抖音电商助农数据发布：金产地计划带动民勤蜜瓜销量增长393% 短视频里的中国城市走红海外
抖音电商助农数据发布：金产地计划带动民勤蜜瓜销量增长393% 短视频里的中国城市走红海外，
抖音电商助农数据发布：金产地计划带动民勤蜜瓜销量增长393%
9月11日,抖音电商发布《2024丰收节抖音电商助农数据报告》(下称“报告”),展现过去一年平台农特产品销售情况、大众消费趋势及农货商家经营发展情况。
报告显示,2023年9月至2024年9月,抖音电商累计销售农特产品71亿单,平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地,持续带动优质农特产品“出村进城”。平台全年农货商家数量同比增长63%,三农创作者数量同比增长52%,越来越多的农货商家和达人通过抖音电商连接到更广泛的消费者。
平台持续通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式,展现农特产风味与原产地风貌,吸引消费者下单购买。报告显示,过去一年,抖音电商里挂车售卖农产品的短视频数量为1157亿条,直播间里农特产商品讲解总时长达3825万小时,货架场景带动农特产品销量同比增长60%,为各地农产品开拓增量市场。平台全年销售农特产品种类同比增长170%,农特产品总订单量同比增长61%,多地特色物产跨越山川,通过一方屏幕来到消费者餐桌。
90后和00后成为农特产品消费主力
报告显示,抖音电商丰富的农特产品供给获得各地消费者的广泛关注与认可。从地域分布来看,来自广东、江苏、浙江的消费者最喜欢在抖音电商购买农特产品,平均每1位广东用户就购买过7单抖音农特产品。从年龄段分布来看,90后与00后消费者成为抖音电商的农特产消费主力,购买量总占比达到61%。
在“金产地计划”等助农专项推动下,各地时令果蔬实现旺季销量翻番。香甜脆爽的民勤蜜瓜、薄皮多汁的秭归春橙和瓤厚汁丰的山东玉菇,收获平台消费者青睐,销量同比增幅分别达到393%、197%和136%。此外,汉源桃花李、蒙阴蜜桃、攀枝花凯特芒等一众区域特色品类也通过抖音电商被更多消费者知晓,成为直播间里的“生鲜顶流”。以汉源桃花李为例,今年夏季销量同比增长86%。
此外,还有一批小众新品在抖音直播间走红,例如:不长毛的奇异莓销量同比增长490%;水果界“劳斯莱斯”释迦果销量同比增长84%;上班搭子“万事不南”桌面盆栽销量同比增长534%;哈尔滨冻梨、大同苦荞茶、贵州糊辣椒和泉州姜母鸭等地方宝藏特产也被平台消费者发现和喜爱。
超3万个农货商家年销售额破百万元
为促进农产品销售品效合一,过去一年,抖音电商在多地开展商家培训会和交流会,帮助更多原产地商家和达人熟悉电商经营技巧。同时,平台通过货品补贴、生鲜免佣等政策扶持,进一步帮助中小农货商家降低经营成本。据悉,抖音电商生鲜全类目免佣政策推出首月就有超2万个商家报名。2023年9月至2024年9月,年销售额突破百万元的农货商家超过3.3万个。
来自各地的商家达人通过抖音电商,将更多品类的农特产推向大江南北。报告显示,河南、山东、广东 、福建、江苏成为平台里农货商家来源前五省份。在抖音电商平台,山东卖出了全国19%的蔬菜,东北三省卖出了全国12%的米面杂粮,内蒙古卖出全国13%的羊肉,河南卖出全国4%的猪肉。
除助力农产品销售上行之外,抖音电商通过“山货上头条”等专项,帮助农产品产业带数字化升级,以重点调研、专项扶助、培训指导等方式帮助农货商家及新农人优化经营模式,加速区域农产品品牌焕新与产业链完善,实现高质量发展。
报告显示,在“山货上头条”专项助力下,木本油料和鲜花销量翻番,同比增长144%和112%。食用菌菇、海鲜水产等原产地商品也得到了消费者的认可。
超百万电商创作者带货农产品实现动销
扎根田间地头的新农人们,不仅是土地的耕耘者,更是乡村的守护人。报告显示,过去一年,平台中有超百万电商创作者参与农产品带货,实现动销增长。借助抖音电商,他们让家乡的农特产品不再局限于一隅之地,走向更广阔的市场。
返乡创业的90后小伙@中源果农 王中原,跑遍全国近三十个省份寻找优质货源,曾单场直播卖出30万斤猕猴桃。通过抖音电商,他成功让品质好但小众的梅县猕猴桃迅速出圈,为地方农产品拓展新销路。
“挂”在树上的主播@冉可七 刘秋伶,毕业后因不喜欢朝九晚五的生活,选择辞职返乡,在抖音电商开启了第8次创业。五年来,她帮助当地果农卖出超千万斤水果,还为180多位农村留守宝妈提供了就业岗位。
文能写下诗句千行,武能下地割麦插秧的@沂蒙二姐 吕玉霞,在抖音朗诵“土味”诗歌,通过直播帮老乡推销蒙阴蜜桃、秋月梨等家乡好物。
退伍后放弃分配来到抖音电商创业的@庄班长 庄奕灵,穿梭于全国各个产地严控品质,畅通供应链上下游,每月可卖出百余万斤水果,帮助果农增收。
抖音电商相关负责人表示,一直以来,平台高度注重社会价值创造,不断借助全域兴趣电商模式,帮助更多优质农产品和新农人被看见,促进农产品产业带高质量发展。未来,平台还将持续投入到电商助农更深、更全面的链条中,帮助各地优质物产触达更多消费者,助力乡村发展。
短视频里的中国城市走红海外
游客在甘肃省酒泉市肃州区观光生态植物园牡丹展厅留影打卡。
侯崇慧摄（人民图片）
厦门的海景地铁、重庆的“魔幻立交”、西安的不倒翁表演……饶有风趣的热门短视频内容助推不少城市“走红”。中国社会科学院中国舆情调查实验室等近日发布的《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》显示，海外文旅影响力最高的十大城市分别是：北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。短视频已成为中国城市“走红”海外的“线上推手”。
动态分享“人间烟火气”
作为新兴传播和表达工具，短视频往往能调动人们记录和发现城市魅力的积极性。截至今年1月，在TikTok（抖音海外版）上标签为“中国”的视频播放量已经超过270亿次，标签为“北京”的视频播放量超过5.5亿次，标签为“上海”和“武汉”的视频播放量均超过3亿次，这一系列数据体现出海外用户对中国文旅兴趣盎然。
北京烤鸭、广式早茶、成都火锅、重庆小面、上海生煎包、武汉热干面……在TikTok上，用户捕捉中国多个城市的特色美食，引起热情关注，仅街头小吃冰糖葫芦相关视频的播放量就超过7.8亿次。
北京大兴机场、深圳地铁、重庆轻轨……中国的交通基础设施四通八达，让海外网友赞叹不已。例如，上海南浦大桥螺旋引桥霓虹璀璨的视频内容吸引海外友人探究中国城市风光，其中一条螺旋引桥视频累计播放量就达1290万次。
“短视频是快节奏现代生活的伴随产物，已成为人们用影像记录生活的重要方式。人人参与创作，人人参与分享，个体体验、经验的分享具有较高的真实可信度。”复旦大学新闻学院传播学系教授朱春阳接受本报采访时说，作为“民间外交”的一种手段，短视频生动有趣、有人间烟火气，在很大程度上能够引起世界各地人民的共情，这也是一个城市面向国际立体展示自身多样性的有效策略。“应该鼓励更多的人拿起手机拍视频，展示自己眼中的城市。中国网民规模已达10.11亿，引导广大网民用短视频展示生活的美好一面，是非常具有建设性的举措。”朱春阳说。
塑造独有的“形象代言”
中国城市风貌可以通过一个个精美短小的视频，具象化地落到某一景点、美食及文创产品上，让网友充分领略各个城市的魅力。以北京为例，在海外短视频平台上，网友既能“云赏”长城、颐和园、故宫等传统景点，“云看”京剧、皮影戏，还能“云逛”三里屯、王府井、国贸繁华商圈……这类生动有趣的内容强化了网友对北京是中国文化集中载体的认知。
每座城市都有“网红”基因，借用短视频塑造城市独有的形象和气质不可或缺，特色文旅元素往往成为城市“形象代言”的上佳之选。大熊猫元素成为成都相关短视频的主要内容，大熊猫繁育研究基地中的熊猫日常、成都国际金融中心高楼上倒挂的大熊猫雕塑等视频大受欢迎，大熊猫成了成都最萌“代言人”。
“拍城市相关内容短视频的人，往往希望能够别具一格、有所创新，通过不同的视角来诠释、介绍自己所在的城市。这种情况下，可以看到城市宣传中观众喜闻乐见的‘全民创意’。”清华大学互联网产业研究院副院长刘大成接受本报采访时说，借助新兴平台更好地传播城市形象，关键在于深耕城市的特色内容，包括城市的历史地理、文化符号还有市民的衣食住行等，这些积极向上的地方特色文明短视频，将对城市长期发展起到正面作用。通过短视频，人们能“走近”中国不同城市，直观感受各个城市魅力与市民生活风貌。
将流量变成“现实红利”
国务院今年1月20日发布《“十四五”旅游业发展规划》，提出创新旅游宣传推广，围绕“旅游是一种生活、学习和成长方式”的理念加强宣传推广，进一步挖掘国内旅游市场潜力，营造良好社会氛围。
短视频平台的城市相关内容不仅能线上引流，还可以带动线下旅游经济。基于海量用户和原创UGC（用户生成内容），旅游产业链的“吃住行游娱购”各个环节均可通过短视频体现出来。由于具有社交化、移动化、个性化等特征，短视频能生动呈现丰富多元的文旅场景，有效增强城市旅游文化曝光度，传递真实、立体、鲜活的城市形象。中国多个城市景点推出“云游”模式，有效丰富线上文旅产品创新供给，不少人会因为喜欢特定城市、景区、商圈的短视频而前往实地“打卡”。快手日前与多个城市合作，启动“快赞百城”项目，通过线上线下联动，塑造城市新品牌，激活区域新消费。城市可以通过短视频技术，发挥线上交流互动、引客聚客、精准推送等优势，引导线上用户转化为实地体验、线下消费。
短视频成为打造城市新名片的重要形象窗口，开辟了“镜头”造就网红城市的全新可能。随着5G、高清视频等技术的发展，短视频将在塑造城市形象、提高城市影响力方面进一步发挥作用。“注意力经济”时代，如何将线上流量变成现实红利，将配套设施和公共服务做到位，不断增强游客的体验感、参与感及融入感，塑造真正的城市核心竞争力，是城市“走红”后面临的新课题。
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