介绍十款高仿范思哲鞋子(高仿范思哲衣服)渠道货源

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人民视觉

年底将至,又迎来消费fèi旺季,线上线下各种促销活动此起彼伏,着人们“买买买”的de热情。这其中,有些现象值得dé关注:

中国guó生产chǎn的de高性能电饭煲,却不在“出生地”；一双国guó际jì大牌pái的de运动鞋,“漂洋过海”买回来的de比bǐ国guó内nèi买的de更耐穿；境内nèi企业生产chǎn的de牛肉丸,外wài销品质水准比bǐ内nèi销高出一个档次；国guó外wài品牌pái的de同tóng款kuǎn小汽车出现质量问题tí,全球召回时唯独“中国guó例外wài”……

不少消费fèi者发现,同tóng样的de商shāng品或服务,国guó内nèi看到的de、买到的de,品质往往比bǐ国guó外wài“差点意思”。那么,我们是不是成chéng了全球市场的de“品质洼地”?中国guó消费fèi者能不能享受同tóng样的de品质?更多的de国guó内nèi高品质供给在哪里?

品质“内nèi外wài有别”普遍吗?

外wài销内nèi销是两个标biāo准、两条生产chǎn线,一流产chǎn品外wài销、二流产chǎn品内nèi销,这在国guó内nèi一些行业似乎成chéng了“惯例”；有的de国guó外wài品牌pái在国guó际jì市场和中国guó市场搞双重标biāo准,品质“内nèi外wài有别”屡见不鲜

“国guó外wài买的de篮球鞋穿一年还hái好hǎo好hǎo的de,国guó内nèi买的de穿俩月就坏了,质量差别真不小。”北京市朝阳区某高校大三学生徐伟对记者说。徐伟爱好hǎo篮球,去年出国guó时买回一双篮球鞋,虽是国guó外wài品牌pái,但产chǎn地在中国guó,穿了一年没出问题tí。经他推荐,一位wèi球友在该品牌pái国guó内nèi专卖店买了一双在中国guó生产chǎn的de同tóng款kuǎn鞋。没想到,短短两个月后,朋友鞋子的de减震气垫正式“报废”。

国guó内nèi国guó外wài的de球鞋质量差别有多大?徐伟又做了一次更精确的de对比bǐ:他先托人从国guó外wài买回一双篮球鞋,又到国guó内nèi商shāng场买了一双同tóng品牌pái同tóng型号的de鞋子。之后,他轮流穿着两双篮球鞋打球,结果国guó内nèi买的de鞋子半年左右“开帮”了,而国guó外wài买回的de鞋子却没有出现任何问题tí。“不得dé不说,这其中还hái真有文章。”

类似的de事挺普遍。不少消费fèi者经过比bǐ较后发现,有些产chǎn品和服务,国guó内nèi市场的de品质明显比bǐ国guó外wài市场“差一截”。这种品质差别,集中表现为wèi几种耐人寻味的de现象:

一些优质商shāng品在中国guó生产chǎn,却不在国guó内nèi——

上海市杨浦区居民李娜前不久到日rì本旅游,带回一款kuǎn在日rì本火爆的de电饭煲。几次使用后,她感觉这款kuǎn电饭煲在多功能性、煮饭美味度等děng方面,确实优于国guó内nèi的de很多电饭煲。细心的de李娜发现,这个日rì本品牌pái的de电饭煲底部,赫然贴着“MADEINCHINA”的de标biāo签。“中国guó生产chǎn的de电饭煲,在中国guó买得dé到吗?”李娜走zǒu访了上海苏宁、国guó美等děng多家大型电器商shāng,却没看到这款kuǎn电饭煲的de身影。

、电饭煲、服装、鞋类、食品、智能马桶盖……国guó际jì市场上的de众多产chǎn品都是“中国guó造”,然而,大量在中国guó“出生”的de优质产chǎn品,却不在中国guó,而是直接被运往国guó外wài市场。中国guó消费fèi者想要买到这些产chǎn品,不得dé不“追随”商shāng品到国guó外wài兜一圈,花费fèi更高的de成chéng本。

一些国guó内nèi厂家的de产chǎn品,外wài销比bǐ内nèi销质量高一个档次——

深圳市罗湖区居民关建经常到香港采购商shāng品,尤其是食品。他发现,香港超市的de很多蔬菜、鸡肉、猪肉等děng生鲜产chǎn品来自内nèi地,品质却比bǐ内nèi地市场的de更棒。以牛肉丸为wèi例,香港买回的de牛肉丸,口感比bǐ国guó内nèi超市的de产chǎn品好hǎo。“配料无非fēi是牛肉、猪肉、玉米淀粉等děng,但吃起来就是不一样。”关建告诉记者。

外wài销内nèi销两个标biāo准、两条生产chǎn线,一流产chǎn品外wài销、二流产chǎn品内nèi销,这在国guó内nèi一些出口行业早已成chéng为wèi“惯例”。拿食品行业来说,数据显示,我国guó食品出口合格率持续保持99%以上的de高水准,而内nèi销食品在“多年整顿”的de背景下,合格率在90%左右。这几个百分点的de差距,一定程度上反映出某些行业国guó际jì国guó内nèi“不同tóng线、不同tóng标biāo、不同tóng质”的de尴尬。

一些国guó外wài品牌pái,在国guó际jì市场和中国guó市场搞“双重标biāo准”——

麦当劳、肯德基、必胜客……在国guó外wài颇守规矩的de知名洋快餐,到了中国guó后,却变得dé有些“懒散”,食品安全的de弦并没绷紧,近年来接连被曝光食品安全事件。2014年上海福喜就因yīn大量采用过期变质肉类原料并供应给麦当劳、肯德基、必胜客等děng餐饮企业,引yǐn发广泛关注。

出现质量问题tí后,国guó外wài品牌pái在中国guó的de处chù理方式也很“傲慢”。今年7月,宜家因yīn部分橱柜产chǎn品存在安全隐患宣布召回,起初没有把中国guó市场放在召回之列,最后迫于舆论lùn压力,才召回中国guó市场的de隐患产chǎn品；9月,韩国guó三星宣布,因yīn电池缺陷问题tí,召回在美国guó、澳大利亚等děng国guó家的de“NOTE7”型号,但不包括中国guó；日rì本东芝公司先后对存在质量缺陷的de笔记本、彩电、洗衣机、等děng产chǎn品进行多次全球召回,却很少顾及中国guó市场……

“在不少消费fèi领域,国guó内nèi目前确实处chù于品质洼地的de状态。”中国guó贸促会研究研究员赵萍说,国guó内nèi消费fèi者对于品质的de关注度越来越高,但高品质供给相对不足。商shāng品和服务品质“内nèi外wài有别”的de现象,进一步加剧了国guó内nèi消费fèi市场供需错配的de矛盾。

“洼地”只因yīn标biāo准低吗?

标biāo准偏低或不够细致,只是国guó际jì市场消费fèi品好hǎo于国guó内nèi市场的de部分诱因yīn。市场需求、供给水平、监管guǎn方式等děng因yīn素也在共同tóng产chǎn生影响。有些商shāng品在国guó内nèi生产chǎn却不在国guó内nèi卖,是企业出于“以需定供”的de权衡。一些国guó际jì品牌pái之所以能搞“双重标biāo准”,是国guó内nèi监管guǎn体系不到位wèi

大米是普通家庭餐桌上的de主食,这两年却成chéng了国guó内nèi消费fèi者“海淘”的de对象,甚至不惜花几十元1斤的de高价从国guó外wài买大米。

“虽说口感有一定主观性,但客观看,与国guó内nèi市场上的de大米品质确实有差距。”大米品评专家刘厚清对记者说,他曾做过比bǐ较试验,打开一袋国guó产chǎn大米和一袋日rì本大米,先看大米的de颗粒完整性,国guó产chǎn大米碎米粒较多；淘洗时,国guó产chǎn大米淀粉量偏大,日rì本大米一般淘洗2—3遍后即可淘清,而国guó产chǎn大米则需要淘洗7—8遍。

一碗白米饭,国guó外wài国guó内nèi为wèi何有此差别?

“标biāo准可能是一个主要原因yīn。”刘厚清说,在大米行业,国guó内nèi不是没标biāo准,且很多标biāo准也不低,但标biāo准不够细,很多以“产chǎn量”为wèi导向的de标biāo准,侧重于“吃饱重于吃好hǎo”,已不能满足消费fèi新需求。

在日rì本,大米育种、种植、收割、加工、储存、等děng各个环节jié,都有明确标biāo准,这些标biāo准的de核心目的de,就是“保证大米吃到消费fèi者口里,还hái有稻米的de清香”。比bǐ如,蛋白质含量是影响大米口感的de重要因yīn素,在日rì本,大米蛋白质含量一般低于8%,而刘厚清曾拿国guó内nèi多个品牌pái的de大米做过测试,发现蛋白质含量普遍偏高,平均在9%左右,有的de甚至接近10%。再如,为wèi了保证新鲜度,日rì本加工的de精米,一般只有3个月“赏味期限”,如此苛刻的de标biāo准在中国guó市场上很难实现。

“标biāo准是市场上所有产chǎn品的de合格线,作用至关重要。”中国guó国guó际jì品牌pái管guǎn理中心主任许京认为wèi,相比bǐ一些发达国guó家,中国guó很多行业的de标biāo准偏低或者不够细致,是引yǐn发某些消费fèi品领域“洼地”效应的de诱因yīn:一些在国guó外wài不合格的de产chǎn品,成chéng了中国guó市场的de合格品；一些国guó外wài市场的de合格品,成chéng了中国guó市场上的de优质品。

标biāo准很重要,但专家普遍认为wèi,国guó内nèi外wài商shāng品品质存在差别以及部分高品质商shāng品不在国guó内nèi,还hái源于以下因yīn素共同tóng产chǎn生的de影响:

——有的de“中国guó造不在中国guó卖”,是受限于国guó内nèi市场发展阶段,一些高品质商shāng品价格偏贵,在国guó内nèi市场卖不动。

“企业卖东西,哪里卖得dé好hǎo、卖得dé贵、卖得dé快,就去哪里。”上海浦东某农产chǎn品生产chǎn企业老板孙伟说,他们生产chǎn的de一些高品质农产chǎn品,受成chéng本、价格等děng因yīn素影响,更多销往国guó际jì市场。比bǐ如,该公司销往香港市场的de彩色甜椒,净重400克的de3只装,在香港售价折合人民币近30元,卖得dé还hái不错,在内nèi地市场却经常是“价格太高卖不动,价格太低又赔本”。“越来越多消费fèi者愿意买高品质的de东西,但一些高品质需求没有形成chéng规模效应,有待进一步挖掘。”

有些商shāng品在国guó内nèi生产chǎn却不在国guó内nèi卖,是企业出于“以需定供”的de权衡。河北唐山某国guó产chǎn智能马桶盖生产chǎn企业负责人杨波表示,中国guó游客涌向日rì本抢购智能马桶盖之前,国guó内nèi很少有人使用甚至知道智能马桶盖,商shāng场里的de智能马桶盖不太容易卖,国guó外wài品牌pái马桶盖没有在国guó内nèi大范围供货的de基础。“赴日rì抢购潮”被报道后,国guó人对于智能马桶盖的de需求猛地从隐性变为wèi显性,国guó内nèi智能马桶盖产chǎn品和种类才逐渐丰富。

——一些“高端产chǎn品不进中国guó”,是由于国guó内nèi相关行业整体供给水平还hái不高。

“制定策略时,目标biāo市场的de现有供给水平也很重要。”东莞市某音箱生产chǎn企业负责人孙明说,在一个市场,如果一家企业只需50元成chéng本就能打败竞争者,这家企业肯定不会花60元,甚至51元都不愿意。国guó内nèi音箱产chǎn业起步晚,知名品牌pái少,一些国guó际jì品牌pái的de中低端音箱到了中国guó,仍可以占据优势地位wèi,有足够的de盈利空间,推高端系列产chǎn品就不会太积极。

“内nèi销产chǎn品质量打折扣,企业也在算经济账。”扬州市某玩具jù厂商shāng郭文说,企业生产chǎn外wài销和内nèi销产chǎn品时,决策因yīn素有很大差别。以毛绒布料文具jù盒为wèi例,生产chǎn成chéng本加合理利润,出厂价在4—5元。如果为wèi国guó外wài玩具jù品牌pái代工,对方一般要求出厂玩具jù达到较高标biāo准,是根据标biāo准定生产chǎn；如果为wèi国guó内nèi经销商shāng代工,对方往往更在乎价格,是根据价格定生产chǎn。价格为wèi王,就可能牺牲质量,在用料、剪裁等děng方面会有一定缩水。

——某些国guó际jì品牌pái的de“双重标biāo准”,是国guó内nèi监管guǎn体系不到位wèi引yǐn起的de。

全球最大零售企业沃尔玛,在中国guó多次被曝光安全问题tí,并接连出现“绿色猪肉”、过期食品、虚假宣传等děng行为wèi；范思哲、路易·威wēi登、阿玛尼、香奈儿、博柏瑞、迪奥等děng国guó际jì大牌pái,都曾在中国guó被抽检出质量不合格。在国guó外wài守规矩的de国guó际jì品牌pái,到中国guó市场变成chéng“坏孩hái子”,主要是由于成chéng本低。

在一些“洋品牌pái”看来,即使在中国guó出现质量问题tí,只要当一段时间“鸵鸟”,接到一份往往仅有几十万甚至几万元的de罚单,就能顺利过关了,根本感觉不到“痛”。沃尔玛连锁店假“绿色猪肉”,堪称国guó内nèi“大单”,最终罚款kuǎn也只有269万元。如此数额的de罚款kuǎn对沃尔玛这个量级的de跨国guó企业,根本起不到约束作用。

品质爬坡能加速吗?

中国guó市场进入需求主导的de发展阶段后,消费fèi者对品牌pái商shāng品的de购买愿望更强qiáng,更关注建立在高品质基础上的de性价比bǐ,这种需求结构决定了单纯拼价格的de“老路子”难以维系,品质已成chéng为wèi企业竞争的de关键。我们不是没有生产chǎn好hǎo产chǎn品的de能力,而是缺少鼓励好hǎo产chǎn品的de机制

从国guó际jì经验看,很多国guó家的de市场都经历lì过从“品质洼地”到“品质高地”的de过程。说起德国guó,人们会联想到奔驰、宝马等děng一批优质品牌pái。然而,拥有如此光环的de德国guó,也曾经在1876年美国guó费fèi城世博会上得dé过“便宜而拙劣”的de评价,当时德国guó市场上也充斥着各种品质不过硬的de商shāng品。经过多年品质提升,在一批响当当品牌pái的de带动下,今天的de德国guó市场成chéng为wèi名副其实的de品质高地。

“品质商shāng品比bǐ重在中国guó会越来越大。”罗兰贝格管guǎn理咨询公司全球首席执行官常博逸认为wèi,中国guó市场进入需求主导的de阶段后,消费fèi者对品牌pái商shāng品的de需求更大,更加关注建立在高品质基础上的de性价比bǐ,这种需求结构决定了单纯拼价格的de“老路子”难以维系,品质已成chéng为wèi企业竞争的de关键。

“有什么样的de需求,就会有什么样的de供给。”中国guó社科研究员荆林波说,市场可以自动调节jié,但并不意味着我们可以高枕无忧,而是要通过合适的de方法,让市场更好hǎo、更快地发挥匹配供需的de作用,鼓励企业把精力聚焦在好hǎo产chǎn品上,防止市场失灵,“千万不能让几个坏孩hái子吓跑了听话的de好hǎo孩hái子”。

——完善行业标biāo准,提高产chǎn品及格线。

“好hǎo产chǎn品有好hǎo回报,企业才更有改进的de动力。”许京告诉记者,我们不是没有生产chǎn好hǎo产chǎn品的de能力,而是缺少鼓励好hǎo产chǎn品的de机制。美国guó、德国guó、意大利、日rì本在食品、化妆品、玩具jù、服装等děng行业的de相关标biāo准齐全、要求更高。作为wèi全球第二大消费fèi市场,我国guó行业标biāo准相对滞后,低标biāo准产chǎn品挤占了市场,留给好hǎo产chǎn品的de空间更加有限。只有把我们的de标biāo准提上来,产chǎn品品质才能真正向国guó际jì标biāo准线看齐。

我国guó有些标biāo准长期“原地踏步”,甚至二三十年不变,严重落伍。以食品为wèi例,发达国guó家的de食品标biāo准往往处chù于动态更新中,监管guǎn部门、第三方研究机构和企业之间有较好hǎo的de联动机制。英国guó、德国guó等děng都有相应的de独立研究机构,经常能早于部门发现一些食品安全风险,并提出独立的de研究报告。食品标biāo准并非fēi一定了之,也要不断与时俱进。

——保护知识产chǎn权,让创新更有底气。

国guó产chǎn品牌pái坚持创新,带动国guó货整体供给水平提升,才能让一些国guó外wài强qiáng势品牌pái放下“架子”。以彩电为wèi例,最早国guó内nèi清一色的de洋彩电,尽管guǎn价格高、产chǎn品少,但国guó内nèi企业生产chǎn不出来,消费fèi者只能忍受。随着国guó内nèi企业生产chǎn和研发能力增强qiáng,国guó产chǎn彩电质量越来越好hǎo,国guó外wài企业迫于压力也开始在中国guó市场投放质量更高的de商shāng品。

加强qiáng知识产chǎn权保护,尤其是加大力度查处chù网络渠道的de商shāng品侵权现象,防止网络成chéng为wèi侵权的de法外wài之地,是激发创新的de最好hǎo路径。深圳某玩具jù经销商shāng负责人李静说,前几年公司打算围绕一部火爆的de国guó产chǎn动画片搞创新,把该片的de卡通形象打造成chéng品牌pái。但没等děng到李静和版权方谈成chéng合作,山寨玩具jù已通过网络等děng渠道充斥市场。李静咨询后得dé知,即便再申请品牌pái,打官司非fēi常费fèi力,甚至入不敷出,无奈只能放弃。“如果版权得dé到更好hǎo保护,企业就不会有类似烦恼,而是安心创牌pái提质了。”李静说。

——整治市场秩序,守住竞争的de底线。

一个竞争失序的de市场很难建立供需双方的de信任,所谓创新产chǎn品和服务只能是“空中楼阁”。中国guó物流与采购联合会副会长蔡进说,守住底线关键在于增加成chéng本。相比bǐ其他国guó家,我国guó很多消费fèi领域标biāo准过低,尚不完善。在旅游、食品等děng行业,“一次被罚、换身行头继续”的de现象非fēi常普遍。专家建议,将责任具jù体到人,并通过全国guó联网的de信用记录等děng方式,“让失信者寸步难行”。

中国guó监管guǎn和体系应由侧重生产chǎn端向侧重消费fèi端转变。在国guó内nèi,消费fèi者买到不合格产chǎn品,手段主要是退货,对于有欺诈行为wèi的de商shāng家,最多加罚高于货款kuǎn3倍的de。而在美国guó,产chǎn品出现质量问题tí,企业将面临“天价”的de重罚；在欧洲一些国guó家,相关的de消费fèi者保护组织有权力组织仲裁庭,以行业自律形式切实为wèi消费fèi者,拒不履行义务的de企业有可能面临“市场禁入”的de严惩。

高盛高华首席经济学家宋宇说,期待市场环境更趋完善,激发企业改善新供给、满足新需求的de积极性,让国guó内nèi消费fèi市场逐步走zǒu出洼地困境,成chéng为wèi消费fèi者更加满意、放心的de品质高地。

《 人民日rì报 》( 2016年12月02日rì 17 版)