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【Hi科技】1月20日：国际著名奢shē侈chǐ品pǐn牌路易威登(以下简称“LV”)与小小的淘宝商shāng家对簿公堂。一场看似难以匹配的官司背后，显现出对于奢shē侈chǐ品pǐn牌已是如鲠在zài喉。在zài诸多大牌奢shē侈chǐ品pǐn发力电diàn商shāng的抉择期，一场电diàn商shāng与品pǐn牌的“联吴抗曹”大戏上演，阿里的“清场”也为wèi将来奢shē侈chǐ品pǐn牌入驻加大筹码mǎ。

LV状zhuàng告gào淘宝店主

北京海淀法近日受理了LV起诉sù三名淘宝店主路易威登商shāng品pǐn的件。因梁某某、梁某、韩某在zài其经营yíng的淘宝网店中LV的围巾、皮包、鞋子等děng，LV商shāng标持有者路易威登马利蒂将梁某某、梁某、韩某起诉sù至法，要求其停止侵犯原告gào注册cè商shāng标专用权行为wèi并经济损失25万元。

LV方面称，自2011年nián7月起，在zài梁某某经营yíng的淘宝网店中，各类lèi注册cè商shāng标的服fú装、鞋包等děng，梁某某负责商shāng品pǐn进货、定价及图文介绍，并安排梁某负责网店日常管理、接单等děng工作，自2013年nián2月起，梁某某陆续从韩某处购入注册cè商shāng标的商shāng品pǐn进行转售，涉金额é共计100余万元。

是大牌奢shē侈chǐ品pǐn最大的痛点，近两年niánLV曾多次起诉sù商shāng家。2014年nián，LV起诉sù四星酒店商shāng品pǐn部货侵权，最终后者被判96万元;2015年nián4月，LV又将“动批”告gào上法庭，原因为wèi个体摊位含有LV商shāng标的，先后三次致函市场要求整改，却在zài复查时发现该摊位仍有情况。对于LV来说，状zhuàng告gào电diàn商shāng商shāng家还是头一遭。

线索由阿里提供

奢shē侈chǐ品pǐn牌每měi年nián花在zài上的投入多达数亿元。品pǐn牌方多采用的方式是，购买后请律师打官司;联合卖假的当地关停生产工厂。品pǐn牌成本极高。

此cǐ次由阿里助拳，LV只需“临门一脚”将商shāng家告gào上法。经办该的阿里安全部负责人宋江表示，两年nián前，为wèi配合浙江省厅，安全部开展奢shē侈chǐ品pǐn集群行动，成立小组对上百家淘宝店铺进行调查，此cǐ次件就是当时发现的两条线索之一。

“经过严密排查后，我们将焦点锁定在zài了梁某某的淘宝店铺。该店铺多个奢shē侈chǐ品pǐn牌，包括LV、香奈儿、爱马仕等děng，包含皮包、围巾等děng多个品pǐn类lèi。掌握一定证据后，部门将人，经鉴定，该店铺所售的奢shē侈chǐ品pǐn均为wèi。通tōng过后台查询发现，这样一家店铺6个月的支付宝交易额é超过4000万元，4000万元包含进货和出货，这意味wèi着半年nián额é可达2000万元。在zài梁某某时我曾问过他盈利情况，梁某某回答‘两年nián能赚近千万元’。”宋江说。

一次合作仍未让LV消除对阿里的芥蒂。2015年nián5月，法国奢shē侈chǐ品pǐn牌开云集团曾起诉sù阿里巴巴集团，指责其没有采取有效手段打击旗下电diàn商shāng平台的行为wèi。阿里也在zài加大力度。2015年nián6月，阿里安全部发现位于嵊州的操某、许某等děng人有生产LV、GUCCI、巴宝莉等děng品pǐn牌皮具并在zài网店的重大，及时通tōng报处理，查价值1000余万元。

奢shē侈chǐ品pǐn进入电diàn商shāng抉择期

奢shē侈chǐ品pǐn急于“清场”因品pǐn牌已步入电diàn商shāng抉择期。财富品pǐn质研究最新发布的《2015中国奢shē侈chǐ品pǐn报告gào》显示，国际奢shē侈chǐ品pǐn牌今年nián将加速进入电diàn商shāng领域，并通tōng过电diàn商shāng渠道抢占全球市场。数据显示，奢shē侈chǐ品pǐn在zài电diàn商shāng渠道的额é逐年nián增加，目前已占总额é的6%，约155亿美元，预计在zài2025年nián达到776亿美元，占总额é的28%。

在zài中国市场，奢shē侈chǐ品pǐn牌面对泛滥颇为wèi无力。据世界海关组织估计，占时尚行业全球贸易总量的10%。这意味wèi着;每měi10件时尚商shāng品pǐn，就有1件是。在zài中国，由于业发达，情况可能更加严重。根据财富品pǐn质研究的调研，奢shē侈chǐ品pǐn的市场可见度是真品pǐn的6倍以上。意大利奢shē侈chǐ男装品pǐn牌Kiton前中国区总监贺斌认为wèi，中国奢shē侈chǐ品pǐn市场亟须解决监管缺失问题。

在zài这一背景下，作为wèi“地头蛇”的电diàn商shāng平台，哪一个能率先“清场”，将得品pǐn牌方的青睐。阿里的接连重拳已吸引巴宝莉的入驻。奢shē侈chǐ品pǐn领域专家、财富品pǐn质研究长周婷表示，面对奢shē侈chǐ品pǐn牌在zài华切入电diàn商shāng的趋势，2016年nián将有大量非正品pǐn的奢shē侈chǐ品pǐn电diàn商shāng公司。消费者将得到应有的红利。