荣登男装品类TOP1，红豆男装天猫单场直播破1868万 “舒适红豆 向上而行”2024红豆男装发展大会圆满召开

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荣登男装品类TOP1，红豆男装天猫单场直播破1868万 “舒适红豆 向上而行”2024红豆男装发展大会圆满召开， 

荣登男装品类TOP1，红豆男装天猫单场直播破1868万

10分钟破50万，20分钟破100万，110分钟破500万，22点25分破1000万，单场直播销售破1868万元!荣登天猫男装品类当日销售TOP1!

11月29日晚，红豆股份旗下红豆男装携手淘宝TOP主播烈儿宝贝，在公司所在地无锡大本营开启首次专场直播合作，人气火爆，销售记录不断刷新。在总时长达5小时的专场直播中，淘宝直播间单场观看量485万人次，订单量达7.5万件，创下红豆男装专场直播新记录。

专场直播新尝试，刷新行业排名!烈儿宝贝是淘宝TOP主播，全网粉丝超过1600万，观看量可达3000万人次，人气很高，是粉丝心里的“宝藏姐姐”。此次和烈儿宝贝携手直播带货也刷新了红豆男装在天猫男装品类的行业排名。

AGV小车穿梭自如，一件件西服在智能吊挂生产线上有序流动，工人操作台边的PAD上服装计件数不断刷新，总台数据大屏实时滚动……18点30分，“红豆5G+纺织服装互联网工厂”变身为直播间，烈儿宝贝带粉丝探访红豆男装5G智能工厂。

“科技感满满”、“红豆大品牌”、“期待”……粉丝们在直播间连连赞叹。在红豆智能工厂溯源之旅时，当了解到红豆男装西服车间是全亚洲最大的西服工厂之一、5G首个在服装工厂应用，实现了产品的个性化、设计协同化、供应敏捷化、制造柔性化、决策智能化时，烈儿宝贝直呼“很震撼!大品牌，品质有保障，智能化程度很高!”、“男装更舒适穿红豆”、“面料很舒适，很高端!”

品牌+品质助力，高端化产品热销!19点，在线直播正式开始!红豆轻羽绒服、羊毛混纺保暖围巾、天丝衬衫、红豆商务休闲保暖毛衣、假两件休闲衬衫、休闲束脚卫裤……随着“品牌推荐官”烈儿宝贝持续上架红豆男装的宝贝产品，直播间人气越来越旺，销量节节攀高，10分钟破50万，20分钟破100万……在随后21点30分推出的长城IP联名系列羽绒服引爆直播间，上架10分钟单款售罄2000件!仅9分钟销售额增100万，21点50分销售额破700万!直播间粉丝直呼“抢不到”、“快加货”!

长城IP联名羽绒服是红豆男装联合中国长城研究院重点打造的高端系列产品，以“御寒、防护”为核心，阐述了运用高密功能面料、鹅绒填充及户外元素设计细节等，通过防风拒水后整理工艺、三合一复合处理工艺等七大细节的把握打造具御寒防护功能的羽绒服，含金量十足。

另一个爆款设计师联名款羽绒服，由意大利著名设计师FabioDelBianco主持设计，登上在塞尔贝洛尼宫举办的米兰时装秀，时尚感和御寒效果都拉满，是每个人冬天衣柜里缺的那件羽绒服。

多款爆品加持，22点25分直播间破1000万，23点20分直播间破1500万，在线人数近400万!

头部主播轮番带货，在线化加速!近年来，红豆股份积极拥抱数字化新零售，销售线上化日益加速，2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年半年度22.8%，占比持续提升。其中，以微信小程序、抖音等新兴流量红利平台为突破口，红豆股份线上业务颇具爆发力。据了解，红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作，3月红豆男装官方商城小程序上线，短短8个月后就达成1亿元销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖。2021年上半年，红豆男装小程序GMV销售累计破亿元，超去年全年。

双十一期间，直播一姐薇娅带货的多色冰岛绒休闲毛衫和衬衫领加绒毛衫，在消费者中引起良好的反响，两款单品就产生销售580万。

在电商直播发展火热的态势下，红豆股份直播带货的模式已愈发成熟，不仅在淘宝、抖音邀请头部主播助力带货，线下门店还有自己的视频号直播，以自播触达更多的消费者，各种各样的直播取得了不错的效果。

从“流量”到“留量”，红豆股份在智能化、高端化、在线化的品牌转型中，不断加强与消费者的沟通深度，给消费者带去极致舒适体验，立志成为舒适男装国民品牌。


“舒适红豆 向上而行”2024红豆男装发展大会圆满召开

3月28日，"舒适红豆 向上而行"2024红豆男装发展大会在江苏无锡正式召开，来自全国各地的加盟商合作伙伴齐聚一堂，分享经营成果，凝聚品牌势能，探讨行业趋势与发展机遇，乘势而上，共启新章。

在新的发展时期，红豆男装结合市场发展，承接用户需求，全面推进"经典舒适男装"的战略升级；开创0感，引爆江苏，升级渠道，触达主流，给广大用户带来舒适男装全新体验，在整个行业中引发了多方的关注与好评，带动整体产业的进化与变革。

红豆股份总经理王昌辉在会上分享了战略转型成果以及未来发展规划："只有为用户创造差异化的品牌价值，才有机会去赢得未来。红豆舒适男装将通过差异化的舒适战略，对接更广阔的舒适需求，打响三大战役，实现品牌的跨越式增长。"

67年专注舒适，红豆舒适男装在线下拥有千家连锁门店，快速发展的背后，是品牌与全国加盟商的紧密协作、携手共进。为表彰取得杰出成绩的优秀加盟商，大会现场颁发了"发展成长奖""精诚合作奖""卓越成就奖"，并邀请优秀代表交流经验心得。"红豆男装在市场上有良好的口碑和广泛的知名度，我很看好舒适男装未来的市场前景。" 优秀加盟商代表在现场表达了对品牌的认可以及对未来发展的信心，让现场加盟商深受鼓舞。

2022年3月，红豆舒适男装推出了"0感舒适衬衫"，全网热销超100万件。以0感舒适衬衫为引领，加强产品研发力度，丰富舒适产品矩阵，今年红豆男装围绕舒适概念，形成了一系列舒适精品。会上，红豆舒适男装2024舒适新品亮相，0感舒适衬衫、加1舒适裤、精领舒适POLO、魔力T等产品得到了加盟商的一致好评。

加速培育新质生产力，红豆男装5G全连接工厂作为全国首个服装行业5G智能工厂，早已成为行业标杆。会议前夕，加盟商来到工厂参观考察，了解红豆衬衫和西服的生产过程。通过数字化赋能产品设计、生产、物流等环节，生产效率得到大大提高，近年来红豆男装持续打造黑科技爆品，加速构建核心竞争力，使公司内生动力持续增强。

加盟商们还现场体验了红豆男装的衬衫定制服务，感受个性化定制的独特魅力。随着消费者定制化的需求不断提升，红豆男装以数据为驱动，达成从量体、设计、定制、排程、生产到出厂的"7天快返"，满足多品种、小批量以及订单快速交付的需求，实现了服装产品的个性化定制新模式。

站在向上而行的新起点，红豆股份董事长戴敏君表示："把握长期趋势才能把握未来，我们要保持战略定力，持续围绕舒适定位，以开放的心态，与合作伙伴携手共赢。"2024年红豆舒适男装将持续坚定经典舒适战略，夯实舒适基因，引领产业创新，携手加盟商合作伙伴，凝心聚力，谱写舒适男装的新篇章！