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说起性冷淡风不得不提起无印良品,无论从门店装修,还是产品设计都推崇极简风,深受年轻人以及中产阶级喜爱。而现在出了一个网易严选,风格上与无印良品极其相似,所以一出现就被扣上了“山寨”、“复刻”的帽子。
确实,看产品的种类,都是卖生活杂货的,2016年4月网易严选正式面世,不到一年时间,其产品的类目就几乎和无印良品持平,到2016年12月,网易严选的商品超过700种。可以看到,无印良品花费了三十多年时间摸索出来的产品构成,网易严选短短一年时间就做到了。
此外,产品的材质和颜色,与无印良品相似的惊人,例如,在服饰配件的颜色上,网易严选和无印良品一样,都选用黑、灰、蓝、粉、白等;而家具的材质都是松木、桐木、水曲柳等,想不让人指控都难。
但是针对质疑,网易严选就是这么“不要脸”。
在严选的出生日,发布的第一条微博就把矛头直指无印良品,直接在广告语上写出与无印良品的价格对比,并表示:“好的生活,没那么贵”。就是如此理直气壮。
结果当然是引起一帮看客的谩骂,一时之间,网易严选的“抄袭事件”成为热门话题。终于,“顶不住压力”的网易严选在2016年1月发布公告称:“网易严选是一个ODM模式的电商”。网易CEO丁磊多次为网易站队表示对ODM模式的看好,从此,观众的注意力转移到了ODM上。
ODM模式又是什么?
它的英文全称是“Original Design Manufacture”(原始设计商)。在一些商设计出产品后,可能会被品牌商所青睐,那么,后者就会要求把此产品贴上自己的品牌生产。这样做最大的好处就是实现双赢,品牌商减少了研发时间,商加大了出货量。消费者最关心的价格问题在这里得到了解决。
ODM模式放在网易严选这里,产品价格确实比无印良品低,还从根本上保证了质量,消费者乐见其成,逐渐接受网易严选。据悉,截至2016年三季度,严选的注册用户超过3000万,月流水6000万,在电商领域业务实现翻番。
反观无印良品,据2016年财报显示,2016财年前三季度在中国区的额累计为22.015亿元,保守的市场攻略使网易严选有望在两至三内反超无印良品。
但是,待我国的零售市场成熟之后,消费者对低价产生“审美疲劳”是必然的,网易严选仅仅依靠价格而生存,就想成为中国版的无印良品,似乎差得远了点。
近日,网易严选打算和万科合作,为杭州万科智谷项目提供样板间的设计和装修,在售楼处设立严选空间,并提供其中大部分的家居用品。如果业主看中样板房里的严选软装,可以含设计在内整套打包买下,复制到自己的房间里。而这一条业务被严选命名为“严选home”,此项目将于10月初实行。
而在今年八月,网易与杭州亚朵酒店的合作就被炒得沸沸扬扬,原因是严选房的定价为1199元,要知道,这个价格已经超过了当地的五星级酒店希尔顿了。而这两个月来,严选房的入住率达到90%以上,在进行体验后,会选择购买房间里陈设的商品,有效的改变了人们对严选“抄袭”的印象。
而现在与万科的合作也充分说明了网易严选的野心,正如网易副总裁、网易严选负责人柳晓刚说的,“无印良品不是我们的目标。”
在万科的样板房里,大到厨具、沙发,小到皂盒、厕纸,都来自严选,整个空间的设计方也出自严选。网易严选旨在为年轻人营造一种生活方式,抢占他们对此类商品的认知。
要知道,现在市场上同类型的app太多,小米有品和淘宝心选一出场也同样带着“无印良品风”,网易严选若是一直强调“好的生活,没那么贵”。就会沦为一样的模仿者,没有竞争力。
而在原本模仿的基础上,为自己找出一条更有竞争力的道路才是聪明者的选择。
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