烟台老板卖小家电，身家飙到230亿！ AWE2024趋势报告之八：美学新境界，家电设计的未来视角

烟台老板卖小家电，身家飙到230亿！ AWE2024趋势报告之八：美学新境界，家电设计的未来视角， 

烟台老板卖小家电，身家飙到230亿！

撰文｜杨松 江昱玢

编辑｜江昱玢

烟台老板王旭宁，正努力提振生意。

8月29日晚，JS环球生活发布财报，1-6月，净利润为2179.7万美元，同比减少超8成。

去年7月分拆完成后，JS环球生活仅保留SharkNinja亚太部分业务，以及九阳股份。

“2024年，集团将进入全新的发展阶段。”

3月底股东信中，董事长兼CEO王旭宁称，公司发展方向和经营区域将更加清晰。

手握九阳、Shark、Ninja三个品牌，他和团队专攻亚太小家电市场，半年进账超50亿元，总资产达到百亿。

分拆阵痛持续。王旭宁锁定潜力市场，期待找到新的增长引擎。

九阳扩品

过去一年，王旭宁的压舱石业务，变了。

主攻海外的SharkNinja，曾是他的王牌，过去超七成营收来源于此。

上半年，JS环球生活营收7.43亿美元，同比增长29.5%；九阳挑起大梁，贡献约6亿美元，占比超80%。

上半年，九阳收入微降，主要原因是分部间的销售收入骤降。

王旭宁展望2024年时，首先提及的就是九阳品牌，他列出业绩改善举措，“将主动捕捉新品类、新管道、新领域的发展机会”。

小家电的消费人群追求个性、多元的产品体验，需求迭代快。

王老板扩张品类，九阳品牌成立30周年之际，他们办了场声势浩大的发布会。

4月中旬，基于电机驱动、智能温控、营养萃取三大核心科技，推出0涂层不粘电饭煲40N9U Pro、太空热小净R5P、全能破壁营养大师Y8等新品。

九阳正从厨房小家电品类，向净水、清洁、炊具等电器延伸，强化“1+3”的增长策略。

全品类雄心由来已久。

早在2014年，九阳推出胶囊饮品Onecup，涉及豆浆、奶茶、咖啡、花草茶等50余个单品。该品牌已于2022年结束运营。

去年12月，九阳股份公告称，拟1.26亿元收购甲壳虫智能8.4517%的股权。这家深圳公司，主攻家庭清洁，主要产品为扫地机、洗地机和“晓舞”全自动洗地机器人。

营销层面，王旭宁团队开拓抖音、快手等新渠道，尤其重视直播，曾找来搜狐掌门人张朝阳、明星肖战等推广新品。

记者查询发现，抖音平台10个九阳官方账号中，同一时段直播带货的多达9个。

豆浆机之后的第二个爆款，王旭宁仍在找寻。

发力亚太

“通过战略分拆，确立了高质量快速发展SharkNinja亚太分部的战略方向。”

王旭宁打法清晰，即Shark、Ninja两大品牌聚焦亚太地区，九阳同步加快出海。

去年4月，王旭宁带队收购Mann & Noble集团的部分零售实体业务，这是JS环球生活在澳大利亚、新西兰、新加坡及马来西亚的经销商。

这笔交易，意在切入四国的清洁、厨房及美发等电器领域，实现直营。

而后，在亚太地区推出美发产品Shark FlexStyle、冰激淋机Ninja Creami。其中，Ninja Creami成为亚太分部在澳大利亚最畅销的品类，推动地区收入快速增长。

今年上半年，澳大利亚及新西兰市场进账4463.8万美元，已超去年全年。

收购以外，王旭宁也牵手经销商，杀入新区域。

2023年末，他通过一家当地分销商，进入菲律宾，又拓展了韩国分销商。单单上半年，韩国市场收入突破3000万美元。

在日本市场，王旭宁以品类取胜。瞄准无绳吸尘器，这是Shark的核心产品线。

新推出高性能旗舰系列CleanSense iQ / iQ+无绳吸尘器，助力在日本的份额提升至19%。

1-6月，日本地区收入为4366.4万美元，同比提升16.9%。

王旭宁的海外雄心，也为旗下的九阳品牌带来新订单。

财报披露，SharkNinja将购买九阳代工的SN品牌产品，包括烹饪电器、食物料理电器、地板护理产品等。

产品卖出海，王旭宁重点聚焦在亚太区（除中国）的前25个大城市。团队估算，该区域人口约占世界总人口的40%，潜力巨大。

“持续对日本、澳大利亚和韩国为主的亚太市场，扩大包括产品研发、营销活动及人力资源的投入。”

王旭宁表示，会筹备建设亚太区本土化研发中心，招揽国际化研发人才。

去年12月，九阳称拟以自有及自筹资金2亿美元，向九阳股份(香港)科技创新中心增资，投建香港智能家电科技创新中心项目，开展智能家电产品研发。

增长挑战

现年55岁的王旭宁，是山东栖霞人，毕业于北方交通大学，曾是济南铁道职业学院的老师。

1994年，他发明出世界上第一台豆浆机，并创办了小家电巨头九阳。

王是研发能人，也是资本腾挪高手，他已缔造3家上市公司。

2019年，他将并购来的SharkNinja，连同A股上市公司九阳股份59%股权，一同装进JS环球生活，成功在港交所上市。

企查查显示，王旭宁持有JS环球生活57%的股权，为公司实控人。

4年后，分拆SharkNinja亚太区外的业务，独立赴纽交所上市，当前市值约128亿美元，约合人民币910亿元。

王旭宁任JS环球生活和SharkNinja的董事长和大股东，其他高管不重叠，两家公司独立运营管理。

他本人身价暴增。据胡润研究院的《2024胡润全球富豪榜》，王旭宁以230亿人民币的身家登榜，财富值较上一年增长80亿元。

刻下，王旭宁的JS环球生活正面临增长挑战。

上半年，贡献大部分收入的中国市场，收入同比下降388.5万美元。

为寻找增量，开拓亚太区业务，销售推广费用等有所增加，半年投入1.5亿美元。

不同国家使用习惯和认证标准不同，小家电因地制宜，研发生产成本加大。

JS环球生活的整体赚钱能力，有所下滑。1-6月，毛利率33.1%，同比降低4.1个百分点。

况且，小熊电器等小家电企业，纷纷押注海外；Vesync等专攻跨境的玩家们，半年入账已超20个亿。

王旭宁要在海外市场赚到高毛利，并不容易。


AWE2024趋势报告之八：美学新境界，家电设计的未来视角

5月20日，AWE中国家电及消费电子博览会组委会正式对外发布了《创新引领用户“换新生活”——从AWE2024看家电及消费电子行业发展趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》中的第八个行业发展趋势是：“美学新境界，家电设计的未来视角”。置身AWE2024就能发现，家电设计对“美”的理解已经上升到前所未有的高度，不但在家电及消费电子产品本身CMF设计理念和实现手段上有所突破，还引入了更多对各类家电实际应用场景的美学思考，将家电美学设计放在美化整体家居环境这一更宽泛、更复杂的课题下雕琢打磨。而在这一变化过程中，AWE2024体现出的家电审美最核心的关键词是——“高级感”。

家电色彩表达层面的“高级感”来自对国际色彩流行趋势的捕捉和各种色彩应用于家电外观设计时的审美把握。除了为黑、白、灰、银（金属）家电主流色彩配上细腻多变的质感纹理，以明亮柔和的色彩输出轻松愉悦的情绪价值，以特立独行的高饱和度色彩彰显个性，以特定色彩标记产品和品牌，都成为家电品牌提升美学调性的重要手段。事实上，家电领域正在深挖色彩学的潜力，如何从直观视觉上吸引消费端？如何轻松适配整体家居环境？如何克服审美疲劳？各主流家电品牌通过对色彩以及质感纹理的“微调”完成品牌美学层面的形象塑造。以白色为例，肤感白、椰奶白、珍珠白、月光白、纯白、白巧克力、珊瑚白、岩白……白色的多样化呈现竟然也能让人眼花缭乱。

以明亮柔和的色彩输出轻松愉悦的情绪价值

以特立独行的高饱和度色彩彰显个性

以白色为例，通过对色彩的“微调”完成品牌美学层面的形象塑造

与色彩和质感纹理的“微调”相比，在家电上点染勾勒特殊图案则是更大胆、更具艺术气息的设计手段。AWE2024上，抽象画、艺术字、国画山水、与博物馆的联名图案纷纷出现在产品外观设计上，让家电有了浓郁的艺术气质。

在家电上点染勾勒特殊图案则是更大胆、更具艺术气息的设计手段

从AWE2024探究家电领域的整体美学趋势，主流品牌无不强调整体造型的端方大气、经典耐看，细节之处的温润柔雅、精巧细致，或是“隐”在整体家居设计风格中成为和谐的一抹，或是“显”成家居环境中亮眼的装饰物，留住惊艳一瞥。别具新意的是，AWE2024上可以看到很多品牌在家电外观设计时，开始更多地应用人机交互“动”“静”间的情感表达手段。例如，冰箱面板采用光源控制颜色、图案的呈现，让冰箱外观有了更多灵动变化。

冰箱面板采用光源控制颜色

总之，AWE2024家电美学设计的五花八门、推陈出新都在给“高级感”这个朦胧超然的意境添加注脚。追求与家居环境的和谐共融，对愉悦心情的极致满足，家电美学设计表达出的“高级感”契合产品升级节奏。

更具深远意义的设计还体现在通过对产品外部形态、内部结构的解析重构，牵动家电产品性能、功能乃至品类发生变化，而这些内在的新变化也在反向影响着家电外在的美学表达，更多企业尝试以艺术化的设计语言让性能、功能方面的变化显现在产品外观，生动、有趣、科技感十足，让人一目了然。

空调新风功能显性设计

发布于：北京