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结婚买2千的鞋,男友嫌贵要去批发市场买,女怒:我送你手机5千 巴黎世家的“破烂鞋”,凭什么卖1.2万元?

发布时间:2024-04-10 12:16:33  来源:互联网整理  浏览:   【】【】【

结婚买2千的鞋,男友嫌贵要去批发市场买,女怒:我送你手机5千 巴黎世家的“破烂鞋”,凭什么卖1.2万元?

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结婚买2千的鞋,男友嫌贵要去批发市场买,女怒:我送你手机5千 巴黎世家的“破烂鞋”,凭什么卖1.2万元? 

结婚买2千的鞋,男友嫌贵要去批发市场买,女怒:我送你手机5千

晚上这顿饭李敏没吃好,因为父母又在饭桌上提亲戚给李敏介绍对象的事。

李敏不想相亲,是因为对这个亲戚不信任。

之前他给介绍过一个对象,把对方形容得很高大,结果见面只不过1米75,而且其他条件也并非亲戚介绍的那么好。

李敏便认为亲戚看不起她,故意夸大事实骗她。

“你怎么总把别人想得那么坏?人家好心给你介绍对象又不收你钱,你相相亲怎么了?”母亲说。

“这次又说对方收入高,我看兴许只有4、5千。反正我才不会第二次上当呢。”李敏说。

“哼,”父亲不高兴了:“我看你就是离婚之后对人没有信任感了,心理扭曲!”

“爸,有你这么说女儿的吗?”李敏不爱听。

“你爸说的没错!我看也是!”母亲又帮腔道。

李敏一生气就不吃了,回房间去了。

她离婚有5个年头了,没有孩子,当初觉得自己条件不错,再婚应该好找对象。

结果却是高不成低不就,直到现在也没谈成一个。

随着年纪快四十了,父母着急,加大力度求人给女儿介绍对象,可李敏看了好些就是没一个相中的,父母因此对她特别生气。

这不,这次又因为这事发生了争执。

可你以为不吃饭就能避免相亲吗?那是不可能的。

第二天李敏下班回来,发现客厅里坐着一个中年男人,外形不错,气质也温和,总之第一眼感觉挺好的。

“小敏,快来,小张都等你半天了。”母亲把李敏拉到中年男人面前,“这就是昨晚跟你提的小张,人家有诚意,上门来看你了。”

这就是亲戚提的那个对象吗?李敏心想,再次打量小张一眼,小张客气地站起来,跟李敏握手。

李敏心里居然一动,这种感觉已经好久没有了。

父亲忙着给小张泡自己的好茶,母亲去厨房炒菜,说什么也要留小张在这吃饭不可。

小张主动把自己的条件告诉了李敏:他同样离婚无孩,月入过万,有房有车。

李敏也把自己情况说给了小张,小张表示很满意,还说他刚才第一眼看李敏就觉得是个好女人,他愿意谈谈看,问李敏的意见如何。

李敏马上说,自己也感觉不错,愿意谈谈。

两人可以说是一拍即合。

饭桌上李敏父母别提多开心了,他们都觉得这次是女儿的缘份到了,看小张人多好啊,虽然月收入过万,可穿着朴素,一点也不张扬,以后一定是个顾家的好男人。

李敏也感激父母自作主张让小张登门,如果不这样,自己岂不是要错过了?

之后李敏就和小张谈上对象了。

小张说,咱俩年纪不小了,不想谈那么久,如果可以半年以后就登记结婚吧。

李敏同意。

谈到3个月的时候,李敏偶尔得知小张快过生日了,就想送他一件生日礼物。

想来想去,觉得送手机最合适,因为小张的手机已经用了6、7年,速度早已很缓慢了。

她在品牌店看中了一款手机,新款,要价5千。

价格是贵了些,她一个月收入才4千,可觉得贵点才能表达诚意,就买了下来。

买回来之后父母都说她太傻,哪有谈对象的时候女方先送男方礼物的?

李敏说:“小张虽然没送过我礼物,但每次我们俩出去吃饭看电影都是他花钱呀。”

“看电影吃饭能花多少?你们才处3个月,你就送他5千的手机,太重了。”父母还是心疼钱。

第二天,李敏把小张约出来,把手机送给他。

小张看着发票直心疼,埋怨李敏不应该送这么贵的手机,他自己的还能用呢。

李敏说:“你那个手机太破了,很多软件都用不了,早就该换一个了。”

“那也不用这么贵啊,换个1千多的就不错了。”小张说。

“1千多大部分都是老年人和学生用的,你一个大男人拿得出手吗。”李敏笑道。

说着硬是拿过小张的手机,把卡换了过去,新手机打开,小张拿在手里也喜欢得很。

李敏更是开心。

又过了3个月,两人已经处了半年了,打算选个日子登记结婚。

李敏说:“虽说咱俩结婚只请重要的亲友参加,但我也想穿得体面一点,毕竟也是咱们美好生活的开始,所以,我周日想去买条裙子和鞋,你能陪我一起去吗?”

小张说:“我当然得陪你了,这些东西都应该是我送你才对。”

李敏很高兴,因为她和小张相处这半年来,小张还什么礼物都没正式送过她呢,她想着,小张月入过万,又是他们婚礼时要穿的衣服,怎么着也得买贵一些的吧。

回家之后,李敏还对父母说呢:“小张说周日带我去买婚礼穿的裙子和鞋,你们之前说得不对吧,他心里也有我。”

可等到周日那天,两人却因为买东西大闹了一场。

首先,在去哪家商场这件事上,两人就产生了分歧。

小张要去一处大众消费的商场,而李敏却想去高端一点的商场。

两人都坚持自己的意见,看李敏有点不高兴了,小张就说:“那要不买裙子去我选的商场,买鞋去你选的商场吧。”

李敏同意了。

小张是想,裙子肯定要比鞋贵,他平时自己买鞋,最贵也没超过200块,就算李敏想买好一些的,500块总够了吧。

买裙子的时候,李敏最初选了一条3000的小礼服裙,试也试过了,特别好看,人显得年轻又有气质。

可小张非说款式不好,说裙子太长,而后领开得又太低,以后没有合适的场合穿。

他劝李敏:“买东西得既好看又实用,总不能花3000块钱只穿一回吧?那样还不如租一件了。”

李敏觉得也有道理,她也不是奢侈的人,就又去选别的裙子了。

最后,在试了几条之后,选了一条1000块的裙子,是经典款式,结婚能穿,平时也能穿。

小张还是觉得贵,他说:“一条裙子,就那么点布料,怎么能要1000块?我买一套西装再加一双鞋子也就7、800而已。”

试了那么多条,小张总是挑这挑那的,李敏也看出来他就是嫌贵,就很不满意。

“你要是嫌贵就直说,结婚时花1000块钱置办衣服,已经太便宜了,你还嫌贵?我同事结婚买的婚纱花了好几万呢,不是也只穿一次吗?”

小张赶紧说:“你要是相中了,那就选它吧。”

最后小张付了款,李敏拿到了裙子,可心里却有点别扭。

结婚买东西的时候,哪个男人不是尽量满足女人?

可他却在自己接连挑了几件还是嫌贵,这就有点过火了。

然后,两人又去选鞋子。

李敏打定主意,鞋子一定要选好一点的,因为只有好点的鞋子,穿起来才舒服。

可选鞋子的时候,差点没把她气死。

走了好几家,最后选了一双香槟色的半高跟皮鞋。

她穿在脚上问小张好不好看,小张毕竟不懂女鞋,看款式没啥特别的装饰,挺简洁的,以为价格不贵,当即就说不错,就买它吧。

可等他看到价签的时候,愣了,上面标着2000元。

“就这么一双鞋,居然要2000块?”小张惊讶地问:“这不是宰人吗!”

“这是知名品牌,鞋子质量很好的,您别看价格贵,但穿个5、6年没问题,而且又是经典款式,永不过时。”售货小姐解释道。

“再经典款式2000块也不值得啊,我买的鞋子都不超过200,每双也能穿好几年!”小张说道。

“皮质和皮质不一样,品牌和品牌也不一样,您不能那么比的。”售货小姐说。

小张;“那应该怎么比?明明是你们漫天要价!”

售货小姐已经不耐烦了,她看惯了有钱人,没见过来这里买东西还会这么啰嗦的人:“先生,您真有趣,既然这么舍不得花钱,还来这个商场买东西干什么?您应该去批发市场,那里样式多,又便宜。”

李敏脸上无光,“小张,快交款吧,我就要这双了。”

“小敏,你别被她们骗了,这鞋子真不值2000块钱,而且我觉得她的主意不错,不然咱俩就去批发市场看看。”小张劝着李敏。

“批发市场?亏你说得出口,我同事也要参加婚礼的,她们要是问我鞋子在哪儿买的让我怎么说?”李敏生气地说道。

“小敏,你也是个成年人了,怎么还这么爱慕虚荣?人总不能活在别人的讨论中吧?要不去批发市场,我给你买两双鞋,怎么样?”小张说。

“喂,你们到底买不买了,不买就走吧,别在这儿影响我们做生意。”售货小姐已经鄙夷地催促了。

李敏:“买!”

小张:“不买!”

两个人几乎同时喊出口,场面真是要多尴尬有多尴尬。

小张马上又说了句:“不买了,我说了算!”

然后拉着李敏走了出去。

李敏听见身后售货小姐的嘲笑:“没钱装什么,白试鞋来过瘾的吧?”

刚走出商场门口,李敏就愤怒地一把甩开小张的手,独自走了。

“诶,你干嘛去?咱俩不去批发市场买鞋吗?”小张在后面喊道。

“你自己去吧。”李敏回了一句,拦了辆出租车就回家了。

出租车的后视镜里,小张拎着李敏装裙子的袋子,呆呆地站在原地。

“咦,怎么你自己回来了?不是说好买完东西一起回来吃饭吗?”

父母正在厨房里准备饭菜,父亲探头出来问了一句。

李敏没回答,几步走进自己房间,把门用力一关。

“孩子妈,小敏好像生气了,你快去看看。”李敏爸说。

李敏妈赶忙放下手里活,去敲女儿房门。

李敏正在里面哭,把情况一说,母亲也生气了,“这个小张太抠门了,结一回婚,买双鞋都舍不得。”

正说着呢,小张打来电话了,李敏妈就又回厨房去跟老伴说了。

小张在电话里埋怨李敏太冲动,怎么可以把他自己扔下就走呢,让他很没面子。

李敏说:“你还觉得没面子,我今天才是丢脸丢到家了呢,说好了买鞋我选,你也说好看,但最后你又说贵不肯买,让人家笑话我。”

“我不是舍不得花钱,我是不想睁着眼上当!”小张说。

李敏:“你就是舍不得花钱!2000千块的鞋的确不低,但你收入也高啊,而且,这是咱俩结婚我要穿的鞋,你都舍不得,也太小气了。”

小张:“结婚不是乱花钱的理由!你能不能理智点!”

“我现在就很理智!你说吧,你到底愿不愿意给我买鞋,愿意咱俩就结婚,不愿意就拉倒吧。”李敏气愤地说。

做为女人,她已经生气走了,按理来说,男人再打电话怎么也应该哄哄她,更何况这是因为买结婚用品生的气。

可想不到小张却句句都在说李敏的不是,李敏受不了,才说了这样的话。

小张惊讶:“你是说,你要跟我分手?”

“不给我买那双鞋就分手!”李敏说。

“咱俩处得好好的,你居然就为了一双鞋跟我分手?你不觉得很幼稚吗?”

“就是因为一双鞋,让我看透你了!你就说买还是不买吧。”

小张一咬牙一狠心:“不买!”

“啪!”李敏挂断了电话。

这个时候,李敏父母也在厨房谈论这件事。

开始李敏妈挺生气的,但李敏爸说了:“这事是小张不对,但2千的鞋也确实挺贵,小张人别的都挺好,不能让他们因为一双鞋闹得不高兴,咱俩一会得劝劝女儿,她年纪不小了,又离过婚,错过小张还上哪儿去找?”

结果,李敏又跟父母吵了起来。

父母劝她不要意气用事,买双便宜点的鞋也不影响结婚。

可李敏说这不是一双鞋的事,而是小张的态度问题,他肯本就不重视自己!

还说:“现在没结婚他就这样,结了婚还不一定对我啥样呢,再说,我之前可以送了他5千的手机啊!他这么做太让我失望了!”

父母就说李敏傻,又傻又幼稚,当初买那么贵的手机送人家是傻,现在要买这么贵的鞋是幼稚!

李敏说不通父母,干脆就不说了,反正婚姻是她自己的,她不同意,谁也没办法硬逼着她结婚。

这边跟父母的矛盾还没处理好呢,小张第二天又打电话找她,说:“婚不结就不结,没什么大不了的,但买的裙子得你自己花钱,你把1000块钱转给我,我就把裙子给你送过去。”

“裙子是因为结婚买的,现在婚不结了,裙子当然也跟我没关系了,我不可能买的!”李敏说。

小张就指责她不讲道理,言而无信!

李敏一生气就说:“要我买下裙子也行,你得把我送你的手机钱5000块先还给我!或者,你可以给我4000块,再把裙子给我送来吧,咱俩两清。”

小张一听,哑口无言,最后说了句:“算我看走了眼,你这种女人太虚荣,不嫁正好!”

然后小张就再也没有找过她。

父母有时想起来也会埋怨几句,说她把自己的好事给搞没了。

但李敏从来没有后悔过,她甚至很感谢那双2千块的鞋子,是它帮她考验出了小张对她的态度。

在结婚前就对女朋友这么算计这么抠门的男人,她不认为结了婚以后能对她多好。

朋友们,您觉得呢?

李敏做的对吗?


巴黎世家的“破烂鞋”,凭什么卖1.2万元?

巴黎世家(BALENCIAGA)的产品,又一次因为“丑”和“贵”冲上了微博热搜。

近日,法国奢侈品巴黎世家推出了一款旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。该运动鞋表面已经被划烂,表面有瑕疵和污垢,限量出售100双,最高售价1850美元,约合1.2万元。

极度破坏的鞋身,配上上万元的定价,这一话题立刻引起了热议。有网友在微博上表示,“我在垃圾桶里也难以找到这么破的鞋”,以及“ 奢侈品的好处不骗穷人”,作为调侃。截至发稿前,“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”的微博话题阅读量已经超过了4亿。

(图/巴黎世家中国官网)

在巴黎世家中国官网上,目前该产品只有宣传图片,并没有购物入口。公司官方客服对《财经天下》周刊表示,这款产品属于Paris系列的运动产品,在中国大陆地区没有上线。至于何时上线,该客服表示,“暂时还没有接到上线的具体通知。”

早在4月9日,巴黎世家就已经在官方微博透露,公司发布了全新Paris运动鞋,以展现“中古风”,并表示该产品已在微信小程序,品牌官网及线下门店正式发售。巴黎世家方面对外表示,推出这些产品的宗旨是引发人们思考快时尚给地球带来的影响。但目前在巴黎世家中国官网上,还没有该类产品信息,只有一些相关的做旧处理的高帮板鞋产品,售价均超过4800元。

作为奢侈品大牌中的一员,巴黎世家开启了“审丑”的时尚风格,以此来迎合千禧一代消费者。尽管在大多数人眼中,这是时尚大牌的“降格”营销,但巴黎世家仍然迎来了业绩的增长。在2022年第一季度,巴黎世家母公司开云集团销售额达49.6亿欧元,同比增长21%;其中巴黎世家的销售额增长了 16.3%。

财报发布后,开云集团首席财务官也强调了中国用户的消费力、国内中产阶级的壮大以及消费者们对奢侈品牌的需求增长。但在国内市场,巴黎世家此前的产品曾多次陷入争议当中,其产品设计也屡屡陷入抄袭风波。尤其是其2020年七夕的“土”广告,曾经引起热议:巴黎世家的土味营销,究竟是来真的,还是因为它的“傲慢”?

现在,巴黎世家又用万元“破烂鞋”刷了屏。这次,它能够“抓住”国内Z世代消费者的注意力吗?

“又土又丑”的巴黎世家

在这次的“破烂鞋”之前,巴黎世家也曾推出过鞋面做旧的产品。

家住杭州的“00后”张仪,作为奢侈品大牌的爱好者,是当地线下奢侈品大牌门店的常客。2021年7月,张仪在杭州大厦的巴黎世家专卖店,就看中了一双鞋面做旧处理的新款粉色运动鞋。张仪告诉《财经天下》周刊,在她的印象中,这类线下奢侈品店内很少见到这种“很土”的产品,出于好奇心,再加上自己喜爱粉色,她一冲动就掏了8000多元买了一双。

但是,这款鞋子与张仪平时偏好的商品风格差异很大,“回家后我就后悔了。”穿过一次后,它就被就束之高阁了。想想这么贵的鞋子闲置了很可惜,于是张仪在闲鱼平台上,把它挂出了3000元的价格打折出售,但至今为止还无人问津。

“破烂鞋”也并不是巴黎世家的产品第一次引发争议而登上热搜了。在两年前七夕节,巴黎世家的产品广告也曾被众多网友吐槽“土出天际”。官方放出的广告图中,包含了花瓣、爱心、蝴蝶闪耀等特效;配文是“爱上我,让我赤红的真心包围你”,“就自恋,包容不怕自黑的大女主”;主体产品是其当季热销包款——七夕特别版“沙漏包”,上面印着“他爱我”“我爱你”“我爱我”“你爱我”等涂鸦体字样,据称每只包上的字都是定制手写,每只包售价14000元。

在微博上,“巴黎世家七夕广告土”的话题两天内阅读量冲上了2亿。评论里不乏认为其“土”和“丑”评价,还有网友吐槽称,这则广告瞬间让自己“梦回中学时代的QQ空间里”。

在一片“翻车”的议论中,巴黎世家也借机收割了一波流量。但《财经天下》周刊发现,如今该产品宣传图已消失在巴黎世家的官方微博里,其天猫旗舰店上架产品中也没有这款包。据客服人员介绍,巴黎世家会根据渠道做差异化划分,同时每个渠道对于作品的选款有一定的自主性,会根据地域、文化、需求差异等因素自主选款。

实际上,奢侈品大牌中,巴黎世家当年可谓凭借一己之力开创了时尚圈的“审丑”风。2017年,巴黎世家的老爹鞋Triple S,虽然曾被嘲为和几十年前的旅游鞋相差无几,但却成了一众明星们“真香”的对象。此前,它推出的一款售价2145美元的蓝色手袋,因与宜家仅售卖99美分的购物袋十分相似,而遭到了网友们的嘲笑。

在2022年春节,当大牌们纷纷选择使用虎纹元素融入各类产品,攻占国内消费者心智时,巴黎世家又出了新花样,再度“剑走偏锋”。其新春虎年系列没有采用老虎形象,而是提取了老虎的色彩并转化为荧光橙色,其广告宣传片延续了“无厘头”的风格,呈现在宣传海报里的形象。包括陷在沙发中的过长模特腰身、报纸背后的小头奶奶,以及长着大人身子正在看电视的孩童。它们都利用人类的视觉错觉,形成了模特不合常理的身体形态,充满诡异感。

(图/巴黎世家官微)

巴黎世家不断推出这类产品,除了为了引发讨论、提升品牌的热度外,也是想借此抓住自己的目标用户——颇具个性的千禧一代。在国内消费市场,BCG《中国新一代消费推动力报告》数据显示,中国千禧一代的力比其他发达国家更强,未来在中国市场,18-35岁的新一代消费者将贡献69%的消费增量。

在巴黎世家的设计总监Demna Gvasalia操盘下,巴黎世家的产品设计逐渐向着现在的这种猎奇、大胆的方向靠拢。这种充满个性和反叛风格的风格,虽然让很多普通人认为它是在“胡搞”,但也让不少喜欢亚文化的年轻人眼前一亮。巴黎世家现任CEO Cédric Charbit 曾透露,品牌有60%的业绩都来自于千禧一代的消费。从2018年起,巴黎世家成为母公司开云集团旗下增速最快的品牌之一,并在2019年成为开云旗下第四个销售额突破10亿欧元的品牌。

争议和抄袭风波

但在国内市场上,巴黎世家屡屡陷入各种争议。

两年前巴黎世家的七夕广告发布时,因为过于简陋的设计,它引发了很多国内消费者的反感,认为这是巴黎世家对中国审美的嘲讽,奢侈品牌对中国时尚文化的认识还是停留在过去。包括胡兵等明星也发声称,品牌似乎对国内审美存在“误解”。

2018年4月,一段视频曾在网上引起热议。视频显示,巴黎世家在法国巴黎春天百货发售售价为7700元的“老爹鞋(Triple S)”时,一名中国女性消费者指责一位外国顾客插队时被对方推搡,其儿子出面理论又被多位保安控制。事件曝光后,巴黎世家通过新浪微博连发两次中英文致歉声明,并称“始终秉承平等和尊重的态度面向每一位顾客”,但国内网络上仍掀起了对其“抵制”的声浪。

饱受诟病的还有对巴黎世家产品设计“抄袭”指责。

2018年,巴黎世家推出的纽约纪念包被美国最大的纪念品批发商之一——城市商品公司(City Merchandise)起诉抄袭。城市商品公司在诉讼书中称,巴黎世家抄袭的是其在2015年推出的当红手袋,两款手袋无论从图案设计或轮廓均非常相似。城市商品公司还喊话巴黎世家设计总监Demna Gvasalia,让其停止“复制”别人的创意,并要求巴黎世家停止所有手袋的销售,甚至召回。

值得一提的是,城市商品公司还提到,Demna Gvasalia曾在2017年12月20日《People Magazine》的一篇文章中承认,“我所做的每件衣服都是基于那些已存在的服装,我并没有发明任何新东西。”它显然是在讽刺,Demna Gvasalia的“复制”是有“前科”的。

2020年6月,巴黎世家再度遭到控诉。一名居住在柏林的越南裔时装设计硕士生声称巴黎世家窃取挪用了其作品概念,因为后者在社交媒体上发布的图片与她的作品集中的图片极为相似。巧合的是,巴黎世家招聘人员曾两次查看过这位学生的作品集。事后,巴黎世家并未对此事件作出任何回应。

此外,还曾有来自荷兰的设计师Sarah Elise发帖称巴黎世家的“Sneakerhead”系列包抄袭了她的设计。最近,巴黎世家22FW秀场新品中的一款洞洞鞋,被业界认为和李宁2010年推出的F2越野鞋相似,被国产设计师们集体“围攻”。

但对很多质疑,巴黎世家始终都未给出正面的回应。

(图/视觉中国)

在中国服装行业战略专家、优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠看来,奢侈品行业过去亦常常发生“致敬”变“抄袭”,或者“抄袭”变“致敬”的故事,更多的是品牌在衡量自身商誉式做的妥协或者变通,但真正在法律层面上,基本还是“毫发无伤”。

但随着中国市场对奢侈品牌的重要性日益凸显,对于巴黎世家而言,如果要赢得国内消费者的青睐,它在产品设计和营销上,仍然不能“敷衍”。毕竟,对于国内消费者而言“土味”可以忍受,但过度营销,忽略了对中国文化的了解和尊重,品牌就会显得过于傲慢了。

国内市场,奢侈品牌的“救命稻草”?

麦肯锡咨询在《中国奢侈品报告2019》的开篇中直接写道:“得中国者,得奢侈品天下。”根据报告,在2018年一整年中,中国消费者买走了全世界三分之一的奢侈品,消费额高达7700亿元。

这一数字在未来还将不断攀升。东吴证券研究所预计,到2025年,中国居民将成为世界第一大奢侈品消费群体,中国将成为全球第一大奢侈品销售区域。贝恩咨询同样预测,到2025年,全球个人奢侈品消费规模将达到2.53万亿至2.67万亿元,中国居民个人奢侈品消费规模将达到1.01万亿至1.2万亿元,较2019年提升55%-84%。其中,中国本土奢侈品消费规模为6327亿-7213亿元,较2019年提升191%-232%。

中国市场也成为巴黎世家业绩增长的重要来源。巴黎世家母公司开云集团的2019年财报显示,中国消费者为开云集团贡献了30%的营收,亚太地区也是其在北美市场外表现最好的市场,年度净利润超过了23.08亿欧元。

此外,开云集团财报中还特地点名“表扬”了巴黎世家,称其“对业绩作出了突出贡献”。2019年,开云集团宣布巴黎世家营收将达10亿欧元,营收增长速度甚至压过了其“老大哥”古驰(Gucci),其中主要是中国市场贡献了大部分销量。

(图/视觉中国)

即便受到了疫情的影响,巴黎世家母公司开云集团在2021年的收入仍然同比增长34.7%至176.45亿欧元,与2019年相比提升了13%;录得净利润31.76亿欧元。开云集团董事总经理也对中国市场消费持乐观态度,称公司在疫情期间深化了在国内的业务,特别是通过阿里巴巴天猫平台以及海南免税购物中心等推动了奢侈品的销售增长。

为了守住中国这块宝贵的市场,巴黎世家使出了浑身解数。

开云集团旗下的奢侈品品牌,不管是古驰(Gucci)、圣罗兰(Yves Saint Laurent)还是巴黎世家,其传统的销售渠道主要是依靠线下。而在国内,线上销售早已成为了主流。为了适应这种趋势,2020年5月,巴黎世家正式入驻天猫平台,Balenciaga天猫旗舰店也成为该品牌全球唯一一家位于第三方平台的线上官方旗舰店,店内提供品牌当季新款和经典系列,包括成衣、鞋履、男女式包款、和配饰等。

开云集团财报显示,截至2021年第四季度,其电子商务渠道收入同比增长55%,在线渠道的渗透率于两年内翻了一番,目前占其零售网络总销售额的15%。

而此前,包括LV、Gucci、Coach在内的奢侈品牌发力进军中国市场,大多还是通过下沉销售网络,开拓新的销售空间。然而,随着二、三线城市的租金和人力成本上涨,它们也开始意识到这种传统方式的制约。“其实公司自己也知道,在全国销售表现好的就是北京和上海、杭州等城市,即使在北京,单店销售额好的也只有几家而已。很多人都是到国外或者奥特莱斯买更便宜的商品。”东方新天地一奢侈品店导购曾向媒体表示。

巴黎世家CEO曾透露,千禧一代消费者和男性是业绩主要贡献者。为了更好地迎合中国年轻人的审美需求和消费习惯,2021年11月,巴黎世家在上海举行了为期五天的高级定制系列赏鉴活动。这是巴黎世家首次在上海举办大型活动,上海也成为巴黎之后首个迎接品牌本季高定系列的城市。

值得注意的是,该活动几乎都由品牌的中国团队独立完成。几乎同一时间,巴黎世家选择在中国落地开设了全球首家新零售概念店,位于上海环贸广场,也是该品牌在国内最大的门店,占地面积达到810平米。

但国内市场,不会永远充当奢侈品牌们的“救命稻草”,尤其是在国潮产品崛起的今天。

奢侈品市场研究专家、中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳认为,“中国奢侈品市场用户的消费意识在不断更新,随着奢侈品消费的年轻化,用户们对大牌的消费倾向其实也在逐渐淡化。”

他表示,00后的年轻人们的消费倾向正在经历从外来品牌到国潮品牌的过渡,对LV等国际奢侈品牌的忠诚度只会越来越低。以前,奢侈品大牌们基本只在顶级时尚杂志上做广告,但现在,时代已经倒逼这些国际奢侈品牌在中国市场做出了很多改变,甚至逐渐注重线上渠道,这是从事奢侈品行业十多年的欧阳早年“连想都不敢想”的事。“这是大势所趋,它们必须这样做。属于奢侈品打出‘高端姿态’的时代过去了,它们唯一能抓住的就是奢侈品的‘高端属性’。”

因此,奢侈品大牌卖出更高价产品,实际上也并不稀奇。在欧阳看来,“涨价也是这些品牌们维持自己‘高端属性’的必然结果”。

“奢侈品牌改变不了中国市场,但中国市场会改变奢侈品牌。”欧阳说,从这个角度看,“中国市场留给国外奢侈品牌的时间也不多了。”

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