众多品牌角逐高尔夫市场，高球时尚能否在今秋迎来爆发？ 女装市场，要完蛋了？

众多品牌角逐高尔夫市场，高球时尚能否在今秋迎来爆发？ 女装市场，要完蛋了？， 

众多品牌角逐高尔夫市场，高球时尚能否在今秋迎来爆发？

秋高气爽的时节将至，在这个适合走向户外的季节里，户外运动或将随之迎来新一轮热潮，与此同时，秋天也正是在高尔夫球场挥杆的最佳季节，各大品牌角逐高尔夫市场的时刻也悄然来到。

在由高尔夫运动所衍生出的流行趋势中，以Golfcore为代表的高尔夫服装穿搭坐稳头把交椅，尤其是在奥运会之后，SportyChic风潮的话题度空前，其中将运动与优雅精致的穿搭风格相结合的代表，正是从诞生之初便有着Dress Code的高尔夫。

Malbon Golf / Manors Golf

过往我们经常将高尔夫与精英主义紧绑在一起，随着名人、运动员和有影响力的内容创作者为高尔夫运动的正面曝光做出了巨大贡献、流行文化的影响之下，这项很多人以为是「长辈专属」的运动也开始吸引更年轻、多样化的族群。

Justin Bieber

但不论是怎样的受众群体、消费客群参与其中，高尔夫都始终是一项讲求优雅的运动，而在高尔夫众多的礼仪规定中，挑选适当的穿着正是强调礼仪的第一步，合适的服装不仅可以使运动过程更为舒适，也是对高尔夫运动的基本尊重。

Tiger Woods / Michael Jordan

男、女需要穿着带领上衣，有些球会禁止穿着T恤或是无袖上衣入场；下半身可以穿着休闲长或短裤，若穿着长裤，长裤的裤管应在脚踝附近，短裤长度应为五分裤，裤管位于膝盖上方，不可以穿牛仔裤下场打球，上衣则需要扎进裤子里。

但随着近年高尔夫运动的群体日渐庞大、逐渐演变为更多人的生活方式，高尔夫服装的穿着场景也不再局限于球场上，人们对于高尔夫服装的穿着感受有更多元化的追求。与以往只着重功能的运动服饰不同，人们对高球服装的追求不单止在功能，与时尚属性的连结、对流行美学的融入等诸多需求也随之出现。

via.Instagram

2023年我国高尔夫用品行业市场规模约为32.97亿元， 其中中高尔夫服装、高尔夫球杆、高尔夫球市场规模分别为15.62、13.61和3.74亿元，分别占比47.4%、41.3%和11.3%，门槛更低、且应用于日常的高尔夫服装占据高尔夫行业的近一半的市场份额，预计到2031年，全球高尔夫服装市场规模将高达78.6866 亿美元。

via.NGF

传统印象里，高尔夫运动与精英人士、老钱等角色牢牢挂钩，相较于其他运动有着浓郁的商务社交属性，但时至今日，高尔夫运动的受众群体呈现出明显的大众化、年轻化趋势特征，年轻新贵的涌入，让高尔夫运动与以往标签的绑定关系逐渐淡化，并且在无形中为这项象征老钱的运动注入了更多活力与时尚潮流的属性。

Louis Vuitton「Malle Golf」

时代语境的改变与运动观念的变化，也让无数品牌嗅到高尔夫市场风向的改变，因此针对年轻化、女性化趋势，推出了更具时尚感、同时也满足高尔夫运动机能需求的崭新风格款式。

Malbon Golf Women / A. Putnam

随着越来越多女性投入高尔夫运动，adidas 于今夏携手瑞典知名设计师Johan Lindeberg 及女儿Blue 所创立的新兴品牌JAY3LLE，双方合作打造出了一个兼具功能性与前卫风格的全新高尔夫运动服饰系列。

adidas x JAY3LLE

特别的是，本次联名系列除了adidas 与JAY3LLE 团队外，更特别邀请PGA 职业球员Linn Grant 参与设计，提供专业建议，力求为众多女性球友提供更能凸显个性的运动单品。

加拿大瑜伽服饰品牌lululemon在签约PGA 高尔夫球手Min Woo Lee 作为自家品牌大使后，双方一直于高尔夫球服饰系列进行专业探讨。

lululemon x Min Woo Lee

不久前lululemon就发布了全新的高尔夫球装备系列，采用最新ShowZero? 布料技术，高性能吸湿排汗设计提高了运动舒适度，极简设计与精致剪裁，则让lululemon的高尔夫球服无论在球场内外都能完美适配。

lululemon Golf

PUMA Golf也于今年再度推出广受高尔夫球友喜爱的PUMA x Palm Tree Crew 限量联名系列，此次联手世界知名高尔夫职业球员Rickie Fowler 与挪威著名DJ 音乐制作人KYGO 推出三方联名新品，而这也是PUMA Golf与Palm Tree Crew第五次跨界合作的系列。

PUMA Golf x Palm Tree Crew

在高尔夫服装市场这片蓝海中，有影响力的运动品牌作为关键的行业参与者，正处于推动创新浪潮的前沿，它们在推动变革创新方面发挥着至关重要的作用，并成为高尔夫服装市场大幅增长的催化剂，不断突破运动、高尔夫与时尚之间的界限。Under Armour高尔夫服装总监 Jocelyn Santiago 曾一语道破高尔夫时尚在未来的发展：“想要让高尔夫时尚成为‘主流时尚’，关键点就在于平衡性能和风格。”

不止运动品牌盯上高尔夫市场，FENDI、Jimmy Choo 、Louis Vuitton等一众奢侈品牌也纷纷推出高尔夫相关用具。

FENDI / Jimmy Choo x Malbon Golf

在由Tyler，The Creator打造的Louis Vuitton 2024 春季男装中，也推出了一系列以高尔夫为设计灵感的单品，不论以草绿色Damier图案打造的高尔夫球鞋款式，还是迷你高尔夫球背袋都令人耳目一新，完美将高尔夫运动的实用性与时尚属性相结合。

Louis Vuitton x Tyler，The Creator 2024

与此同时不少专精于高尔夫运动的潮流特色品牌，例如Aimé Leon Dore、BEAMS都开始大力发展高尔夫支线；KITH在2022年与专业高尔夫装备品牌TaylorMade合作后，双方又于近段时间再度携手合作，推出全新联名客制化豪华Garia高尔夫球车，持续拓展高尔夫领域......综合环境与趋势的影响，无数品牌与高尔夫的深度绑定，都在进一步加速如今的高尔夫时尚热潮。

Aimé Leon Dore / BEAMS Golf

KITH x Taylor Made

随着高尔夫的大众化进程愈发迅猛，将会有越来越多的品牌进场角逐、并开始融入由生活方式所驱动的高尔夫元素，保持功能性、强调时尚设计；而早已身处其中的主要参与者将持续引入时尚设计和先进面料科技、不断创新以保持竞争力。

可以预见的是，它们都在潜移默化地改变着当下高尔夫球场着装规范的演变，并且我们也将看到更广泛的群体被这种高尔夫风格所吸引，从服装开始，以另一种方式参与到这项运动中来。

Tory Sport Golf 2024

在这一过程中，重新定义高尔夫服装设计、应对消费者偏好变化的复杂性、满足多样化的市场需求，同样成为品牌塑造未来高尔夫细分市场发展轨迹的重要一环。

而至于这样的趋势能否让高尔夫时尚再度迎来流量巅峰，相信在即将到来的金秋时节便能见分晓。

2024.08.22

2023.10.06

2022.10.12

2022.12.26


女装市场，要完蛋了？

这段时间，有不少商家和消费者在网上互怼、抱怨。

商家吐槽工作太累，生意不好做；消费者反馈自己的购物体验不好，买的衣服都很丑。

谁也不让谁。

今年的女装市场，怎么到了买卖双方互相喊打的地步？

01

女装市场，扛不住了？

前段时间，有几位商家爆料自己遭遇了大规模的集体退货。

一位店主表示，有多名学生在他店里网购服装，寄出几百件衣服却被集体申请退货。

而这些服装也无法再进行二次销售，他需要自己承担这一部分的损失。

事情一经发酵，不少店家都跳出来表示自己也有这种退货的烦恼。

618过后，“电商女装的退货率高达80%”“卖10件退8件9件已是常态”“赔的比赚的还多”等等话语不绝于耳。

做女装的商家们叫苦连天，抱团声讨。

还有不少老牌服装店铺、红人店都闭店了，隔三差五就有品牌主理人宣布清仓。

五百多万粉丝的顶流网店“少女凯拉”，被爆卷款3500万后失联；还有金冠店铺“复古大爆炸”也正式发布了闭店公告。

抖音上拥有近千万粉丝的女装一姐“罗拉密码”也宣布不做了。

电商女装行业现在看起来像是一触就破的泡沫。

商家的感慨却网友们却不买账。

打开各个社交平台，买衣服难似乎已经成为了所有用户的共识。

在小红书和抖音上，有很多博主和网友表示今年的女装非常丑。

尺码偏小、货不对板、衣服色差严重，等半个月的预售到手发现就是一堆破布……

除了质量上的硬伤，还有很多人吐槽今年的连衣裙全是小飞袖的款式，根本买不到心仪的款。

买不到喜欢的衣服，不少女性消费者又把目光投向了男装。

她们认为男装做的要比女装好很多，版型质量都不可比。花一半的钱就能买到自己最满意的衣服。

消费者和商家互怼得“热火朝天”，一时间也争不出个输赢。

为什么买家和卖家吵的那么凶？国内是真的做不好女装吗？

02

被骂成这样，还是做不好女装？

答案很明显，很多商家并不是做不好，而是不想做。

同一件款式的衣服，背后可能有几十家工厂生产。

按照正常的流程，一件衣服在转化为成品之前需要先进行制版，将每一块布料拆出来，制作成样衣。在样衣制作出来之后，往往需要1-2个月的时间去试尺码，再进行修改。

但很多商家为了省事，会随便的对待制版和试样衣的这个过程。用S码的样衣去等比例复制L码、XL码的衣服，甚至是直接拿男版去做女款的衣服。

这种“不想浪费时间去做一件衣服”的心态在业内可谓是普遍存在，结果就是消费者根本买不到合适的衣服。

回到现实，现在大部分消费者追求的衣服是平价款，越来越多的人更倾向于买性价比高的衣服。

“多渠道比价”和“平替”逐渐成为趋势。

但是平价和比价就意味着衣服质量参差不齐。

挂羊皮卖狗肉的现象也不在少数。

打开页面，同一件衣服能有好几十个商家在售卖，根本分不清谁才是原创，而且衣服的价格差距相差的非常之大。

商家也会直接盗用博主们的图片，然后一键上新到自己的店铺里。还有的商家会在模特展示的时候，刻意的把衣服缺点遮掩住；又或者是模特穿高品质的样衣，自己卖的却是低质量的那批。

同时，不少商家在不断的拉长预售期。

一件衣服有不同尺码和不同颜色，而且销售的黄金时期非常短暂。如果直接投入生产，很大可能会造成库存积压和生产过剩的情况。

超长预售方便商家灵活管理库存。他们可以用一部分用户的预付金去生产、采购，根据预售订单量来安排生产。

然后再分批次发货，减少损耗。

商家还会找博主进行宣传，利用博主引流。

而不少博主们又不会事先验货，直接由工厂代发，博主无需自己处理繁琐的发货流程。

亏自然而然的就由消费者自己吃掉了。

除此之外，也不能忽视了平台在消费过程中所承担的角色。

平台非常重视用户流量，低价就成了吸引用户的一个噱头。

站在商家的角度来看，平台的机制过于倾向消费者，根本不考虑商家的权益。

在经济下行的时期，消费者也更倾向于买实惠的商品，电商平台就通过低价来满足消费者对价格敏感的需求。

而商家为了卷低价，就会选用更差的面料和做工，牺牲品质来降低成本。低价竞争还会不断的挤压正规商家的生存空间。

平台为了增加用户黏性，不仅卷低价，还在卷服务。

某夕夕推出“仅退款”，导致市场上部分消费者存在恶意退款的行为，成为“伸手党”。

当“仅退款”成为趋势，会让商家的现金流变得紧张，他们无法收回自己投流和运营的成本，导致利润大幅缩水，影响店铺信誉。

在这种互相不信任的环境下，商家和消费者也没办法实现双向奔赴。

不知道从什么时候开始，不少繁荣的行业给人一种在走下坡路的感觉？

03

兴盛行业，也开始衰退了？

蝉魔法x蝉妈妈智库发布的《抖音电商2023女装年度分析报告》里认为中国当前的服饰鞋帽市场已经接近增长上限，过去五年里由增量市场转为存量市场。

中商产业研究院发布的《2023年中国服装行业研究报告》数据显示，2022年我国女装行业市场规模为7182.67亿元，同比下降了7.3%。

国家统计局的数据也表明，2017年过后服装利润和增速都下降了许多，到现在也还是处于恢复期的状态。

女装市场被消费者唱衰也不是一天两天了。

市场风格相当统一，辣妹装、美拉德、新中式成了女装的三大常青树。不管是设计理念，还是产品创新方面，都很缺乏新意。

消费者们陷入审美疲劳，商家们又在爆款中卷生卷死。

不好看的衣服吸引不了消费者，消费意愿自然也就不强。

而且整个市场和大环境下的审美渐趋保守。女装品牌更倾向于满足大众口味，它们往往设计出相对中庸、容易接受的产品。风格强烈、有个性的女装越来越少。

节奏加快，大部分消费者自己也更注重实用性和舒适性。

经济下行的情况下，消费者们还把目光瞄准了线下批发市场，线上的电商女装反而成了第二选项。

衣服越卖越贵，线上又买不到合适的，连优衣库这类的品牌也出现了业绩下滑的情况。

“便宜没好货”已经成为了过去式。消费者们在批发市场里花三十块钱买一条牛仔裤，二十块钱带走三件T恤。

质量好不好的不重要，能穿就行。相较于总是退货的麻烦，他们更喜欢批发市场塑造出来的生活感和爽感。

除了女装，还有很多行业也是走向了衰落。

代购、4S店、传统旅行社、网吧……在好几年前，它们也都是备受青睐的存在

时代发展和市场竞争冲击了他们的商业模式，找不到转变就只能慢慢的被消费者抛弃。

回到正题。

平心而论，大部分消费者能理解商家的累和苦。

但花了大量时间去挑衣服，结果却买到一堆不好的衣服，这个体验也着令人实难受。

毕竟对于大部人而言，自己又不是没花钱。

发布于：上海[db:内容]?