抖音强势入局服装生意，出手就是1个亿，服装实体店出路在哪？ 第十三届“大浪杯”中国女装设计大赛落幕 虚拟代言人与观众互动

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抖音强势入局服装生意，出手就是1个亿，服装实体店出路在哪？

最近，抖音盯上了服装生意。

据悉，抖音近期组建了一个自营服装团队，在APP推出了一家“飞云织上”的店铺，店铺主体公司是“上海歆湃信息科技有限公司”。

根据爱企查显示，这家公司由抖音集团（香港）有限公司１００％控股，认缴金额１亿元。

图片来源：爱企查

不只是抖音平台，近几年京东、阿里等电商巨头都在布局服装行业，争夺这块万亿级市场蛋糕。

面对电商越来越大的冲击，房租上涨、客流较少，传统服装实体店是甘心沦为“网店的试衣间”，最后转让关门，还是主动转型，寻求新出路？

一、互联网巨头纷纷入局服装行业

这并不是抖音第一次参与服装行业，早在2019年就收购了一家男装品牌，售卖外套和T恤等服装，同时抖音还在淘宝、IfYooou等国内外平台试水服装生意。

除了抖音，近几年腾讯、京东、阿里、猿辅导等互联网公司都对服装生意产生浓烈的兴趣，分别以开线上服装店、自主研发、投资等各种方式参与服装生意。

京东服饰发布2023年的新战略，京东服饰负责人明确表示将持续招商，吸引头部品牌、潮流品牌、源头直供等多种商家入驻。

京东大时尚合作伙伴大会

阿里在国内外分别推出跨境电商品牌AllyLikes和快时尚服饰店，线上线下同步售卖时尚服装。

就连教育机构（猿辅导）和汽车公司（蔚来）等公司，都开始入局快时尚服装行业，并在线上、线上开设门店售卖时尚服装。

互联网巨头们纷纷布局快时尚服装行业，来争夺这块万亿级的市场蛋糕，说明服装市场的规模正在不断扩大，尤其是线上服装销售的前景较好，有很强的变现能力。

根据国家统计局发布的数据显示：早在2021年中国服装类商品的零售额达9974.6亿元，有望在2025年达到11071.8亿元，其中67.9%消费者都是从线上服饰，线上服装已经成为当下主流趋势。

二、众多服装巨头纷纷转战线上

近4、5年来，像美特斯邦威、森马、班尼路、拉夏贝尔等曾经的街边服装巨头，都纷纷陷入陷入“关店潮“。

曾经的“步行街之王”美特斯邦威业绩一路下滑，4年累计关店2000多家，变成了“时代的眼泪”；

曾经中国女装界的“王者”拉夏贝尔，旗下的门店多达近万家，如今面临资不抵债，3年之间几乎关闭了所有门店，一代时尚女装之王就此陨落。

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而让众多服装巨头陷入危机的主要原因就是，线下门店销量持续下滑，库存积压严重，旧产品卖不出去，没有足够的资金生产新品，最后只能被迫关店来”断臂求生“。

面对零售渠道变迁、互联网消费崛起，服装巨头们不得不转型线上，通过线下门店和线上销售相结合的方式，来提升销售额。

优衣库借助小程序融合线上、线下各种消费场景，累计增长千万用户，而且每个月都在保持高速增长；

都市丽人“二次创业”布局线上，以小程序为核心工具，通过红包裂变、闯关答题、图文和视频种草等方式，让线上流量重新回流到线下门店，完成千万销售额。

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纵观服装品牌的2022年的财报，线下门店的业绩惨淡，只有线上平台的销售收入在增长，未来服装行业比拼的一定是线上销售渠道。

一方面，互联网巨头纷纷入局服装行业，另一方面，服装巨头线下业绩惨淡，纷纷转战线上，通过线上线下融合营销的方式，寻找新出路。

而服装实体店想要从根源上改变客流减少、库存积压、业绩惨淡的现状，唯一有效的方式就是通过线上线下一体化经营，让更多线上客户重新回到你的门店消费。


第十三届“大浪杯”中国女装设计大赛落幕 虚拟代言人与观众互动

转自：深圳商报

深圳新闻网2024年3月22日讯（深圳商报记者 肖欣静）3月20日晚，“绿翼#东方”第十三届“大浪杯”中国女装设计大赛决赛暨颁奖盛典于深圳龙华大浪时尚小镇盛大举行。

据悉，本届女装设计大赛，选手宋祖耀凭借作品《中华衣局》技惊四座，一举夺得大赛“金浪奖”30万奖金；选手良宇、陈修禹作品《半纸半青丝》，选手吴鹏鹏、徐小明作品《新语归》分别荣获“浪潮奖”，每组奖金20万；选手蒋育杰作品《白日梦我》，选手刘洪超作品《长墨惊鸿》，选手唐文政、琚小芬作品《海之韵》分别获得“浪花奖”，每组奖金10万。本次大奖获得者与本届大赛“十佳”设计师还将于本月30日登上AW24中国国际时装周的秀场高台，让更多人领略粤港澳大湾区的时尚魅力。

当晚的盛典一开场，一位神秘“朋友”的出现瞬间抓取了所有在场观众的注意力，“她”就是“大浪杯”虚拟代言人WAVE。此时正值WAVE出道满一年，如今的“她”在清博元娲技术的加持下优雅灵动、多才多艺。“她”成为现场第三位主持人，与现场观众充分互动，共同见证华彩盛典。

大赛主题聚焦服装可持续发展，不仅在面辅料、生产工艺、环保回收产品层面上的可持续，还前瞻性探索中国传统文化在全球时尚语境中的可持续、设计师品牌风格在消费市场产生商业价值的可持续、设计师本人创作理念与当下潮流相符合的产品线可持续……因此，“绿翼#东方”是大赛主题，是服装产业永续发展的命题，由9位中国服装产业顶尖设计师、专家、企业负责人等组成的评委团以此为标准，给出了公平、公正的评判。