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法国guó奢shē侈chǐ品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国guó开通线上平台。最近，奢shē侈chǐ品牌在中国guó市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国guó官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费fèi群体流失等压力下，奢shē侈chǐ品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢shē侈chǐ品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是在奢shē侈chǐ品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单dān”后，就尝试买了一yī次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区qū别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京jīng青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款奢shē侈chǐ品牌名称，就会弹出一yī串奢shē侈chǐ品网站，它们都打着“原单dān名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其qí价格与正品相比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些xiē皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈chǐ品LV包货huò源一yī比一yī原单dān女士背包”，单dān价300元一yī个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货huò，而ér这款杨幂同款的deLV单dān肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而ér这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些xiē网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品牌原单dān货huò，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单dān货huò，指的de是外单dān提供面辅料过来，由中国guó代工厂生产大货huò，生产过程中出现的de次品，或者是厂家在完成订单dān后，利用剩余的de原料偷偷同款产品。其qí最大特点就是断码、断色、剪标，而ér且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单dān货huò，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品被挤压卖不动

一yī家欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的de正品反而ér卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是品，仿一yī件奢shē侈chǐ品牌T恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧ba，仿得有几分相似，照片拍pāi得好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢shē侈chǐ品牌与电商shāng的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国guó某电商shāng达成商shāng品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国guó开始在线，这是该品牌为拓展中国guó迅速增长的de国guó内市场而ér迈出的de重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国guó在线时尚用品零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京jīng东合资的de一yī个在线平台其qí产品。圣罗兰此举显示，中国guó国guó内奢shē侈chǐ品市场的de重要性超过了该行业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京jīng东的de合作帮助缓解了对于中国guó市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国guó奢shē侈chǐ品报告gào显示，2016年有760万户中国guó家庭购买了奢shē侈chǐ品，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其qí中，家庭年均奢shē侈chǐ品消费fèi达7.1万元人民币，是法国guó和意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢shē侈chǐ品官方旗舰店

值得一yī提的de是，目前在京jīng东、天猫两大电商shāng平台难觅奢shē侈chǐ品官方旗舰店。在京jīng东商shāng城，检索“奢shē侈chǐ品”，也能见到很多国guó际大品牌，但是卖家并非品牌官方旗舰店，而ér都是一yī些xiē全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是记者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而ér在天猫国guó际，遍寻xún全网只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一yī家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国guó际一yī线奢shē侈chǐ品牌不愿意在中国guó市场开通电子商shāng务，其qí主要原因是由于中国guó市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单dān据，进行行为。

另一yī个原因是，国guó际奢shē侈chǐ品牌在与中国guó电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告gào某中国guó电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京jīng一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上约30位卖家告gào上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标记的de手袋、T恤、壳ké等商shāng品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈chǐ品货huò源渠道主要有三种：一yī是电商shāng雇用国guó外买手批量购买，此渠道产品质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商shāng通过电商shāng平台进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商shāng奢shē侈chǐ品市场泛滥làn的de重灾区qū;三是奢shē侈chǐ品品牌商shāng授权，但由于奢shē侈chǐ品品牌商shāng为了保证其qí商shāng品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电商shāng，目前得品牌授权的de中国guó电商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥làn的de，奢shē侈chǐ品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品进行鉴定验货huò，而ér奢shē侈chǐ品皮具等商shāng品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费fèi者对奢shē侈chǐ品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一yī旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其qí实线上方式并不适合奢shē侈chǐ品，因为奢shē侈chǐ品牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费fèi者对电商shāng平台奢shē侈chǐ品货huò源的de质疑yí，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货huò，又是委托第三方送sòng达，怎么能保证送sòng到消费fèi者手里的de货huò是真品呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费fèi者购买过程中的de“奢shē侈chǐ感”大打折扣。

然而ér在运营成本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消费fèi群体严重流失等多重压力下，奢shē侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京jīng核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其qí中8家位于中国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国guó推出了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而ér集团层面的de电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢shē侈chǐ品牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈chǐ品消费fèi的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国guó消费fèi者逐渐增强的de奢shē侈chǐ品购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费fèi观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买奢shē侈chǐ品。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费fèi者可以通过支付宝、银行卡下单dān，送sòng货huò上门需要15天时间，也可选择到门店提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国guó正式开通官方网上商shāng城，消费fèi者可以通过微信、支付宝等线上付费fèi，享受全国guó范围内免费fèi标准配送sòng服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国guó推出官网在线购物服务。北京jīng青年报记者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国guó开始在线。

来源：北京jīng青年报

作者：赵新培