将思念化为流心，富锦月饼在创新发展中将美味和祝福传递更远 “创意型”月饼包装盒热销启示优化包装新路径

将思念化为流心，富锦月饼在创新发展中将美味和祝福传递更远 “创意型”月饼包装盒热销启示优化包装新路径， 

将思念化为流心，富锦月饼在创新发展中将美味和祝福传递更远

明月年年照我家，我家年年有明月，月亮对于中国人来说是一份独属的情怀与浪漫。而说到月亮，很多人都会联想到千年历史的传统美食——月饼。作为最能体现中国“月”文化的食物，月饼给人们带来的不仅是味蕾上的甜蜜，更有独特的情感传递。有着几十年品牌历史的富锦月饼，承载了几代人的思乡情怀和团聚喜悦，月饼种类也从传统品种发展到现在的多种创新品种；如今广受大家欢迎的，当属富锦的流心月饼，那份香浓幼滑，流淌着香甜，流淌着思念，让人们在口齿噙香间化解思念迎接团聚。

富锦食品始终秉承“制造让消费者百分百放心满意食品”的经营方针，经过近30年的发展，现拥有自己的专业食品工业园100多亩近200000平方米，全智能打饼机、全自动包装机和包馅机60多台，38米长的隧道炉4条，企业严格执行ISO9001质量体系、HACCP食品安全体系和SC食品生产许可体系，实现生产全流程的规范化质量控制；月饼单日最大产量可超过300万个饼，馅料单日最大产量35吨，是国内最具规模的月饼生产基地之一。

健康美味的富锦月饼受到了广大消费者多年的支持与喜爱，“富锦”品牌佳绩连连，多年来获得“中华糕饼领导品牌50强”、“中国著名月饼品牌企业”、“广东省著名商标”、“中国食品安全年会百家诚信示范单位”等荣誉，连续10年荣获“深圳老字号”，成为广东省节日食品市场的主导品牌之一。

富锦品牌创立至今专注健康、注重口感，一直把品质提升作为不断的追求。致力于对消费者口味变化的把握，富锦成为国内最早创新研发流心系列月饼厂家之一，能生产最丰富最多口味的流心系列月饼，其中包括流心奶黄月饼、黑松露流心奶黄月饼、燕窝流心月饼、鹅肝酱流心月饼等十多个品种。经典奶黄月饼选用进口奶油和品质乳品，以黄金比例融入特级新鲜咸蛋黄碎粒炮制香浓奶黄馅料，饼皮色泽如蛋黄，皮馅合一；內馅颜色奶黄，口感丝滑，即便在常温下亦有流心效果，奶香十足。

富锦黑松露流心奶黄月饼更是使用特有的黑松露流心配方，丝滑內馅中加入“可以吃的黑钻石 ”黑松露，流动的奢华质感逐层包裹着舌尖，尽享尊臻美味。

当今是一个飞速发展的社会，传统美食固有其独特魅力能不断传承，但是要想发展更好、传播更广，还是要不断改进优化，随着时代的发展和消费者口味、需求、爱好的变化而创新。富锦的新式月饼，相较于传统的广式月饼，口感独特，外皮酥香化口，內馅丝滑绵密，口感甜而不腻，食材高端健康，非常符合当下对于饮食的需求；不再局限于节日期间销售中秋食品，而是越来越成为年轻人日常喜爱的点心种类，极大拓宽了中式糕点的传播范围。

一轮明月照千年，月未变，人常新。富锦月饼也将推出更多更多健康食材原料和更多工艺创新的月饼产品，并且在产品外包装创意设计上，将石榴花、喜鹊、圆月等中国风元素和时尚审美结合，吸引不同年龄段的消费者，树立起中式糕点的金字招牌，提升中国美食的美誉度。富锦月饼，悦分享，悦幸福！这份甜蜜与祝福，一定会随着富锦月饼传达的更远。

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“创意型”月饼包装盒热销启示优化包装新路径

□李英锋

临近中秋，网售月饼包装盒也成了一门“生意”，不少爆款包装礼盒月成交量已达万单以上。在《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB 23350-2021）新国标的背景下，不少月饼礼盒生产厂家将生意瞄准了个人和中小企业用户，单独推出各种“吸眼球”的包装设计来争取DIY和定制市场。（8月25日《北京青年报》）

国风派月饼包装盒、小提灯月饼礼盒、纸雕月饼礼盒……在中秋节前夕，月饼市场逐渐升温，也催热了月饼包装盒市场，很多设计独特的月饼包装盒走俏市场，成了抢手货，甚至成了“网红款”。与之前一些企业的高档版月饼包装盒不同的是，当前市场上热销的月饼包装盒不再靠贵重的包装材料、繁多的包装层数以及搭配的相关工具、商品等取胜，而是走简约路线，使用的包装材质比较便宜，每个包装盒的售价大都在10元左右，但包装盒简约却不简单，融入了很多别具一格的创意设计元素，具有较强的功能性、实用性、趣味性，有些包装盒甚至能反复使用，能切换成玩具风格。这些新奇款式的月饼包装盒既能满足最基本的包装需求，又能烘托节日气氛，增强节日的仪式感，带给消费者更新更好的消费体验。

简易版、创意型月饼包装盒热销，从一个侧面测试了消费者对月饼包装以及其它商品包装的态度和需求，也是对监管部门治理商品过度包装行动的良性市场回应，或者说在一定程度上验证了监管部门治理过度包装的成效。简易版、创意型月饼包装盒热销是一种值得关注研究的市场现象，对企业优化包装设计、减轻包装“负担”、提升包装软实力具有积极的启发示范意义，也能帮助监管部门、消协拓宽监督引导的思路，明确监督引导的方向。

抵制过度包装符合反对浪费、反对奢靡之风的需求，符合消费者的绿色消费、简约消费意愿，也是构建文明、健康、节约资源和保护环境的消费方式的重要内容。在监管部门对过度包装、“天价”月饼等问题从严治理的语境下，贵重型包装、混搭型包装、华丽型包装、本末倒置型包装的生存之路越来越窄了，消费者对“买椟还珠”式消费也越来越厌倦，越来越反感。企业应该主动顺应监管治理要求和消费者的需求，积极推进包装的转型优化升级，在包装的材料价值、“附带价值”等环节少花点心思，在包装的创意上多下点功夫，充分挖掘包装的创意潜力，用创意提升包装的功能，增强包装的趣味性和吸引力，让包装“少花钱多办事”，既符合国标的要求，又能减轻消费者负担，能给消费者带来更丰富的消费体验。

监管部门、消协、行业协会等不妨因势利导，多宣传企业在简约理念下创意包装设计的成功案例，指导企业以守住国标边界和法律底线为基础，对包装的新模式进行广泛探索，让包装在“瘦身”之后，依然能拥有美感，拥有吸引力，且能产生更多真正符合普通消费者需求的“附加值”。如此，月饼等商品的包装才能真正回归正轨，才能实现多赢，企业也能更加理解和支持监管部门对过度包装的治理行动，抵制过度包装也能取得更好的市场效果、社会效果。