2024年中国植物提取物外贸市场分析：趋势、机遇与挑战_ 吸引主力客群 新生代女装品牌加速线下拓店

2024年中国植物提取物外贸市场分析：趋势、机遇与挑战_ 吸引主力客群 新生代女装品牌加速线下拓店， 

2024年中国植物提取物外贸市场分析：趋势、机遇与挑战_

在全球健康意识不断提升的背景下，植物提取物行业正经历着前所未有的发展机遇。作为世界最大的植物提取物生产国和出口国，中国在这个快速增长的市场中扮演着关键角色。本文旨在为有意进入该行业的投资者和潜在合作伙伴提供全面的市场洞察，深入探讨中国植物提取物外贸的发展趋势、潜在机遇以及面临的挑战。

市场概况

根据中国食品土畜进出口商会的数据，2023年中国植物提取物出口总额达到亿美元，同比增长。这一增长势头预计将在未来几年持续。国际市场研究机构Grand View Research预测，到2028年，全球植物提取物市场规模将达到亿美元，2023-2028年的复合年增长率(CAGR)为。

中国植物提取物产业集中在以下几个主要区域：

云南：重点发展天然植物药和香料提取物

陕西：以中药材提取物为主

山东：专注于果蔬提取物

江西：主要生产绿茶提取物

这些地区的产业集群效应正在不断增强，为行业的持续发展提供了坚实基础。

发展趋势

健康意识提升推动需求增长全球消费者对健康和天然产品的需求持续上升，推动植物提取物在食品、保健品、化妆品等领域的应用不断扩大。例如，姜黄素因其抗炎特性，在2023年全球市场规模达到亿美元，预计到2028年将增长到亿美元。

技术创新推动产品多样化先进的提取技术，如超临界CO2提取、膜分离技术等，正在彻底改变这个行业。

可持续发展理念融入产业链越来越多的企业开始关注原料的可持续种植和生产的环境友好性。有机认证、公平贸易等概念正在成为行业新趋势。

个性化和定制化需求增加随着精准医疗和个性化营养的兴起，定制化植物提取物配方需求增加。这为中国企业提供了高附加值产品开发的机会。

市场机遇

新兴市场拓展除传统的欧美市场外，东南亚、中东等新兴市场对植物提取物的需求正在快速增长。根据Mordor Intelligence的报告，印度草药市场预计到2025年将达到80亿美元规模。中国企业可以利用地理优势和文化相似性，深耕这些潜力巨大的市场。

产业链升级从单纯的原料供应商向全产业链服务提供商转型，提供从种植、提取到终端产品开发的一站式解决方案，可以显著提升企业竞争力和利润率。

研发创新加大研发投入，开发新型植物提取物和创新应用，如利用人工智能技术筛选活性成分，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

品牌建设打造自主品牌，从原料供应商转型为终端产品制造商，可以大幅提升产品附加值。

挑战与风险

质量标准不统一国际市场对植物提取物的质量要求越来越高，但不同国家和地区的标准不一，增加了企业的合规成本。例如，欧盟2023年新修订的Novel Food Regulation对植物提取物的安全性评估标准更加严格，这给许多中国出口企业带来了挑战。

原料供应波动气候变化和耕地减少可能导致原料供应不稳定，影响产品质量和价格。2023年，由于极端天气影响，某些中药材产区产量下降30%以上，导致相关提取物价格大幅上涨。

知识产权保护随着研发投入加大，知识产权保护变得至关重要。但在国际市场上，中国企业在这方面仍面临挑战。据国家知识产权局统计，2023年中国植物提取物相关专利在国际市场的维权成功率仅为40%左右。

贸易壁垒某些国家可能会以安全或环保为由，对植物提取物实施贸易限制。例如，2023年欧盟对中国某些中药材提取物实施了新的进口管制措施，影响了约15%的相关产品出口。

可持续性压力随着环保意识的提高，企业面临着提高生产可持续性的压力，这可能增加短期运营成本。例如，为了符合国际可持续发展标准，许多企业需要投入大量资金升级生产设备和流程，短期内可能影响盈利能力。

中国植物提取物外贸行业正处于重要的发展机遇期。虽然面临诸多挑战，但通过技术创新、品质提升和市场策略优化，中国企业有望在全球植物提取物市场中占据更加重要的地位。对于有意进入该行业的投资者和合作伙伴而言，关注行业发展趋势，选择具有创新能力和国际视野的企业合作，将是把握这一蓝海市场的关键。

未来，中国植物提取物行业的成功将取决于企业如何平衡创新与传统、质量与成本、本土化与国际化。那些能够在这些方面取得平衡，并建立起强大品牌影响力的企业，将成为行业的引领者。

以上内容由湖州柳荫生物科技整理提供

参考资料

中国食品土畜进出口商会. (2024). 2023年中国植物提取物出口数据分析报告.

Grand View Research. (2023). 植物提取物市场规模、份额和趋势分析报告（2023-2028）.

国家统计局. (2023). 2023年中国植物提取物产业发展统计公报.

中国医药保健品进出口商会. (2023). 2023中国植物提取物产业发展报告.

商务部. (2023). 中国对外贸易形势报告（2023年春季）.

国家药品监督管理局. (2023). 中国植物提取物行业质量安全白皮书.


吸引主力客群 新生代女装品牌加速线下拓店

美式复古风、街头涂鸦风……今年4月底以来，一批火爆互联网的年轻女装品牌新店在北京集中亮相，让不少女性消费者直呼“逛不过来”。

近年来，越来越多的国内新生代女装品牌正在加快线下拓店的步伐。从品牌理念到款式定价，这些“宝藏”店铺何以获得女性消费者的青睐？

新生代女装品牌加速在京拓店

在北京西单大悦城等客流量集中的商场，一批经由互联网“火”起来的新生代女装品牌正在加快线下拓店的速度。

4月26日，Unifree北京首店亮相西单大悦城负1层。霓虹灯般的门店招牌、标志性的大面积紫色与粉色装潢、工业风的服装陈列架……这些店内元素无一不在彰显品牌的个性色彩。

西单大悦城内的Unifree北京首店，装潢以具代表性的紫色和粉色为主。

“Unifree给我的总体感觉是‘甜酷风’。”“店里Y2K、辣妹风的衣服比较多，许多单品都很好搭。”几名一同进店选购的女生告诉记者。

作为“国民少女潮牌”，Unifree在品牌理念上追求个性风格，崇尚“独立、前卫、无所畏惧”，旨在满足“Y世代”和“Z世代”特立独行、追求新鲜感的消费需求。

Unifree北京西店大悦城店内的照片墙。

小红书探店博主萍萍（化名）对记者表示，自己是被喜欢的女明星“种草”这个品牌的，之前已经在品牌线上旗舰店选购过几件衣服和裙子，但一进入实体店，还是感觉“少女心满满”。

消费者在Unifree门店内选购服装。

不只是Unifree，“Z世代”快时尚女装品牌a blueberry在北京开设的第2家门店近日也在荟聚商场2层营业。去年12月，在a blueberry北京首店开业时，场面一度被形容为“明星签售会”。这次，品牌热度依然不减，早在开业预热期便有不少消费者前去排队打卡、领取纪念品发圈和挂饰。

a blueberry北京二店在荟聚商场开业，吸引不少消费者进店选购。

“这个品牌之前在合生汇开了北京首店，听说特别火，但离我太远了，新店离我比较近，所以过来看看。”消费者小周说。

为了满足年轻女性在不同场景下的穿衣需求，a blueberry分别为消费者提供了美式复古风、街头涂鸦风、芭蕾风、亚洲工装风等各类时装风格。

除此之外，记者注意到，a blueberry实体店还为消费者提供了免费修改服装尺寸的服务，“改腰改裤脚，改短改小都可以”，希望女性消费者能跳出“S/M/L”的尺码焦虑。

a blueberry在门店中标注“尺码不合身免费修改”。

除了商场内的门店，以“奶油风”为主的设计师品牌TWOI Design Lab北京首店也于5月1日在朝阳区郎园Station正式营业。服装区外的咖啡店、服装区内治愈的低饱和色彩、“奶里奶气”的服饰风格，让女性消费者仿佛置身于“奶油百货商场”。

“平价+个性”捕获“Z世代”

从记者了解的情况来看，不少年轻消费者认为，Unifree、a blueberry等品牌在商场里相对亲民的价格，是吸引他们进店的一大因素。

记者看到，Unifree、a bluberry在北京开设的新店目前以春装、夏装销售为主，不少T恤或衬衫的售价在100元、200元左右。开业活动期间，Unifree还有着3件9折、联名T恤限时99元的折扣。有消费者在Unifree购物后表示：“买了两大袋衣服，才花了1000元出头。”

此外，新生代品牌各自独特的品牌理念和文化也极大程度地迎合了其主力客群“Z世代”的消费特点与需求。

招商证券研报认为，“Z世代”的消费观念前卫、消费力强劲，正在成为新兴消费主力军。针对服饰消费，“Z世代”重视追赶潮流，也偏向用个性化的穿搭凸显自我圈层身份。

除此之外，“Z世代”也越来越“敢穿”，高露肤度的摇滚辣妹风和精致松弛感的Oversize风均在该群体喜爱的穿搭风格中位居前列。

从服装品牌自身的角度来看，为了进一步增强与消费者之间的心理接近性，新生代品牌也开始越来越多地强调自身团队的年轻属性。例如，a blueberry在官方介绍中强调，品牌设计团队均为来自东华大学、北京服装学院、伦敦艺术学院等国内外院校的“Z世代设计师”，正因如此，他们也“最懂Z世代想要什么”。

Unifree西单大悦城门店外的粉红色座椅吸引不少消费者拍照。

加速从线上走向线下

以Unifree等品牌为代表，当前的新生代服装品牌往往存在一些共同特点——足够年轻、足够“火”，并且正加速从线上走向线下。

创立于2017年的Unifree，截至记者发稿时其已在天猫旗舰店积累了248万粉丝，官方信息显示其全平台粉丝总量目前已超过400万。2021年1月，品牌全国首店在银泰百货杭州武林店开业。2023年4月以后，Unifree又相继在长春、太原、成都、烟台、上海、西安开设实体店。此次新店开业，让北京成为品牌入驻的第8座城市。

a blueberry创立于2021年，成立时间更晚，并且在成立之初就强调了其“网生”属性。一方面，品牌提到“年轻消费者习惯在网上寻求个性差异化的生活方式”；另一方面，它也提到团队的“Z世代设计师通过网络信息、数字科技，不断带来无尽的时尚计划”。

目前，a blueberry已在杭州、上海、北京、苏州、武汉等多座城市开设实体店。数据显示，2023年12月品牌上海首店开业时，首日销售业绩突破26万元。对于未来的线下拓店计划，品牌提出了“一城十店”的目标，并表示将致力于在同一座城市打造不同的购物体验，让每家店都有不同的主题风格。

对于“网红”品牌逐渐从线上走向线下，服装产业分析师杨大筠认为，这其实是一种必然趋势。

在杨大筠看来，主要依靠线上渠道率先走红的新生代服装品牌与先拓展线下门店、再入驻电商平台及社交媒体的传统服装品牌存在很大区别。通过小红书、抖音等线上平台的高强度营销，“网红”服装品牌容易在短时间内直接与消费者构建起密切联系。

“现在大多数‘网红’服装品牌依靠的是‘流量+资本+速度’的打法。”杨大筠说。

但与此同时，这种经营模式的弊病在于一旦品牌对线上营销的投入减弱或消失，来自消费者的反馈也会迅速流失。

“因此，‘网红’服装品牌在发展到一定程度后不断开设线下门店是一种必然的结果。通过线下渠道，品牌可以与消费者构建起更长久、更稳定的关系，从而提升消费者对品牌的黏性。”杨大筠说。

对于新生代服装品牌来说，若想做到线上、线下“两手抓”，必须采取不同的销售模式和策略。“比如，在线下渠道构建起稳定的供应链，对这类品牌来说往往就是一大挑战。只有彻底转换线上经营的思路，品牌才能在线下渠道保持生命力，走得长久。”杨大筠说。

（中国商报 记者 于佳鑫 文/图）

发布于：山东