@所有外贸人，近期电商圈大事速览！ 外贸新趋势：中国“新零售”海外门店持续增长

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@所有外贸人，近期电商圈大事速览！

近期跨境电商圈发生了哪些事儿？快来看看吧！

企业动态

1.1 亚马逊公布旺季促销FBA库存入仓截止日期

日前，亚马逊美国站发布了秋季会员日和黑五网一的FBA库存入仓截止日期。

根据公告显示，为确保年底旺季促销准备好充足的库存，并保证产品在活动期间获得Prime标志，平台建议卖家在8月和9月将库存发送到亚马逊运营中心，且库存须在2024年10月19日前送达运营中心。

1.2 Temu正式邀请欧洲商家入驻

8月26日消息，Temu 现已开始正式邀请欧洲商家在其平台上注册成为卖家。

目前，Temu 的销售平台已向欧洲用户开放，为欧洲商家提供包括广告和促销等一系列服务外包选项，同时还提供 “广泛的支持、多语言客户服务、全渠道免费营销以及业务设置和培训援助”。为吸引商家入驻，Temu 目前不收取任何基本费用和销售佣金。

1.3 亚马逊Prime秋季会员大促将于10月开启

8月23日，亚马逊宣布Prime Big Deal Days秋季会员大促活动将于10月开启，此次活动将在19个国家和地区推出——澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、英国、土耳其和美国，Prime会员将提前享受热门类别的假日优惠，包括顶级品牌的大幅折扣。

1.4 亚马逊通知：美海关新规调整321条款免关税需合规操作

部分卖家收到亚马逊邮件通知显示，美国海关新规调整，针对单日个人进口货值不超$800的货物，可享受321条款免关税优惠。为确保顺利清关，卖家需遵循严格指导方针，包括提供精确的预计到达日期及规范格式的货件文件，明确标注商品所有者信息。

1.5 TikTok Shop商品无理由退货不影响商家店铺指标

TikTok Shop对“不再需要”商品无理由退货发起规则进行解读。该规则将于2024年8月27日起适用于东南亚（马来、菲律宾、新加坡、泰国和越南）的跨境订单。“不再需要”退货场景指买家收到商品后改变想法可在满足条件时退货。此场景不影响商家店铺指标，商家也不会受平台处罚，且无需承担发货运费和退货运费。买家可在商品详情页退货政策板块查看“Change of Mind”标签，确定商品是否支持以 “不再需要”为原因的退货退款。

1.6 国产3A大作《黑神话：悟空》上线，周边产品疯狂上架

国产 3A 大作《黑神话：悟空》于8月20日正式上线，引发了全球游戏玩家的热烈关注。该游戏首日同时在线人数达到125万，最高在线人数超过28万，销量也迅速攀升至全球周销量冠军。此外，《黑神话：悟空》在美国、新加坡、泰国等12个国家的销量榜单上均位居榜首。随着游戏的热度上升，相关周边产品在跨境电商平台上也开始大量涌现。

然而，许多跨境卖家在使用游戏商标或周边产品时可能面临侵权风险，因为 Black Myth Wukong（黑神话悟空）和 BLACK MYTH（黑神话）这两个商标已经在多个国家进行了注册，这些商标的注册表明了游戏开发者对于游戏品牌的保护和重视，同时也为游戏的推广和销售提供了法律保障。卖家在上架相关产品时应谨慎，确保不侵犯知识产权，以避免法律纠纷。

1.7 阿里国际站：上半年海外支付买家数同比增长超30%

阿里国际站上半年的数据显示，海外支付买家数同比增长超过30%；上半年线上交易额增速最高的10个行业中，一半都与机械设备、施工建材有关，挖掘机、装载机、钻机等产品在站内的线上交易额增速均超过50%。

1.8 赛维时代Temu渠道营收超6000万

跨境电商老牌头部大卖赛维时代发布了最新的半年财报。数据显示，2024年1-6月，赛维营收41.77亿元，同比去年增长了50%，且净利润也增长了56.69%，至2.36亿元。

渠道上，赛维时代主要销售渠道仍为亚马逊，上半年营收34.90亿元，同比增长43.11%，占总业务营收为84.1%，较去年同期的88.32%略有下降；沃尔玛渠道营收1.56亿元，同比增长92.46%，在总营收比重中略有上升。

值得注意的是，赛维时代上半年针对Temu和TikTok加大投入力度，财报中首次出现Temu的身影，Temu渠道营收6063万元；TikTok渠道营收2374万元，而去年同期TikTok营收仅为21.98万元。

1.9 瑞幸计划年底大规模出海 重点东南亚和美国

瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。目前在海外，瑞幸只在新加坡开设了38家直营门店。

1.10 TEMU半托管：店铺违规跨境发货 商家有一次申请解封机会

TEMU平台针对半托管店铺违规跨境发货行为发布重要治理通知。即日起，因此类违规行为被封店的商家有一次申请解封机会，需签署承诺函，承诺严格遵守商家协议及履约规则，并接受后续违规处理。审核通过后店铺可解封，但再违规将面临永久限制。

1.11 Shopee越南站下调3C卖家佣金 电子产品佣金费率降低至1%

Shopee越南站宣布重要调整：自2024年9月1日起，将下调非商城卖家的三方仓电子类商品佣金费率。具体来看，手机、笔记本电脑、平板电脑、台式电脑、显示器等热门电子产品佣金费率将从现行的4%大幅降低至1%，其他电子类产品的佣金费率也将由4%调整至3%。Shopee越南站提醒，新费率仅适用于在2024年9月1日（当地时间）后生成的订单。

1.12 Ozon将支持自提大件货物

8月26日消息，Ozon推出了一项自提服务，允许客户在指定分拣中心免费领取大型商品，如家具和家用电器，节省快递费并自由选择提货时间。目前服务已覆盖俄罗斯多个地区，37个分拣中心支持此选项，未来计划扩展更多。客户在结账时选”自提“并指定地点即可。大件商品定义为任一边超过200厘米、重量超35公斤或体积超500升。Ozon旨在提升客户体验，助力大件商品销售，尤其是偏远地区。

1.13 TikTok Shop更新大促规则：SES高于3.0且违规分低于36

日前，TikTok Shop在东南亚地区更新了大促活动的资格规则，旨在提升用户体验并确保参与卖家的质量标准。这次更新要求卖家保持店铺评分高于3.0，并将违规分控制在36分以下。此外，卖家需确保差评率、延迟履约率和取消率都在规定范围内，特别是商品品质差评率需低于1%。

行业动态

2.1 预计2024年黑色星期五的销售市场将达到约2786.45亿美元

据外媒报道，2023年参与“黑色星期五”和“网络星期一”促销活动的购物者达到了创纪录的2亿人，预计2024年最大的黑色星期五活动的参与人数和花费也将显著增长。2023年，超过1.34亿人在网上购物，五天内的消费总额达到380亿美元，同比增幅为7.8%。2024年将继续这一趋势，预计2024年黑色星期五的销售市场将达到约2786.45亿美元。

2.2 二季度全球个人智能音频市场同比增长10.6%

Canalys研报指出，2024年第二季度，全球个人智能音频市场（包括TWS、无线颈挂式耳机和无线头戴式耳机）总出货量达到1.1亿部，同比增长10.6%。TWS和无线头戴式耳机出货量分别达到7700万部和1500万部。

2.3 巴西电商销售额上半年超286亿美元

8月26日消息，Nielsen的最新报告显示，2024年上半年巴西电商销售额实现18.7%的增长，达到1603亿雷亚尔（约286.6亿美元）。数据显示，与2023年上半年相比，巴西活跃在线消费者数量大幅增长25.7%，达到6660万。

在购物渠道方面，混合渠道（应用程序和网站）的使用比重增长2.6%，占电商购买量的61.8%，而单独访问网站购买的比例为23.3%，应用程序的比例为14.9%。

报告指出，今年上半年，一些细分市场的表现突出。快速消费品中电商销售的比重越来越大，整体增长了13.6%。其中卫生与美容品类的电商销售额占据了53.1%的份额，实现17.8%的增长，食品品类的电商份额达到26.2%，同比增长26.2%。

2.4 Q2美国电商销售额增长6.6%，增速持续放缓

据外媒报道，美国人口普查局的最新数据显示，第二季度电商销售额增长与2023年底两位数增长率相比继续明显放缓。数据显示，2024年第二季度，美国电商销售额达到2820亿美元，较上年同期增长6.6%，而此前美国电商在经济衰退和疫情期间的平均季度增长率为14.8%。此外，电商总销售额的季度同比增长率已降至1.9%，约为1.9万亿美元。

2.5 阿联酋电商市场规模激增，新合规承诺提高消费者信任

据外媒报道，阿联酋的电商市场规模预计将在2024年达到67.4亿美元，2024-2029年预计将保持8.63%的收入年增长率。为提升网上销售产品质量与安全，阿联酋11家电商零售商与工业和先进技术部（MoIAT）签署了首份合规承诺，以促进电商市场的质量提升，创造公平的竞争环境。

2.6 越南启动越中友谊关智慧口岸试点项目，预计2027年通关能力提升2至3倍

越南副总理黎成龙签署决定，批准在越中友谊 — 友谊关国际口岸试点建设智慧口岸。该项目旨在将谅山省发展为东盟与中国货物贸易重要门户，把友谊国际口岸升级为东南亚最先进公路口岸之一。通过高科技手段，提升通关效率和能力，解决货物拥堵、降低运输成本。

项目分两阶段实施，预计 2027 年试点区域通关能力提升 2 至 3 倍，日通车量显著增加，初期针对水果和电子元件等特定商品试点。整个建设项目将于 2029 年第三季度末完成，不仅改进现有基础设施，还将促进越中贸易流动，增强地区经济活力。

2.7 尼泊尔宣布解除对TikTok禁令

8月22日晚间，尼泊尔内阁会批准取消对社交媒体软件TikTok的禁令。通信与信息技术部长会上表示，解除禁令的指令要求TikTok须遵守政府制定的《社交媒体运营指南》，并满足其他4个条件，一是促进尼旅游业，二是投资提高尼泊尔公众数字安全素养与识字率，三是提高公共教育质量，四是加强对社交媒体语言的敏感性。


外贸新趋势：中国“新零售”海外门店持续增长

本文转自：人民日报客户端

5月14日，总部位于广州的中国新零售品牌名创优品公布了2024年第一季度财报。本季度，名创优品集团延续高质量发展态势，截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，其中国内门店数4034家，海外门店数2596家。在开店层面，本季度净新增门店217家，同比打创开店新纪录。

近年来，以名创优品、喜茶、蜜雪冰城等为代表的中国品牌加快了海外开店的步伐。以名创优品为例，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要驱动力。2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，成为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，该门店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收更是以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。不到一年时间，名创优品的纽约时代广场快闪店再次打造经营样本，以极致性价比的IP产品满足美国市场超强的消费需求。本季度，名创优品在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名集合店，继续精耕细作高势能门店。

财报显示，第一季度名创优品总营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高。

凭借着独特的IP消费场景体验，名创优品“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎。数据显示，海外市场竞争力显著提升，持续成为重要增长点。一季度，名创优品海外业务单季收入突破12亿，实现53%的同比增速。尤其是直营市场收入同比增长超过92%，已经连续四个季度实现了超过80%的同比增长，直营市场占海外收入58%，同比和环比均有增长。

名创优品全球首创IP联名集合店，以高性价比开启了IP的普惠时代，将IP消费打造成大众消费，这是一个商业层面的颠覆和创新，也是中国品牌的创新发展。截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作，进一步强化了“名创优品=联名大佬”的认知。

发布于：北京