大快人心！这家只想“噶韭菜”的智能手表品牌，终于凉凉！ 2023年瑞士手表销售排行榜，榜单前十名都有哪些品牌？

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大快人心！这家只想“噶韭菜”的智能手表品牌，终于凉凉！

2014 年，Android Wear 等智能手表开始进入大众视野。当时的消费市场普遍把智能手表看作是功能性廉价电子表的高价替代品，再加上当时智能手表售价普遍聚集在 500 美元以下的价位，业内并不认为这些流行一时的电子玩具会对中高端手表行业造成任何威胁。

很快，市场就给出了否定答案。

2015 年，Apple Watch 正式发售，打破了智能手表 500 美元价格「限制」，也打破了智能手表和「时尚单品」水火不相容的境地。虽然从后来的产品策略来看，把 Apple WAtch 打造成奢侈品的尝试显然是失败的，但智能手表也不再是少数群体的「科技玩具」，并在接下来的日子里迅速取代高价智能手环，成为大多数人都会考虑的数码单品。

图片来源：Apple

为了应对来势汹汹的智能手表，部分中高端传统钟表品牌开始积极拥抱智能手表潮流。比如 Tag Heuer 就推出了 Tag Heuer Connected 系列，万宝龙推出了 Montblanc

Summit 系列，就连 LV 也推出了 Tambour Horizon 系列智能手表。Fossil 集团更是将 Wear OS 带到了旗下各品牌的手表中，开始用「丰富」的智能手表抢占高端智能手表市场。

那么这场传统钟表品牌和智能手表的「反击」结果如何呢？别的品牌我不好说，Fossil 应该是认输了。

在接受 The Verge 采访时，Fossil 发言人 Amanda Castelli 表示「过去几年智能手表行业有着显著变化，而我们（Fossil）已经作出了退出智能手表业务的战略决定……Fossil 集团正在重新分配资源，以支持我们的核心业务——传统钟表和珠宝。」

图片来源：Fossil

当然了，现阶段有且只有 Fossil 一家宣布停止智能手表产品，包括泰格豪雅在内的多家传统钟表品牌还在推出自己的高端智能手表产品。不过话又说回来，泰格豪雅的 CALIBRE E4 已经是 2022 年推出的产品了，即使考虑品牌计划的产品生命周期，我们也应该在 CES 2024 上看到新一代 CALIBRE E5。

不过现在都快过年了，泰格豪雅网站上挂着的依旧是两年前的 CALIBRE E4。至于 LV 的智能手表？那更是从一开始就没有出第二代的打算。

智能手表和传统钟表「八字不合」？

从产品的角度讲，传统钟表品牌的智能手表遇冷的原因和一切卖不好的数码产品一样，除了企业自己「作死」，只有两个原因——要么产品功能差，要么产品价格贵。而传统钟表品牌的智能手表，很遗憾，两者全占了。

首先，传统表企与科技公司的合作是智能化最常见的模式。这种模式下，传统表企利用自身在设计、品牌、制造方面的优势，而科技公司则提供软件和硬件方面的支持，如操作系统、传感器和数据处理能力。

泰格豪雅与谷歌和英特尔的合作就是这样一种模式。然而，这种合作模式中存在的问题是技术依赖性，传统表企往往在技术创新上受限于其科技合作伙伴，难以及时跟进市场的快速变化，这也直接导致产品在性能上落后于其他产品。

图片来源：Louis Vuitton

那如果「自主研发」呢？市面上确实有些传统表企尝试独立开发智能手表，力求在保持品牌传统的同时融入新技术。但这种模式下，由于传统钟表品牌缺乏深厚的科技积累和经验，往往导致产品在智能化功能上不够成熟，例如在用户界面、应用生态、连接性和电池续航等方面与专业智能手表品牌存在较大差距。而且自主研发意味着更高的研发成本，产品的终端价格也更容易失控。

此外，品牌和市场定位的冲突也是传统钟表品牌在智能手表市场遇冷的其中一个原因。传统手表品牌长期以来强调历史传承、精湛工艺、独特设计和奢华感。这些品牌通过强调手工艺、精密机械和独特美学来塑造自己的身份。然而，智能手表的消费者根本不吃这一套。

再者，产品更新和迭代速度的差异也是一个挑战。在传统手表行业，一个设计可能会沿用多年，甚至几十年，而智能手表行业则要求快速的产品更新和技术迭代。传统手表品牌在产品开发和市场策略上往往更加稳健和保守，这与智能手表市场快速变化的特性不符，导致品牌在应对市场变化时可能显得迟缓和不适应。

在这多种因素的共同作用下，传统表企在智能化转型过程中几乎无法找到品牌价值与市场需求之间的平衡点，这也导致这些产品基本都是小圈子里的「玩具」，而不被大众消费者所接受，「高端」智能表也名存实亡。

手机品牌更懂智能手表吗？

智能手表行业中，在战略上人人都知道要做高端，但在战术上，「冲击高端」实现起来又要比想象中更加困难。针对智能手表这一品类而言，目前可见的、主流的两大发展方向无非是健康监测和卫星通信，但针对这两大方向，头部厂商和中腰部厂商实际上已经形成了技术壁垒。

针对健康监测这一点，我们可以见到头部厂商总是能引领行业，推动种类更多、更精确的健康监测能力加入到智能手表这个载体中，极大地丰富了智能手表的实用价值。以华为为例，华为何刚在采访中表示，「（华为）通过和医疗机构的合作，做了心率、ECG、血压、血管健康研究等很多指标的监测」，最终在App中给消费者形成闭环，并给出具体的方案。

换言之，以华为为代表的智能手表厂商们目标非常明确，当智能手表诞生多年，已经过了「推广普及」的阶段后，现在他们的目标群体其实是那些佩戴传统豪华手表的高收入群体。对这些用户来说，他们佩戴的高价手表虽然有饰品价值，但缺少智能化，不能带来健康监测等实用功能；因此华为打造的高端智能手表一方面提供智能化能力，一方面也要打造奢华感，能达到饰品价值、带来身份认同。

图片来源：Apple

但无论如何，从当前的品牌号召力、产品技术实力等多方面分析，未来智能手表市场的主角依然会是一众手机厂商。凭借通信领域积累的雄厚技术实力，智能手机厂商打造的智能手表会有更高大的技术壁垒。

至于传统钟表品牌，就不要凑这个热闹了。

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2023年瑞士手表销售排行榜，榜单前十名都有哪些品牌？

很多人觉得手表的定位也就是档次高低是最为重要的，瑞士目前的手表品牌数量大概350家，根据投资机构摩根士丹利发布的2023年瑞士钟表行业年度报告来看，去年的总销售额267亿瑞士法郎大概折合人民币2200亿。

销售前五名的品牌占总市场份额一半以上，而销量前十名的品牌占总市场份额70%。由此可见，手表品牌的受欢迎程度还是主要看销售数据。被誉为表王的百达翡丽2023年上升到第五名，今天我们就来盘点一下前十名都有哪些手表品牌？

一、排名第十的天梭，2023年销售额8.25亿瑞士法郎（折合人民币67亿）

天梭是瑞士手表里的入门级，主要就是靠走量。2023年的销量为310万只，妥妥的瑞士表里的长期出货冠军。但3000元左右的平均售价，导致它的市场份额占比很微弱。

二、排名第九的百年灵，2023年销售额8.7亿瑞士法郎（折合人民币70.5亿）

百年灵这几年势头很猛，靠着和宾利的联名让自己销量有了新的突破。2023年的销量为17.8万只，很多人或许不知道百年灵属于和劳力士同级别的豪华手表品牌。

三、排名第八的江诗丹顿，2023年销售额10.97亿瑞士法郎（折合人民币89亿）

这是江诗丹顿首次进入销量排行榜前十，可见市场策略上的调整让它迎来了新的转机。2023年的销量为3.5万只，对于顶级手表品牌而言这个出货数量算是十分优秀的。

四、排名第七的浪琴，2023年销售额11.1亿瑞士法郎（折合人民币90亿）

浪琴2023年的销量为160万只，虽然档次已经下调到入门级品牌，越来越趋向于平民化路线。但是销量长期维持在一个稳定水平，充分说明了所定位的客户人群很精准。

五、排名第六的理查德米勒，2023年销售额15.4亿瑞士法郎（折合人民币124.8亿）

理查德米勒绝对是瑞士钟表界的神话，论单品售价百达翡丽在它面前都黯然失色。2023年理查德的销量仅5600只，还没有破万。但是销售额却遥遥领先。

六、排名第五的百达翡丽，2023年销售额20.5亿瑞士法郎（折合人民币166.2亿）

排名第四的爱彼，2023年销售额23.5亿瑞士法郎（折合人民币190.5亿）

顶级品牌里百达翡丽和爱彼的综合实力非常强劲，2023年百达翡丽销量7万只。爱彼销量5.1万只。能够同时具备知名度和持续不下的高热度，在顶级腕表里销量和销售额还如此强劲的非它们俩莫属。

七、劳力士、卡地亚、欧米茄继续占据排行榜前三名的傲人成绩。单单劳力士的市场份额就已经达到恐怖的30%。

欧米茄2023年销售额26亿瑞士法郎（折合人民币210.8亿）销量57万只

卡地亚2023年销售额31亿瑞士法郎（折合人民币251.3亿）销量66万只

劳力士2023年销售额101亿瑞士法郎（折合人民币818.88亿）销量124万只

当还有门外汉质疑卡地亚凭什么算高端表、欧米茄和劳力士只不过是工具表定位的时候。它们已经傲居瑞士腕表“三大统治者”数年，而且有点找不到对手的感觉。

通过这份榜单，我们会发现手表象征着身份和实力的属性有了大幅度的提升。豪华表和顶级表占据了绝对的市场份额。越来越多的人更愿意选择一块能够提升门面的高端手表。

机械表大师傅，一个专注于腕表知识普及的才华横溢的中年人！机械表大师傅将会进行为期一年的专业性的关于机械表的科普，填补机械表科普界的空白，力争机械表科普行业第一人。（公众号：机械表大师傅）