整木定制行业：短视频营销的冷与热 舞蹈美学赋能品牌营销，引领时尚新风潮！

整木定制行业：短视频营销的冷与热 舞蹈美学赋能品牌营销，引领时尚新风潮！， 

整木定制行业：短视频营销的冷与热

文 | 启明

排版 |一禾

在整木定制这个充满机遇与挑战的行业中，营销手段的选择一直是大家关注的焦点。而当下，在短视频营销方面，出现了两个极端的观点。

一方面，是唯短视频论。

在很多人眼中，短视频仿佛成了营销的“万能钥匙”。尤其是在整木定制行业，不少从业者坚信只要短视频获客做好了，所有的问题都能轻松化解。也确实有很多企业通过短视频易经拿到大量的客资和订单。

短视频有着无可比拟的优势。它拥有庞大的用户群体，几乎涵盖了各个年龄段和社会阶层。在这个快节奏的时代，人们更倾向于利用碎片化时间浏览短视频。

对于整木定制行业来说，通过精美的短视频可以生动地展示各种定制案例。从奢华大气的欧式风格整木家装，到简约典雅的新中式设计，短视频能够在短短几十秒内，将产品的细节、工艺的精湛以及设计的独特之处展现得淋漓尽致。那些精雕细琢的木质纹理、独具匠心的空间布局，都能在短视频中吸引潜在客户的目光。

而且，短视频的传播速度极快，一个优质的视频可能在短时间内就被大量转发和分享，让整木定制的品牌知名度迅速提升。通过在视频中设置互动环节，如评论区答疑、抽奖等，还能增强与客户的粘性，为后续的销售转化打下坚实的基础。

然而，另一方面，也存在着短视频无用论的观点。

首先，短视频的质量和内容是关键因素。

部分企业制作的短视频画质粗糙、剪辑混乱，缺乏清晰的主题和亮点。在整木定制行业，如果不能通过视频准确传达出产品的设计理念、材质优势以及定制的灵活性等关键信息，那么这样的短视频很难吸引客户。

！！!有些视频只是简单地罗列产品，缺乏创意和故事性，无法在众多短视频中脱颖而出。

其次，后续的跟进和维护不足也是一个重要原因。

有些企业在发布短视频后，就只是坐等客户上门，没有对用户的咨询、评论等进行及时回复。没有建立起有效的跟进机制，缺乏与潜在客户的深入沟通，这就导致很多潜在的商机白白流失。

再者，我们不能只为短视频而论，获客之后如何留客也是一个关键问题。

短视频营销只是将客户吸引进来，但如果企业自身没有硬实力，客户也很难留下。企业必须在发展品牌、提升产品质量以及做好客户售后服务等方面下功夫。整木定制是一个对产品品质和服务要求极高的行业，只有产品质量过硬、设计符合客户需求，同时售后服务完善，才能让客户放心选择。即使通过短视频吸引来了大量客户，如果在这些方面没有做好，客户也会流失。

那么，在整木定制行业，我们究竟该如何正确对待短视频营销呢？

我们应该清楚地认识到短视频营销也是千变万化的。在短视频发展初期，平台给予流量的力度较大，自然流量很可观，普通人发布的短视频都可能一夜爆火。

自然流+付费流

但随着平台的发展，如今自然流量不再有那么强大的作用了，如果单纯依靠自然流量，很难达到理想的营销效果。

所以我们要学会将自然流量与付费推流相结合。前几天欧派家居的老板在会议上提到，有一个欧派的北京当地门店，一年的投流费用就高达 1000 万。这充分说明付费推流在短视频营销中的重要性。

专业制作+定制内容

在制作短视频时，要注重内容的质量，从文案、拍摄到剪辑，都要追求专业和精致。要深入了解目标客户的需求和喜好，根据他们的特点来定制视频内容。

持续优化

同时，要建立专业的运营团队，对短视频进行持续的推广和优化。

通过分析数据，了解视频的播放量、点赞数、评论数等指标，及时调整营销策略。

在进行付费推流时，要根据自身的预算和营销目标，选择合适的推流方式和投放时段，确保每一笔投入都能获得最大的回报。

在整木定制行业，短视频营销既不是万能的，也不是毫无用处的。我们要以理性的态度看待它，通过不断地探索和实践，找到适合自己企业的短视频营销之路。让短视频成为我们展示整木定制之美的新窗口，吸引更多客户的目光，推动行业的发展与进步。

整木定制厂商必读书籍

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整木安装管理工具：基于整木定制行业普遍存在的安装之痛；旨在促进整木经销商、整木工厂、整木安装队伍提升自身的管理能力与专业能力。将安装管理进行标准化，从而改善安装管理过程中的各类不良现象，降低因安装不良对企业产生的负面影响。

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舞蹈美学赋能品牌营销，引领时尚新风潮！

消费不断升级的当下，舞蹈美学正逐渐为品牌营销开辟新赛道！越来越多的品牌正在用舞蹈传达品牌态度、创造大众共感！

在网络上，每天都有海量创作者发布舞蹈相关内容，每个月都会诞生多支风靡全网的舞蹈神曲，登顶短视频平台热榜榜单，吸引各类舞蹈创作者和用户自发跟拍，引发一阵阵舞蹈热潮。

「随时随地一起跳舞」是巨量引擎聚合全平台多重资源优势打造的舞蹈IP项目，深耕舞蹈领域，以月为周期发布不同的限定舞蹈主题，带领用户体会各舞种的不同韵味，其作为打造热门舞蹈事件的系列内容IP优势渐显。

基于初夏的季节性洞察，「随时随地一起跳舞」5月份在抖音发起#shakeshake舞蹈挑战 ，以清爽干净的手势结合欢快的音乐旋律营造出青春活力的舞蹈氛围，精准击中用户兴趣点，上线即受到用户喜爱，海量UGC纷纷申请出战，对同一个舞蹈进行百花齐放的创新演绎，全网shake不停，话题讨论度高达1.3亿+，掀起一场shake shake的全民狂欢。

「随时随地一起跳舞」#shakeshake舞蹈挑战 主题深度契合兰蔻极光水的传播理念，在此限定主题下兰蔻极光水独创#摇摇去油舞 ，将兰蔻极光水搭配摇一摇手法可以帮助皮肤达成水油平衡的特点巧妙融入舞蹈，以摇一摇专属动作+shake shake音乐节拍+欢快俏皮的舞蹈氛围将产品卖点具象化，并以人气明星联动全网多圈层头部达人的传播矩阵进行扩散，引领用户自发卷入舞蹈热潮，秀出自己的“去油”时刻。

通过此次舞蹈营销，营造了全网都在用兰蔻极光水去油的氛围，摇一摇动作更是刷爆抖音，品牌曝光超过1.7亿+，获得流量的同时还做到了与消费者的有效沟通，在趣味内容中透传产品卖点，帮助产品建立消费者心智，为品牌带来长期效应。

1）舞蹈契合品牌营销场景，激发品牌营销新态势

舞蹈作为年轻时尚的表达语言，是近几年品牌方比较倾向于用来与年轻消费群体沟通对话的一种新方式，它能够更直观、更有冲击力地传递品牌的独特性格或产品理念，帮助品牌在目标受众心中建立深刻且良好的产品认知，达成趣味种草的目的，为品牌营销开辟新思路。

「随时随地一起跳舞」内容IP正是以舞蹈为载体，助力品牌不断探索内容传播新的可能性，在产品上新、场景氛围营造、大促节点三大营销场景中集中发力，以舞蹈创意诠释产品卖点助力产品上新、以自然融入日常生活的舞蹈打造场景氛围感、以吸睛舞蹈动作+大众跟拍打爆大促节点，为品牌营销增砖添瓦。还根据对目标受众的情绪洞察，为品牌匹配调性相符、质量高优的内容创作者进行传播扩散，帮助品牌实现声量最大化的同时助力品牌人群资产的积累。

舞蹈传播还有很多奥秘需要品牌方和创作者不断探索发现，后续「随时随地一起跳舞」内容IP也将继续聚焦于三大品牌营销场景，不断探索以舞蹈助力品牌的新内容、新形式、新玩法，帮助品牌掌握流量密码。

2）基于舞蹈文化沉淀，月度舞蹈日历助力品牌营销创新

舞蹈并不只是简单的手势舞姿，而是经过漫长时间的发展，已经铸就了丰富的人群资产和文化沉淀。

「随时随地一起跳舞」内容IP聚焦于舞蹈背后的文化积淀深入舞蹈领域，让更多舞种被大众了解并热爱，同时联动品牌共创新舞，为品牌提供更多为用户喜爱的内容传播点，助力品牌创新营销。

「随时随地一起跳舞」深入行业内容创作一线，紧跟行业发展的热点内容趋势，是平台全年长线运营的品牌舞蹈造风项目。其联合国内顶级舞社和专业编舞师等资源，全力打造每月舞蹈日历，挖掘国风、爵士舞、kpop韩舞、breaking、afrocuban jazz等月度限定舞种，为品牌和用户提供新鲜感，点燃用户跳舞热情，吸引海量UGC自发参与，月度化创新舞蹈内容营销事件，增强品牌与用户的情感链接，以舞蹈内容为载体为品牌营销持续加热。

3）整合平台资源促进流量爆发，炒热种草声量趋势造风

在打造优质内容的基础上，「随时随地一起跳舞」还整合平台内外资源，以全方位链路式营销助力品牌传播推广，结合流量资源+达人资源促进流量爆发，吸引更多用户参与到舞蹈内容的传播热浪中。

「随时随地一起跳舞」内容IP通过数据调研和行业洞察，为品牌提供精准的、符合用户喜好的舞蹈传播方向；站内搭建覆盖舞蹈内容传播的达人金字塔矩阵，为品牌提供多元且优质的内容传播载体，吸引用户自发参与；最后站内外传播资源点位的覆盖，形成全面传播营销，促成全网跟拍，打造舞蹈造风新趋势。

纵向看舞蹈与营销，从品牌定制商业舞蹈到线下门店舞蹈打卡、产品融入舞者cypher接力、互动贴纸等等，舞蹈都具有非常丰富的商业合作形式，一支舞蹈可以满足多诉求，助力商家生意增长；横向看在短视频平台进行舞蹈营销，「随时随地一起跳舞」依托于强大的平台优势，叠加流量资源和达人资源在各类营销节点进行爆发，生成许多可跨平台传播的爆款内容模式，大幅提升品牌曝光，引领全网跟风热潮，共创流量爆点。

结语：

目前巨量引擎「随时随地一起跳舞」内容IP在打造“原创专业编舞+大众互动传播”的舞蹈内容营销事件链路已跑通，相信不久的将来将会在视频赛道看到更多品牌利用抖音舞蹈内容的高互动性和大曝光，实现营销事件的高热传播，借平台造趋势之风。[db:内容]?