潮流小课堂丨潮牌的日版、美版和英版等版本，到底代表什么意思？ 30+线上“流量品牌”涌入线下开首店：有的40分钟卖空，有的一天回本？！
潮流小课堂丨潮牌的日版、美版和英版等版本，到底代表什么意思？ 30+线上“流量品牌”涌入线下开首店：有的40分钟卖空，有的一天回本？！，
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潮流小课堂丨潮牌的日版、美版和英版等版本，到底代表什么意思？ 刚刚入圈的新手小白会疑惑：为什么有些品牌要分什么欧版，日版，美版，英版或是中版？ "这些到底有什么区别呢？"；"都是真货吗？"；"这些XX版之间有什么区别？"如果是鞋子品牌，就不是XX版，而是XX产，鞋子是没有版本的，只有产地的不同。以New Balance为例，他们家在美国，英国和第三世界都有自己的工厂。New Balance的英国工厂： New Balance的美国工厂： XX版最小也要以国家为单位，XX版的第一层含义：不同国家的版本。品牌一定是在某个国家成立的，我们也因此对品牌进行定义。这是个日本品牌，美国品牌，中国品牌等等，因此这就是品牌的定义。（PS：日本设计师品牌不等同于日本品牌）在本国内发展好，自然就会想要发展海外市场，多版本就是来源于海外市场。某些品牌可能对于海外市场不够了解，不懂怎么办？看中哪个国家市场，就会在哪个国家找寻合伙人。（所谓强龙不压地头蛇）找到合适的人选后，就要谈生意签约。根据品牌的大佬们的商谈又可以出现很多种情况。首先是只有代理品牌但没有生产权。美国潮牌VLONE，陈冠希就是他们的亚洲代理，可貌似是没有生产权，早前陈冠希Diss国内有人售假VLONE的事件，相信大家还没有忘。 代理时间久了，双方彼此信任，或者是代理可以给品牌本部很大的好处，或是很大的合约。从而品牌就会把生产权分出来，不仅仅是给权力生产，还会提供品牌的相关设计。就以日本的福神EVISU为例，EVISU是有分日版和欧版，日版只有在日本的EVISU店铺里才能买到，其他国家只有欧版。日版的非常精良，从材料到做工再到各个细节都是赞爆，日版的EVISU值得养牛人拥有。 欧版的话，抛开工艺，重视各种浮夸的设计，虽有陈冠希加持，可也不敢恭维。 XX版里的第二层含义，XX国家的版型。品牌在海外的生产权分出来，XX版本就这样开始诞生。品牌本部的工厂和海外市场（别的国家）的工厂是不一样（生产出来的东西一定有所不同）。诞生各个版本的原因，主要是面向群体的不一样。西方人的体型和东方人的体型能一样吗？差别还挺大的，袖长，肩宽，腰宽等位置都要修改的。就以潮人都爱的基本款冠军Champion来举例。 Champion刚开始是美国一个很大众化运动品牌（类似中国的安踏，361等）。后来网红和潮咖的陆续打卡才把冠军拉进潮流圈子。 Champion有两个版本：日版和美版。在我国的话，日版是比美版更受欢迎。一是版型更加合适（美版经常被吐槽太长），二来日版的做工比美版好，毕竟日本的潮流主要就是走工艺路线，但日版也比美版贵。 当然也不是所有XX版都是正品。品牌官方没有在某些国家发展，从而被钻了法律的空子（基本就是商标问题）。明明知道是假货，却奈何不了它，最典型就是意大利Supreme。 当然，韩国的福神，韩版的BOY，都纯属冒牌货。这些XX版有真有假，甚至还有种可能："某些版本现在是正品，过段时间就不是。"因为代理权是可以收回的。（要看合约怎么签）很奇怪的地方，很多人愿意花费那么多的金钱去东西，却不愿意花一点时间了解一下相关的品牌知识和文化，所以，建议在买之前多做点功课。毕竟你身边被坑的惨不忍睹的人，都吃了没有潮流文化的亏。 From 潮牌派。 声明：本人与文中品牌无任何关系 来源 | 赢商云智库（ID：sydcxy2014） 作者 | 徐娜 图片来源 | 除特别注明，其他均来源各品牌官方渠道 明星潮牌GOODBAI开业排队最长7小时，门店限定系列被抢购一空，将上海延庆路热度推向新高； 精品面包店Sloppy Gin开业期间排队60米、产品40分钟卖空，跨城带火肉桂卷； 小众潮牌1087X开业首日业绩成商场TOP，8bit cafe捌比特咖啡线下门店开业一天即回本…… 潮牌、烘焙、咖啡，看似赛道大有不同，但这些大火的新品牌，却有一个共有标签——名号大V，线上起家，首入线下。 据赢商云智库不完全统计，今年以来30家线上“大V品牌”开设线下首店，流量线下转化热潮盛况空前。 GOODBAI排队 图片来源：小红书@一只甜猪雅 首站告捷后，它们中的不少玩家已经开始了连锁化扩张。相较一代“下凡”品牌，这些后浪者炫技功力几何？ 附：30家2023年开设首家线下店的线上品牌 点击下方名片，关注回复“线上品牌“即可获取 化身小众文化社区 为“同好”打造社交空间 小众文化社区化，门店变身“同好”聚集基地，是线上“大V品牌”线下快速聚粉的“万金油”。“同好”面基产生的归属感，撬动了跨地域的特定消费。 ?? 线下零售新物种“公路商店”，从青年文化公众号起家，粉丝百万，线上月交易额一度破600万元。在线下，它开起了“街头社交式零售便利店”，几乎开一家火一家，频繁出没于各大热门社交平台高阅读打卡笔记中。 公路商店将“反对不平等、随性自在”的情绪价值，贯彻到门店选址、设计陈列、运营中。 门店选于吧附近，在年轻人夜晚的动线上扎点，不设座位和服务，打破社交距离，把被商业化入侵的空间改造成社区空间，让年轻人积极进入这个“罚站学校”； 不被定义，主张差异化选品，每瓶公平露出，背后都有属于各自的故事和价值，不以品牌、度数命名； 每家店均在20平左右，控制成本，解决年轻人喝贵、喝难的问题。 去年底完成千万级融资，公路商店投后估值4亿元人民币。目前全国门店30家左右，街边店居多，商场店则进驻了北京THE BOX朝外（面朝篮球场、休闲氛围十足）。 图片来源：小红书@赤耳袋鼠 ?? Z世代娱乐电商代表性的社区平台一直娱，聚焦韩国爱豆专辑及周边，通过积累的韩娱资源，发布当红爱豆最新资讯，独家合作开发签售专、限定特典专及周边写真，已吸引数十万年均消费500元以上的用户，月均流水300万元左右，被粉丝调侃为“注定‘被坑’但是躲不开的存在”。 线下店“一直娱pop研究所”集专辑/周边零售、应援活动、爱豆见面会等专属活动于一身，开业现场一度大排长龙。除了优于线上“现买现拆、即刻拥有”的体验，店内特设大型爱豆珍藏小卡墙，吸引粉丝前往打卡。 其中，将盲盒玩法与实体专辑销售挂钩的“抽卡机”，刺激粉丝反复到店消费。“贵是贵，但现场拆盒氛围太好了”的留言在小红书不时出现。地上拆盒录视频、交换卡片的女孩，成了门店特定版追星风景。 ◎门店人均客单价约为250元，动线陈列设计简洁突出货品，主要分为专辑展示柜、周边展示柜等区域 BJD圈（喜爱拥有球型关节、精致可动人偶的群体）著名主理人蓝月首个品牌门店蓝月的娃娃屋，以及覆盖100+国内外品牌、常年霸榜动漫模型网店销量前三的模玩熊同名线下店，双双开进次元文化浓厚的上海淮海ZX创趣场。 蓝月的娃娃屋将门店营造成BJD娃娃圈社交圣地。店内零售区有大量娃用配件、现货娃，摄影区营造各类娃娃摆放场景，满足日常购物体验；同时联合商场策划BJD娃娃市集，吸引各地粉丝交流打卡。 模玩熊在ZX创趣场布局2家门店，零售互动空间齐备。位于二层的模玩熊以售卖假面骑士、百变小樱、奥特曼等大热动漫模型、卡牌为主，其中不乏限量珍藏版；六层的模玩熊卡牌店特设超大卡牌墙、专业的店赛场地，集合众多牌佬。 ?? 1087X，由改装车文化衍生的潮牌。品牌名称源自“溜溜哥”的赞助商1087X，该车队在刚刚落下帷幕的2023赛季CDB飘移亚洲杯R1-3AM组别中夺得季军。“溜溜哥”被誉为“最会说相声的改装人”，拥有千万粉丝的改装车界意见领袖。 今年5月，1087X在天津和平印象城开出全国首店，门店内以车队代表色——粉白两色为主基调，配以金属质感的物架，呈现潮酷风格。集结改装车文化，专门区域展示改装车Honda EK9，吸引改装圈发烧友打卡。 开业当天溜溜哥亲临现场签售，销售额力压商场其它品牌登顶，第二家店已筹备落地上海或重庆。 ?? 漫画式科普开创者“混子哥”，靠着图像化、脉络化、娱乐化科普历史知识的《半小时漫画》系列，积累了6000万粉丝，由自媒体转型为开发出版物、音频课程、动画等各类知识普及产品的混知IP。 今年，“混子哥”在上海中心大厦落地首家线下店混知书店，集书店、文创体验、快闪、剧场、饮咖啡等于一体。 围绕“无处不在地传播知识”的理念，2000多平的国潮漫画风空间设有“半小时漫画大厦”（30余种“半小时漫画”系列）、混知书单（聚焦解决问题）、混知小宇宙（DIY自己的“混子哥”头像）、混知咖啡（配有知识小卡片）、混知小剧场（可举办脱口秀、话剧、签售会等）、混知快闪、混知小局·湘等，还有随处可见的漫画卡片，希望让读者在30秒内学到一个小知识。 玩转色彩icon 策展式门店出圈 自带情绪价值的色彩营销成新趋势，“视觉锤”效力不断放大。夏季蜜雪冰城“黑化”上热搜，霸王茶姬的多巴胺粉色新品曝光量3亿＋、喜茶“FENDI喜悦黄”刷屏。 以颜值为生产力，“大V”的杂货、服装品牌，在色彩充盈的策展型零售空间中，打造MAX的沉浸感，话题度高涨。 ?? 从门店场景到产品都“轻松、惊喜、充满想象力”的Tagi.，3年吸粉百万。立足雨伞、茶杯、手机壳等日常用品，明亮的色彩、出其不意的造型、活泼氛围是产品典型风格。 Tagi.线下店以“塔皮屋”为IP，标志性的蓝色门头、模糊了边界感的橱窗、温暖的木质硬装等，创意融入多样造型、辨识度极高。目前，已在上海、深圳、西安、成都开设4家塔皮屋门店。 其中，深圳的塔皮屋落在了深圳万象天地，选取“海滨”概念，以通透干净的空间打造轻柔悠长假期之感，选品贴合概念陈列了部分编织物品；西安的塔皮屋，是与买手店Cat By Cat合作打造的「礼物收藏馆」，店内不同色彩的碰撞和可爱的电话亭设计让人佛身处游乐世界。 ?? WallpaperSTORE*，“设计界圣经”《卷宗Wallpaper*》杂志策展打造的线上设计商店，挖掘了超350个世界各地的小众尖货设计品牌，“*”为专属星标。 WallpaperSTORE*线下门店延续线上风格，从家具家居及生活方式类设计产品入手，“大面积撞色、天马星空的陈列造型营造沉浸式的色彩世界”。 品牌全球首店进驻上海静安嘉里中心，集全球设计产业的优秀作品、展览空间、活动空间、咖啡区域、社交场景于一体；今年4月「Take it! STORE*口袋商店*」在武汉K11落地华中首店，新店型源自「STORE*主题限时快闪店」系列，聚焦小件设计单品。 ?? 定位全球独立设计师平台的ITIB，以创新品牌孵化、红人流量、超级供应链形成驱动力。联名陈安琪、Masha Ma、李薇等一众中国新锐设计师，合作头部主播“带货”，价格比肩快时尚，实现了设计师品牌“低价+高销量”（曾在2021天猫双11创造10.5亿元销售额、位列女装类目第一的好成绩）。 ITIB线下店布局延续“快”的特质，全国首店落地北京朝阳大悦城，单店首日销售突破25万元。门店以大红色为主，极具辨识度，Akemo、OHLABOY、ZZFY2K、COLOR ALL IN等12家独立设计师品牌入驻。 今年上半年2个月内，ITIB新开5家、筹备5家新店，选址北京、杭州、成都、广州、长沙等10个城市的标杆商场，掀起“红色时尚热浪”。 ?? 因排队、售罄等消息引发热议的明星潮牌GOODBAI，由常驻爆火综艺《明星大侦探》出圈的白敬亭创立，知名国际时装设计师上官喆担任创意及设计总监。 品牌主张“探索自然而然的生活方式”，售价区间在100-500元，高性价+轻松简约日常风吸引众多非粉买单，小红书账号粉丝超21万。 今年5月，GOODBAI在上海网红街区延庆路落地下线首店，门店“白鸽”为主题，内外空间大面积采用白色系。店内装饰白鸽工艺品、先锋艺术家周轶伦创作的大型主题雕塑、毕加索白鸽画稿，外立面四扇落地窗向外展示店内标志性艺术品。 GOODBAI四个空间分别陈列服、包、配、鞋、香氛等多品类，开业期间刷新光明邨排队纪录，最长排队7小时。 快闪店、短视频策划、联名活动…
30+线上“流量品牌”涌入线下开首店：有的40分钟卖空，有的一天回本？！