介绍十款阿玛尼高仿高跟鞋(高仿阿玛尼牛仔裤)渠道货源

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年底将至，又yòu迎来消费旺季，线上线下各种促销活动此起彼伏，着人rén们“买mǎi买mǎi买mǎi”的de热情。这其中，有些现象值得关注：

中国guó生shēng产的de高性能néng电饭煲，却què不在“出生shēng地”；一yī双shuāng国guó际大dà牌的de运动鞋xié，“漂洋过guò海”买mǎi回来的de比bǐ国guó内nèi买mǎi的de更耐穿；境内nèi企qǐ业生shēng产的de牛肉丸，外销品质zhì水准比bǐ内nèi销高出一yī个档次；国guó外品牌的de同款小汽车出现质zhì量问题，全球qiú召回时唯独“中国guó例外”……

不少shǎo消费者发现，同样的de商品或huò服务，国guó内nèi看kàn到dào的de、买mǎi到dào的de，品质zhì往往比bǐ国guó外“差点意思”。那么，我们是不是成chéng了le全球qiú市场的de“品质zhì洼地”？中国guó消费者能néng不能néng享受同样的de品质zhì？更多的de国guó内nèi高品质zhì供给在哪里？

品质zhì“内nèi外有别”普遍吗？

外销内nèi销是两个标biāo准、两条生shēng产线，一yī流产品外销、二流产品内nèi销，这在国guó内nèi一yī些行业似乎成chéng了le“惯例”；有的de国guó外品牌在国guó际市场和中国guó市场搞双shuāng重标biāo准，品质zhì“内nèi外有别”屡见不鲜

“国guó外买mǎi的de篮球qiú鞋xié穿一yī年还好好的de，国guó内nèi买mǎi的de穿俩月就坏了le，质zhì量差别真不小。”北京市朝阳区某高校大dà三学生shēng徐伟对记者说。徐伟爱好篮球qiú，去年出国guó时买mǎi回一yī双shuāng篮球qiú鞋xié，虽是国guó外品牌，但产地在中国guó，穿了le一yī年没出问题。经他推荐，一yī位球qiú友在该品牌国guó内nèi专卖店买mǎi了le一yī双shuāng在中国guó生shēng产的de同款鞋xié。没想到dào，短短两个月后，朋友鞋xié子的de减震气垫正式“报废”。

国guó内nèi国guó外的de球qiú鞋xié质zhì量差别有多大dà？徐伟又yòu做了le一yī次更精确的de对比bǐ：他先托人rén从国guó外买mǎi回一yī双shuāng篮球qiú鞋xié，又yòu到dào国guó内nèi商场买mǎi了le一yī双shuāng同品牌同型号的de鞋xié子。之后，他轮流穿着两双shuāng篮球qiú鞋xié打球qiú，结果国guó内nèi买mǎi的de鞋xié子半年左右“开帮”了le，而ér国guó外买mǎi回的de鞋xié子却què没有出现任何问题。“不得不说，这其中还真有文章。”

类似的de事挺普遍。不少shǎo消费者经过guò比bǐ较后发现，有些产品和服务，国guó内nèi市场的de品质zhì明显比bǐ国guó外市场“差一yī截”。这种品质zhì差别，集中表现为wèi几jǐ种耐人rén寻味的de现象：

一yī些优yōu质zhì商品在中国guó生shēng产，却què不在国guó内nèi——

上海市杨浦区居民李娜前不久到dào日本旅游，带回一yī款在日本火爆的de电饭煲。几jǐ次使用yòng后，她感觉这款电饭煲在多功能néng性、煮饭美味度等方面，确实优yōu于国guó内nèi的de很多电饭煲。细心的de李娜发现，这个日本品牌的de电饭煲底部bù，赫然贴着“MADE IN CHINA”的de标biāo签。“中国guó生shēng产的de电饭煲，在中国guó买mǎi得到dào吗？”李娜走访了le上海苏宁、国guó美等多家大dà型电器商，却què没看kàn到dào这款电饭煲的de身影。

、电饭煲、服装、鞋xié类、食品、智能néng马桶盖……国guó际市场上的de众多产品都是“中国guó造”，然而ér，大dà量在中国guó“出生shēng”的de优yōu质zhì产品，却què不在中国guó，而ér是直接被运往国guó外市场。中国guó消费者想要买mǎi到dào这些产品，不得不“追随”商品到dào国guó外兜一yī圈，花费更高的de成chéng本。

一yī些国guó内nèi厂家的de产品，外销比bǐ内nèi销质zhì量高一yī个档次——

深圳市罗湖区居民关建经常到dào香港采购商品，尤其是食品。他发现，香港超市的de很多蔬菜、鸡肉、猪肉等生shēng鲜产品来自内nèi地，品质zhì却què比bǐ内nèi地市场的de更棒。以牛肉丸为wèi例，香港买mǎi回的de牛肉丸，口感比bǐ国guó内nèi超市的de产品好。“配料无非是牛肉、猪肉、玉米淀粉等，但吃起来就是不一yī样。”关建告诉记者。

外销内nèi销两个标biāo准、两条生shēng产线，一yī流产品外销、二流产品内nèi销，这在国guó内nèi一yī些出口行业早已成chéng为wèi“惯例”。拿食品行业来说，数据显示，我国guó食品出口合格gé率持续xù保持99%以上的de高水准，而ér内nèi销食品在“多年整顿”的de背景下，合格gé率在90%左右。这几jǐ个百分点的de差距，一yī定程度上反映出某些行业国guó际国guó内nèi“不同线、不同标biāo、不同质zhì”的de尴尬。

一yī些国guó外品牌，在国guó际市场和中国guó市场搞“双shuāng重标biāo准”——

麦当劳láo、肯德基、必胜客……在国guó外颇守规矩的de知名洋快餐，到dào了le中国guó后，却què变得有些“懒散”，食品安全的de弦并没绷紧，近年来接连被曝光食品安全事件。2014年上海福喜就因yīn大dà量采用yòng过guò期变质zhì肉类原料并供应给麦当劳láo、肯德基、必胜客等餐饮企qǐ业，引发广泛关注。

出现质zhì量问题后，国guó外品牌在中国guó的de处理方式也很“傲慢”。今年7月，宜家因yīn部bù分橱柜产品存在安全隐患宣布召回，起初没有把中国guó市场放在召回之列，最zuì后迫于舆论压力，才召回中国guó市场的de隐患产品；9月，韩国guó三星宣布，因yīn电池缺陷问题，召回在美国guó、澳大dà利亚等国guó家的de“NOTE7”型号，但不包括中国guó；日本东芝公司先后对存在质zhì量缺陷的de笔记本、彩电、洗衣机、等产品进行多次全球qiú召回，却què很少shǎo顾及中国guó市场……

“在不少shǎo消费领域，国guó内nèi目前确实处于品质zhì洼地的de状zhuàng态。”中国guó贸促会研yán究研yán究员赵萍说，国guó内nèi消费者对于品质zhì的de关注度越来越高，但高品质zhì供给相对不足。商品和服务品质zhì“内nèi外有别”的de现象，进一yī步加剧了le国guó内nèi消费市场供需错配的de矛盾。

“洼地”只因yīn标biāo准低吗？

标biāo准偏低或huò不够细致，只是国guó际市场消费品好于国guó内nèi市场的de部bù分诱因yīn。市场需求、供给水平、监管方式等因yīn素sù也在共同产生shēng影响。有些商品在国guó内nèi生shēng产却què不在国guó内nèi卖，是企qǐ业出于“以需定供”的de权衡。一yī些国guó际品牌之所以能néng搞“双shuāng重标biāo准”，是国guó内nèi监管体系不到dào位

大dà米是普通家庭餐桌上的de主zhǔ食，这两年却què成chéng了le国guó内nèi消费者“海淘”的de对象，甚至不惜花几jǐ十元1斤的de高价从国guó外买mǎi大dà米。

“虽说口感有一yī定主zhǔ观性，但客观看kàn，与国guó内nèi市场上的de大dà米品质zhì确实有差距。”大dà米品评专家刘厚清对记者说，他曾做过guò比bǐ较试验，打开一yī袋国guó产大dà米和一yī袋日本大dà米，先看kàn大dà米的de颗粒完整性，国guó产大dà米碎米粒较多；淘洗时，国guó产大dà米淀粉量偏大dà，日本大dà米一yī般淘洗2—3遍后即可淘清，而ér国guó产大dà米则需要淘洗7—8遍。

一yī碗白米饭，国guó外国guó内nèi为wèi何有此差别？

“标biāo准可能néng是一yī个主zhǔ要原因yīn。”刘厚清说，在大dà米行业，国guó内nèi不是没标biāo准，且很多标biāo准也不低，但标biāo准不够细，很多以“产量”为wèi导向的de标biāo准，侧重于“吃饱重于吃好”，已不能néng满足消费新需求。

在日本，大dà米育种、种植、收shōu割、加工、储存、等各个环节，都有明确标biāo准，这些标biāo准的de核心目的de，就是“保证大dà米吃到dào消费者口里，还有稻米的de清香”。比bǐ如，蛋白质zhì含量是影响大dà米口感的de重要因yīn素sù，在日本，大dà米蛋白质zhì含量一yī般低于8%，而ér刘厚清曾拿国guó内nèi多个品牌的de大dà米做过guò测试，发现蛋白质zhì含量普遍偏高，平均在9%左右，有的de甚至接近10%。再如，为wèi了le保证新鲜度，日本加工的de精米，一yī般只有3个月“赏味期限”，如此苛刻的de标biāo准在中国guó市场上很难实现。

“标biāo准是市场上所有产品的de合格gé线，作用yòng至关重要。”中国guó国guó际品牌管理中心主zhǔ任许京认为wèi，相比bǐ一yī些发达国guó家，中国guó很多行业的de标biāo准偏低或huò者不够细致，是引发某些消费品领域“洼地”效应的de诱因yīn：一yī些在国guó外不合格gé的de产品，成chéng了le中国guó市场的de合格gé品；一yī些国guó外市场的de合格gé品，成chéng了le中国guó市场上的de优yōu质zhì品。

标biāo准很重要，但专家普遍认为wèi，国guó内nèi外商品品质zhì存在差别以及部bù分高品质zhì商品不在国guó内nèi，还源于以下因yīn素sù共同产生shēng的de影响：

——有的de“中国guó造不在中国guó卖”，是受限于国guó内nèi市场发展阶段，一yī些高品质zhì商品价格gé偏贵，在国guó内nèi市场卖不动。

“企qǐ业卖东西，哪里卖得好、卖得贵、卖得快，就去哪里。”上海浦东某农产品生shēng产企qǐ业老板孙伟说，他们生shēng产的de一yī些高品质zhì农产品，受成chéng本、价格gé等因yīn素sù影响，更多销往国guó际市场。比bǐ如，该公司销往香港市场的de彩色甜椒，净重400克的de3只装，在香港售价折合人rén民币近30元，卖得还不错，在内nèi地市场却què经常是“价格gé太高卖不动，价格gé太低又yòu赔本”。“越来越多消费者愿意买mǎi高品质zhì的de东西，但一yī些高品质zhì需求没有形成chéng规模效应，有待进一yī步挖wā掘。”

有些商品在国guó内nèi生shēng产却què不在国guó内nèi卖，是企qǐ业出于“以需定供”的de权衡。河北唐山某国guó产智能néng马桶盖生shēng产企qǐ业负责人rén杨波表示，中国guó游客涌向日本抢购智能néng马桶盖之前，国guó内nèi很少shǎo有人rén使用yòng甚至知道智能néng马桶盖，商场里的de智能néng马桶盖不太容易卖，国guó外品牌马桶盖没有在国guó内nèi大dà范围供货的de基础。“赴日抢购潮”被报道后，国guó人rén对于智能néng马桶盖的de需求猛měng地从隐性变为wèi显性，国guó内nèi智能néng马桶盖产品和种类才逐渐丰富。

——一yī些“高端产品不进中国guó”，是由于国guó内nèi相关行业整体供给水平还不高。

“制定策略时，目标biāo市场的de现有供给水平也很重要。”东莞市某音箱生shēng产企qǐ业负责人rén孙明说，在一yī个市场，如果一yī家企qǐ业只需50元成chéng本就能néng打败竞争者，这家企qǐ业肯定不会花60元，甚至51元都不愿意。国guó内nèi音箱产业起步晚，知名品牌少shǎo，一yī些国guó际品牌的de中低端音箱到dào了le中国guó，仍可以占据优yōu势地位，有足够的de盈利空间，推高端系列产品就不会太积极。

“内nèi销产品质zhì量打折扣，企qǐ业也在算经济账。”扬yáng州市某玩具厂商郭文说，企qǐ业生shēng产外销和内nèi销产品时，决策因yīn素sù有很大dà差别。以毛绒布料文具盒为wèi例，生shēng产成chéng本加合理利润，出厂价在4—5元。如果为wèi国guó外玩具品牌代工，对方一yī般要求出厂玩具达到dào较高标biāo准，是根据标biāo准定生shēng产；如果为wèi国guó内nèi经销商代工，对方往往更在乎价格gé，是根据价格gé定生shēng产。价格gé为wèi王，就可能néng牺牲质zhì量，在用yòng料、剪裁等方面会有一yī定缩水。

——某些国guó际品牌的de“双shuāng重标biāo准”，是国guó内nèi监管体系不到dào位引起的de。

全球qiú最zuì大dà零售企qǐ业沃尔玛，在中国guó多次被曝光安全问题，并接连出现“绿色猪肉”、过guò期食品、虚假宣传等行为wèi；范思哲、路易·威登、阿玛尼、香奈儿、博柏瑞、迪奥等国guó际大dà牌，都曾在中国guó被抽检出质zhì量不合格gé。在国guó外守规矩的de国guó际品牌，到dào中国guó市场变成chéng“坏孩子”，主zhǔ要是由于成chéng本低。

在一yī些“洋品牌”看kàn来，即使在中国guó出现质zhì量问题，只要当一yī段时间“鸵鸟”，接到dào一yī份往往仅有几jǐ十万甚至几jǐ万元的de罚单，就能néng顺利过guò关了le，根本感觉不到dào“痛”。沃尔玛连锁店假“绿色猪肉”，堪称国guó内nèi“大dà单”，最zuì终罚款也只有269万元。如此数额的de罚款对沃尔玛这个量级的de跨国guó企qǐ业，根本起不到dào约束作用yòng。

品质zhì爬坡能néng加速吗？

中国guó市场进入需求主zhǔ导的de发展阶段后，消费者对品牌商品的de购买mǎi愿望更强，更关注建立在高品质zhì基础上的de性价比bǐ，这种需求结构决定了le单纯拼价格gé的de“老路子”难以维系，品质zhì已成chéng为wèi企qǐ业竞争的de关键。我们不是没有生shēng产好产品的de能néng力，而ér是缺少shǎo鼓励好产品的de机制

从国guó际经验看kàn，很多国guó家的de市场都经历过guò从“品质zhì洼地”到dào“品质zhì高地”的de过guò程。说起德国guó，人rén们会联想到dào奔驰、宝马等一yī批pī优yōu质zhì品牌。然而ér，拥有如此光环的de德国guó，也曾经在1876年美国guó费城世博会上得过guò“便宜而ér拙劣”的de评价，当时德国guó市场上也充斥着各种品质zhì不过guò硬的de商品。经过guò多年品质zhì提升，在一yī批pī响当当品牌的de带动下，今天的de德国guó市场成chéng为wèi名副其实的de品质zhì高地。

“品质zhì商品比bǐ重在中国guó会越来越大dà。”罗兰贝格gé管理咨询公司全球qiú首席执行官常博逸认为wèi，中国guó市场进入需求主zhǔ导的de阶段后，消费者对品牌商品的de需求更大dà，更加关注建立在高品质zhì基础上的de性价比bǐ，这种需求结构决定了le单纯拼价格gé的de“老路子”难以维系，品质zhì已成chéng为wèi企qǐ业竞争的de关键。

“有什么样的de需求，就会有什么样的de供给。”中国guó社科研yán究员荆林波说，市场可以自动调节，但并不意味着我们可以高枕无忧，而ér是要通过guò合适的de方法，让市场更好、更快地发挥匹配供需的de作用yòng，鼓励企qǐ业把精力聚焦在好产品上，防止市场失灵，“千万不能néng让几jǐ个坏孩子吓跑了le听话的de好孩子”。

——完善行业标biāo准，提高产品及格gé线。

“好产品有好回报，企qǐ业才更有改进的de动力。”许京告诉记者，我们不是没有生shēng产好产品的de能néng力，而ér是缺少shǎo鼓励好产品的de机制。美国guó、德国guó、意大dà利、日本在食品、化妆品、玩具、服装等行业的de相关标biāo准齐全、要求更高。作为wèi全球qiú第二大dà消费市场，我国guó行业标biāo准相对滞后，低标biāo准产品挤占了le市场，留给好产品的de空间更加有限。只有把我们的de标biāo准提上来，产品品质zhì才能néng真正向国guó际标biāo准线看kàn齐。

我国guó有些标biāo准长期“原地踏步”，甚至二三十年不变，严yán重落伍。以食品为wèi例，发达国guó家的de食品标biāo准往往处于动态更新中，监管部bù门、第三方研yán究机构和企qǐ业之间有较好的de联动机制。英国guó、德国guó等都有相应的de独立研yán究机构，经常能néng早于部bù门发现一yī些食品安全风险，并提出独立的de研yán究报告。食品标biāo准并非一yī定了le之，也要不断与时俱进。

——保护知识产权，让创新更有底气。

国guó产品牌坚持创新，带动国guó货整体供给水平提升，才能néng让一yī些国guó外强势品牌放下“架子”。以彩电为wèi例，最zuì早国guó内nèi清一yī色的de洋彩电，尽jǐn管价格gé高、产品少shǎo，但国guó内nèi企qǐ业生shēng产不出来，消费者只能néng忍受。随着国guó内nèi企qǐ业生shēng产和研yán发能néng力增强，国guó产彩电质zhì量越来越好，国guó外企qǐ业迫于压力也开始在中国guó市场投放质zhì量更高的de商品。

加强知识产权保护，尤其是加大dà力度查处网络渠道的de商品侵权现象，防止网络成chéng为wèi侵权的de法外之地，是激发创新的de最zuì好路径。深圳某玩具经销商负责人rén李静说，前几jǐ年公司打算围绕一yī部bù火爆的de国guó产动画片搞创新，把该片的de卡通形象打造成chéng品牌。但没等到dào李静和版权方谈成chéng合作，山寨玩具已通过guò网络等渠道充斥市场。李静咨询后得知，即便再申请品牌，打官司非常费力，甚至入不敷出，无奈只能néng放弃。“如果版权得到dào更好保护，企qǐ业就不会有类似烦fán恼，而ér是安心创牌提质zhì了le。”李静说。

——整治市场秩序，守住竞争的de底线。

一yī个竞争失序的de市场很难建立供需双shuāng方的de信任，所谓创新产品和服务只能néng是“空中楼阁”。中国guó物流与采购联合会副会长蔡进说，守住底线关键在于增加成chéng本。相比bǐ其他国guó家，我国guó很多消费领域标biāo准过guò低，尚不完善。在旅游、食品等行业，“一yī次被罚、换身行头继续xù”的de现象非常普遍。专家建议，将责任具体到dào人rén，并通过guò全国guó联网的de信用yòng记录等方式，“让失信者寸步难行”。

中国guó监管和体系应由侧重生shēng产端向侧重消费端转变。在国guó内nèi，消费者买mǎi到dào不合格gé产品，手段主zhǔ要是退货，对于有欺诈行为wèi的de商家，最zuì多加罚高于货款3倍的de。而ér在美国guó，产品出现质zhì量问题，企qǐ业将面临“天价”的de重罚；在欧洲一yī些国guó家，相关的de消费者保护组织有权力组织仲裁庭，以行业自律形式切实为wèi消费者，拒不履行义务的de企qǐ业有可能néng面临“市场禁入”的de严yán惩。

高盛高华首席经济学家宋宇说，期待市场环境更趋完善，激发企qǐ业改善新供给、满足新需求的de积极性，让国guó内nèi消费市场逐步走出洼地困kùn境，成chéng为wèi消费者更加满意、放心的de品质zhì高地。

【编辑:陈海峰】