篡改日期后继续卖？从过期迪辅乐益生菌流入市场看营养品控货之殇 中国植物性鲜奶油市场规划研究及投资机遇调研报告20242030年

篡改日期后继续卖？从过期迪辅乐益生菌流入市场看营养品控货之殇 中国植物性鲜奶油市场规划研究及投资机遇调研报告20242030年， 

篡改日期后继续卖？从过期迪辅乐益生菌流入市场看营养品控货之殇

近年来，健康消费已成为民众日常生活的常态支出，这一趋势也推动了营养品市场的蓬勃兴起。然而，伴随这一繁荣景象的，是市场乱象的悄然滋生。近期，一份落款为迪辅乐生物(上海)有限公司的《致广大消费者声明》在母婴渠道内广泛流传。

从里面的内容可知：有一批被篡改日期的迪辅乐产品在市场上流通，即内瓶瓶盖（瓶底）所标注的日期被涂抹，此外还存在现售产品的中文标签与内瓶瓶盖（瓶底）所标注日期不一致的现象。那这究竟是怎么回事儿？又映射出行业哪些问题？

大批过期迪辅乐益生菌，被篡改日期后流入市场

据多位母婴店主透露：最近有一大批过期迪辅乐益生菌，被篡改日期后流入市场。其中，临沂地区就出现了上千支。8月2日，迪辅乐联合代理、厂家、工厂现场查封了一批。这些产品的主要销售渠道包括拼多多、淘宝、微商群和非授权门店等。

就此事，迪辅乐在《声明》也提示，请广大消费者在选购迪辅乐益生菌产品时，务必前往迪辅乐官方授权门店。需要注意的是，迪辅乐并未否认这批伪劣产品的正品身份。那这就令人费解，如此大批量的过期产品为何会突然出现？又是从何而来？

带着这些疑问，笔者拨打了迪辅乐的客服热线，然而三次呼叫均是无人接听。随着此事的持续发酵，舆论场上众说纷纭，其中不乏有声音猜测：“这会不会与品牌压货有所关联？经销商不堪重负，无奈之下铤而走险，才导致了这一事件的发生？”

事实上，这一观点确实值得探讨。因为品牌方通过向经销商压货，借此来降低库存压力和完成业绩目标的做法，早已不是什么行业内幕。曾有经销商就坦言：“从奶粉重占比转到营养品重占比，结果都离不开打款压货。如果动销跟不上，那货就全压自己手里了。”在此之下，为了回笼资金活下去只能抛货，由此就形成低价窜货。

据参与此次伪劣产品的销售者表示：自己以低于进货价数倍进的这些货，而且近几个月的销售数量众多，但自己也不知道这批货被修改了日期。这也给渠道商敲响警钟！诚然“低价进，倒手卖”一来回便可赚得盆满钵满，对于那些唯利是图的商家来说无疑是巨大的诱惑。但仅关注利润空间，而忽视供货质量，就是给自己挖坑。

此次事件影响深远，因为它不仅侵犯了消费者的知情权，还对他们的健康造成了威胁，同时挤压了正规渠道商的合理利润，伤害了品牌方的价盘。此外，也将违法商家自身置于被工商行政处罚，被消费者与品牌方、渠道商维权的境地。

要知道，《中华人民共和国食品安全法》第三十四条第（十）项明确规定，禁止生产经营标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品、食品添加剂。如有违反，将依据同法规的第一百二十四条规定，没收违法生产经营的产品和所得，且还要进行相应罚款，不足一万元将被处以五万元以上十万元以下罚款；一万元以上将被处以货值金额十倍以上二十倍以下的罚款；情节严重的，还会被吊销许可证。

需要指出的是，这引用的还仅仅是一个法规，若是再加上《中华人民共和国刑法》第一百四十三条的规定，即生产、销售不符合食品安全标准的食品，足以造成严重食物中毒事故或者其他严重食源性疾病的，还将处有期徒刑或者拘役等。

同时，此事也警示消费者，购买某品牌商品时务必选择正规、可靠的购买渠道。如：在线上，建议优先光顾品牌官方旗舰店；在线下则应选择官方授权的门店进行购买。由此，来避免遭遇假冒伪劣产品的风险。

当然，关于此次事件的具体缘由及背后的复杂情况，或许唯有迪辅乐品牌方能给出全面而详尽的解答。因此，我们期待品牌方能够秉持诚信与透明的原则，及时向公众披露相关信息，以消除疑虑，恢复市场信心。

窜货、乱价是营养品行业的隐痛

目前，这批被篡改日期的产品，是否全部被收回尚不可知。但可以肯定的是，迪辅乐的控货力度还有加强的空间。据了解，迪辅乐采用积分码、物流码、隐形码“三码绑定”的方式，为每一件产品提供独一无二的身份证明，并且分发渠道可清晰追溯。

然而，道高一丈，魔高一尺。有业内人士指出：“现在窜货商以直接‘裸瓶+刮码’，使得传统依赖外包装标识的措施形同虚设。这也意味着，即便是窜货，只要是真的或者说能赢得消费者信任，且价格足够诱人，便可能在市场上轻易流通。”

对此，笔者也进行了一番深入调查，发现“裸瓶+刮码”销售现象确实存在，且在小红书等社交平台上屡见不鲜。这些卖家的售价以远低于市场价，如AB-8330仅需159元、M-16V为195元、BB-12为180元、BB12+LGG为215元等。

实际上，这背后映射出的正是当前众多营养品品牌普遍存在的两大症结——窜货、乱价。笔者曾在多个母婴社群中看到窜货贩子发布求购与供应的广告，关键在于，其业务范围已从婴配粉品类扩展到营养品品类，这意味着市场无序竞争在加剧。

然而，在母婴渠道里，尽管焦点品类逐渐从婴配粉转移到营养品。但在控货上，婴配粉行业做得更为成熟。它们不仅有条形码、积分码、物流码，还有罐底追溯码、罐内防窜码等。此外，还有红码、电子围栏、监测系统等一系列防伪、追溯措施。

相比之下，营养品行业在品牌竞争上似乎还停留于较为初级的阶段，许多品牌间的较量仅仅围绕着小利小惠展开。更有甚者，部分小品牌进入市场并非出于长远发展的考虑，而是单纯为了“捞快钱”。为了迅速获利，不惜暗中纵容渠道窜货行为。

因此，有母婴门店表示：“我们挑品牌合作时特别小心，就怕接了个牌子，我们累死累活做教育、搞服务、推产品，结果品牌那边不控价，顾客一看隔壁店或者网上更便宜，全跑了。我们忙半天，结果给别人做了嫁衣，真的是对门店的伤害。”

不过也有小部分具有前瞻性的品牌，深刻认识到控货的重要性，纷纷开始在该方面展开布局。正所谓，他山之石，可以攻玉。在有着婴配粉行业众多经验的借鉴下，笔者相信这股积极力量会推动营养品市场朝着更加健康、有序的方向发展，而那些劣币终将会被驱逐出市场。

迪辅乐运营主体之变，是否推动品牌向好发展？

值得关注的是，迪辅乐近年来在运营商上有很大的变动。

据了解，2015年滴剂益生菌品牌迪辅乐进入中国市场。彼时，德贝康爱医药科技有限公司（简称“德贝康爱”）为商标所有者和品牌运营商。然而，2018年6月，这家公司的架构出现重大调整，公司法人由沈阳变更为刘芸。紧跟着，7月迪辅乐生物（上海）有限公司（简称“迪辅乐生物”），而该公司法人正是沈阳。

2019年开始，迪辅乐生物被授权使用迪辅乐、dipro等商标。此后，这两家公司开始并行推进迪辅乐益生菌的市场运营。但在2021年底，德贝康爱陆续将迪辅乐、dipro等商标转至迪辅乐生物名下，并逐渐淡出迪辅乐运营的舞台。

也就是说，迪辅乐换来换去运营主体，背后的操盘手还是沈阳。那么，换的意义是什么？不过可以肯定的好处在于，德贝康爱被行政处罚的污点没有了。

据悉，2018年5月，德贝康爱因违反《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（二）项：在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的规定。被中国（上海）自由贸易试验区市场监管局：①责令停止发布违法广告；②在相应范围内消除影响；③处罚17664元整。

那换了运营主体的迪辅乐是否还会再犯错误？未来走向又如何？我们静待后观。

在健康需求提升下，营养品无疑是个值得深耕的赛道。因此，企业比拼维度不能仅停留在产品端、营销端，更需关注渠道端的建设与优化。唯有综合实力出众，才能真正离制胜市场的目标更进一步。


中国植物性鲜奶油市场规划研究及投资机遇调研报告20242030年

【出版机构】：中智信投研究网

【内容部分有删减·详细可参中智信投研究网出版完整信息！】

中国植物性鲜奶油市场规划研究及投资机遇调研报告2024-2030年

内容简介：

第一章 植物性鲜奶油行业特征分析 10

第一节 产品概述 10

第二节 产品特点 10

第三节 植物性鲜奶油行业生命周期分析 11

第二章 植物性鲜奶油行业发展环境分析 13

第一节 宏观经济环境分析 13

一、中国GDP增长情况分析 13

二、工业经济发展形势分析 14

三、社会固定资产投资分析 15

四、全社会消费品零售总额 16

五、城乡居民收入增长分析 17

六、居民消费价格变化分析 18

七、对外贸易发展形势分析 19

第二节 中国植物性鲜奶油行业政策环境 19

一、《中华人民共和国食品安全法实施条例》 19

二、国家奶油标准分析 34

第三章 植物性鲜奶油行业市场分析 38

第一节 外资垄断市场，本土企业逐渐崛起 38

第二节 2017-2024年中国植物性鲜奶油市场规模分析 38

第三节 2024-2030年中国植物性鲜奶油市场规模预测 39

第四章 植物性鲜奶油区域市场规模分析 40

第一节 重点省市市场分析 40

第二节 重点省市进口分析 40

第五章 植物性鲜奶油行业生产分析 42

第一节 植物性鲜奶企业生产情况 42

第二节 2017-2024年植物性鲜奶油行业产量分析 42

第三节 2024-2030年植物性鲜奶油行业产量变化趋势 43

第六章 植物性鲜奶油行业区域产量分析 44

第一节 区域布局情况 44

第二节 重点省市生产分析 44

第三节 重点省市出口分析 45

第七章 人造奶油市场的现状及趋势 46

第一节 人造奶油的定义 46

第二节 人造奶油的起源和产业链 47

第三节 人造奶油的分类和特性 48

第四节 人造奶油技术的发展 52

第五节 人造奶油的发展现状 55

第六节 人造奶油的发展趋势 56

第八章 植物性鲜奶油行业竞争分析 58

第一节 现有竞争者分析 58

第二节 潜在进入者分析 58

第三节 供应商的讨价还价能力分析 58

第四节 买方的讨价还价能力分析 59

第五节 替代品的威胁 59

第九章 植物性鲜奶油产品价格分析 60

第一节 2018-2024年植物性鲜奶油价格走势 60

第二节 影响植物性鲜奶油产品价格的关键因素分析 60

一、成本 60

二、供需情况 60

三、关联产品 60

四、其他 60

第三节 2024-2030年植物性鲜奶油产品价格变化趋势 61

第四节 主要植物性鲜奶油企业价位及价格策略 61

第十章 植物性鲜奶油行业商业模式构建 63

第一节 植物性鲜奶油行业商业模式构建分析 63

一、商业定位分析 63

二、客户价值挖掘 64

三、业务系统建立 64

四、盈利模式设计 65

五、资源能力整合 66

六、财务结构设计 67

七、商业价值实现 67

第二节 植物性鲜奶油行业商业模式成功要素分析 68

一、产品质量控制 68

二、差异化的管理 68

三、技术创新分析 68

四、品牌发展战略 68

第十一章 植物性鲜奶油行业进出口分析 70

第一节 2019-2024年中国植物性鲜奶油进口分析 70

一、植物性鲜奶油进口重量情况 70

二、植物性鲜奶油进口金额情况 70

三、植物性鲜奶油进口来源分析 71

四、植物性鲜奶油进口均价分析 72

第二节2019-2024年植物性鲜奶油出口分析 72

一、植物性鲜奶油出口重量情况 72

二、植物性鲜奶油出口金额情况 72

三、植物性鲜奶油出口流向分析 73

四、植物性鲜奶油出口均价分析 74

第十二章 植物性鲜奶油上游行业分析 75

第一节 上游行业发展现状 75

第二节 上游行业价格走势 76

第三节 上游行业发展趋势 77

第十三章 植物性鲜奶油下游行业分析 79

第一节 中国烘焙食品行业发展分析 79

一、中国烘焙食品零售量分析 79

二、中国烘焙食品零售额分析 79

第二节 中国面包行业发展分析 80

一、中国面包零售量分析 80

二、中国面包零售额分析 80

三、中国饼干行业发展分析 81

（一）中国饼干零售量分析 81

（二）中国饼干零售额分析 81

四、中国洋快餐行业发展分析 82

（一）肯德基门店数量 82

（二）必胜客门店数量 82

（三）麦当劳门店数量 83

第十四章 替代品分析 85

第一节 动物奶油发展情况 85

第二节 动物奶油与植物奶油的区别 85

第十五章 互补品分析 88

第一节 互补品发展现状 88

第二节 互补品发展趋势 89

第十六章 植物性鲜奶油行业工艺技术发展分析 91

第一节 生产工艺分析 91

第二节 工艺配方分析 91

第十七章 植物性鲜奶油企业产品定位及开发策略 93

第一节 产品策略的主要特征 93

一、产品策略系统性 93

二、产品策略前瞻性 93

三、产品策略基础性 93

四、产品策略灵活性 93

五、产品策略主观性 94

第二节 产品策略制定影响因素分析 94

一、市场竞争状况 94

二、消费者的需求 95

三、企业综合实力 95

第十八章 重点植物性鲜奶油企业分析 97

第一节 光明乳业股份有限公司 97

一、企业发展基本情况 97

二、企业主要产品分析 97

三、企业经营状况分析 98

四、企业销售网络布局 99

五、企业竞争优势分析 100

六、企业发展战略分析 100

第二节 维益食品有限公司 101

一、企业发展基本情况 101

二、企业主要产品分析 102

三、企业经营状况分析 102

四、企业销售网络布局 103

五、企业发展战略分析 103

第三节 上海海融食品工业有限公司 104

一、企业发展基本情况 104

二、企业主要产品分析 104

三、企业经营状况分析 105

四、企业销售网络布局 106

五、企业发展战略分析 107

第四节 青岛雀巢有限公司 108

一、企业发展基本情况 108

二、企业主要产品分析 109

三、企业经营状况分析 109

四、企业销售网络布局 109

第五节 盐城顶益食品有限公司 109

一、企业发展基本情况 109

二、企业主要产品分析 110

三、企业经营状况分析 110

四、企业销售网络布局 111

五、企业发展战略分析 111

第六节 广东立高食品有限公司 111

一、企业发展基本情况 111

二、企业主要产品分析 112

三、企业经营状况分析 113

四、企业销售网络布局 113

五、企业发展战略分析 115

第七节 广州市至润油脂食品工业有限公司 115

一、企业发展基本情况 115

二、企业主要产品分析 116

三、企业经营状况分析 117

四、企业销售网络布局 118

五、企业发展战略分析 118

第八节 山东西贝旺食品有限公司 118

一、企业发展基本情况 118

二、企业主要产品分析 119

三、企业经营状况分析 120

四、企业发展战略分析 120

第九节 临沂大博金食品有限公司 120

一、企业发展基本情况 120

二、企业主要产品分析 121

三、企业经营状况分析 121

四、企业销售网络布局 122

五、企业发展战略分析 122

第十节 天津南侨油脂有限公司 122

一、企业发展基本情况 122

二、企业主要产品分析 123

三、企业经营状况分析 123

四、企业销售网络布局 123

五、企业发展战略分析 123

第十九章 植物性鲜奶油行业进入壁垒及机会分析 124

第一节 行业进入壁垒分析 124

第二节 行业进入机会分析 124

第二十章 植物性鲜奶油行业投资风险分析 126

第一节 产业政策变动 126

第二节 市场竞争风险 126

第三节 原料价格变动 126

第四节 产品质量安全 126

第二十一章 植物性鲜奶油行业市场前景与预测分析 128

第一节 植物性鲜奶油行业盈利水平分析 128

第二节 植物性鲜奶油行业投资机会分析 128

第三节 植物性鲜奶油行业总体机会评价 128

第二十二章 提高中国植脂奶油行业核心竞争力对策分析 130

第一节 中国植物性鲜奶油行业的核心竞争力所在 130

第二节 如何提升植物性鲜奶油行业整体的竞争力 131

一、扩大生产规模/总成本领先战略 131

二、研发创新 131

三、改善管理 132

四、目标集聚战略 133

五、进入新业务领域的战略 134

第二十三章 植物性鲜奶油企业投资战略与客户策略分析 135

第一节 植物性鲜奶油企业发展战略规划背景意义 135

一、企业转型升级的需要 135

二、企业强做大做的需要 135

三、企业可持续发展需要 135

第二节 植物性鲜奶油企业战略规划制定依据 135

一、国家产业政策 136

二、行业发展规律 136

三、企业资源与能力 136

四、可预期的战略定位 136

第三节 植物性鲜奶油企业重点客户战略实施 137

一、实施重点客户战略的必要性 137

二、企业重点客户的鉴别与确定 139

三、企业重点客户的开发与培育 140

四、企业重点客户市场营销策略 144[db:内容]?