短视频拓宽港城百姓就业渠道 2022视频创作行业趋势白皮书| 剪映 X 知萌咨询

短视频拓宽港城百姓就业渠道 2022视频创作行业趋势白皮书| 剪映 X 知萌咨询， 

短视频拓宽港城百姓就业渠道

伴随着短视频影响力越来越大，越来越多的人加入到拍摄短视频的行列中，有些人还将此作为谋生手段。近年来，随着短视频平台日渐火爆，“快手”“抖音”“美拍”等每天活跃着大批用户，据网上一组数据显示，快手作为这些短视频典型代表之一，目前总注册用户逾7亿，日活用户超过1亿，UGC每日生产短视频超1000万条。日前，记者从相关部门了解到，前些年我市还一度夺得淘宝直播城市季军，仅次于杭州、广州，淘宝直播新经济超越部分一线城市。

消遣娱乐中发现商机

“这款红色毛衣是我家销量排名第一的款式，下方小黄车，1号链接去拍。”在步行中街的一家实体店，店主刘佳佳对着手机正在直播。看见记者前来，她收起直播工具，将新衣服挂在了架子上。每天她除了在店里进行零售，其余的时间就是一个人对着一部手机在直播。

说起直播经历，她笑着告诉记者：“当时正值新冠疫情暴发的第一年，年前每家店都不对外营业了，没办法，店里积压了20多万元的货，我们只能另寻出路。那时候，日常休闲时间里我也会看短视频，无意间在‘抖音’上看别人直播卖东西，主播能说会道，很快货物就成交了好几笔，让我非常羡慕，于是决定自己也加入直播大军。”

开始的时候，她自己摸索着注册账号、认证等，然后进入直播间，刚开始对直播还很胆怯，也没有经验，尤其是一个人对着手机在自言自语，她觉得很尴尬，但随着直播间进来了“粉丝”，她把“粉丝”想象成来店的顾客，慢慢将衣服的特点讲述出来，在和“粉丝”的互动中，她渐渐变得落落大方起来。

她还说：“开始的时候粉丝是‘0’，但自己一直坚持，慢慢增长到500个，那时候就开始有了自信，每天的销售量也突破了1件、2件。现在有‘粉丝’20000多人，每天直播平台同时在线能达到200人。现在每天都可以销售百余件衣服。”

据悉，在步行街像刘佳佳这样拍视频、直播销售物品的店主约占80%，他们实体销售和直播售货两不误。“现在很多人都喜欢上网买东西，原先实体店客户仅限于本市，而现在线上卖货，最远的顾客有新疆、黑龙江、福建，周边地区隔天就可以寄到。”刘佳佳说。

部分港城人开启创业新路

因为越来越多的人爱看短视频，短视频平台日渐火了起来。据网上一组数据显示，社交类短视频平台以快手、抖音、美拍等为代表，此类短视频平台社交氛围浓厚，用户黏性较高。其中，快手作为典型代表之一，目前总注册用户逾7亿，日活用户超过1亿，UGC每日生产短视频超1000万条。伴随着行业的快速发展，更多的平台和创作者入局，短视频的覆盖范围急速扩张，影响力越来越大。很多市民靠着拍短视频开启了自己的创业之路。

记者从市商务局获悉，目前，全市现有线上企业超9000家，直播电商产业园5个，网店约9.2万家，从业人数80余万，其中带动农村就业人员超过30万人。赣榆海头镇、石桥镇位列快手平台全国十强乡镇前三甲。去年，东海县位列“快手年度点赞热门县”全国第一，农产品电商百强县全国第8位。

“我市去年涌现出‘乡村小乔’‘小月月’等一批超百万粉丝网红，其中‘乡村小乔’入选江苏省网络扶贫优秀案例。”市商务局电商处二级主任科员孙丽丽说。经过近两年发展，赣榆区紧扣直播基地定位，加强与抖音合作，建成全国首家电商生鲜直播基地，抖音直播基地签约主播达200家，占据全国抖音生鲜头部商家72%的份额。赣榆区现有从事直播带货“网红”超2000人，其中年销售额过亿元网红2名，过千万元网红近百人，成为全国海鲜“直播网红”打卡地和集聚地。前些年我市还一度夺得淘宝直播城市季军，仅次于杭州、广州，淘宝直播新经济超越部分一线城市。

孙丽丽还告诉记者：“在这些拍短视频的群体中，‘80后’‘90后’占绝大部分。他们更容易接受新鲜产品，在心理层次上，他们追求潮流产品的欲望更为强烈。”

利用短视频谋生还需加强技能培训

据了解，作为一种谋生手段，在拍了一段时间的视频后，很多人都会有不知道拍什么的感触，短视频内容的制作成了短视频作者的难题。很多市民看太多太杂的短视频内容后，他们对短视频的制作口味和制作内容上有了新的要求，达不到他们的期望，只会让短视频拍摄者渐渐无人问津，也会让短视频平台流失用户群体，以此谋生的拍摄者收入减少。

“我拍短视频大概一年多时间了，平均每个星期更新两次，最近我越来越不知道自己要拍点什么，我开始的定位是拍一些独自生活的场景，偶尔也会拍一些美食。”居民罗婷婷说。罗婷婷是一名“90”后，在学会拍短视频后，她每周更新，随着“粉丝”增多，点击率高，每个月有一定的收入，拍时间长了，她的主题类似，渐渐的“粉丝”数量就减少了，点击率也不高，收入也在减少。她犯难不知道下一期内容拍什么。

短视频给人们生活带来乐趣，也成了一些市民的谋生手段，然而少数人在拍摄中遭遇选题难、‘粉丝’流失、收入不多等难题，孙丽丽说：“不论是直播还是录制生活视频的爱好者，都可以经过专业培训和交流解决这些问题。商务局去年在全市范围内累计开展26场宣传对接培训交流活动，今后，还会大力引进电子商务高端人才和团队，加快培养电子商务本土人才，重点针对返乡大学生、家庭农场主、品牌经营店主、企业家、职业农民、退役军人、社会青年等八大创业主体，组织开展电商大培训。健全电商人才奖励激励机制，加大电商人才和企业的政策扶持。强化与头部电商平台合作，联合举办电商创业大赛、网红大赛，持续掀起电商创业热潮。”（记者 武娜 通讯员 夏妍）

发布于：江苏


2022视频创作行业趋势白皮书| 剪映 X 知萌咨询

2022年，互联网视频内容生态依旧保持高速增长态势。数据显示，2022年上半年，中国互联网视频用户规模达到9.9 亿，在网民总数中占比高达95%。TOP100 APP中搭载视频类功能的占比69%，且所有类型的APP中，视频类应用的用户增长最快。视频内容已经成为用户内容消费和日常社交最主流的选择，同时也在企业进行品牌曝光、内容种草、销售转化的内容营销中，发挥着越来越关键的作用。

与日益凸显的用户价值和商业价值相匹配，视频创作行业蓬勃发展，成为业内焦点。为了让不同类型的创作者掌握视频内容的发展方向、视频创作的发展趋势、视频创作工具的应用格局，更好的满足创作者需求和服务行业整体发展，行业领先的视频剪辑工具“剪映”联合权威趋势研究机构“知萌咨询”展开专项调研，通过对用户数据、创作者数据的研读，对包括自媒体/达人、优秀企业、广告公司、MCN机构、影视制作公司、行业学者在内的个人或机构进行深度访谈和问卷调研，共同研究并发布《2022视频创作行业趋势白皮书》。

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视频创作行业趋势

赛道与职业细分下专业、多元、优质的内容生产

巨量星图达人数据显示，截止 2022年6月，达人内容兴趣总体标签同比增长26.3%，快速增长，创作者全面覆盖垂直细分领域。同时各领域头部创作者播放量、互动量、粉丝量表现优异且快速增长。细分赛道的专业内容创作是必然发展趋势。

调研发现，视频创作由个人向团队创作演变，自媒体、企业、专业机构等拥有的视频创作团队，5-20人的规模占比81.9%，成员构成不局限在专业的拍摄、剪辑、后期，向策划、编导、电商直播、综合运营等方向延展，视频创作的团队化和职业细分化趋势明显，激发了对复合型人才的大量需求。

数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。赛道细分与新人频出，导致内容同质化严重，同时，信息过载导致用户审美疲劳常态高频。“创作内卷”要求视频创作者拥有持续的内容创新能力。用户的“视频内容消费升级”倒逼创作者需要通过更加专业、多元的优质内容去传递真正的用户价值，满足不同场景下的用户需求。

自媒体视频创作趋势

提升持续的创意输出和优质化生产能力调研数据显示，54.4%的创作者已经拥有2年以上的视频创作经历，类型广泛分布在各垂直领域，无论从创作时长还是更新频次皆处于活跃旺盛的状态，商业收入除了广告商单外兼具直播打赏、电商带货、线下活动、探店引流、知识付费等多种方式。

数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。

近三成的自媒体已经通过专业团队进行视频创作，受规模限制追求6-10人小团队的一人多岗、复合高效。同时团队成员除专业的拍摄、剪辑外，策划、编导人员需求提升，体现对创意、创新能力的追求。

数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。

60.4%的自媒体创作者认为内容策划创意是除了视频剪辑外最影响视频创作效率的因素。研究中受访的头部自媒体达人普遍表示承受着来自竞争加剧和用户需求升级的双重压力，选题和创新是最关注的点，对热点、话题的把握，风格的多元化和内容的优质化是创作关键，需要通过持续创新和优质化生产来提升粉丝数量和维系粉丝互动。

数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。

企业视频创作趋势

大型企业需要构建内外部生产体系和流程中小企业需要创作工具赋能下的创意增效

调研数据显示，90%的企业相比上一年增加了视频营销的投入。在企业的内容营销中，视频已经进入高频创作时代，被广泛应用于品牌宣传、TVC广告、新媒体账号运营、企业培训、信息流广告、朋友圈广告等营销场景；内容类型涵盖：品牌宣传、内容种草、知识科普、产品评测、使用攻略等，服务于营销链路的各个节点；内容共创上大型企业偏重与明星合作曝光，中小企业更多选择合作KOL/KOC帮助目标用户进行消费决策。

数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。

在视频团队建设上，大型企业规模更大，成员偏重编导、策划，拍摄制作更多依赖外部合作机构；中小企业聚焦在小而美的团队，成员偏重拍摄、剪辑的运营层面，需要员工一专多精、身兼多职。

数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。调研的大型企业中，67.9%的企业表示视频创作中最重要的是内外部团队进行策划创意沟通，21.4%的企业强调内外部新的视频生产体系和内容审核批准流程的建设，是影响视频创作效率的关键因素。在数字化转型的大趋势下，新的视频内容生产体系和工作流程的建立是大型企业的必由之路。调研中，分别有72.2%和59%的受访中小型企业表示，视频创作中最重要的是视频素材拍摄和后期剪辑，明显高于大型企业，显示出中小型企业更依赖创作工具提升制作效率。57.1%的受访中小型企业强调，团队素材共享同样影响视频创作效率，需要外部创作工具提供模版、素材库等资源进行创意灵感的赋能。外部创作工具提供的创意增效是中小企业提升视频内容品质的关键抓手。

创作工具对视频行业的驱动

让创作更简单，让创意更精彩

回顾近20年的互联网发展历程，无论是视频创作生态初期以PR、FC、达芬奇为代表的传统工具对专业属性的延续始终服务小众人群；还是在视频生态兴起时期以会声会影等工具为代表的国产桌面工具对平民化时代的开启；还是在视频生态爆发期以剪映为主要代表的新兴互联网工具真正开启视频的“个人化表达”同时彻底引爆创作生态；视频创作工具无疑是独立于底层通讯技术发展之外，对视频内容生态发展的关键驱动力。

以剪映为例，移动端的简单、全能、免费，帮助普通用户表达美好生活；专业版功能始终引领创新，保障专业品质；企业版提供强大的在线团队协同和品牌资源管理能力。满足无论是自媒体的内容运营、MCN机构的达人孵化、传统媒体的新媒体转型，还是企业主、广告公司、制作公司的商业内容营销的全场景视频创作需求。

值得关注的是，随着AIGC时代的来临和元宇宙逐渐开放的巨大的内容场景和UGC内容生态，视频创作的工具的AI赋能显得愈发前瞻和重要，帮助创作者拥抱巨大变革的时代。

此外，白皮书还在内容赛道、商业模式、内容共创、AIGC与元宇宙四个发展方向为创作者展望了未来商业机会。在视频内容生态持续爆发的大趋势下，视频创作者承载着创造内容、传递用户价值、实现商业价值、顺应技术变革的重任，同时视频创作工具也正以前瞻性的技术创新、专业升级、场景覆盖全力赋能创作者的需求。剪映通过联合知萌咨询机构发布《2022视频创作行业趋势白皮书》，旨在让更多的视频创作者、生态从业者，明晰创作趋势、掌握创作工具、洞察商业机会，在瞬息万变的发展态势中抢占行业先机。

发布于：北京[db:内容]?