莆田鞋，从“山寨”到“专利”，年产12.6亿双，鞋厂老板自爆现状 “中国鞋都”复苏：一种“隐秘”的热闹

莆田鞋，从“山寨”到“专利”，年产12.6亿双，鞋厂老板自爆现状 “中国鞋都”复苏：一种“隐秘”的热闹，

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莆田鞋，从“山寨”到“专利”，年产12.6亿双，鞋厂老板自爆现状 “中国鞋都”复苏：一种“隐秘”的热闹， 

莆田鞋，从“山寨”到“专利”，年产12.6亿双，鞋厂老板自爆现状

（声明：“臭名昭著”的莆田系，并不能代表所有莆田人，本文仅是从客观事实的角度来讲莆田系之中的“冰山一角”）

讲莆田鞋之前，请大家先听我给大家简单介绍下莆田，这个地方有多神奇？可能很多人还不知道。

大部分人可能只听过，莆田鞋、莆田系医院这两个产业。接下来让我带你们刷新下“三观”，让你看一下莆田人到底有多牛。

国内80%以上的木材生意，都掌控在莆田老板手中。从林地承包，到各类家具，在莆田很多家庭都会做木制工艺品。

国内90%以上的寺庙，背后承包人都是莆田人，从而还衍生出很多周边产业，比如“高香”，我见过最贵的“高香”是8.88米高，直径40cm，单支价格高达上万元。

国内95%以上的非国营加油站，都是莆田人在做。你知道最早的加油可以免费洗车是怎么来的吗？没错就是莆田老板搞起来的。

国内80%以上的私人矿企，背后投资人都是莆田人。比如前些年爆出来的，山西某某煤老板，实际上他只是“前台”人物，深挖之后就会发现背后出资人是莆田人。

然后就是臭名昭著的“莆田系”医院，具体数据占比，我就不说了，原因嘛，大家都懂的。各地医院的不孕不育科室，牙科，“老中医”等等。听过收音机的，应该都听过类似这样的广告吧“专家，你好，我从之前的每次30秒，吃了一个疗程后，现在每次都能两小时。。。。。。”

最后就是我们今天要讲的重头戏：莆田鞋。据不完全统计，2022年莆田鞋全球出货量达到12.6亿双。相关行业从业人数更是占到莆田总人口的6/1，这个数据可能还有水分，毕竟还有很多见不得光的卖“”人群。

莆田鞋的发展史

1980年代初期，福建省莆田市开始引进台湾鞋厂，推广鞋类生产技术，逐步发展出一批较为规模化的鞋厂和生产线。此时的莆田鞋厂就像今天的富士康，主要是给台湾老板代工。在市场需求的推动下，莆田鞋产业也得到快速发展。

莆田鞋实拍

到了1990年代，由于某些特殊原因，台湾老板大规模从莆田撤资。这个阶段一些有宗族观念的莆田人开始抱团接手台湾老板留下的工厂生产线，也得到了先进的制鞋技术。

如今，莆田鞋已成为中国鞋业的重要组成部分，具有丰富的生产经验和完善的产业链。不过，莆田系的鞋业有相当一部分是靠“盗版”别人的品牌来生产销售。

莆田鞋是指一种制国际知名品牌运动鞋的假货，其质量和外观都可以与原版相媲美，价格则通常低于原版的一半甚至更少。莆田市是中国著名的鞋都之一，也是国内鞋的主要生产和出口地之一。

世界“假鞋”交易中心-夜幕下的莆田安福市场

莆田安福电商城，曾被称为世界“假鞋”交易中心

在莆田安福市场上，可以找到各种类型和规格的莆田鞋，包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、休闲鞋等。这些鞋子不仅在国内市场销售，也有大量出口到海外市场。

莆田安福市场上的鞋子价格也各不相同，从几十元到数百元不等，其中一些知名品牌鞋子价格会更高。这里曾经一度被称为，世界“假鞋”交易中心，最近几年经过当地政府的强力打击，相比之前已经有所好转。

夜幕下的莆田安福市场

每当夜幕降临，原本白天人流熙熙攘攘的安福市场，就会变得人流攒动。夜里过来的人大部分都是外地人过来进货的，当地人或者熟客，一个电话都会有专人给你送到指定的地方。

莆田鞋厂老板"宋先生"讲述经历

莆田鞋厂老板，宋先生

上图中的人物，就是我们今天的主人公：宋先生。他是土生土长的莆田本地人，他的父辈们就是第一批接手台湾人留下的鞋厂生产线的人群之一。

宋先生的父辈们早年一直在给别人做代工，直到国内电商的兴起，便开始创立自有品牌，然而几年下来投入上千万，销量却一直上不去。

最困难的时候，工人工资都要靠四处借钱来发放。眼看厂子濒临倒闭的时候，有当地人注资进来要做“”牌也就是我们俗说的“假鞋”。

名牌的鞋子一双少则几百元，多则上千元。但是他们做的“”鞋，质量与正品几乎没什么差别，成本每双仅几十元。

巨大的利差，驱使不少当地人开始纷纷效，自此，莆田便被大家冠上了“假鞋之都”的称号。

据宋先生所说，即使我们在线下的专卖店的鞋子，都有很大可能是出自莆田。因为正品的利润与制品的利润相比，实在相差太大了，而且非专业人士对“纯原”级别的鞋子，是分不出来真假的。

马云，为解决“假鞋”之患，曾亲自前往莆田考察

马云前往莆田了解“假鞋”产业链

淘宝从2016年开始加强对莆田鞋等假货的打击力度。这主要是由于淘宝平台上存在大量的莆田鞋假货，这些假货不仅侵犯了国际知名品牌的知识产权，也影响了消费者的购物体验和权益。

为了打击假货，淘宝采取了一系列措施。首先，淘宝通过技术手段对卖家进行监测，发现违规行为及时关闭店铺，并对卖家进行处罚。

其次，淘宝加强了知识产权保护，建立了专门的知识产权保护中心，对权利人提出的投诉进行审核和处理。

此外，淘宝还提供了举报渠道，让消费者可以举报假货，加强了对假货的打击力度。

莆田“假鞋”实拍

经过多年的努力，淘宝对假货的打击取得了一定的成果。然而，随着假货生产和销售的手段不断升级和变化，打假工作仍然任重而道远。

莆田鞋，女款

莆田鞋—电商平台之“痛”

莆田假鞋，不但制假技术一流，而且制假速度快。前几年，曾发生过一起，某正品运动鞋设计好的样板，官方还未开始发售，市场上已经出现了“纯原”级别的莆田鞋。

莆田“”的某知名品牌运动鞋

在网购高速发达的今天，莆田鞋遍布各大电商平台。眼光长远，且有实力的老板，已经在转向做自主品牌，但在各个电商平台依旧存在着大量的莆田“鞋”。

从某电商平台找到的莆田鞋，是不是跟某品牌的logo很像？

在某汐汐上，只要大家搜索莆田鞋相关的关键词，就能看到令你震惊的画面。据莆田的宋先生所讲，他自己就有上百家网店遍布在全国各地在运作，不过也经常会被买家投诉“仅退款”，甚至还被封过很多店铺。

某汐汐店主宋先生与客服的对话记录

宋先生讲，现在莆田“”鞋的成本，被电商平台罚款，被买家仅退款不退货，占据了总成本的五分之一。

笔者也曾在某电商平台到了莆田版耐克，不过没有仅退款成功，不知道是不是操作有问题。小二让我拿去鉴定，一双鞋百十块钱，鉴定费要上千元，我就没鉴定，所以申诉失败了，不知道各位“大佬”们都是怎么操作的呢？

在宋先生的授意下，笔者曾前往当地某处莆田鞋发货仓库参观。地方不大，但是每天出货量却很惊人。

为了逃避电商平台对莆田鞋的“特别关照”，据宋先生讲，当地很多厂家都会在全国各地设立仓库，然后把电商运营人员分散到各个地方，无论店铺登陆地址，还是发货地址都能完美避开“莆田”。这样的操作，也大大增加了各大电商平台对莆田鞋的“关照”力度。

从某物app上的知名品牌运动鞋

甚至于最近有大量博主对某物app产生质疑，因为去年莆田疫情期间，某物app多个品牌鞋子出现断货现象。博主们质疑，某物app和莆田鞋之间有某种不为人知的关联。

就某物app的问题，我曾向宋先生求证，但并未得到明确的答案。不过，他也明确表示，他们有渠道搞到某物的盒子，正品鉴定证书，包括发票等等一全套的东西。

莆田鞋产业链的现状

在莆田，目前做鞋子的主要分三类。一类是自己注册专利商标，做自有品牌的，一类是依旧在做灰色地带的山寨鞋（就是商标跟正品的很像），最后一类就是处于违法地带的 “鞋”（商标，名称，设计等完全一模一样）。

兢兢业业的莆田鞋客服

（）莆田鞋的，大致产业链条。原材料采购——工厂粗加工——分发到村里人拿回家中穿鞋带、装盒等收尾工作——代理商拿货销售。

经过一番了解，我才知道莆田人在这方面不但做的“专业”，而且还很能吃苦，他们的店铺客服每天居然要工作高达14-16个小时。

莆田人能在全国乃至全世界涉足多个领域，与他们吃苦耐劳的精神是分不开的。

近几年，随着浙江温州鞋厂在价格上的疯狂“厮杀”，导致莆田很多小的自有小品牌运动鞋厂家，难以为继。

宋先生说，他身边这两年很多做自有品牌的鞋厂，有接近一半都倒闭了。还有一些，也是负债累累，表面风光。

结语：

最后，我想说，小编本人是坚决反对，任何制假售假行为的。但是，每当小编想买一双球鞋的时候，打开官网一看，高达上千元的价格，再看看自己银行卡里余额仅两位数的存款，小编又陷入了沉思。

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#”莆田假鞋”被上海警方打掉尴尬了谁？#_x0002_


“中国鞋都”复苏：一种“隐秘”的热闹

经济观察报 记者 老盈盈 开年后，有着“中国鞋都”美誉的福建晋江鞋业基地拉开复工复产的序幕。

依托当地得天独厚的生产供应链优势，晋江已经形成完整的原材料-半成品-成品鞋-电商直播网络鞋业生态市场，并孕育了安踏、特步、匹克、361度、贵人鸟等知名运动品牌。企查查数据显示，晋江市运动鞋相关企业共计已有1259家，在泉州市占比55.0%，在福建省占比33.2%，鞋服产值超2000亿元。

与一般消费场景门店呈现出的热闹景象不同，批发市场的店面一般鲜有人光顾。但热闹却隐藏在了陈埭鞋都、青华鞋服商品市场、鞋都电商城等晋江知名鞋业批发市场里的一个个店家之中，他们微信、电话忙个不停。原材料、半成品工厂年前的订单还没消化完，年后开工的新增订单也接踵而来，影响到了发货的进度，成品鞋市场商家货不够卖、被客户不停催单。

他们显然更喜欢这种忙碌的状态。疫情三年业绩多多少少都受到了影响，今年行情总算比前几年好转一些，有些商家开年已经尝到了“甜头”，他们对今年生意能全面复苏充满了期盼。

订单量大，货不够卖

2月28日下午，经济观察报记者走进晋江青华鞋服商品市场，两边的商铺都在营业，但是现场光顾的人寥寥，当记者以采购者的身份走进几家商铺进行询价的时候就发现，商铺的店员们都非常忙碌，都在忙着与客户微信或者电话沟通下单、出货等事宜，“我查了一下你之前的单，就是四天发货的，没有特别晚。”

一家铺面很大的商铺销售人员忙碌一阵后，终于有空为采购者推荐鞋品，“这一款鞋配色很好看的，是今年流行的艳色系，过几天也会出货，有些颜色的款式样品过几天也会到了，现在只能看图片。”据她介绍，现在货不够卖，货源都很紧张。

因为货少，目前催单的情况在青华鞋服商品市场里很普遍。在另一家店铺里，一位客户在微信里语音对工作人员说，“你有多少先发货吧，我这边也很急。”那位工作人员也连忙解释，“有的有的，反正我这边有的都给你先发过去，主要是因为还有其他客户也跟我订了一些，也是这两个款色的。”

商品市场的多位店铺员工告诉记者，自己家有货的确不多，所以才会出现没有样品可以看的情况，有些款式出完货就没有了，一般上新几天就能卖完，除了缺货之外，发货时间也比较慢，一般要十天半个月才能发货。

上述铺面很大的商铺销售人员称，其实工厂已经开工很久了，以往是工人不好招，今年工人好招了，但是鞋底材料一直没到货，鞋的面料版型都已经做好了，就在等鞋底的材料。

新款成品鞋的缺货或许与上游半成品订单量大、发货慢相关。就在离晋江青华鞋服商品市场大概两公里的地方，是有着“中国鞋都”美誉的陈埭鞋都，这里是全国最大的鞋材原材料市场，可以提供鞋面和鞋底等各种材料，就在这两公里多长的路上，道路两旁几乎都是鞋材铺，店名上面都标注着经营范围和咨询电话。

在这些鞋材铺里，一位做EVA鞋底材料的工作人员向记者坦陈，各方都在催，目前订单量的确太多了，包括了年前的订单和年后开工的新增订单，发货没那么快，大概要10天时间；另一位做“真爆米花”材质鞋底的销售人员也称需要10-15天才能发货，主要是忙不过来。他们都告诉记者，疫情防控政策转变之后，总体来说行情比之前好转了一些。

由于今年的新款现货少，在成品鞋市场，有一个店家只能安排几个新款按照先后次序做货和出货，有的款式鞋子先安排工厂在做货，就在店面先推该产品，有的款式安排在后面，等货的时间自然就要更久一点。“你喜欢的那几个款，都安排在后面的，如果你现在要的话，可以下订单，我们可以优先给你做，大概半个月时间能发货，但是下订单的话要求量就很大，需要几百双起订。”店家告诉记者。

库存鞋的“甜头”

在记者走访的两天里，熊先生一天下了500多双的单子，疫情三年他生意都不好做，今年总算开始尝到“甜头”。就在前几天，有一个外国人在他那里采购了3000双库存鞋外销，在新款供货不足的时候，库存鞋会成为店家主要的收入来源。

据了解，新款鞋单价一般都卖八九十元一双，而库存鞋只需要四五十元。在成品鞋市场里，有一批专门到商品市场采购库存尾货的客户，他们通常找的都是物廉价美的鞋款，并不需要特别新款，虽然单价不高，但走量，周转率也很高，所以店家也喜欢这样的客户。“我有个客户一次采购1000多双，他可能很快就卖完了，然后他还要来找这种便宜货。除非他能找到一个长期有实力的，价格又便宜质量又好的，可能他就不会来了，在他没找到这种商家之前，他一般还是会来市场逛逛的。”熊先生说。

陈先生就是这样的客户，记者在商品市场碰到了他，他在湖南开一家男鞋实体店，经常从湖南开车到晋江，一年来数次，已经这样做五六年了，前几年疫情影响他来回跑的次数少了，今年工厂和鞋服城都会去看看有没有适合采购的。按照他的说法有些品牌在商品市场没有放鞋，只能去工厂看，批发市场则主要是看看每年流行的款式，但他也挑库存鞋，记者看到他挑选了很久最后只看中了一家店，里面有30多元一双、就剩下20多双的男装鞋，他全要了。

事实上，无论是新款还是库存，都无一不考验着商家的备货能力，对于一些店面较小，没有自己仓库或者仓库不大的商家，他们受到一些不确定因素的影响就比较大。

例如去年3月份，泉州出现了很多新冠阳性病例，整个泉州包括晋江都封了一个多月。去年10、11月份，晋江江头也封了一次，批发市场里有些商家是从江头的工厂拿货的，就会受到影响，因为他们自己没有仓库储存，工厂封了之后又没办法进货，没有鞋卖，肯定会欠货。

熊先生告诉记者，如今防疫措施优化放开之后，工厂正常生产，也就不存在无法进货的问题了。而有些商家仓库很大，甚至有上千平方米，备货量就会很充足，疫情受到的影响就会相对较小。

除了实体渠道之外，与其它商品相类似，去年鞋服批发市场不少商家都做起了直播供货的单子，网络主播一般采购的也是低价的库存鞋。据熊先生介绍，直播一次至少卖200双，一个186万粉丝的主播，5分钟就能卖2000双，比实体渠道好做太多。他旁边的一家店铺去年全部都做供直播的货，生意越做越好，现在都不需要靠店面运营，店面里没有摆放任何样品，店家一般下午三四点才来开店处理一下账目而已。“积累到一定的客户量，这些客户也不会经常来市场，平时用微信沟通即可，做直播供货的甚至以后可能都不需要店面了，他们在上看到商家有合适的款式，看中了就微信询价，感觉合适就直接下单了，除非哪一天客户想增加一些什么特别新的款式，可能才会来一次。”对于批发市场里的店铺客户光顾少的原因，熊先生如此对记者解释。

鞋业电商城的复苏

在直播业务之前，晋江鞋业电商业务已经发展得如火如荼。十年前，依托陈埭鞋都的生产供应链资源，晋江在鞋都旁边建设了自己的鞋都电商园，园区内聚合了苏厝、涵口、梅岭等多地的鞋类网商群体，近年来不断完善电商直播、跨境电商、智能仓储物流配送等业务，内贸跨境电商并驾齐驱，充分发挥晋江鞋业完整产业链的优势。

中国晋江鞋都电商园园区占地面积非常大，共有3栋大楼，1栋有9层，1栋有11层，还有1栋有两三层，园区内的店家与晋江青华鞋服商品市场相类似，主要做成品鞋市场，他们最近也在忙着与客户沟通处理订单和发货。记者在园区里看到，鞋材供应商、电商平台小二和网络主播的业务宣传和联系方式几乎遍布园区的各个角落。

鞋都电商园招商负责人对经济观察报记者表示，疫情对园区影响不算大。自成立以来即便在疫情期间，商户入驻率一直保持在高位，目前全园区1200多个店铺，就剩下十几个空置的单位，主要是一楼租金1800元、35平方米小间的档口位，二楼四五十平方米、租金1300多元的已经全部租完了。“每个月都有新租户进来，今年的新租户还没有很多，我们一签是签三年，要退租的话要找人转手，然后有适合才能转进来，所以每个月的更新率不会很高。唯一有影响的，可能是一些面对面交流的机会减少了。”上述招商负责人表示，疫情之前每个月都会固定召开一次各个平台的免费交流会，包括亚马逊、天猫、京东、拼多多、抖音、快手等各大平台，为园区里的商家提供与平台小二或者网络主播更多沟通交流的机会。后来因为疫情的原因，线下举办活动的机会大大减少了，也有尝试召开线上的交流会，但是商家都说效果不好，后来也就没有再举办过类似线上的活动了。“今年，我们会看看商家有没有比较大的需求量，如果有大的需求量，我们就会召集这些平台过来园区内开交流会；但是如果商家们都没有这方面的需求，我们也就不耽误大家的时间了。”上述负责人说。