介绍十款高仿香奈儿马甲(香奈儿马甲外套)渠道货源

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来lái源：陈列共和，有改动

之前，有人在后台留言说想聊聊MOCO.，因为逛街的de时shí候觉得人家的de设计挺好看的de，但dàn是不便宜，还想找代购。

小编只zhǐ想说：“醒醒啊朋友！MOCO. 明明是国guó产的de牌子啊！”

好吧，为了防止你们men给资本主义yì送钱，今天tiān必须来lái和大家聊一yī下MOCo.了。

其实不止后台那位朋友，身边很多人都以为MOCo.是法国guó的de品pǐn牌，会给大家造成chéng这种印象，应该是MOCo.一yī开始shǐ走的de假jiǎ洋牌路lù线。

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MOCo.的de创立故事，用今天tiān的de话来lái说，可kě能就jiù是霸道总裁爱上shàng我，放言情小说里应该是甜宠那一yī类的de，女主角叫金霓。

温州女孩，天tiān津轻工业学毕业，在北京一yī家服fú装公司sī打了两年nián工，之后回杭州帮忙打理家族化妆zhuāng品pǐn生意，和从出生就jiù认识、青梅竹马长大的de先xiān生蔡cài汝青结婚、生子，听起来lái人生非fēi常顺遂安稳。

但dàn是金霓没满足，她想要yào创立属于自己的de时shí装品pǐn牌：“从小喜欢时shí装，大学没学成chéng服fú装设计，毕业后就jiù一yī直惦记着。”

随着化妆zhuāng品pǐn公司sī版图不断扩展zhǎn搬到dào广州，金霓想可kě能时shí候到dào了。

2003年nián，金霓开始shǐ尝试自己做zuò品pǐn牌，那个时shí候国guó内服fú装市场chǎng已经jīng开始shǐ发展zhǎn。她一yī开始shǐ的de想法放在今天tiān也算很先xiān进了，从买手做zuò起，把国guó外所有自己喜欢的de品pǐn牌起来lái，然后开一yī个时shí装精品pǐn店。

“我先xiān生当时shí玩笑时shí说，感觉做zuò买手就jiù和小商小贩一yī样，背个大包去欧洲进货，他鼓励我，要yào做zuò就jiù做zuò自己的de品pǐn牌。”

▲金霓和丈夫蔡cài汝青

于是，她花了几个月时shí间招人，组建团队，2004年nián3月8号，MoCo.开张了。因为以前做zuò过化妆zhuāng品pǐn品pǐn牌，以为大同小异，就jiù一yī头扎了进去。

第一yī年nián意外地顺利，就jiù做zuò自己觉得好看的de衣服fú，完全quán依yī靠多年nián积累的de品pǐn位，衣服fú以她本人喜欢的de偏中性、酷酷的de风格为主，以黑白灰为主，好穿、大方，结果第一yī季大卖。

但dàn是第二季开始shǐ，因为加盟méng商陆续加入，给什么样的de建议都有，金霓动摇了，结果那几季服fú装失去了自己的de风格，也很失败。一yī亏kuī就jiù亏kuī了两年nián，最厉害的de时shí候金霓根本不敢看报表，整夜睡不着觉，紧张到dào要yào靠喝酒jiǔ才能稍稍轻松一yī些。

“你要yào有一yī个坚强的de支持力量才行，对我来lái说，他是后盾，能容许我不断地烧钱，亏kuī成chéng那样子，我先xiān生没说过一yī句责怪的de话，摆明了一yī副由着我烧下去的de样子。”

听了太多意见，又顾虑市场chǎng的de喜好，也从外面请过设计总监，情况都没能好转，金霓干脆豁出去了，纯粹按照自己的de喜好去做zuò，相xiāng信xìn自己的de直觉，反正情况也不能再坏了。

于是金霓由着自己的de性子做zuò衣服fú，不依yī赖外来lái的de设计总监，就jiù这样找到dào了真zhēn正属于自己的de风格。到dào了2008年nián，MOCO.的de账面终于持平了。

一yī直陪在她身边的de蔡cài汝青说：“我看着她做zuò下来lái，发现xiàn这里面没有对错cuò，你说不清什么东西最有市场chǎng，设计师得对自己的de喜好有偏执，现xiàn在整个公司sī都靠她的de喜好，她喜欢的de就jiù是对的de，不喜欢就jiù不对，但dàn更重要yào的de，是能坚持。她对服fú装，简直是不疯魔不成chéng活。”

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纵观2004年nián的de服fú装市场chǎng，美特斯班威、班尼路lù正当红，而当时shí美特斯邦bāng威堪称国guó内服fú装品pǐn牌的de巨头。鉴于当时shí的de特殊环境，美邦bāng走的de是假jiǎ洋牌的de路lù子，就jiù是给自己穿上shàng一yī件洋气的de马甲，让大家都以为自己是国guó外的de血统。

MOCO.也是这样的de，但dàn美邦bāng半路lù就jiù露陷了，而MOCO.到dào今天tiān都能让人怀huái疑它是不是国guó外来lái的de。

MOCO.到dào底怎么做zuò的de？

1、LOGO设计上shàng撞洋

MOCo在logo上shàng也是下了一yī番功夫啊！晃眼一yī看，MOCo的deLogo挺像一yī个意大利奢侈品pǐn牌 MAXCo.甚至看到dàoMOCo的delogo会不自觉地想起这个意大利品pǐn牌。这波logo撞洋，我也是服fú气。

2、注册地选在国guó外

除了Logo是“仿洋品pǐn牌”之外，注册地也在巴黎。甚至在2009-2012年nián的de媒体通稿里，MOCo.一yī度更名为“MOCo.DE PARIS”。并且，同时shí宣称自己是诞生于法国guó风精品pǐn时shí尚女装品pǐn牌。那时shí候，小编真zhēn以为这是一yī个来lái自法国guó的de品pǐn牌，并且深信xìn不疑。如今莫名有种被欺骗的de赶脚啊！！

3、代言人、模mó特、摄影师向国guó际大牌看齐

2010年nián，MOCo.开始shǐ请一yī些国guó际顶尖模mó特，Freja Beha Erichsen、刘雯wén出现xiàn在品pǐn牌广告大片中。据《南华早报》报道，这样一yī系列广告大片投入价格高达6000万元。

对于MOCo.启用国guó际模mó特，一yī位混迹于论坛的de时shí装爱好者当时shí的de第一yī反应是：他们men怎么懂？第二反应是：他们men怎么敢？

* Freja Beha Erichsen：法国guó《Vogue》封面的de常客，曾为Prada、LV、CHANEL、Lanvin、DG等奢侈品pǐn走秀。

▲2012年nián，MOCO的de服fú饰画报

光是 Freja Beha Erichsen，就jiù做zuò了14个季度的deMOCo.代言人。

除了Freja Beha Erichsen之外，世界MDC的deTOP3，顶级超模móAnja Rubik也加入到dàoMOCO.的de广告拍摄中。

找摄影师也是要yào往“国guó际化”的de方向走！！MOCO.请了国guó际摄影师Karin Sadli来lái拍摄。

就jiù连品pǐn牌官方活动，也要yào和国guó际接轨！！国guó际超模mó照样少不了，大表姐刘雯wén、秦舒shū培、吕燕，还有时shí尚Icon韩火火，朱珠。

还有它的de全quán英文lookbook，随便翻翻都感觉到dào一yī股浓厚的de“洋味”扑面而来lái！！几乎很难想象这是一yī个国guó产品pǐn牌的delookbook。

后期虽然MOCo.想回归为本土品pǐn牌，品pǐn牌官方活动尽可kě能多请一yī些本土国guó际超模mó，但dàn是由于前期的de假jiǎ洋路lù走得太过透彻，所以在顾客的de潜意识里，总认为它来lái自巴黎，甚至有人认为它是一yī个日本品pǐn牌或是韩国guó品pǐn牌。

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可kě能是本土品pǐn牌一yī直被诟质zhì量差、形象不佳的de缘故，当时shí的de不管的de市场chǎng都充斥着假jiǎ洋牌：美特斯邦bāng威、乔丹、华伦天tiān奴、MOCo.等等。

但dàn是当年nián那些假jiǎ洋牌都只zhǐ是盛极一yī时shí，比如乔丹一yī开始shǐ就jiù有目的de和美国guó的deAir Jordan混淆，大概如今还是有人认为乔丹就jiù是Air Jordan。然而，乔丹如今的de命运如何呢？在历经jīng多次被美国guó的deAir Jordan起诉之后，去年nián被最高法宣布将其商标撤销。

被我们men所熟知的de假jiǎ洋牌们men在相xiāng继登上shàng舞台之后，现xiàn在已经jīng陆续落下帷幕。而MOCo.却还坚挺着，而且越走越好——不仅在中国guó拥有587家门店，而且在全quán球18个地区拥有36家批发商，还发展zhǎn出Edition10的de高端线，都是最受明星圈里的de常客。

杨幂

迪丽热巴

赵丽颖

还有白百何、郑爽、袁姗姗、Angelababy、刘涛……（自行搜图）

更加值得一yī提的de是：2015年nián，MOCO.入驻老佛爷百货，刚入驻的de第一yī天tiān便卖断货。可kě见，MOCO.是真zhēn正将假jiǎ洋路lù走地很成chéng功。

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同样是走假jiǎ洋路lù线，有的de品pǐn牌越走越坎坷，而MOCo.却逐zhú渐向“国guó际尖端”靠拢，除了一yī开始shǐ彻底国guó际化的de品pǐn牌包装，凭什么？

1、先xiān进的de设计理念

这要yào从他们men的de品pǐn牌定dìng位说起。MOCO.的de品pǐn牌形象定dìng位于“Gentlewoman（女绅士）”，在他们men的de产品pǐn中，几乎看不到dào什么蕾丝元素，或是公主袖。他们men至始shǐ至终走的de是简约风格，贯彻定dìng位，所以基本上shàng裤装和衬衫居jū多。

MOCO.的de设计团队有 60 人左右，金霓说：“我大部分时shí间都和设计团队在一yī起。我们men有一yī帮年nián轻海归设计师会在前面收集各种资讯和灵感源，然后只zhǐ要yào大家觉得差不多了，坐下来lái讨论，很快就jiù可kě以出新一yī季的deConcept。”

在服fú装设计理念上shàng，更加偏向于女性的de独dú立和自主，这在国guó内市场chǎng来lái说，这种理念还是比较超前的de。

2、专注于产品pǐn品pǐn质zhì

产品pǐn不仅要yào符合形象和国guó际潮流接轨，品pǐn质zhì也要yào对得上shàng“国guó际”这两个字zì。正如创始shǐ人金霓说：“形象不好可kě以慢慢改，但dàn是产品pǐn，最重要yào！”

与MOCO.相xiāng比，很多时shí装品pǐn牌的de质zhì量都太糙了，就jiù连快时shí尚巨头ZARA也频频被指认质zhì量差。

做zuò得过于粗糙的de产品pǐn，即使再美，也难以偏爱很久。因此，MOCO.的deVIP的de占比高达60%-70%，不是完全quán只zhǐ靠“运气”。

3、不遗余力的de营销推广

除了定dìng位明确之外，在品pǐn牌的de塑造上shàng也是相xiāng当突出的de。广告代言走向国guó际化，从一yī开始shǐ的deFreja Beha Erichsen到dào后来lái回归到dào中国guó国guó际超模mó刘雯wén、秦舒shū培，从代言人到dào模mó特，再到dào摄影师，无一yī不是国guó际水准。因此，这个品pǐn牌的de视野及高度还是值得欣赏的de。

2016年nián，MOCo的de总公司sīEPO集团公布600家店营业收入为24万，并且已经jīng在18个国guó家布线产品pǐn，更加有力的de证明了，这个品pǐn牌所具有的de国guó际战略高度。

如今，既没有奢侈品pǐn那么昂贵、又比快时shí尚有品pǐn质zhì的de这块空白地带，MOCO.正好填补了市场chǎng的de空缺quē。

4、店铺风格与定dìng位一yī致

还有一yī点diǎn值得肯定dìng的de是，MOCO.的de定dìng位和店铺形象一yī直没有改变。他们men的de店铺和品pǐn牌定dìng位走的de风格是一yī致的de，以简约法式风格为主调，延续了摩登、简约、中性的de格调。这也在一yī定dìng程度上shàng塑造了它在人们men心中洋品pǐn牌的de形象。

以上shàng可kě见，MOCO.如今越做zuò越好，与它的de国guó际化品pǐn牌包装、产品pǐn质zhì量、品pǐn牌宣传都密不可kě分。而且MOCO.以中产阶级为目标消xiāo费者，既没有奢侈品pǐn那么昂贵，又比快时shí尚有品pǐn质zhì，放眼望去中国guó市场chǎng，也很难找出与MOCO.相xiāng提并论的de品pǐn牌。

其实，自从那位在2013年nián身穿宝兰立领大衣，颈围淡兰丝巾亮相xiāng莫斯科机场chǎng，所谓的de中国guó就jiù开始shǐ翻牌，国guó内越来lái越多的de设计师得到dào了国guó际的de认可kě。随着经jīng济发展zhǎn，国guó内的de时shí尚需求也越来lái越旺盛，许多国guó牌都打了场chǎng漂亮的de翻身仗，比如：太平鸟、海澜之家、鄂尔ěr多斯等。

如果国guó产品pǐn牌能住这个时shí机，专注设计、品pǐn质zhì和消xiāo费者，相xiāng信xìn春天tiān很快就jiù会来lái临。

服fú装设计