小游戏为品牌营销打开新入口 中国“苹果税”全球最高！苹果威胁拒绝更新抖音微信

小游戏为品牌营销打开新入口 中国“苹果税”全球最高！苹果威胁拒绝更新抖音微信， 

小游戏为品牌营销打开新入口

本文转自：每日商报

元气森林“牵手”《抓大鹅》

小游戏为品牌营销打开新入口

元气森林在《抓大鹅》中的品牌露出

商报记者 姚含烨

你“抓大鹅”了吗？最近，消除类小游戏《抓大鹅》成了年轻人的“新宠”。与此前流行的《羊了个羊》类似，玩家在特定的场景中点击三个相同的物品即可消除。值得关注的是，前不久茶饮品牌“元气森林”官宣“牵手”《抓大鹅》，将旗下产品植入游戏环节，为品牌场景式营销打开新入口。

引力引擎数据显示，截至5月7日，《抓大鹅》已占领微信小游戏“人气榜”首位20天，由青岛蓝飞互娱科技股份有限公司开发。蓝飞互娱首席运营官周巍表示，公司业务之一就是对已经过验证的玩法进行二次加工。虽然与《羊了个羊》同属消除类游戏，但在玩法上，《抓大鹅》设有多个游戏场景，比如菜市场、农家灶台、下午茶、杂货铺、烧烤摊等，并根据不同的场景配置了不同的“大鹅”，玩家只有通关才能抓到这些鹅，成为自己的“战绩”之一。在视觉上，《抓大鹅》采用3D视图，突出物品的实体感官，玩家可以通过摇晃手机改变物品的叠放次序，从而增加通关率。

有业内人士表示，《抓大鹅》在玩法和视觉上的设计，为品牌植入带来了较大的操作空间。比如，元气森林就将气泡水植入游戏中的烧烤摊场景，其官方微博配文表示“撸串怎么能少了气泡水”。这种场景上的联动和适配，让一众网友直呼“有趣”，当前相关话题的阅读数已在微博上突破1800万。此外，元气森林也在《抓大鹅》内发起共建图书馆限时活动，玩家可以用积分换取公益成就，成为品牌露出的又一种方式。

事实上，品牌植入游戏早已有之，但此前大多集中在手游端。例如，《和平精英》曾联动康师傅、王老吉等品牌，在游戏中打造堆满康师傅方便面的桌子、自动贩卖机等场景，为玩家提供补给道具；《恋与制作人》则将德芙、力士、立顿等品牌植入到游戏故事背景中，也在玩家与游戏角色之间的聊天互动中多次露出相关产品；《QQ炫舞手游》在“捏脸”功能中为美宝莲设置专区，玩家可以使用品牌人气产品为自己的角色定制妆容。

一位游戏领域从业者告诉记者，其实不管是手游还是小游戏进行品牌植入，都是以场景匹配为基础条件的，这反过来对游戏端的研发设计提出了更高的要求。此外，他表示，社交分享是小游戏拉新的重要渠道，过往以微信、抖音为载体的爆款小游戏本质上都有强劲的社交裂变能力，未来借力大平台的社交生态和用户流量，小游戏或将衍生出更多的商业模式。

发布于：北京


中国“苹果税”全球最高！苹果威胁拒绝更新抖音微信

苹果居然要停更抖音和微信，这两天，苹果告知腾讯和抖音，必须无条件的接受30%得抽成，如果再发现有逃离链接，就将会无法更新应用了。

这其实已经是非常严重的威胁了，因为如果长时间不更新，那跟下架其实也没有什么区别了。

苹果税一直被当做是流氓条款，“苹果税”字面意义上是指苹果从开发者处收取的费用。但这并不是真正的税收，而是苹果对应用销售分成的抽取。当开发者希望在苹果应用商店上架APP时，他们首先需要支付688美元的入场费，之后苹果会从用户支付的费用中抽取30%作为“苹果税”，剩余的款项才会按月支付给开发者。如果用户在APP内购买了其他产品，苹果仍会抽取30%的税。也就说，假如说你充个648块钱，那么苹果从中能够白赚200块，所以开发者们就会想办法通过一些外部链接去绕开苹果的这个抽成。

而对于消费者来说，像你在苹果里买一些APP会员，都会比安卓贵。最典型的例子，你用安卓在某音充值，1元=10钻。用苹果手机在某音充值，1元=7钻，这完全就是消费者买单。

其实，自2008年苹果推出这一分成政策以来，围绕“苹果税”的争议就一直没有停止过。许多开发商公开批评，苹果利用其iOS操作系统的封闭性，建立起了强大的垄断地位，开发者们几乎别无选择，只能接受那30%的佣金。

现在，随着消费者和开发者对苹果越来越不满，现在正面反抗也开始了。

比如像欧盟就依据数字市场法案，可能会对苹果开出400亿美元的天价罚单。此前，Spotify作为音乐流媒体领域的佼佼者，率先站出来挑战苹果税。该公司宣布将在应用内推出购买选项，绕过“苹果税”。这一举措得到了欧盟的支持，欧盟此前针对苹果发起的反垄断调查，最终导致苹果在今年3月遭到超过18亿欧元的罚款。

通过博弈，在欧洲现在苹果税已经降到17%了，在美国本土，苹果税也有一定程度的下降，但是在我们国内呢，还是30%。

2023年，全球1608亿元“苹果税”中，美国941亿元，中国482亿元，欧盟252亿元，韩国35亿元。以这个趋势来测算，如果未来五年“苹果税率”保持不变，中国市场将累计“缴税”约2873亿元，相当于中国市场上捐给美国苹果1个百度或者6个米哈游。

谁也没想到，对于最温柔的中国市场，苹果居然还主动出击了，说抖音和微信绕开了苹果税。他这么做的目的很可能就是想要在小游戏和短剧的收入里面分一杯羹。

要知道咱们中国的小游戏市场正在快速的起飞，今年上半年的收入达到了166.03亿元，同比增长了60.5%，连续3年的高速增长。假以时日，小游戏或许会成为一个千亿规模的巨大蛋糕。

而即使这样，苹果对咱们游戏应用也是诸多限制，容易被苹果无端下架的制裁。

据“七麦数据”统计显示，从2021年第四季度至2022年初，全球范围内有超过16000款游戏遭遇苹果下架，重新上架率仅约为17%。一旦一款游戏被下架，就会终止结算，这将导致暂存于第三方合作银行账户中的收益会被“扣押”，这种“扣押”至少需要三个月以上。有些游戏收益甚至会被扣押一年。虽然在被下架之后允许开发者在30天内展开申诉，但基本上都是会被驳回并且不会给出任何的具体原因。游戏的运营成本是很高的，一年无法获得收益可能对大公司还好，但对很多新锐公司来说，可能是毁灭式的打击。

另外，微短剧市场现在也是如火如荼，去年的市场规模已经达到358.6亿元了，预计在未来5年内就会有希望突破千亿元。

苹果只要动动嘴皮子，就能拿走苹果端的这部分的30%，那就又轻松的贡献了一大笔业绩增长。

毕竟这两年苹果的业绩增长已经陷入到停滞了，虽然说最近这6个季度有所回暖，但还是无法突破。今年上半年最新的财报，苹果收入仅仅增长了0.79%，净利润增长了6.7%，而中国市场还是苹果在全球唯一一个销量下滑的地区，咱们大中华区的营收是147.28亿美元，同比下滑了6.5%，苹果手机的销量在7月份也跌出了销量榜的前五名。

所以可以看到，我们中国的消费者对于苹果的兴趣似乎正在下降。

苹果也是过去十年的标志性公司，甚至都没有之一，超过3玩意美元的市值，接近50%的毛利率，都证明这苹果的市场地位。

不管是面对着开发者、消费者还是供应链，苹果都掌握着绝对的话语权，但是呢，现在这头大象好像有点跑不动了。

股神巴菲特曾经说过，苹果在他的眼里是一家消费公司，没有谁能够取代。但是就在今年的前两个季度，巴菲特却在大幅的抛售苹果的股票，目前他只剩下4亿股，已经砍掉了超过一半的仓位了。

自2016年开始买入苹果公司股票后，伯克希尔·哈撒韦公司持续加仓。据媒体报道，苹果长期位居公司最大持仓股票，带来了超过1000亿美元的回报。

所以说，难道在巴菲特的眼里，苹果都已经变得不再无可取代了吗？

最后，想问下大家，如果微信、抖音与苹果只能二选一，你会怎么选?

苹果，不会为了应用换手机

微信/抖音，这样搞你能忍?

其他，评论区细说

发布于：浙江[db:内容]?