10个潮牌LOGO设计背后的故事 被嫌弃的平价潮牌Aape，如今让易烊千玺和吴磊实力圈粉

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10个潮牌LOGO设计背后的故事 被嫌弃的平价潮牌Aape，如今让易烊千玺和吴磊实力圈粉， 

10个潮牌LOGO设计背后的故事

10个潮牌LOGO设计背后的故事

每一个品牌背后都有着不尽相同的故事，能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志，也就是Logo。经典的标志设计佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。

当然每个标志设计的背后都有丰富的故事。外国潮站Highsnobiety选出10个为人熟知的潮牌Logo设计，向我们讲述了每一个品牌标志设计的创意来源，追溯了他们的历史。

1.Staple

“我觉得每一个品牌都应该有自己的标志，当提到Nike时你会想起Swoosh，当提到adidas时你会想到三叶草。所以我觉得Staple也需要一个非常有意义的标志性Logo设计，那时候觉得以动物为标志的品牌都很有特点，就是那种几乎看到动物你会想到这个品牌的那种感觉。所以开始想要用鸽子来代表纽约，为了生存尽其所能，鸽子就是这种感觉。它们在纽约生存下来，它们也代表着一种精神。”--Jeff Staple

2.川久保玲

波兰艺术大师Filip Pagowski对这个标志解释道:“PLAY红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的，但是却又是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个企划中工作，那条支线从没出品过什么，但是最终又出现，并且凭借这个心形Logo获得了更大的影响，这就是PLAY支线。那个时候其实为CdG工作断断续续也有大概两年半事件，对川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他说道，“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心，立即画了下来，初稿就是现在这个样子，从未改动。剩下的，就是历史了。”

3.Air Jordan

1988年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋，替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹1984奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程:“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上，然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有，人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作，我就那样做了一下，然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。后来Nike的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司，不过Tinker Hatfield还是通过设计留住了乔丹，那个标志设计从此便成为经典。

4.Levi’s

Levi’s对自己的品牌标志是这样解释的:“1873年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道1890年专利就将失效，所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性:两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。

但是这并不是Levi’s用两匹马来做标志的唯一原因，“我们知道并不是所有人都是讲英语的，”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字，所以用一个标志性的图片让他们记住，所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”，那么他们就能买到Levi’s。实际上在1928年之前Levi’s都叫做“双马牌”。然后Levi’s便用它当做商标。自1886年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念，125年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。

生活中丰富的品牌对我们的影响有着指引作用，在潮流世界中更是如此。我们选择认可的品牌，但是很少会想到品牌背后的意义。但也许或多或少的了解些这样的故事会让你的思维更加开拓，与其走马观花的看，不如更多深意的懂。

5.Vans

Vans著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌创始人之一的Paul Van Doren随意所涂鸦出的一个线条，最早呈现在经典的Style 36(Old Skool)上，从鞋头延伸到尾部，贯穿整个鞋身。多年经典的铺垫已经让这个标志性的波浪成为Vans为人熟知的品牌Logo。

6.RVCA

RVCA的主理人Pat Tenore对品牌标志解释道:“RVCA就是一个非常广义的词语，里面的VA其实也代表着事物的两极相对性--男人/女人;工业/自然等--基本上代表了所有事物的相互存在。”

7.The Hundreds

“炸弹Logo设计代表着我们的品牌，从未‘爆炸’但是又很有条理，”主理人Booddy Hundreds说道。“从不扎眼，走主流路线，不停留在表面上，其实就像是一种临界点，就像是……快到了又没到那种感觉(好飘渺)你懂么……”

8.Kenzo

Kenzo创意总监之一Carlo Lim说:“如果你喜欢一个品牌，穿上它的衣服，像是喜欢一种音乐一种舞蹈一样陶醉。像是标志性人物的感觉，看到他就想与他做朋友。”Humberto Leon继续补充说道，“当我与Lim来到Kenzo后就宣布说不要再做花卉那样的设计，大家全都惊呆了。不过我们向大家解释道:‘我与Lim将要给你们一种全新的设计，要让它变成品牌DNA一样的效果。’这就是我们所想要传达的理念。现在与Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我们，Kenzo的这只老虎就是我们的标志设计之一。”

9.Chanteclair

作为具有130年历史的法国品牌有着几乎10个不同时期的Logo，不过任何一个都离不开那只昂首挺胸的大公鸡。高卢雄鸡，俗称Chanteclair，自法国大革命后便成为国家象征。1948年品牌创立时，Emile Camuset的孙子在Roland将高卢雄鸡与品牌名称结合在一起画了出来。时至今日，设计师Ron Arad重新设计了品牌的标志，赋予这只骄傲的高卢雄鸡以新的生命，新的起点。

10.Lacoste

法国网球明星RenéLacoste 1926~1927年间曾经排名世界第一，在一次戴维斯杯比赛中与队长打赌赢得了一个短吻鳄鱼皮手提箱后，美国媒体便送给这位巨星“短吻鳄”的绰号。回到法国后，“短吻鳄”便成为“鳄鱼”，一位朋友便画了一幅鳄鱼给他，Lacoste更是创意性的把这条鳄鱼缝在上衣上并且穿上赛场。《Smithsonian》杂志曾说:“Lacoste带给运动装革命性改变。当时他们还称作‘Tennis White’的装束就是长袖长裤还系着领带打网球。很难想象穿着这么多衣服后还得上网扣杀击球。”现如今，我们就看到了鳄鱼polo衫。

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被嫌弃的平价潮牌Aape，如今让易烊千玺和吴磊实力圈粉

说到AAPE，很多人都会把他和另外一个以B开头的潮牌联系在一起，有人会搞混、有人干脆就直接认为他们两个牌子就是一个品牌。但实际上Aape应该算是属于BAPE的一个支线品牌，在2010年香港IT集团收购了BAPE之后，香港设计师考虑到了价格的问题，在保留了原有的设计风格的同时建立了这个名叫“Aape”的支线。

从本质上来看，Aape就是一个香港品牌，仅仅只是借用了日本母品牌的风格罢了。但是从风格上来看我们能够看得出，Aape是BAPE的青年系列，不仅走的是平民化的路线，而且在销售价格上也要比母品牌下降了将近一半。

有别于其母品牌的猿人头设计，Aape将品牌LOGO演变成为了更加卡通的形象展现在消费者面前，甚至还给人一种年轻化、俏皮化的感觉。并且在服装风格的沿袭方面，Aape将主品牌的嘻哈风格加以放大，在OVERSIZE着装风格十分火爆的当下，来用穿搭和设计向外界展示当代年轻人的街头活力。

不单单是走潮流风，为了能够让自己的品牌受众更加广泛，Aape还主动开辟了新的风格。将街头文化和传统的运动服饰设计相结合，将Aape元素同棒球运动融合在一起，我们是不是能够将这样的风格称之为“街头潮流运动”。

而Aape通过了多年来的市场路线和风格尝试之后，已经在潮流服装行业得到了一定程度的认可。而在我看来他们近三年里抓住的最成功的一个点就是“中性风”。我们能够看到，随着潮流文化的发展，服饰、鞋子都开始越来越趋向于中性化，而Aape后续也一直在推出男女均码、风格中性的服饰单品。这样的变化也十分成功的吸引到了大批年轻潮流爱好者的热捧。

此前Aape就还和喜茶HEYTEA进行了合作，这两种不同的元素在当下年轻人的世界里都深受喜爱。而Aape非常好的延续了自己年轻化、潮流化的发展路线，在推出名叫“迷彩波波冰”联名款冰淇淋的同时，还积极地同喜茶联合发布了支线产品，像手提袋、短袖、围裙等等都成为了时下热门的Aape的潮流单品！而品牌联名的独立门店就坐落在上海的港汇恒隆广场，店内颇具Aape风格的潮流装修也突显出了Aape品牌风格的多元化和包容性。

这也就说明了为什么潮流圈的朋友们都经常会将Aape和BAPE比作是父子的原因了。它们两个品牌身上渗透出来的是同样的街头潮流文化，但是又各具特色、独领风骚。

有人会认为，Aape作为一个潮流巨头的子品牌，穿在身上肯定很没有牌面。但是国内各路明星都会选择上身Aape的单品进行自己的穿衣搭配。

在此前戚薇的机场照片里边我们就能够看到，她上身穿着背心、下身搭配黑色打底裤，而头上戴的白色鸭舌帽就是AAPE的单品。作为一个潮流品牌，它所推出的产品并不说价高就一定适合自己。所以，穿衣风格和品牌风格的搭配就尤其重要。也正像戚薇这样的穿搭整体搭配下来就是一身运动风，而这时再搭配以一顶白色鸭舌帽，再带上墨镜，降临机场简直不要太fashion。

此外还有我们的易烊千玺和吴磊，他们在日常外出和出席非正式活动时最喜欢穿着的上衣就是Aape，从他身上的Aape唯一风格上我们也能非常容易地感觉到，这个品牌产品风格中浓重的街头气息和OVERSIZE设计。

从我们平时在街上的观察能够看出，Aape的受众远远要比BAPE来的广泛。不仅仅是它的设计更加偏年轻化、多样化，而且在价格上的优势也是BAPE不能够匹配得了的。一件Aape的短袖均价应该在200-500不等，而它的母品牌的价格至少要比他贵一倍。这也就印证了为什么现在几乎懂点潮流的年轻人都会人手一件Aape单品的原因了。

做潮流品牌，终归还是要通过年轻群体来扩大销量、吸收更多的利润。而香港IT公司对于Aape发展路线的制定很显然就是在贯彻这样的思想和路线。在去年，Aape的北美门店登陆洛杉矶，我相信Aape一定能够在潮流品牌的竞争中拥有自己的一席之地。