首份内衣白皮书来了！都市丽人让女性内衣不再盲选 夏天最怕啥？内衣太厚很致命！

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首份内衣白皮书来了！都市丽人让女性内衣不再盲选

文/于长洹 重庆

为什么总是“尺码不合适”？

内衣多久更换一次为好？

一位女性需要多少内衣品类和内衣数量？

7月3日，国内首份《中国女性内衣白皮书》（以下简称“《白皮书》”）在重庆发布。该《白皮书》由全国销量领先的专业内衣都市丽人，联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院发布。人民日报客户端现场直播。

《白皮书》不仅披露了女性内衣市场多年以来“盲选”的行业痛点，也对这一问题做出了解答。《白皮书》提到，从消费者来看，女性对胸型和尺寸了解不足；从行业来看，市场中缺乏足够的内衣科普知识和选购的专业指导，且近一半消费者认为已经获得的选购指导专业性较低。

但是，中国女性内衣赛道市场还将呈现爆发式增长。《白皮书》显示，2021年中国女性内衣市场规模为1769亿，未来随着中国市场的成熟和女性价值观的改变，到2030年中国内衣市场规模接近5000亿元。

多元化的市场需求下，以全国销量领先的专业内衣品牌都市丽人为代表的行业领军者，正在以其专业性重塑着市场竞争格局。

郑耀南在1998年创立了都市丽人，都市丽人(02298.HK)于2014年在香港上市，被称为“内衣第一股”。其作为中国内衣行业标准参与制定者，拥有约3200万亚洲女性胸型数据库，累计获得457项专利，并于2017年-2021年连续5年全国销量领先。

都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，随着中国女性对内衣的消费频次和消费价格的增长，在专业品牌的带领下，中国内衣市场增长潜力巨大，内衣行业将迎来转型和升级。

女性消费者的内衣盲选痛点

近年来，国内女性内衣市场规模爆发式增长的同时，女性对于内衣的选择，无论是从功能性需求和穿搭需求上，正日趋变得多元化。

虽然消费者的需求变得多元化，但调研发现，女性消费者在内衣时，在功能、杯型、尺码等方面往往会出现一些选择不合适的问题。目前中国女性消费者拥有的内衣数量和品类较少，其中低线城市消费者这种现象更加突出。

《白皮书》指出，女性内衣的频次集中在2-3个月一次，其中低线城市平均频次较高线城市更低。内衣具有穿戴的损耗性，更替时间过长，内衣变形，穿戴不合适会对身体健康造成一定影响。

从消费者来看，女性对胸型和尺寸了解不足；市场中也缺乏足够的内衣科普知识和选购的专业指导，近一半消费者认为已经获得的选购指导专业性较低。

另外，消费者容易受到大众消费潮流的影响，导致无法理性判断自己对内衣的真正需求，从而造成盲选的现象。例如，对于当前市场流行的无尺码内衣，中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福就直言，无尺码内衣虽在细分领域缓解了尺码选择焦虑的问题，但受限于其制作工艺和面料，不能完全满足女性对内衣的多元化需求。

《白皮书》显示，因盲选而穿戴不合适的内衣，不仅会导致胸型身形走位，还将会危害身体健康，甚至还会造成心理障碍，引发心理疾病。内衣盲选，会对女性造成多方面的影响：

穿戴不合适的内衣造成胸部和身材的变形，例如，过紧的内衣影响血液和乳腺淋巴的循环，导致引起乳腺疾病，还会对胸口造成压迫，影响到心肺功能……不合适的内衣进而造成身材比例不协调，气质不佳；因内衣穿戴不合适而造成的胸部和身材走形，可能会造成女性对身材不自信，产生自卑心理，甚至产生抑郁等心理问题。

都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，将通过专业性来提升消费者体验

前瞻产业研究事业部副总经理李宛卿表示，综合以上，由于对自身和内衣的了解不足，同时缺乏选购内衣的专业指导，女性在选购内衣时往往易受外部因素的影响，并未和穿戴真正适合自己的内衣，导致面临盲选的问题，因为盲选而穿戴不合适的内衣会对女性造成身心健康等多方面的影响。

面对行业的需求痛点，对消费者来说，需要具有专业度的内衣品牌。《白皮书》指出，随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌应凭借专业的模杯、功能、面料、研发、质检等满足女性消费者多元化和个性化的内衣需求。

消费者和行业需要专业品牌

《白皮书》指出，当前女性内衣市场存在鱼龙混杂、无序发展的状态，产品的模杯、功能、面料、创新、品质等方面参差不齐，整体内衣产品存在同质化现象等。随着女性对内衣真正需求的关注，选购内衣将逐渐科学化和品牌化，专业内衣品牌引导势在必行。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福分析称，从行业竞争格局来看，我国女性内衣市场集中度比较低，行业还处于初级竞争阶段。如此市场环境下，专业内衣满足消费者需求上将更有优势。专业内衣企业在版型研发、SKU管理、供应链响应能力、品牌粘性、成本把控等方面有着明显优势，从而形成较高的行业壁垒，因此行业集中度将进一步的提升。

对于专业内衣的技术和行业门槛，郑耀南表示，一件专业内衣的制作和检测流程，包含着200多项工序和项目。不是简单地看外观或者研发设计，而是需要多方位地从模杯、功能、面料、研发、质检各个环节严格把控，才能做出一件真正的好内衣出来。

从模杯来说，都市丽人拥有约3200万亚洲女性胸型数据库，已经形成了专业内衣模杯多样化，针对女性不同胸型进行设计。模杯用于包容胸部，塑造胸部形态的女性内衣核心结构，模杯直接决定内衣穿戴的舒适性和塑型效果，设计需根据女性胸型特点量体打造，都市丽人采用先进技术助力模杯设计，使模杯更加贴合胸部。

都市丽人专业内衣采用3D开模/测量技术立体设计模杯：引入全球先进的3D立体扫描/开模/测量/打印技术设计模杯，立体更贴合，同时可追踪终端数据反馈，优化产品研发。

从功能来说，女性对内衣拥有多元性的需求，她们在不同年龄阶段、不同场景等情况下对内衣的功能诉求不尽相同，专业内衣的功能需要满足女性多元性和个性化的诉求。都市丽人专业内衣功能更丰富，满足女性多元化的内衣需求：

都市丽人每年会推出超300款女性内衣，并细分了21种不同功能。无论是根据少女体型变化细分的少女三部曲内衣，还是着重对女性胸型和曲线进行专业管理的塑身内衣，亦或是针对职场丽人、快乐妈咪、大杯系列、休闲运动等不同群体和需求推出的产品，都市丽人正逐步深化对女性个性化消费需求的挖掘，以产品价值为核心着力点，以此满足女性不同年龄阶段和场景的需求。

从面料来说，内衣面料直接接触女性肌肤，是女性穿戴内衣舒适度的重要因素。专业内衣需要面料种类丰富，性能优良，且不断开发创新，满足女性多方面的需求，全面提升内衣穿戴舒适性：

都市丽人甄选全球优质面料，拥有超90种功能型面料，兼具柔软、耐磨、抗皱、稳定、舒适五大性能。原料的生产制造，面料的纺织加工，商品的加工过程，都遵循绿色环保原则，获得国家环保认证。

例如，都市丽人与莱卡多年合作，莱卡纤维伸展性大、抗皱性强、透湿透气性好、可自由拉长4至7倍，对比传统弹性纤维伸展度可达500%。使用莱卡面料，加强弹性和保型性，提高舒适度和耐穿性；2020年开始，都市丽人已与中船重工正式达成战略合作，联合打造“5A级”抗菌功能性产品；都市丽人的棉质产品，只选用优质的新疆棉花，大部分都采用了高端的新疆长绒棉。

从研发来说，由于女性胸部的个性化和女性内衣的复杂性，专业内衣需经过严谨的开发过程才能受到市场认可，并需进行持续研发和创新，不断优化功能性以及美观性，真正为女性考虑，提供舒适且有型的内衣穿戴体验：

都市丽人重视产品的研发及技术投入，累计获得各项国家专利总数457项。独创3大结构专利：斜拉索、双曲拱桥、WM型三大结构专利 ，多点联动支撑，灵感源自建筑力学，稳定塑型不跑杯。

例如，都市丽人斜拉索Vbra，兼具两大结构专利：M型舒压W型提托专利：M型上部舒缓压力，W型下部提升对抗地心引力，给胸部更好支撑；斜拉索力学结构专利：加强侧收舒适塑型，增强胸部稳定性。

从质检来说，质检决定了内衣的品质，专业内衣采用车缝生产工艺，生产流程复杂，工序繁多，质检环节贯穿整个生产过程。严格的质检标准和流程为专业内衣的出品质量保驾护航。

一件都市丽人内衣从生产到出厂，要经过企业检测、第三方实验室外检、真人试穿等多道检测工序，其中缩水率、色牢度、甲醛、pH、起毛起球、透气性能等工序上，都市丽人有10项检测工艺高于国家标准。一件都市丽人内衣在到达消费者手上之前，还需要由至少100位真人进行1个月试穿，一般需要经过3轮反复调整优化，最终确认的版本才会投产。正是依靠专业的质检能力，都市丽人为产品安全性和关爱女性健康增加了一重“安全垫”。

《白皮书》认为，面对行业需求痛点和专业壁垒，市场中亟需一个大众专业内衣品牌引领主流市场。而作为全国销量领先的专业内衣品牌，一直以来，都市丽人正是从模杯、功能、面料、研发、质检等五大维度发力，为内衣生产提供全方位专业支撑，引领内衣市场的专业风向。

在近日举行的都市丽人2022年百人群像代言活动上，著名作家、“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿坦言，“看到《白皮书》的发布，我很感慨，只有行业规则清晰，才能把内衣的复杂变得简单。这个简单背后是都市丽人对自己严苛的要求，这才带来了我们的自由。”

都市丽人百人群像代言代表、知名演员唐艺昕也表示，“很早就知道都市丽人是专业的内衣品牌，各个系列的内衣能满足不同年龄阶段、各种场景的需求，像柔芯杯和vbra都是很舒适的内衣。很多其他内衣虽然也舒服，但不够贴身也不够修饰身材，都市丽人却能做到兼顾。”

2022年6月1日至8月8日，都市丽人推出了“都市丽人百人代言计划”，截止7月6日，百人征集实际参与人数约5000人，约135.26万人次参与投票，合计投票数约750万票。

构筑新的“护城河”

未来8到10年，中国内衣市场将达到5000亿元的体量，当前，内衣行业正处于一个爬坡期。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福表示，从专业内衣品牌打造来看，都市丽人不管是生产研发还是市场占有率，还是SKU的管理，以及供应链的管理，品牌的黏性，以及全国6000多万的会员消费群体，堪称女性内衣“国民品牌”。专业内衣的市场地位需要受到认可，从品牌的影响力、产品的丰富性、供应链的全面性、品质的可靠性、消费渠道的完备性等方面，专业内衣品牌将更加具有优势，未来将获得强有力的市场地位。

在多元化需求趋势和混战市场竞争格局下，近年来越来越多的新品牌涌现出来，内衣赛道开启"内卷"模式。

2021年11月，都市丽人董事长郑耀南回归经营一线，重新担任CEO一职，亲自主抓“二次创业”。在实体店体量依旧庞大的情况下，都市丽人近年来正加快线上线下“两条腿”走路，在渠道和市场打法上正在寻求新的改变。

郑耀南强调，都市丽人作为全国销量领先的专业内衣，在2013年-2021年全国累计零售额领先。但目前这个市场并没有发展到足够健康的阶段。如何让更广泛的大众用户、更广泛的消费者了解到都市丽人，是接下来都市丽人发力的关键。

郑耀南强调，都市丽人将继续强化领先和专业优势，包括品牌、专利、销量、渠道、供应链的领先，进一步强化模杯、功能、质检、研发和面料的专业，通过不断投入优质产品和升级产品，同时根据用户反馈及时进行产品的调整。

“所有的变革最终一定回归到最重要的地方，就是专业的产品，我们希望通过专业性来提升消费者体验，而不是靠低价竞争，这是我们将来建立护城河最重要的一点。”郑耀南表示。


夏天最怕啥？内衣太厚很致命！

转载自-时尚COSMO

原标题：夏天最怕啥？内衣太厚很致命！

马上进入夏天了！

这个月很多姑娘应该都开始忙一件事：换衣服。

但在平日里，我们似乎每天都有种不完的草+买不完的衣服，却好像很少把内衣包括在内。而在COCO看来，外衣的光鲜可能是穿给别人看的，但好的内衣可是女孩们给自己的宠爱。

作为一天至少有8小时伴随着你的“贴身伴侣”，内衣与你的亲密程度其实并不亚于男朋友。

▲Mame Kurogouchi x Uniqlo 2022春夏季系列内衣

特别是夏天到了，哪个女生不需要一件穿起来清爽又舒服的内衣呢！COCO我是真的很讨厌内衣里都是汗的感觉！（赞同的??）

Bralette内衣

小胸女孩的夏日美丽

法国女人们曾说过：“要么不穿内衣，要么只穿蕾丝内衣，精致且舒适”。

Bralette又称法式胸衣，就是无钢圈、无胸垫，集运动休闲与时髦元素于一体的胸衣。

蕾丝内衣是一件几乎没有缺点的单品，由纱线、丝线编织而成的蕾丝非常轻薄柔软，贴身穿着时，就像是被轻轻亲吻身体一般，比起那些厚重的海绵、硬朗的钢圈、闷热勒出痕的内衣好得多！这也让它成为夏日内衣呼声最高的款式之一。

蕾丝是女性特征最强的元素之一，运用在隐秘的内衣上，更是将它的神秘性感最大化。而不同织法和颜色都可以改变蕾丝的风格和气质，可以让你在少女和性感之间无缝切换。

当然，除了内穿以外，蕾丝内衣还特别适合外露。无论是休闲的T恤、针织衫，还是中性的西装外套，只要你在领口不小（故）心（意）露出一点点蕾丝内衣的边缘，就能瞬间变成温柔又性感的小姐姐~

中长款式的Bralette内衣直接可以单穿。或是随意穿上高腰裤或高腰裙，性感和休闲集于一身，就是马上就可以出街的look，时髦星人可是完全不在怕的。

Bralette普遍对小胸星人比较友好，略微丰满的mm在挑选Bralette时，则可以多留意内衣的底围和肩带部分，选择底围加宽，肩带更有弹力的，承托力和稳固性会优秀。

无肩带抹胸内衣

夏日穿衣

还有一个夏天小伙伴经常困惑的问题。吊带、一字肩穿什么内衣？一种是可以偷偷懒，选择与服装同色的内衣，且选择内衣肩带较细的款式，降低目光所及的突兀感。

很多人会选择最轻便的Nubra（胸贴）。对此，COCO不是很推荐。

NuBra的内侧一般使用AB胶或强力胶，这种胶质刺激性大，还很不透气，穿了一天摘下来里面都是汗，可想而知它对于胸部皮肤危害有多大。所以不是非必要情况，还是能不用就不用。

而“古老”的透明肩带乱入，则太煞风景。透明肩带都知道其实并不透明，远处看时还带着反光，无论是塑料材质还是硅胶材质，没用多久就会变得又硬又黄，影响美观不说，还十分不舒适。

COCO推荐“一键美肩”的内衣一定是无肩带内衣，它对满眼的短crop、露肩款式的衣服都十分有效。

运动内衣、无痕内衣

摆脱钢圈

在全民运动的时代，运动内衣当真是健身出街两不误的选择。

它一般分为高强度支撑、中强度支撑和低强度支撑。如果只是想平时穿来做内搭的姐妹，COCO推荐大家穿低支撑强度or中支撑强度的运动内衣，不仅舒适度较高，内衣侧边很宽，收副乳效果特别好，还可以避免勒出肉肉的尴尬情况。

近几年运动内衣在肩带和背部有许多种设计：固定双肩带、背部交叉式肩带、V字型背部设计、Y字/T型背部设计。。。。。。这些设计不仅有更好的功能性，还拥有貌美线条感，在视觉上与露背装融为一体，甚至可以成为点睛之笔的存在。

运动内衣外穿搭配上酷酷的运动裤和配饰，就能达到时髦街头效果。

除了运动内衣，无痕内衣也是夏日摆脱钢圈束缚的好帮手。现在不少品牌推出的无痕内衣托举能力是过关的，活动一天胸部也没太大“走动”。

内衣的侧面做得很宽，把副乳收得很紧，就算是薄杯依然有强有力的聚拢效果。

不合适的内衣不仅会造成胸部形状的改变，还会形成尴尬的副乳，更会加大乳腺增生/乳腺癌的患病危险，所有女生一定要重视起来！那么什么样的内衣才是最适合你的呢？COCO打算和大家聊一聊。

知道自己的胸型

选择一件适合自己的内衣真的很重要，首先要了解自己的胸型，这几种类型的胸型并非随年龄增长才有变化，而是同时存在于各年龄段的女性人群里。

▲图片来源：小红书@怡倩TIQIAN

选择内衣除了找到适合自己胸型的内衣，还要注意不同罩杯也是为不同人群打造的，姐妹们可以对照着看看自己适合哪一种款式。

哪种杯型适合你？

1/2杯文胸：稳定性较差，提升效果不强，适合胸部较小的人穿着。

小胸适合胸带比较宽的款式，这种类型的文胸通常都有极强的功能性。如果胸部有外扩、下垂的问题，不妨赶紧穿起来，而且还能把副乳包裹得更严实。

3/4杯文胸：它是文胸设计中侧收居中效果最好的款式，不完全包裹胸部，适合半球胸型或圆锥胸型。小面积的露肤使整体看起来性感加倍，上身效果极佳。

这种文胸基本上是不挑胸型的，适合绝大部分的女生挑选。

全罩杯文胸：肩带和搭扣位置被设计得比较宽，承重能力比较强。整体呈球状，适合丰满、胸部下坠外阔以及哺乳期的女性穿戴，具有很强的支撑和提升效果。

Inamorata

模特Emily Ratajkowski创立的内衣品牌Inamorata以舒适为主。主打的各色蕾丝基础内衣有1/2罩杯以及深V罩杯，对于B、C尺寸非常友好，显胸大又舒服。

简约的蕾丝装饰加上黑色、裸色等亲肤色系的选择，相当耐看。

Intimissimi

1996年成立的Intimissimi算是一个内衣老牌了，主打浪漫与品质的内衣生产，在欧洲非常受欢迎。

最常见的就是蕾丝薄杯款。虽然是薄杯，但Intimissimi的内衣大部分是加宽的侧面设计，大大加强支撑度和包裹感，大胸女孩想要买到合适的薄款内衣一定不要错过！

Fleur of England

Fleur of England是英国顶级的内衣品牌，2001年由设计师Fleur Turner创立。主打浪漫，经典，昂贵，精致又性感的内衣，每季的新品都会给人带来许多不同的惊喜。

Fleur of England很擅长将柔和的色彩融入内衣的设计中。性感的镂空、花边元素的巧妙结合更显工艺的精致。设计师面料上多采用丝绸，蕾丝的材质，穿上身十分柔软顺滑，整体散发着一股典雅的气质。

KAT

COCO十分心水的小众品牌！不玩花哨款式，没有各种心机撩汉的设计，简约的设计，能把最基本的蕾丝bralette做到最舒适。整体有股田园乡村的少女感，不争不抢，恬淡慵懒的调调。

比起一些用力过猛，给你的胸凹造型的内衣，它一副好脾气又很有气质的样子~轻薄又透气。

用蕾丝、纯棉的质地，还原女孩的本真性感。年龄跨度广泛，从15-40岁的都可以找到你喜欢的款式。

最后一个问题就是，屏幕前的各位集美们，有多久没穿内衣了？眼下夏天到了，是该换上几件清凉又舒适的内衣了！

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