把玩玉石三十年，雕刻大师在抖音电商展示玉雕工艺 三只羊售假茅台，抖音一哥伤了谁

把玩玉石三十年，雕刻大师在抖音电商展示玉雕工艺 三只羊售假茅台，抖音一哥伤了谁， 

把玩玉石三十年，雕刻大师在抖音电商展示玉雕工艺

这届年轻人，正在越来越爱传统文化。

无论是新鲜崛起的国漫游戏，还是在各大晚会受到追捧的国风节目，无一不成为人们讨论的热门话题。那些看似挂了时代风霜的艺术形式，却一次次以更年轻的语态诉说中国故事。

再没有比社交媒体更适合拿来当做这些传统文化焕然新生的舞台。这一点，在《2021抖音数据报告》里就可见一斑。纵观去年，“传统文化”俨然已成为抖音极其重要的阵地，有99.42%的国家级非遗项目都正通过平台抵达更多人群。而那些总是默默无闻、独自深耕的手艺人也因此进入人们的视野。

师傅们以婉转唱腔谱出戏曲；以巧手织就一尺锦绣；或是把寻常酿成真味……在这里，有着活跃的群体，也能虚掷木心所讲的那种“慢时光”。

爱顽石的姑娘

苏然正在逐渐习惯自己的新身份——不同于以往学校课堂上的老师，她在抖音电商直播间给素未谋面的网友讲授玉石知识。

她是中国玉石雕刻大师，她有时只是直播间“背后的女人”，在一旁观察直播过程中还存在哪些不足、该如何更好地介绍玉石……

只要有空，她会从幕后走到台前。正如她在过去数十年做的那样，在铺陈开各色玉石的工作桌上捡起这块，捧起那块，向介绍故友那样给每一位看客循循道来它们的妙处。

“一开始我还担心自己会不会只是在浪费时间”，作为北京代表性玉雕大师，苏然身兼数职，刚开始搭上直播这趟车，也不免局促不安。

但正如琢玉，耐下心，费工夫，成色总不会太差。

干货满满的分享，让她迅速积攒了一波关注，“有那么多人愿意‘蹲着’等我们直播，是很让人欣慰的事情。而且不知什么原因，每次我出现，人数就还会蹭蹭涨。”

言语间的快乐，跟做出一件好作品不相上下。

她享受做跟玉石有关的一切。

“小时候，别的孩子爱玩洋娃娃、小汽车，我就偏偏喜欢捡小石头玩”，苏然说。彼时父母都在甘肃支边，父亲去野外回来，总会顺手给她捎几块红红绿绿的石头。苏然把每一颗都宝贝得很，搁在鱼缸里，看它们斑斓闪光。

快上小学时，她回到北京，就住在北京玉器厂后边。每天上下学，她总会经过那里。栅栏高高竖起，玉器厂像被保护得极好的玉器，但玉石的光掩不住——栅栏外的地上总能看到散落的红绿石子。

跟她在甘肃见到的很像。她又一次把石头收集进鱼缸。直到后来，她才知道这些石头就是玛瑙。

喜欢石头的苏然，也像一块有脾性的石头。

初中毕业时，她背着家里人报考了北京玉器厂技校，“一心想在玉石上雕刻自己喜欢的图案。”

起初，大家的学习热情都很高。春秋去动物园画动物，冬天去菊花开遍的宣武公园写生，到博物馆临摹展品纹饰……而毕业前的磨玉阶段，又是极苦的，“是我自己选择的，我必须坚持”，苏然说。

她的才华在这时已初现端倪。有一回她在老师帮助下做了个岫玉黄瓜，碰上中午吃炸酱面，差点被同学拿来做个配菜。

走出校门，外面留给她创作的空间很少，“初期根本谈不上创作，只是努力达到师傅的要求”。苏然中专毕业后被分到北京玉器厂人物车间，只能按订单雕图案，净雕些“棍子人儿”一样的拿花侍女。

90年代，体制改革初期，在玉器厂练手5年后，她辗转到深圳闯荡。也是在这里，她在中小件玉石牌佩上充分施展才华，“做一件就销售一件，也攒了自信”。

这种劲头，即便是后来结婚生子也没消退。35岁，苏然被评为中国玉石雕刻大师。有文章曾这样形容她，“在老少爷们的玉雕地界里，这个女人混出了名儿。”

玉雕，看似精巧，要脑力，也需要体力，“行业里基本全是男性，能坚持下来的女性屈指可数”。

苏然解释，在北方玉雕多是大件，俗称“干大活”。磨玉，要靠水降温。遇上寒冬天，要穿围裙、雨鞋雕，凉水冻得人不得不在雨靴里塞小暖水袋 ，“完全跟泥瓦匠差不多，满身都是泥点儿，回家都是头上都是渣子”。很少有女孩愿意长时间干这样又脏又累易受凉的活儿。而成家生子之后，很多人冠上“母亲”之名，更是难以分出精力继续这份事业。

苏然艺术作品“万寿钺”

在她现在带的学生里，也曾有不少女学生，“但时间久了，看不到希望，挣不了太多钱，也就心灰意冷了。”

做玉雕要有一颗很强的内心。入行30多年，她琢玉，也雕心。

不是没有瓶颈期，也不是没打过退堂鼓，“但就是真的对这个东西很喜欢，舍不得放弃”。

当女性找到真正热爱的东西，就会有极大的能量。我们正在见到越来越多这样的女性力量被唤醒。在刚结束的冬奥会上，就有女孩们不断挑战极限的身影。

有人在开拓更广阔未知的领域，便有人近似孤勇守望寂静的麦田。苏然是后者中的一个。她是那块坚硬如斯的磐石。

让永恒活在当下

苏然记得以前打玉器厂走过，总能碰上一车车外国人来参观。八九十年代，玉器产品很大一部分都是对外出口，就连广告牌也附上中英文说明。

玉雕风格也是外国人偏好的，“雕得非常繁琐，以古典人物、花草山水为主，要雕得玲珑剔透。外国人也更喜欢五彩斑斓的玉石，比如芙蓉石、绿松石、青金石这些”，苏然回忆，“我那时头一次觉得玉怎么会有这么多颜色。”

很长一段时间里，这种追求精湛雕工也是整个行业的氛围。苏然也一度沉迷于炫技般的繁复雕刻。后来，她逐渐接触山西的晋侯墓。那些出土的商周玉器，线条古朴，简练有力，才让她更深刻反思，“工艺是附加的，不应该超过玉石本身的表现力。”

在玉雕这件事上，她始终有自己的棱角。

在2019年的一次采访中，苏然惋惜，“现在的玉雕市场也慢慢世俗化了”。她见不得一块大材料为了快速变现出成本，“咵咵全切成镯子，这是对资源的极大浪费。”

她甚至还挑战行业内的固有原则。

以往玉雕，为了达到无瑕，惯用操作是“剜脏去绺、留白舍黑”，也就是把杂质和杂色剔除干净。

苏然不认同这种浪费的做法，“这是自然赋予的天然美，就值得尊重”。她主张“礓石巧雕”，运用玉石本身的瑕，使其有自己的表达，变废为宝，化瑕为玉。这种做法在行业内引发了争议，人们认为这是雕石头，不是雕玉，玉就该完美。

“玉未必要完美无缺，但一定要独一无二”，苏然说。玉跟人一样，不该被做成千篇一律的样子。

她有执拗坚持，但又从善如流。

在跟苏州同行们交流的时候，她看到他们正在通过机雕批量生产和互联网营销进行转型。“机雕不是我想选的路，但互联网是我可以学习的”，她感觉到了行情和大环境的变化，“他们（苏州玉雕）走在前面，而且尝到了甜头，我就跟在后面。”

2019年，苏然注册了自己的抖音账号@苏然 玉雕，分享一些自己认为品质较好的玉器。去年，她尝试在抖音电商直播。一开始她和两个90后小玉友甚至不知道该怎么注册抖音店铺。开了店铺又找不着客服在哪，直播也紧张得手忙脚乱。

所幸的是，抖音电商直播设置了不同的任务，让她在实操中逐步熟悉流程，团队对内容方向有了更清晰的调整和把控。他们慢慢捋清自己的账号就该做一个玉石科普平台，在当下鱼目混珠的市场里，为更多人普及玉石专业知识。

“卖东西不是我做抖音电商的初衷”，她说，“我更想推广玉文化，它不是便宜廉价的物件，而是有着很高的艺术价值。”

在苏然眼中，玉雕比任何艺术都永恒。

真正的“永恒”，并非尘封起来藏于博物馆，而应当是真切活在当下，渗入生活。在年轻世代崛起、疫情塑造新生活方式的当下，她觉得“这个方式（抖音）或许是最好的一种方式。”

在年轻土壤里播种

抖音电商，对苏然来说，是推广玉文化的方式，“也是另一种经营”。

身在此山中，苏然见证了中国玉石圈子几十年的浮沉。

她亲历过玉石的黄金时代。

2012年到2015年，苏然的工作室开在四环内，“每天来看玉的人络绎不绝，电话每天都被打爆”。在那之前的差不多十年间，玉石是名符其实的“疯狂石头”，创造无数暴涨神话。

热闹奔流，大浪退潮。

行业不景气，公司关闭了北京的3家门店，只在工作室接待客户。2018年，因为城市拆改建，工作室又搬到了六环外。交通不便、高端客户群萎缩，又加上这两年疫情影响，门庭冷落，“现在一天也接不到一个电话来找东西的人。”

苏然要想法子把带了多年的手艺师傅和厂子盘活。

抖音电商或许是正解。

“虽然目前成交量没那么大，但是能看到很明显的购买欲望，而且不同于以往五六十岁的大买家，这是一群更年轻的客户，他们将来会有更大的购买实力”，苏然对未来发展有着憧憬。

她并不急躁。玉雕多年，耐心这门工夫，她练得到位。

就像曾经栅栏圈不住的玛瑙石子，通过抖音电商，玉石温润的光也终会抵达车马难及的地方。

有网友在抖音关注苏然后，会直接把大价位的材料邮寄给她，请她帮忙打磨加工。“甚至还有来自贵州的”，她觉得世界变得前所未有的奇妙，最可贵的是“现实生活里可能一辈子都不能见到的人对你产生了信任。”

有粉丝跟苏然说，以前都只是听说过她的作品和名字，通过抖音电商，不仅能在她这儿买到好东西，还能让彼此觉得距离很近。

“在这里我看到巨大的能量和无限的可能”，苏然说。

时代滔滔向前，人们汲汲奔走，很多像苏然这样的手艺人，就是在这样的拍打和潮流里守护一方传统文化的阵地，也是守望我们的来处。

每一次文化、时代的碰撞或许只会产生一瞬的电光火石，却总有人终其一生以微薄力量呵护这点星星之火。而我们至少能为其抱薪，让这星火更亮一些，照进更多人的生活，也温暖守护者的心。

这也符合抖音电商之前提出的“使用是最好的保护，买卖是最好的传承。”

抖音电商在2020年就推出了“看见手艺计划”，为手艺人助力，帮助他们更好在平台变现、打开更广阔的市场、抵达更广大的人群。计划之下，抖音电商上线“与大师同行”活动，推出流量和资源扶持、平台活动等举措，为苏然等不同行业手艺人创造新的收入，用新的方式保护传统技艺，助力非遗传承。

民族的文化认同，不可使其蒙尘；文化的传承匠人，亦不可使其潦困。唯有让他们被看见、有所得，才能让那些传统之美熠熠不褪色。

发布于：北京


三只羊售假茅台，抖音一哥伤了谁

出品 / 科技新知（ID: kejixinzhi）

作者 / 樱木

编辑 / 赛柯

在风口的三只羊，再次因为“售假”茅台被推上了舆论的浪尖。而此次牵扯到多方的售假事件，更是将矛头直指抖音直播带货的供应链体系。

根据公开媒体爆料，湖北武汉的张先生（化名）在疯狂小杨哥直播间推荐下，在“玖到家酒类专营店”抖音店铺购买了24瓶茅台生肖酒；又在中国邮政广东邮政酒水抖音直播间推荐的“中茅汇酒类专营店”中购买了8瓶茅台生肖酒。经过第三方鉴定机构检测，32瓶茅台生肖酒中有13瓶被拔过头，还有7瓶是使用了假瓶盖和假喷码的高仿酒。

随后该事件经历多轮反转，张先生前后共带了最少20瓶在两个直播间内购买到的茅台生肖酒到当地的茅台打假办进行鉴定。对此，茅台打假办表示该消费者带来的酒水并无问题。

而报道该事件的媒体记者将自行拼装的“兔年茅台生肖酒”，在两位茅台官方打假办鉴定人员的鉴定下也被鉴定为真。再次将质疑声拉满，茅台称经公司内部调查，鉴定员存在鉴定操作不细致、不严谨的问题，反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。

而对于消费者张先生购买的茅台生肖酒真假问题，茅台官方目前依然没有公开回应。

在可能是全网流量最大，关注度最高的直播间买到疑似假茅台，无疑又让增速开始放缓的抖音电商蒙上一层阴影。但更为细思极恐的是，在整个供应链体系中，似乎并没有一个绝对靠谱的机构，可以保护消费者的利益。这让消费者无疑陷入到了更大的信用缺失之中。

然而，根据公开资料显示，后续在三只羊网络协调的现场鉴定的前一天，张先生却收到了小杨哥直播间推荐购买的24瓶酒水全额退款的消息，退款页面上显示为“商家存在违规售卖行为”。对此，三只羊网络工作人员表示，全额退款和酒的真假无任何关系，退款主要系茅台授权销售问题。

三只羊一系列的操作，让这场罗生门变得更为扑朔迷离。既然没有售假，三只羊到底是为谁买单？

其实从事件脉络上来看，三只羊和抖音无疑都是需要加强监管的对象。有报道显示，“玖到家酒类专营店”也显示“被退店”。仅仅一年之后，合作方已然不在，那么在当初审核时，为何可以通过抖音的审核？

与此同时，舆情爆发之后，就有三只羊工作人员回应媒体表示：他们和售卖该批茅台的“玖到家酒类专营店”合作时，对商家资质和商品手续都进行了特定的审核。但因为货不是从他们仓库发出，所以无法保证商家会不会有“掺假”行为。

根据数据显示，2021年一季度，白酒直播带货额达31.8亿元，占整个酒类70.8%，日销百万的直播间达436个，带货破万短视频达1000多个。对于酒类带货达人、酒企、渠道商而言，直播电商常态化，成为每个企业的“标配”这一点，正在形成共识。

面对如此快速增长的渠道，对于监管，无论是头部达人，还是平台，似乎都很难完全覆盖。

在抖音“茅台生态”颇为奇葩。一方面，茅台持续霸榜抖音白酒销售额Top1，在酒类新品销售额前五名占领4席，仅直播年销量就超百万件。另一方面，茅台品牌热度在抖音白酒排位仅第9名，热度值92.66万，与“榜一”泸州老窖的253.66万相距甚远。

茅台对于直播间而言，承担着更多的角色，不仅是商品，更多的是引流品。正因如此，直播间对于茅台这个可能“不赚钱”的品类，相对而言并不看重。

而另一方面，在进货渠道上来看，抖音茅台的来源却异常之多，根据报道显示，茅台官方并未有大批量茅台货源供给抖音，更多的是官方账号与抖音合作的形式发售茅台。而更多的茅台则来自于经销商，以及一些零散商家，而对于零散商家而言，监管就很难完全覆盖。

在茅台内部，连续换帅之后，整体策略开始向直营倾斜和探索年轻化营销发展，2016年以来国内白酒行业就进入了深度调整期，但对于茅台来说，营收却从2021年的1062亿元增加到了2023年的1477亿元，净利润也从524亿元增加到了747亿元。

不过，另一方面，这些策略也产生了副作用：打击经销商的合作信心，动摇了原本坚实的价格体系，也让茅台品牌部分失去了尊崇和稀缺感。

直营、电商渠道的加码，让原本稀缺性强的茅台，终端渠道开始变得复杂且控制力薄弱，这一点也在2024年再次换帅之后，开启了修复。今年6月，茅台集团暂停了不少地方的“企业申购1499元飞天”政策，从侧面也表达了茅台对于传统渠道的回归。而在电商一端茅台是否会有更大的动作，现在不得而知。但面对负面舆论缠身的电商市场，茅台的改革似乎进入到了最后的倒计时。

今年1月，抖音平台将抖店酒类保证金从2万提升至15万元，提升了入局门槛，同时对直播间阴阳链接、组合链接、不规范话术等展开重点整顿。其实，从监管变严，可以看出来曾经生态的混乱。

总结来看，此次小杨哥茅台风波，几乎从全产业链方向上，揭示了高价值产品，在抖音电商的困境。流量加持下的直播间，几乎很难完全保证产品的品质，从公开信息来看，今年以来，小杨哥直播间问题不断，从茅台，到苹果手机，再到今年1月，职业打假人王海举报“疯狂小杨哥”带货90万单假的五常大米，以及315点名的槽头肉。

头部直播间尚且如此，那么其他直播间的问题，可想而知。与此同时，此次茅台事件也给公众提了一个醒，保持警觉，即便是头部大主播，在当下的环境之下，也应尽量保持理性客观。

发布于：北京[db:内容]?