“申花太赫兹能量鞋”傍名申花集团 宣称治病被指虚假宣传 中青报：“莆田鞋”有了集体商标，你买不买？

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“申花太赫兹能量鞋”傍名申花集团 宣称治病被指虚假宣传 中青报：“莆田鞋”有了集体商标，你买不买？， 

“申花太赫兹能量鞋”傍名申花集团 宣称治病被指虚假宣传

随着科技的发展，各类新兴技术逐步应用到生活中，近来一种名为太赫兹的技术开始走进人们的视野。

然而这项新兴概念却遭到不法商家的觊觎，舆情观察网注意到，最近有这么一双名为申花太赫兹的鞋子在微信等大肆宣传着。不仅宣称可治百病，连当下的新冠病毒也能预防。

那么真实的情况果真如此吗？

神奇能量鞋宣称预防病毒、可治百病

舆情观察网了解到，“申花太赫兹鞋”全称为申花太赫兹纳米能量养生鞋(以下称“申花太赫兹鞋”)，由上海申花鞋业有限公司制造，河南买多电子商务有限公司负责代理销售。该鞋子价格不菲，达1388元一双。但经销商表示鞋内的太赫兹技术拥有多种神奇功效，让这双鞋子物超所值。

某经销商表示，为何老人们花费几万甚至几十万的保健品，却收效甚微？原因在于“微循环不畅，体内垃圾毒素太多，使得能量无法吸收”从而导致身体机能下降，身体健康带来影响。该经销称，微循环不畅导致吃入的营养受到阻断流失，即使补充再多的营养保健品也无法起到作用。因此只有改善了微循环不畅和营养输送问题，才能解决身体健康状态，从而提高免疫力和预防疾病。

经销商宣称，申花太赫兹鞋拥有中国唯一一款获得国家专利运用在鞋子里面的太赫兹科技技术。拥有两个独一无二专利号: 201930044495.1 与201920150096.8。

一个专利是超级纳米远红外线鞋垫，对脚气、脚臭、灰指甲、真菌感染等脚内疾病有很好的改善作用。

另一个专利则是太赫兹芯片，在鞋子脚底涌泉穴位置，可通过吸收磁波光波电子波的能量，压缩为一段频率到这个芯片上，然后和人体的生物磁场迅速产生同频共振，打通微循环，激活细胞，畅通经络，改善和微循环有关的一切疾病！

舆情观察网登录国家知识产权局专利信息查询上搜索201930044495.1，显示该专利号确实存在，但是该专利只是外观设计专利。但是有关的发明名称、申请人、申请公告日期均为空白。

另一个专利号201920150096.8显示结果也确实存在，属于实用新型专利。但是同样的，有关发明名称、申请人、申请与公告日日期也是一片空白。具体原因不得而知。

此外在经销商的，舆情观察网注意到，太赫兹的鞋子能治疗的疾病可谓五花八门。具体如下图所示：

舆情观察网注意到在某申花太赫兹微信群内分享着一宣传案例，陕西省一消费者自称穿上鞋子两个月后，改善调理了身体诸多问题，包括前列腺、胃部消化吸收问题，以及睡觉打呼噜和男性功能都得以调理正常。同时该群内还分享了申花太赫兹鞋十二大特点，如此写到，“敢和西药比速度、敢和中药比效果、敢和食品比安全”。同时申明了申花鞋可调理的功效，包括类风湿关节炎、静脉曲张、脑血栓、高血压高血脂、糖尿病甚至心脏病不孕不育！

更令人不可思议的是，在当前肺炎疫情肆虐下，有经销商甚至声称可预防冠状病毒！

此前，全国各市场监管部门下发公告，要求企业或商家不得借防控疫情之名，借机对产品进行虚假宣传或者夸大宣传，不得明示或暗示所经营的保健食品对新型冠状病毒有免疫、防护功效。

太赫兹能量鞋宣称治病或是骗局

那么如此神奇的功效究竟是真是假呢？

据深圳市太赫兹科技创新研究院一位专家表示，太赫兹波其实就是电磁波的一个特殊波段，主要应用于物质鉴定、无损检测以及通信等方面。对人体健康没有什么神奇功效。

对于经销商宣称的可将自然界能量转换为太赫兹波，用于打通人体微循环、激活细胞的内容。该专家表示，目前的研究尚未发现太赫兹波对人体有任何作用。“太赫兹波的能量很小，对人体的影响可以理解为无作用。”

中国科学院院士、激光与电子研究所所长姚建铨则表示，目前在医疗领域确实应用了太赫兹技术，不过范围仅局限于乳腺癌、皮肤癌和牙科的诊断。姚建铨院士指出，太赫兹作为新技术，可以用于检测、雷达、通讯方面，而在生物医学方面还正处于研究阶段，太赫兹不能用于治疗任何疾病。其他方面，在提高免疫力、修复皮肤损伤方面也并未发现明显功能。姚建铨院士更是直言“治病是胡闹”。

专家表示，目前国内太赫兹技术的发展还处于探索期，研究聚焦于如何低成本地产生高能量的太赫兹波。技术上最大的难点在于如何探测和产生这一波段，“产生太赫兹的手段非常有限，且功率低成本高，产生低能量的太赫兹波成本要几十万，高能量的成本要几千万。”该专家表示，现阶段太赫兹技术的应用场景还未明晰，国内对于太赫兹技术仅停留在高校研究阶段，尚未出现大规模产业，“所谓的能量鞋很可能是打着太赫兹旗号的骗局。”

事实上，有关太赫兹能量鞋骗局此前就有媒体多次报道。例如澎湃新闻报道，知名影星刘晓庆代言的泉州市宇翔健康科技有限公司生产的金泰利太赫兹能量鞋，宣称具有神奇功效、能治骨头坏死，报道刊发后涉事的销售公司承认该鞋子只是普通鞋子，不具备任何治疗疾病的功效。而刘晓庆方面于微博声明否认代言过该鞋子。

值得一提的是，目前除了申花牌太赫兹能量鞋外，市面上还存在着其他品牌的太赫兹鞋，舆情观察网通过微信搜索发现，涉及“康乾、足密码、双特足梦思、艾力沛”等多个品牌。

代理制度或涉嫌传销

此外，申花太赫兹能量鞋代理模式也被质疑或涉嫌传销。

据黑牛投诉报道，《买多共享电商商业模式》介绍称，买多以分享社交新零售模式为用户创造0投资、0库存、0风险的创业机会。消费者刘先生说，这个创业机会是宣称能够让你发家致富买多平台“1991板块”，又称个人创业板。

刘先生介绍称，首先你需要在买多APP上花费1991元两双鞋即可取得代理资格，成为买多平台的“总代理”，通过分享推广的权利获取佣金。总代理直推一名总代理，自己可得600元佣金，被推荐的总代理还可以再次推荐总代理，你可以从中获得210元奖励。

如果直接推荐了5位总代理，且自己团队的总营业额达到30万元，即可晋升为“合伙人”。合伙人的好处是，平台给合伙人6000块钱的创业补贴。同时，合伙人直推一位总代理，自己可获得800元佣金。自己的团队中只要有人报单，自己还能获得210元佣金。“不分层、不封顶。”根据如上图所示，该制度分为三个级别，一是总代理，二是合伙人，三是渠道合伙人。

据代理商介绍，“在这样的奖金制度下，年收入千万不是梦。”

舆情观察网调查发现，买多APP隶属的河南买多电子商务有限公司，成立于2010年。前身为买多网。早在成立之初的2012年，就因返利模式被媒体认为存在非法融资与涉嫌传销。

据悉，买多网的创始人为邵玉鹏，河南汤阴人。百度百科显示其文化程度仅为小学学历。在买多网之前，邵玉鹏还创办了“中华生活网”，号称是以电子商务为依托的一个综合性分销返利平台，并出任CEO。然而在2008年11月，因涉嫌传销被郑州工商查处。

傍名申花集团原是“山寨”

由此看来，如此一家从前世到今生都难以甩掉原罪的公司，其所销售的“申花太赫兹能量鞋”又何以让人信服？

舆情观察网注意到，为了让消费者相信鞋子的品质和功效，申花太赫兹还请来了众多知名人物和所谓的专家学者为能量鞋代言背书。据一则宣传视频显示，喜剧小品演员赵本山弟子小沈龙、相声演员陈寒柏、侯耀华等，在视频里送祝福，表示祝申花太赫兹能量鞋生意兴隆，市场红红火。

而另一视频宣称为河南中医药杨改凤教授的采访。据她介绍，申花太赫兹鞋十分神奇，穿上即可见效。鞋内的芯片能够收集自然界的能量，如同手机卡插上手机即可启动。然而关于杨改凤教授的信息，舆情观察网通过百度、谷歌上查询却没有发现任何相关的公开资料。

此外，舆情观察网还注意到，申花太赫兹鞋经销商在对外宣传中，宣称申花鞋隶属于知名企业上海申花（集团）公司，以此吸引消费者关注。据悉，上海申花鞋业有限公司成立于1999年10月25日。法定代表张宝英。那么申花鞋业与申花集团是否真的有关系吗？

据公开资料显示，上海申花（集团）公司则是成立于1993年6月17日，法定代表是朱文龙。经销商宣称申花集团旗下有申花钢管，申花出租车，申花电器，申花大厦，申花地产等，申花鞋业品牌也是共享的。

除此之外，舆情观察网还注意到，在买多APP中所贩卖的“申花太赫兹能量鞋春秋”印有“SH”和类似上海绿地申花足球俱乐部的标志。此外还贩售有各类上海申花绿地夹克外套。在合作客户中，疑似包括上海申花绿地足球俱乐部。由此暗示申花太赫兹能量鞋与申花足球俱乐部的关系。但是从中国商标网查询得知，申花鞋的商标注册名称为“SHENHUATAIHEZI”。“SH”和“SHENHUATAIHEZI”这两个商标均由上海基泉商贸有限公司注册。而该公司投资人张某某同时正是上海申花鞋业有限公司的股东。

同时，舆情观察网通过天眼查搜索，上海申花（集团）公司旗下拥有7家控股企业，但在其中并不包括上海申花鞋业有限公司。此外两方企业高管也并不存在互相投资或持有股权。实际上此前就有媒体调查发现，上海申花（集团）公司旗下并没有这家鞋业公司。该媒体又请上海市查号台查询，回答是“没有登记”。由此可知，申花鞋业只是傍了申花集团的名头，两者没有任何关系。

顺便说明的是，上海申花足球俱乐部此前为上海申花集团投资并拥有，不过在2000年后上海申花集团便宣告退出，由七家上海国有企业成为新投资方。到了2014年1月，上海绿地集团接手俱乐部，球队更名为上海绿地申花队。也就是说如今的申花俱乐部与申花集团早已是分道扬镳了。

关于申花太赫兹能量鞋后续问题，舆情观察网将持续予以关注。


中青报：“莆田鞋”有了集体商标，你买不买？

位于莆田市体育中心获得“莆田鞋”集体商标授权的运动鞋线下体验店。 中青报·中青网记者 田宏炜 摄

莆田一家鞋厂的工人正在生产晋江某品牌委托代工的运动鞋。 中青报.中青网记者 陈强 摄

“你知道莆田鞋吗”，问到这个问题，接受采访的年轻人给出了不同的答案。有人说，鞋；有人说，便宜质量好；还有人说：“它不开胶，我知道了，买到假的了。”这是一条名为《莆田鞋，来真的》的短视频中的镜头。这条视频由福建省的莆田名品品牌管理公司制作发布。今年3月，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册。

5月20日，莆田鞋业出台了“莆田鞋”集体商标管理办法。在莆田鞋业闯荡了30多年的“老鞋人”李亚明比较看好“莆田鞋”集体商标的发展前景。从莆田某些品牌因库存量庞大造成资金链断裂，最终导致品牌夭折的问题切入，他说，现在“莆田鞋”集体商标的注册是莆田所有鞋企创建自主品牌的绝好机会，由政府“搭戏台”，企业来“唱戏”，体现政企合作。他认为这像是一个未来鞋业的永辉超市，“如果这个做大了，未来你只要走进‘莆田鞋’的品牌店铺，就可以买到莆田各种品牌的鞋子，大大减少了厂商在销售端的压力”。

“莆田鞋”从代加工走来

鞋业是莆田市传统三大产业之一，现有4200多家生产企业，从业人员50多万人。2021年，全市鞋产量13.9亿双，占全国市场的十分之一，完成产值1106.5亿元。

莆田市制鞋业的历史，可以追溯到上世纪50年代初。当时莆田成立了地方国营的鞋革厂，为国内提供价廉质优的鞋类产品。到改革开放初期，从海峡对岸台湾转移过来的海外鞋企品牌代加工订单涌入福建的福州、莆田、泉州等地，其中就有为人熟知的耐克、阿迪达斯等品牌。因占有技术、设备等先天优势，莆田鞋革厂成为当时代加工的主力。

曾在莆田鞋革厂当过高管的李亚明回忆起当年的辉煌，仍难掩脸上的自豪。李亚明说，上世纪90年代初，他进入莆田鞋革厂工作，厂里给那些海外知名品牌做代加工，年产量在500万到600万双，产值达3亿多元。

李亚明经手过的订单里，数沃尔玛公司订单量最大，每年在两三百万双左右。“客户对加工厂商是有一系列评估考核的，能达到像莆田鞋革厂这样生产能力的国有企业和私营企业不多。”李亚明说。

厦门大学经济学院教授林民书在《区域经济发展过程中产业的承接、聚集与扩散———基于对福建制鞋业发展的实证分析》一文中提到，1986年，莆田鞋革工业总产值为10986万元，相应的全省总产值为15068万元。莆田的鞋革出口当年占福建全省鞋革出口总额的34.7%。因拥有良好产业基础，在国家“八五”期间，外资制鞋企业普遍选择在莆田投资。伴随国内外市场竞争加剧，进入“九五”时期后，福建鞋革市场开始转型，以泉州晋江为首的制鞋企业从外向出口加工转向对国内市场开拓。此后，晋江鞋企中诸如安踏、特步等国内自主品牌相继诞生。

李亚明说，莆田的鞋企在做代加工上挣了不少钱，莆田当年在代加工方面的优势明显大于晋江同行业，然而在向国内市场开拓的时间节点上却落后于晋江。

“时机很重要。”李亚明认为，一旦错过了就失去机会。后来他的一些同事跳槽去了晋江的鞋企。当时国企的薪酬普遍低于同行业内的市场薪酬，李亚明也从鞋革厂辞职，创办了双迪鞋业有限公司。公司先以代加工为主，后来尝试做了自己的品牌——沃玛特。

从2010年开始创牌，到2013年时，李亚明不得不停掉沃玛特品牌业务，重新转向代加工。“还是资金链的问题。”他说，做内销、做品牌，库存问题不可避免。他以冬季靴子和夏季运动凉鞋为例解释说，市场上这两个品类一般少于春秋季的鞋子品类。因为冬夏季节短，企业如果生产品类太多会产生囤货，资金没法当季收回，下季度生产就会出问题。李亚明看到一些企业因资金问题而倒闭，只好忍痛割爱把品牌停了，他意识到，“只有先活下来，才有机会做品牌”。

创品牌无坦途可走

“创建一个自主品牌比培养100个孩子都要难。”莆田的沃特鞋业创始人蔡金辉说。

在蔡金辉的印象中，创业创牌的那几年，自己要么在厂里盯着生产，要么跟客户谈生意，早出晚归根本顾不上孩子的教育。可到头来，儿子从国外学成归来，在家里成为自己打理生意的得力助手，辛苦创起的品牌却遭到了重创。

1993年，蔡金辉联合亲朋投资360万元创办莆田市华丰鞋业有限公司，最初和许多莆田鞋企一样做代工生意。后来他发现，虽然订单不断，利润却越来越少，于是他有了创办自主品牌的想法。

2001年，公司正式启动“沃特”品牌。蔡金辉解释说，因为他们最初就是替国际知名品牌研发代工生产篮球鞋的，所以公司自主品牌就定位在篮球鞋。

“那一年我们公司参加了中国体育用品博览会，带了15双专业篮球鞋样品参展，引起经销商的重视，他们纷纷要求加盟。”蔡金辉说，参展后有46个经销商主动要求来厂参观。经销商看到沃特的研发水平、生产设备及球鞋产品后，便下了大订单。“第一季大约承接了15万双的篮球鞋订单，投放市场后反应良好，功能及质量在市场上受到消费者的认可，其后每年数量翻番。”

2010年，作为莆田市龙头企业的沃特开始筹划上市，3年后以失败告终。“我们当时被银行抽贷，导致资金链严重紧张。”蔡金辉回忆说，沃特品牌经营被迫暂停，旗下华丰工厂也随之停产。

2013年，蔡金辉把在国外准备继续读研的儿子蔡宇航招回国。23岁的蔡宇航回家第一件事就是进厂学习鞋子生产的全流程。从认识材料、了解开版、制作样品到最终成型，蔡宇航用了一个月左右时间去掌握这些知识。之后，他开始协助父亲跟外国客户沟通，并在各大电商平台建立店铺，将库存的货物销售出去。

蔡宇航说，经过“后奥运时代”，众多国内运动品牌出现大量库存积压。此外，电商时代的来临，也致使部分线下代理商遇到经营困难。“因为代理商的资金没办法及时收回，导致我们公司也无法及时给材料商支付款项。”

那段时间，蔡氏父子一边忙着向代理商追讨欠款，一边设法引进资金重新启动华丰工厂的外贸生产业务，试图找回海外老客户。“大部分客户都有了自己新的、固定合作的工厂，想重新和他们建立合作其实很难。”蔡宇航说，他们当时一家一家联系，最多的时候一个月找了30多家企业去谈合作，最后总算找回了一些客户，公司才逐步恢复元气，“目前我们内销加外销的年销量在150万双左右”。

“鞋二代”的品牌观

莆田市零伍玖肆鞋业有限公司董事长余国民认为，“莆田鞋”这个名字是自带流量的。他说，如果你在谷歌上搜索莆田鞋的英文翻译，可以看到有几十万条词条。如何把这个品牌打响，把流量利用好，这是当下莆田鞋业应该思考的一个问题。

永生鞋业的新一代掌门人蔡必拓目前正在负责管理公司的运营销售业务。他把做自主品牌看作是一个“体系活”。他说，很多人对品牌的直观印象就是品牌的标志，这背后其实还包括产品的外包装、产品本身的设计、品牌的价值、品牌故事等内外兼修的内容。

蔡必拓高中时就去海外读书。大学期间，他每年暑假都到永生鞋业在美国的自主品牌海外仓学习相关业务。2018年毕业后，蔡必拓回国参与管理家族企业。“我们公司做的是比较细分领域的鞋子。”蔡必拓介绍，永生鞋业旗下有自主品牌的易佰达登山鞋，也有接代加工订单，制作厨师鞋、护士鞋、糖尿病人康复鞋等偏小众的鞋类。他说，出口海外的以登山户外鞋为主，通过短视频在海外抖音平台上做推广，目前粉丝数超过了19万。

谈及做海外运营，蔡必拓与他的合伙人认为主要是打“信息差”，打出中国特色。他们发现海外不少人对中国的产业链发展并不了解却又很感兴趣，他们便会在抖音平台上呈现这方面的内容。另外，中国悠久的传统文化以及近两年发展起来的国潮元素在海外市场也有一定的流量。

永生鞋业是第一批申请加盟“莆田鞋”集体商标的企业。蔡必拓认为，做实业虽然很苦很累，但国家发展必须要有实业支撑。他说，未来实业要与互联网融合，同时要孵化出属于自己的品牌文化。

在蔡宇航看来，做品牌首先还是要把产品本身做强做好。他们近期准备恢复和院校科研机构的合作，扩大原创设计团队。“沃特本身有品牌基础在。提到沃特篮球鞋，一些80后、90后或许还有印象。”蔡宇航说，“我们之前和虎扑合作举办的晃过天空中国街球赛事曾经很火热。今后准备通过公益联名、体验店、进社区等线上线下结合的方式，把品牌进一步做强。”

创牌同时加大打假力度

在莆田市体育中心，有两家已获得“莆田鞋”集体商标授权的线下旗舰店。走进店里可以看到，这些获得了集体商标授权的自主品牌的鞋子带有两个品牌标志：一个是自身的品牌，另一个则是“莆田鞋”集体商标。这种双重品牌元素在鞋盒包装上同样有所体现。鞋盒主体是自主品牌商的商标设计，鞋盒侧面可以看到“莆田鞋”集体商标。

莆田市工信局副局长陈俊杰说，莆田鞋业转型做自己的品牌，是因为当地鞋厂为大牌鞋企做代加工的利润逐年下降，而且单靠某家鞋厂独立创牌，与国内外鞋业品牌竞争并非易事。

有生产技术和能力，但缺乏具有竞争力的品牌，这是莆田鞋业进一步做大面临的瓶颈。陈俊杰说，我们希望通过“莆田鞋”集体商标，把当地有创建自主品牌意愿的鞋企团结起来，形成“1+N”模式在市场上闯出一条路。

目前，“莆田鞋”集体商标的授权、推广、渠道拓展等运营管理业务主要由莆田名品品牌管理公司负责。该公司法定代表人林勇认为，当“莆田鞋”集体商标拥有足够的知名度后，可以转化为企业的销售能力，降低企业营销成本。

林勇和团队成员在走访多家当地鞋企后发现，由于在设计和营销方面缺乏专业人才，使用集体商标的企业渴望获得这方面的支持，“我们专门为鞋企搭建了品牌营销和产品开发设计的团队，希望能够弥补部分中小企业在这两方面的短板，辅助他们迈出创牌的第一步。”林勇说。

目前共有16家莆田鞋企获得了集体商标的授权。现阶段为吸引更多鞋企加入，“莆田鞋”集体商标的授权将在品质管控标准不变的前提下，将准入门槛放低。只要拥有自主品牌，产品符合“莆田鞋”团体标准或国家、行业标准，合法经营的莆田鞋企都可以授权使用“莆田鞋”集体商标。蔡宇航认为，集体商标有助于当地鞋企在品牌管理和申报条件方面更规范、更公平。

为保护主动转型创牌的厂商，当地市场监管部门也加大对假鞋生产经营者的打击力度。据莆田市市场监管局商标科负责人杨敏介绍，罚款最低从3万多元起步，即使是运一双假鞋也会被罚3万多元。经营额不足5万元的，可以处25万元以下的罚款，经营额5万元以上的更是要按5倍处罚。涉嫌犯罪的，还将移送司法机关追究刑事责任。杨敏认为，造假鞋的深层原因还是自主创牌太难，“监管打击只是一种手段，莆田仍有很多人要靠着鞋业去生活。你要去打击，也要给一个出口去引导他们”。

发布于：江苏