直播带货应该放弃顶流迷信 珠海举办首届网红直播带货大赛
直播带货应该放弃顶流迷信 珠海举办首届网红直播带货大赛,
直播带货应该放弃顶流迷信
原标题:直播带货应该放弃顶流迷信 来源:中国经济网
2021年12月20日起,“直播一姐”薇娅淡出了直播间。超级主播离场超一个月后所释放出的巨大流量,散落到了何处?调查发现,中小主播正迎来发展新机遇。趣味性、互动性或专业性,是中小主播打动消费者的原因,而他们也在努力丰富直播玩法,想要承接住更多流量。
不必讳言,头部主播自有其存在理由,但当直播带货市场仅靠几个顶流支撑,尤其是顶流其身不正,或者顶流形成了“大树底下不长草”,整个市场的发展前景未必就妙。有研究报告称,预计2021年直播带货市场规模接近两万亿元。有调研测算,Top10的头部主播带货占据近55.75%的市场份额。若数据可信,难免令人担忧:如此巨大市场,仅靠几个头部主播支撑,难道不担心“头重脚轻”?
生物海洋流行一句话,“一鲸落,万物生”,市场海洋有其不同之处,但不管如何,一个健康的市场,一个具有无限前途的市场,应该追求百花齐放。有行业数据显示,最近一个月,淘宝腰部主播的流量增幅不小。而很多消费者也疲于跟随大主播的带货节奏,渴望获得更直接的价格和更有效的沟通。一个头部主播只要坚持走大道,“大有大的样子”,应该得到尊重。但也没有必要过度夸大头部主播,忽视腰部和脚部的价值,乃至投鼠忌器,无原则地迁就和放纵头部主播,担心少了一两个顶流“天就塌下来了”。
任何一个行业的发展,都必须走向理性,快速发展和理性发展也不矛盾。事实上,长尾而多元的主播生态,才最有利于直播市场发展。直播带货应该放弃顶流迷信,坚持百花齐放,营造更健康的直播生态,让中小主播有更多机会被看见。对于消费者来说,也应该只选对的,而不是迷信大的。(毛建国)
(责任编辑:施晓娟)
珠海举办首届网红直播带货大赛
珠海市商务局副局长王伟在致辞。 作者 蔡榕儿
中新网广东新闻4月28日电 (邓媛雯 蔡榕儿)28日,2022珠海首届网红直播带货大赛暨珠海好物?文旅直播特卖会启动仪式在诚丰广场拉开帷幕。
本次活动是由珠海市商务局主办,广东省拱北口岸中国旅行社、星豚直播(珠海)有限公司联合承办。
据介绍,大赛流程一共分为线上海选、培训实操、预选赛、总决赛和颁奖五个部分。本次活动将通过多轮针对性强的实战化比赛和培训,发现潜在行业优秀人才,推进珠海新电商直播产业发展。
珠海市商务局副局长王伟表示,本次直播大赛以“跨界融合、开放共享、强强联合、市场竞逐”的理念,聚焦行业发展趋势,以直播带货的竞技形式深入挖掘消费潜力,为擦亮珠海品牌、培育直播带货达人、发展直播经济、促进消费升级,搭建了一个优质平台。
珠海首届网红直播带货大赛启动仪式现场。 作者 蔡榕儿
“本次活动为在疫情防控常态化下为企业提供一次全新的尝试机会。”活动承办方广东省拱北口岸中国旅行社董事总经理吕营介绍,本次活动自启动以来,得到了文旅行业、零售行业等各大商家的强烈反响。截止目前,参与到活动的商家超过20家、选品超过30类,是珠海本地参与规模较大的直播销售活动。
广东省拱北口岸中国旅行社充分发挥其资源整合优势,将珠海长隆度假区、横琴星乐度露营小镇、珠海海泉湾度假区、来魅力假日酒店、珠海元朗食品、珠海手信迪尼仙诗、斗门白蕉海鲈鱼等珠海极具代表性的文旅企业整合,为本次大赛提供了极具吸引力的产品。
珠海手信商家“迪尼仙诗”负责人表示,“以往自己也尝试了很多的直播,也打造了很多的销售平台,但是没有政府的指导,商家们的流量没有聚集成为流量池,大多都独木难支。这一次大赛的举办,是给中小企业一次聚力合作的机会。”(完)
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