啤酒销量增长、消费场景更加丰富——体育赛事带旺啤酒市场 北京旅游行业协会：导游不带病上团

啤酒销量增长、消费场景更加丰富——体育赛事带旺啤酒市场 北京旅游行业协会：导游不带病上团， 

啤酒销量增长、消费场景更加丰富——体育赛事带旺啤酒市场

原标题：啤酒销量增长、消费场景更加丰富——体育赛事带旺啤酒市场

啤酒配西瓜、烧烤，三五好友，投影大屏……近来，这样的组合成为不少体育迷看比赛的“标配”。随着欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事密集展开，加上今夏持续高温，啤酒消费正俏。

“看球肯定少不了啤酒！”从事体育赛事转播工作的田军是位老球迷，他说啤酒已经成为自己看球的固定搭档：困了来一口，提神！进球了来一口，给劲！说起消费选择，他发现市场上啤酒品种日益丰富起来，以前喝一款大众品牌罐装啤酒，冲着“牌子大”而去，现在则爱喝一款精酿啤酒，因为“味道真的不错，性价比也很高”。

啤酒是许多消费者在炎炎夏日的消暑利器，也是不少欢聚场景的助兴选择。今年，密集的体育赛事更为“啤酒经济”加了一把火。调查机构尼尔森IQ与本地生活平台饿了么联合发布的报告显示，欧洲杯开赛以来，中国市场啤酒、预调配制酒销量环比分别增长50%和42%。

市场火热之际，各大啤酒品牌纷纷抢抓商机。嘉士伯、青岛啤酒、燕京啤酒等国内外品牌趁着体育赛事热潮，大力开展促销活动，撩拨消费者心弦。以嘉士伯为例，该品牌在几个月前就上线了相关市场推广活动，消费者在线上购买指定产品并参与抽奖游戏，就有机会赢取包括微信红包和海外旅游在内的相关奖项。

在线上，啤酒节及相关产品优惠占据电商平台推荐首页。在系列促销活动推动下，不少啤酒产品销量走高。比如，在某电商超市，有多款单价不超过5元的啤酒产品位居销量前列，有品牌330毫升的罐装啤酒单价不到2元/瓶，销量达到数十万件。此外，商家依照体育比赛赛程推出优惠套餐和特色活动，在产品和玩法上更加多样。

在线下，与特定消费场景相契合的产品和服务相继推出，除了商超之外，啤酒消费的热情蔓延到各式小酒馆。有连锁酒馆品牌打出“赢好礼”促销活动，顾客到店可通过小程序参与活动赢取酒水券，还能参与抽奖；也有精酿酒吧实时播放比赛直播视频，推出专属“看球套餐”，为消费者提供更丰富的选择。“即便是深夜12时的比赛我们也会转播，直到比赛结束才闭店。不少顾客穿着球衣光顾，店里人气很火爆。”一家酒馆工作人员说。

26岁的王伊梦在北京一家互联网公司工作，是铁杆球迷，也一路追着欧洲杯比赛看球。她留意到，比赛期间，许多酒吧、饮品店挂起了带有足球、队服等元素的装饰，客流量明显增多，即便深夜也格外红火。不少球迷正是冲着这氛围去，愿意在看球的同时多点一杯啤酒。

值得一提的是，啤酒消费也呈现一些新趋势。比如，口感更好、麦汁风味更浓郁的精酿啤酒销量不断上升，消费增速远高于整个啤酒市场。《2023年精酿啤酒行业研究报告》显示，2022年中国精酿啤酒消费量14.3万千升，预计2025年可达23万千升，复合增长率将达到17%。美国消费者新闻与商业频道网站近日报道，预计在体育赛事的推动下，中国的啤酒消费下半年将出现复苏，高端品牌将受到青睐。

中国是全球最大的啤酒生产国和消费国。企查查数据显示，中国现存6.7万家啤酒相关企业。在市场竞争和消费升级的驱动下，2023年中国啤酒相关企业注册量达7563家。

从按瓶零售到专做精酿的酒馆品牌不断涌现，中国啤酒产业正走向成熟。大型体育赛事、音乐节、野餐露营等活动走进千家万户，也让“啤酒+”的消费场景不断丰富。有市场分析机构认为，消费者对高端啤酒的青睐趋势预计将提高啤酒企业的利润率，中国啤酒行业还将继续受益于产品结构升级，啤酒板块的未来发展值得看好。

不久前，第33届北京国际燕京啤酒文化节在北京举办。场内，与露营、光影、体育、音乐、美食、游乐等多种元素的融合，让啤酒超越了饮品的界限，成为热情与活力的载体。场外，体育赛事正持续点燃“啤酒经济”，为夏日消费增添一份活力。（李 婕 王艺晓）

发布于：北京


北京旅游行业协会：导游不带病上团

转自：北京商报

近期，北京经历持续高温，创下连续3天最高温度突破40摄氏度的历史纪录，而旅游市场也随着暑期到来而急剧升温。为了确保游客和从业人员的安全，北京旅游行业协会7月4日发布确保高温天气旅游安全提示，其中提出，作为导游员，要关注自己的身体状况，保持充足的休息和补水，备好必要的防中暑药品，不带病上团，以确保自身的健康安全。

导游从业者“裸奔”

此前，有媒体报道，一名北京地接导游近日在颐和园带团游览时因中暑送医，经抢救无效而离世。这起导游中暑身亡的事件引发了人们对于旅游从业人员工作条件和安全保障的关注。

在为导游龚某惋惜的同时，业内从业者也呼吁从制度上加强对导游权益的保障。国家金牌导游赵东勋介绍，同一个旅行团里往往旅客都上有意外险，但是导游却“裸奔”。

事实上，导游作为旅游行业的重要一环，他们在高温天气下为游客提供服务确实面临一定的困难和风险。

本次意外事件也让业内再次讨论起导游的职业保障问题。旅行社经营者、京骑文化负责人窦俊杰建议，给导游上人身意外保险，一方面是对旅行社有保障，另一方面也希望对导游这个群体有一个尊重。

此外，北京市应急局近期会同市相关单位对2023年7月份北京地区自然灾害风险形势进行分析后判断，7月份本市将进入自然灾害高发期。其中，极端高温热浪灾害风险不容忽视。

市应急局介绍，7月份，预计本市降水量接近常年同期，平均气温比常年同期偏高。“近期本市已出现多次35℃以上高温天气。根据气象部门预测，7月份平均温度比常年同期偏高，高温日数略偏多，出现阶段性高温热浪的可能性大。”相关负责人介绍，高温对露天作业，老、弱、病、幼等人员都有一定影响，需重点防范高温高湿环境下有限空间作业中毒窒息风险。

人才短板待补齐

根据文旅部数据，截至2022年年底，全国旅行社总数为45162家。《2023年第一季度全国旅行社统计调查报告》显示，截至第一季度末，全国旅行社总数为47069家。

据亚洲旅宿大数据研究院监测数据显示，目前四五月份新增旅行社仍处于增长势头，预计今年上半年，全国旅行社总体数量有望突破50000家。

2023年以来，我国旅游市场呈现强劲复苏势头。旅行社等旅游企业人手不足等问题也凸显出来。

过去三年，旅游行业的低迷让众多导游经历了沉寂、转行。文旅部数据显示，2019-2022年，全国旅行社从业人员由约41.6万人逐年缩减至24.3万人，签订劳动合同的导游人数由超12万人降至约8.2万人。

面对报复性的团队游需求，市场流通的导游已经供不应求。但因人才培养工作周期长、花费成本高、收入无法保障等因素，导游人才短板尚不能快速补齐。

目前，国内导游群体一直面临缺乏“归属感”的尴尬，社会性、政策性保障都是问题。窦俊杰表示，导游处于旅游产业链的下游，权益保障不到位却往往处在舆论的风口浪尖。“导游这个行业在整个旅游供应链中是属于最底层的，近十几年来一直没有形成一个稳固的体系，甚至有的导游没有基本工资、没有五险一金。”窦俊杰说。

只有从根本上加快补齐导游人才短板，才能将一系列利好政策和市场需求转化为生产力，推动旅游业高质量发展。[db:内容]?