三亚旅游市场迎“开门红” 少儿图书市场从增量市场变为存量市场

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三亚旅游市场迎“开门红” 少儿图书市场从增量市场变为存量市场， 

三亚旅游市场迎“开门红”

“很刺激”“很有仪式感”“明年跨年还来……”刚刚结束的元旦小长假，游客在三亚度过了一个丰富多彩的跨年夜——或是在跨年音乐会上嗨不停，或是在跨年烟花秀里享热闹，亦或是在元旦一早登高迎接新一年的第一缕阳光……2024年第一个假期收官，三亚旅游消费市场展现出强劲活力。有关部门数据显示，元旦假期，三亚共接待游客56.33万人次，同比增长36.19%，实现旅游总收入11.19亿元，同比增长27.45%。

1月1日，众多游客来到亚龙湾热带天堂森林旅游区，登高望远，沐浴三亚温暖的阳光。三亚日报记者 刘琪成 通讯员 黄庆优 摄

跨年方式“动静”皆宜

光影流转、电音热浪、人影如潮……2023年12月31日，三亚海棠湾畔，连开了两天的草莓音乐节上, 27组音乐人和乐队带着摇滚、独立流行、电子以及多种融合风格的音乐作品激情开唱。伴随着动人音乐与绚丽灯光，大家一起倒数迎接新年，尽情感受音乐的魅力。

“天气好是吸引我们的一大因素，但各种丰富的跨年活动才是让我们下定决心到三亚跨年的主要原因。”在海棠湾，来自上海的方先生与亲朋一行十几人享受了酒店精心推出的跨年晚宴和活动后，又参加了后海村和蜈支洲岛旅游区联合举办的DREAMLAND海岛跨年音乐嘉年华，现场的烟花表演让大人孩子都乐享其中。

除了热热闹闹的音乐节、烟花秀等活动，元旦假期三亚还有各类文化活动，让市民游客在节日里“闹中取静”，放松身心。一边跟随电音热浪蹦迪放松身心，一边在寺庙祈福点亮心灯……“动静结合”的跨年方式，成为不少年轻人的新选择。2023年12月31日晚，一场主题为“敲响祖国南端的吉祥钟声，你好2024”跨年迎新的民俗活动在三亚南山文化旅游区举行。伴随着108声新年钟声的敲响，众多市民游客赶赴南山景区，在南山寺点亮上万盏蜡灯，放飞新一年的希望和梦想。

记者发现，慕名前来的人群中，有不少年轻群体的身影。“我来之前在网上做了攻略，知道每年南山都会举办迎新撞钟活动，所以我们在参加天涯小镇游园会后，就直奔南山排队撞钟迎新年，烧头香祈福。”来自湖北的小婧说，“祈福游对于我们年轻人来说，是一种旅游，也是一种寄托，更是一种生活态度。在跨年之际以这样的方式祈福，仪式感满满！”

活动搭台，旅游唱戏。音乐节、游园会、美食嘉年华、民俗祈福游等形式多样的节庆活动，在丰富三亚旅游文化市场产品和服务供给的同时，也有效带动了景区景点的旅游消费。据统计，2023年12月29日至31日，三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客47.99万人次，同比增长141.04%。其中，南山文化旅游区接待6.24万人次，同比增长66.41%；三亚海昌梦幻海洋不夜城接待6.46万人次，同比增长262.79%。此外，景区免票政策成效显著。数据显示，鹿回头、大小洞天、天涯海角三大国有免票景区市民游客接待总量达12.48万人次，占三亚主要景区景点旅游企业接待量近三分之一。

元旦假期，三亚海昌梦幻海洋不夜城打造的“冰雪主题花车巡游”吸引了不少市民游客。三亚日报记者 刘琪成 摄

提升服务引客来

“宝子们，来，321上链接！”为了迎接元旦假期，三亚各大酒店提前谋划，通过线上平台推广、社交媒体互动等形式宣传元旦特色活动和优惠政策，搅热“元旦游三亚”旅游氛围。

亲子家庭是三亚各大酒店的重要客源之一，各大酒店在亲子产品上下足了功夫。有些酒店推出全日膳食、尊享儿童托管及随房包含低幼辅食、低幼友好服务，组织开展儿童手工DIY、趣味运动会等主题活动，丰富亲子娱乐时光。“亲子活动很丰富，三亚气候温暖，适合带着宝宝进行户外活动。”宝妈李梅说。

“为丰富游客住宿体验，三亚各酒店充分利用元旦假期，在节日装饰、特色活动、优质服务、特色美食、贴心礼品、家庭套餐和创新营销等方面做了大量工作，为宾客提供了一个难忘的元旦之旅。”三亚酒店协会常务副秘书长唐彩霞说，今年元旦期间旅游市场的火爆反映了消费者对于旅游和休闲的需求和热情，也为旅游企业带来了信心和机遇，随着旅游市场的逐步复苏和不断发展，相信三亚旅游市场将更加繁荣和活跃。

温暖的天气，加之“跨年”这一特殊属性，为元旦小长假增添了一份独特的仪式感，远赴而来的游客带动了三亚酒店、民宿等住宿的升温。数据显示，元旦期间，三亚经营性住宿设施共接待过夜游客人数约为22.87万人次，平均入住率为87.07%，其中旅游饭店平均入住率为88.52%，民宿平均入住率为86.73%，高端酒店及海景民宿集群入住率稳居高位。“节日期间，我们加大酒店等涉旅企业的监管力度，通过开展专项检查、联合检查、明察暗访等方式相结合，督促企业提升服务质量，以优质服务赢口碑、聚人气。”三亚市旅文局相关负责人说。

旅游市场安全有序

安全是旅游业的生命线。三亚旅文部门提前行动，全面开展节前安全生产隐患排查工作。组织对旅游安全开展拉网式检查，加强对旅游交通集散地、旅游景区、宾馆酒店、旅游餐饮场所、公共娱乐场所、大型活动举办地等游客密集场所的安全检查，对新业态高危游乐设施等进行重点排查，及时排除各类安全隐患，增强安全保障能力，筑牢三亚旅游安全防线。元旦假期，三亚旅游行业未发生重大安全生产事故。

此外，三亚旅文部门还坚持问题导向，联合相关涉旅部门开展跨部门联合执法，对凤凰岛海域、亚龙湾沿线海域、大东海海域、三亚湾海月广场沙滩等海域开展联合执法巡查等工作，打击非法潜水、非法经营摩托艇海上项目、尾随跟拍、拉客揽客等违法违规经营行为，加大各类服务标准、行业规范宣贯力度，着力引导涉旅企业规范化、标准化经营，提升涉旅企业服务质量，保障旅游市场平稳运行。

三亚市旅文局相关负责人表示，春节假期是三亚的旅游旺季、消费旺季，三亚将提前谋划，加强旅游产品供给，精准响应目标客群需求。根据客群细分进行个性化产品设计，策划举办大型旅游、文化、体育活动。丰富产品供给，打造三亚特色IP。加大力度做好节前旅游市场整治工作，建立健全涉旅行业服务规范、行业标准，并持续做好宣传贯彻工作，提升旅游服务质量。

原标题：元旦假期，三亚共接待游客56.33万人次，实现旅游总收入11.19亿元——三亚旅游市场迎“开门红”

责任编辑：吉训侦


少儿图书市场从增量市场变为存量市场

近日，北京开卷公布最新数据，2023年1月至9月，少儿市场占整个市场的码洋比重为26.89%。在前三季度的图书零售细分市场中，少儿类码洋比重降幅最大，同比下降2.04个百分点，这是少儿图书市场首次较大幅度下跌。这一数据的出现，引发业内人士的密切关注。

低幼图书市场下滑趋势明显

开卷数据认为，尽管少儿市场目前依然是码洋比重最大的图书细分市场，但和去年相比呈现下降趋势，尤其是在短视频电商渠道中下降明显。少儿市场已经从增量市场转变为存量市场。

对此，有业内人士分析认为，2016年、2017年因为二胎政策实施等原因，出现了出生人口高峰，每年出生人口超过1700万人，但随后的几年出生人口数量逐年下降，去年更是降至956万，这无疑给少儿图书市场带来巨大影响，尤其对低幼图书市场冲击更大。

禹田文化传媒副总经理孙燕涛说，低幼图书销售连年处于下滑趋势。在他看来，低幼图书板块整体的下滑趋势，还会逐步蔓延，“也就是说从现在开始，0至3岁、3至6岁受到冲击，以后还会波及到小学阶段，这是一个递进的过程。”

蒲公英童书馆创始人颜小鹂也注意到，短视频平台的直播间，网红主播对低幼图书的推广力度不比从前。她分析认为，一是网红主播的孩子长大了，其售卖兴趣在降低，而更重要的原因在于人口出生率的下降，造成低幼图书销量下降。 但她同时认为，低幼年龄段的布书、玩具书、认知书在各大出版社的少儿图书板块占比较低，即便是市场下滑，目前对出版社影响的还不大。

面对图书市场变局，北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷预测：“在以营销为带动的互联网转型中，少儿市场从增量市场转变为存量市场。在产品突破的同时，需要对营销方式以及销售状态进行深刻的互联网转型。在为读者塑造良好的阅读体验，提供有价值的内容和产品的同时，塑造品牌，并形成与读者的直接沟通。”

事实上，出版社已在寻求突围。孙燕涛表示，“我们现在着力打造重点产品，在重点产品上投入更多的精力和配套资源。近年来，我们一直在布局高年龄段的图书选品，即小学及以上年龄段的图书产品的占比在整个产品板块已呈逐年提高之势。”

少儿科普图书比重呈不断放大趋势

根据开卷最新数据，从少儿市场的结构来看，码洋比重最大的三个细分类分别为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，这三个细分类码洋占比之和超过整个少儿市场的60%。“横向对比来看，随着短视频渠道的不断发展，少儿科普百科的码洋及实洋比重均呈现不断放大态势，而少儿文学则呈现收缩态势。“杨雷如此分析道。

孙燕涛对少儿图书市场的变化感同身受。他说，禹田文化推出的多本科普漫画市场表现超过预期，销售数据在以往少见。其中，《24个菜市场的环球之旅》销量突破10万册，《我们的食物从哪里来》销量超过5万册，“我们希望以孩子更喜闻乐见的出版形式来打动小读者。”孙燕涛说。

磨铁文化的少儿科普读物同样表现突出。《博物大发现：我的1000位昆虫朋友》（全5册）自去年4月上市以来，迄今销量已达77000余套、40余万册。5位在昆虫领域资深的科普作者，选取孩子们平常最容易见到的5类昆虫，用通俗的文字进行介绍，用大量精美、细腻、震撼的微距摄影展示昆虫朋友们的“大头照”，让孩子们遇见这些小动物最可爱的一面，并在书中真切地感受到大自然。“像唐志远、张辰亮这样的宝藏作者不乏少数，他们有些在高校里，有些在科普杂志社中，我们需要让他们带着新颖的选题视角与优质的本土内容逐步出圈，以带动中国原创科普事业的发展。” 磨铁文化中级产品经理段依依说。

段依依和她的同事还合力打造了《给孩子的自然博物课：一学就会的视觉笔记》，这本书今年1月上市，迄今销量已超过58000册。拥有生物与艺术双专业背景的作者李可莱，在书中化身主人公，带领小朋友们开启10个神秘的自然调查任务，从神秘的卵、海岛生物到法布尔昆虫记，再从微缩世界、恐龙大灭绝到幻想生物。“这本书以视角独特的讲述方式，受到科普垂类头部达人的青睐。”段依依说，

伴随着少儿科普的热度上升，少儿文学板块则在收缩，这引起蒲公英童书馆创始人颜小鹂的担忧。她认为，人文素养和科学素养应该齐头并进，文学阅读对于少儿而言，不仅可以提高语言表达能力，拓展想象力，还能增加对世界的认知，培养情感品格。“多方面积累营养，才能发挥创造力，才能在AI世界里获得一席之地，而文学阅读是不可缺失的。” 颜小鹂说。

小学生心理漫画居榜单头部

在少儿图书市场，同样值得关注的新现象是小学生心理漫画已逐渐占据了头部榜单。对此，杨雷根据开卷数据分析认为：“漫画+的阅读解决方案不断演化，无论是跟青少年心理自助结合，还是跟少儿国学经典结合，都能创造出一些新的消费热点和消费需求。”

浏览当当网畅销书榜单可以发现，《小学生社交情商漫画》位居第三位，颠覆了《活着》等畅销榜上的“霸主”地位。开卷发布的2023年10月短视频电商渠道销量前20名中，《漫画趣味心理学启蒙书》《用思维导图读懂儿童心理学》均榜上有名。

记者采访发现，家长和小读者对于心理类漫画读物越来越表示认同。在《小学生校园心理漫画故事》留言区中，一位读者称，漫画将孩子们那些可爱又恼人的“烦恼瞬间”跃然纸上，小朋友一下就被吸引了。也有家长认为“从小心理健康，将来越挫越勇，心理类读物将会帮助孩子少走弯路。”

事实上，无论是心理自助，还是少儿国学经典、少儿科普，漫画类读物都开始愈发深度进入图书市场，其生动、形象、可爱的讲述方式，得到读图一代青少年读者的热捧。但面对不断上升的漫画热，颜小鹂提醒，出版行业还是要注重引导，而并非持一味讨好的姿态。颜小鹂特别提到，她在北欧实地考察时发现，当地孩子在小学一二年级阅读的图书字数已达8万字，令她十分惊讶。她认为，文字书的阅读才能更好培养逻辑组织能力、语言表达能力、整体叙事能力等，她希望这些市场变化应该引起有关方面的重视。

发布于：北京