TikTok，卷入纸牌屋 Tik Tok，卷入纸牌屋

TikTok，卷入纸牌屋 Tik Tok，卷入纸牌屋， 

TikTok，卷入纸牌屋

作者 | 万连山

数据支持 | 勾股大数据（www.gogudata.com）

两年前的那一幕，又来了！

据媒体，美国政府已经告知TikTok的拥有者字节跳动有限公司，必须出售其所持有的股份，否则就会在美国被封杀。

两组关键词，必须、否则，出售、封杀。

这不是海盗的语气？

其实在2月27日，白宫就发布通知，为“保护国家数据安全”，要求所有政府机构30天内卸载TikTok。

同一天，欧洲议会、欧盟理事会、欧盟委员会以同样的理由，禁止职员使用TikTok。

随后，日本、加拿大也宣布，禁止政府设备使用TikTok。

一日之间，四大经济体同时对TikTok宣布封杀，像极了百年前《共产党宣言》里的那一幕：

“为了对幽灵进行神圣的围剿，旧欧洲的一切势力，教皇和沙皇、美特涅和基佐、法国的激进派和德国的警察，都联合起来了。”

此情此景，这句话如此贴切。

也恰似《白鹿原》中，能让举人老爷、长工、军阀摒弃鸿沟一致发愿的，只有田小娥的肉体。

01

Born to be global

姑且不论TikTok是不是那只幽灵。

至少，它确实肥美。

早在2017年，张yi鸣就开始了全球化布局。当年11月，字节跳动收购美国短视频应用 Musical.ly，将其整合到抖音海外版 TikTok，成为出海的先锋。

而当时，还没有互联网平台走向海外，但张yi鸣认为这是个趋势。

2018年，在清华经管学院举办的对话上，他认为中美两国企业都是“Born to be global”，只有做到全球配置才能形成更大的规模效益。

简而言之，海外互联网人口足足是中国的五倍，任何互联网公司都不可能放弃这块市场。

当时，他提出一个目标，三年之内让字节跳动海外用户占比从10%提升至50%。

结果，全球化进程比想象中还顺利。

短短3年，TikTok利用算法和荷尔蒙体验，踏足30多个国家，攻占180多个城市。俘获了全球10亿多用户，火速成为全球短视频赛道第一。

据Prioridata2020年的数据，在美国，人们每天约打开TikTok8次，平均每次4.9分钟。而Facebook、Instagram、Snapchat，则分别是4.7分钟、3.1分钟、1.6分钟。

面对来自东方的新物种，国际巨头们并不打算放过短视频这个利润巨大的市场。

它们的手段简单粗暴——Copy。其中，动静最大的当属扎克伯格。

2018 年11 月，脸书发布短视频应用 Lasso，希望能够适应墨西哥等国家市场，遭到《纽约时报》嘲讽：“一个警脚的克隆版，借用了TikTok许多核心功能，甚至试图吸走一些有影响力的用户。”

果然，在同台竞技中，Lasso不堪一击，月均下载量不到TikTok的1%。

随后，Instagram、YouTube也发起挑战，可惜结果都一样——一个能打的都没有。

尤其随着新冠疫情爆发，居家的人越来越多，TikTok在美国前所未有地繁荣起来。

既然竞争不过，就只有抢了。

2020年7月22日，白宫以国家安全为由，强迫TikTok将股权出售给微软。

8月28日，我国更新了“禁止出口技术目录”，把“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”列入了限制出口名单里。

有了这个支持，字节明确拒绝把TikTok卖给微软，还要起诉美国政府。

后来的事情大家都知道了。川普败选，拜登上台，推翻了上届政府一系列行政命令，包括针对TikTok的禁令。

自此，这场风波才淡出公众视野。

但在这之后，TikTok照着美国的要求，一字不漏全部超标达成：

1. 分割TikTok和抖音，分拆数据库；

2. 所有数据存储到甲骨文的云基础设施，并交天价保护费；

3. 在甲骨文公司的监督下审阅所有代码；

4. 美国政府和外国投资委员会CFIUS，可以审阅所有信息。

相当于把底裤都脱了，就差划开肚子给人看到底吃了几碗粉。

这种情况下，不可能还有“后门”可言。

但字节还是天真了，别人摆明了，就是要人财两得。

他们在乎的也许并不是什么数据安全，只是不能忍受一亩三分地被“后发者”侵占而已。

02

卷入纸牌屋

2022年12月，美国中期选举刚刚结束一个月，重新掌握国会的共和党，便重新对TikTok 发起攻势：

要求字节跳动从TikTok撤资、重组 TikTok 管理层和资产持有、要求 TikTok 业务出售给美国公司。

实际上，这有客观原因。

政治游说、献金是美国本土科技巨头的必修课。这是他们保护自身的手段，也是攻击对手的工具。

根据透明组织Open Secrets记录，Meta是2022年最大的互联网行业游说巨头，支出超过 2000万美元。其次是亚马逊，献金1900 万美元；然后是谷歌，约 1000 万美元。

加起来大约 4900万美元，几乎是 TikTok母公司的10倍。

既是外来者，保护费又交得最少，TikTok自然成为美国内部政治矛盾转移的靶子。

比如，这几天又发生了件大事——硅谷银行破产，不仅害得数千家硅谷初创企业差点破产，也暴露出银行业普遍存在的系统性问题。

过去一直掩盖的金融地雷，就这么暴露在世人面前。

这个时候，必须要转移注意力，TikTok就是很好的对象。

同时，自从特朗普政府对TikTok的禁令失败后，本土互联网巨头从未放弃过用政治手段击垮对手。

比如在2021年，面对严厉的反垄断立法威胁，Meta聘请了最大的共和党咨询公司之一Targeted Victory，给地方报纸投放专栏文章和读者来信，鼓励记者和政客深挖 TikTok 内幕，并帮助散播相关的新闻故事。

据《华盛顿邮报》，其终极目标是：让外界知道，虽然眼下 Meta 成了出气筒，TikTok 才是真正的威胁。

更重要的是，从去年开始，美国科技巨头遭遇寒冬，都在竞争式裁员。

其中，Meta是最惨的，去年11月就裁员1.1万人，并在3月14日表示今年还将裁员1万人。

Meta是美国政府最重要的金主之一。现在金主饿了，在位者自然要想办法喂饱他。

所以对方才火急火燎地放出消息，要强抢TikTok。

而且，他们必然不会以合理的价格去收购，就像2020年那次一样。

来源：网易新闻

当然，也有主观原因。

在美国的霸权体系中，媒体是重要的一环。

先是传统媒体几十年意识形态的洗脑，使欧日韩大部分地区习惯了美式思维。

再是互联网媒体，中国以外的市场，几乎都被Facebook、YouTube、WhatsApp占领。使用这些软件的国家等于把自己一部分互联网主权让渡出去，间接受到对方舆论监管。

而指望规则制定者遵守规则，还不如相信母猪能上树。

所以，几乎所有美国互联网巨头都被欧洲罚过，每一次罚款原因里都有把欧洲数据传回美国这条。

但到短视频时代，变数出现了。

比如，此前的俄亥俄州化学品泄露事件，美国主流媒体都是避重就轻的报道，社交平台上关于这件事的讨论，也是静悄悄的。

唯独在TikTok上，当地居民拍摄的真实视频，才流传出去，最终事件在海外上了热搜，又回流到美国，大概过了10天后，人们才知道发生了什么事。

总算上了美国热搜。

这等于是撕开了舆论控制的一条口子。

这件事后不久，白宫立刻办法对TikTok的禁令，原本只是禁止政府职员使用，形成对其不利的氛围。

但并不太可能禁得成。

如果说Facebook、YouTube、Instagram是精英阶层展示优越生活的圣地，主打炫富式消费文化，TikTok则主打草根、下沉年轻。

两者根本不是一个物种。

其运营思路和国内一致。首先，增加了数亿的投放预算，烧钱吸引红人入驻。然后，明星效应为其带来了大量年轻的种子用户，拉来第一批流量，接着靠运营引爆口碑。

这三板斧在日本、欧美等成熟市场屡试不爽。

截至3月，TikTok全球下载量超过40亿次，日活也突破12亿，占据了所有社交媒体用户的三分之一，成为超级流量入口。

仅在美国，就有1.4亿用户。

从社会角度看，TikTok为无数人提供了展示自我、分享故事、学习知识、交流文化、表达观点等多种功能和价值。尤其在疫情期间，TikTok为许多人带来了欢乐和慰藉。

更重要的是，在这个时代，流量就等于金钱。

中国短视频平台的主播有很多，美国同样不少，他们都靠这玩意生活呢。

在TikTok上有收益的人太多了，不让他们用，等于逼人自杀。即便只是为了选票，美国政府也不可能这么做。

所以，他们要把TikTok变成美国公司，这是唯一的选择。

所有科技公司，都在等待一场流量的饕餮盛宴。

03

尾声

这几年，出海是中国企业发展、拓展市场的主旋律。

虽然它们可能也会类似TikTok这样要面临种种超越市场和商业逻辑的挑战。

目前，美版拼多多Temu在美国大杀特杀，连续8天排在下载排行榜第一；第二名是Capcut，也是字节的产品，一款视频剪辑软件；第六名是Shein，中国跨境电商巨头，相当于美国的小红书+淘宝综合体，在美国女性中颇有市场。

它们的共同特点，是便宜得“可怕”。

在Temu上，3美元的手表，4美元的t恤，沙发、数码相机、智能家电等不到10美元就能拿下，外国网友们哪见过这场面。

相比亚马逊上的那些牌子货，这些商品质量可能差点，但几乎没有品牌溢价，傻子都知道怎么选。

2018-2020年，短短三年，Temu用户就突破一亿。但从2021年开始，事情突然变了

监视营收，被强制下架，连谷歌搜索都被禁止，连续六个季度大幅下滑。对比巅峰时刻，用户数已流逝近七成，股价更是跌落谷底。

难道便宜的东西已经提不起外有兴趣了？当然不是。

大家应该都记得，拼多多最早是怎么火起来的吧。

和最初的中国消费者一样，Temu在美国爆火，也是美国消费者你传我、我传他的结果。

在薅羊毛这件事儿上，全球人民都一样。

有人批评说，这些电商平台出海的本质，就是把本国劳动力贱卖了，本来就该罚。

但问题是，我国在很多方面的工业产能很早就处于过剩状态。

现在不是贱不贱卖的问题，是我们需要一个足够大的渠道，去消耗这些过剩产能。

你得先把地圈下来，再去谈建设问题。

最近两年，很多分析都说，如今国内很多企业在成为国内龙头后，面临天花板导致市值增长空间不足，所以一直无法与海外的巨头企业相抗衡，原因就在于在国内很多增量的红利在减少，导致大家被逼内卷。

中国虽然是个极为庞大的市场，对14亿人而言，确实有些小了，我们必须“走”出去。

毕竟，解决了吃饱的问题后，还要吃好。

难道，只有法国人能过每周休三天的日子，我们就不行？（全文完）

发布于：广东


Tik Tok，卷入纸牌屋

来源 格隆

作者 万连山

两年前的那一幕，又来了！

据彭博社，美国政府已经告知Tik Tok的拥有者字节跳动有限公司，必须出售其所持有的股份，否则就会在美国被封杀。

两组关键词，必须、否则，出售、封杀。

这不是海盗的语气？

其实在2月27日，白宫就发布通知，为“保护国家数据安全”，要求所有政府机构30天内卸载Tik Tok。

同一天，欧洲议会、欧盟理事会、欧盟委员会以同样的理由，禁止职员使用Tik Tok。

随后，日本、加拿大也宣布，禁止政府设备使用Tik Tok。

一日之间，四大经济体同时对Tik Tok宣布封杀，像极了百年前《共产党宣言》里的那一幕：

“为了对幽灵进行神圣的围剿，旧欧洲的一切势力，教皇和沙皇、美特涅和基佐、法国的激进派和德国的警察，都联合起来了。”

此情此景，这句话如此贴切。

也恰似《白鹿原》中，能让举人老爷、长工、军阀摒弃鸿沟一致发愿的，只有田小娥的肉体。

01

Born to be global

姑且不论Tik Tok是不是那只幽灵。

至少，它确实肥美。

早在2017年，张一鸣就开始了全球化布局。当年11月，字节跳动收购美国短视频应用 Musical.ly，将其整合到抖音海外版 Tik Tok，成为出海的先锋。

而当时，还没有互联网平台走向海外，但张一鸣认为这是个趋势。

2018年，在清华经管学院举办的对话上，他认为中美两国企业都是“Born to be global”，只有做到全球配置才能形成更大的规模效益。

简而言之，海外互联网人口足足是中国的五倍，任何互联网公司都不可能放弃这块市场。

当时，他提出一个目标，三年之内让字节跳动海外用户占比从10%提升至50%。

结果，全球化进程比想象中还顺利。

短短3年，Tik Tok利用算法和荷尔蒙体验，踏足30多个国家，攻占180多个城市。俘获了全球10亿多用户，火速成为全球短视频赛道第一。

据Prioridata2020年的数据，在美国，人们每天约打开Tik Tok8次，平均每次4.9分钟。而Facebook、Instagram、Snapchat，则分别是4.7分钟、3.1分钟、1.6分钟。

面对来自东方的新物种，国际巨头们并不打算放过短视频这个利润巨大的市场。

它们的手段简单粗暴——Copy。其中，动静最大的当属扎克伯格。

2018 年11 月，脸书发布短视频应用 Lasso，希望能够适应墨西哥等国家市场，遭到《纽约时报》嘲讽：“一个警脚的克隆版，借用了Tik Tok许多核心功能，甚至试图吸走一些有影响力的用户。”

果然，在同台竞技中，Lasso不堪一击，月均下载量不到Tik Tok的1%。

随后，Instagram、YouTube也发起挑战，可惜结果都一样——一个能打的都没有。

尤其随着新冠疫情爆发，居家的人越来越多，Tik Tok在美国前所未有地繁荣起来。

既然竞争不过，就只有抢了。

2020年7月22日，白宫以国家安全为由，强迫Tik Tok将股权出售给微软。

8月28日，我国更新了“禁止出口技术目录”，把“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”列入了限制出口名单里。

有了这个支持，字节明确拒绝把Tik Tok卖给微软，还要起诉美国政府。

后来的事情大家都知道了。川普败选，拜登上台，推翻了上届政府一系列行政命令，包括针对Tik Tok的禁令。

自此，这场风波才淡出公众视野。

但在这之后，Tik Tok照着美国的要求，一字不漏全部超标达成：

1． 分割Tik Tok和抖音，分拆数据库；

2． 所有数据存储到甲骨文的云基础设施，并交天价保护费；

3． 在甲骨文公司的监督下审阅所有代码；

4． 美国政府和外国投资委员会CFIUS，可以审阅所有信息。

相当于把底裤都脱了，就差划开肚子给人看到底吃了几碗粉。

这种情况下，不可能还有“后门”可言。

但字节还是天真了，别人摆明了，就是要人财两得。

他们在乎的也许并不是什么数据安全，只是不能忍受一亩三分地被“后发者”侵占而已。

02

卷入纸牌屋

2022年12月，美国中期选举刚刚结束一个月，重新掌握国会的共和党，便重新对Tik Tok 发起攻势：

要求字节跳动从Tik Tok撤资、重组 Tik Tok 管理层和资产持有、要求 Tik Tok 业务出售给美国公司。

实际上，这有客观原因。

政治游说、献金是美国本土科技巨头的必修课。这是他们保护自身的手段，也是攻击对手的工具。

根据透明组织Open Secrets记录，Meta是2022年最大的互联网行业游说巨头，支出超过 2000万美元。其次是亚马逊，献金1900 万美元；然后是谷歌，约 1000 万美元。

加起来大约 4900万美元，几乎是 Tik Tok母公司的10倍。

既是外来者，保护费又交得最少，Tik Tok自然成为美国内部政治矛盾转移的靶子。

比如，这几天又发生了件大事——硅谷银行破产，不仅害得数千家硅谷初创企业差点破产，也暴露出银行业普遍存在的系统性问题。

过去一直掩盖的金融地雷，就这么暴露在世人面前。

这个时候，必须要转移注意力，Tik Tok就是很好的对象。

同时，自从特朗普政府对Tik Tok的禁令失败后，本土互联网巨头从未放弃过用政治手段击垮对手。

比如在2021年，面对严厉的反垄断立法威胁，Meta聘请了最大的共和党咨询公司之一Targeted Victory，给地方报纸投放专栏文章和读者来信，鼓励记者和政客深挖 Tik Tok 内幕，并帮助散播相关的新闻故事。

据《华盛顿邮报》，其终极目标是：让外界知道，虽然眼下 Meta 成了出气筒，Tik Tok 才是真正的威胁。

更重要的是，从去年开始，美国科技巨头遭遇寒冬，都在竞争式裁员。

其中，Meta是最惨的，去年11月就裁员1.1万人，并在3月14日表示今年还将裁员1万人。

Meta是美国政府最重要的金主之一。现在金主饿了，在位者自然要想办法喂饱他。

所以对方才火急火燎地放出消息，要强抢Tik Tok。

而且，他们必然不会以合理的价格去收购，就像2020年那次一样。

当然，也有主观原因。

在美国的霸权体系中，媒体是重要的一环。

先是传统媒体几十年意识形态的洗脑，使欧日韩大部分地区习惯了美式思维。

再是互联网媒体，中国以外的市场，几乎都被Facebook、YouTube、WhatsApp占领。使用这些软件的国家等于把自己一部分互联网主权让渡出去，间接受到对方舆论监管。

而指望规则制定者遵守规则，还不如相信母猪能上树。

所以，几乎所有美国互联网巨头都被欧洲罚过，每一次罚款原因里都有把欧洲数据传回美国这条。

但到短视频时代，变数出现了。

比如，此前的俄亥俄州化学品泄露事件，美国主流媒体都是避重就轻的报道，社交平台上关于这件事的讨论，也是静悄悄的。

唯独在Tik Tok上，当地居民拍摄的真实视频，才流传出去，最终事件在海外上了热搜，又回流到美国，大概过了10天后，人们才知道发生了什么事。

总算上了美国热搜。

这等于是撕开了舆论控制的一条口子。

这件事后不久，白宫立刻办法对Tik Tok的禁令，原本只是禁止政府职员使用，形成对其不利的氛围。

但并不太可能禁得成。

如果说Facebook、YouTube、Instagram是精英阶层展示优越生活的圣地，主打炫富式消费文化，Tik Tok则主打草根、下沉年轻。

两者根本不是一个物种。

其运营思路和国内一致。首先，增加了数亿的投放预算，烧钱吸引红人入驻。然后，明星效应为其带来了大量年轻的种子用户，拉来第一批流量，接着靠运营引爆口碑。

这三板斧在日本、欧美等成熟市场屡试不爽。

截至3月，Tik Tok全球下载量超过40亿次，日活也突破12亿，占据了所有社交媒体用户的三分之一，成为超级流量入口。

仅在美国，就有1.4亿用户。

从社会角度看，Tik Tok为无数人提供了展示自我、分享故事、学习知识、交流文化、表达观点等多种功能和价值。尤其在疫情期间，Tik Tok为许多人带来了欢乐和慰藉。

更重要的是，在这个时代，流量就等于金钱。

中国短视频平台的主播有很多，美国同样不少，他们都靠这玩意生活呢。

在Tik Tok上有收益的人太多了，不让他们用，等于逼人自杀。即便只是为了选票，美国政府也不可能这么做。

所以，他们要把Tik Tok变成美国公司，这是唯一的选择。

所有科技公司，都在等待一场流量的饕餮盛宴。

03

尾声

这几年，出海是中国企业发展、拓展市场的主旋律。

虽然它们可能也会类似Tik Tok这样要面临种种超越市场和商业逻辑的挑战。

目前，美版拼多多Temu在美国大杀特杀，连续8天排在下载排行榜第一；第二名是Capcut，也是字节的产品，一款视频剪辑软件；第六名是Shein，中国跨境电商巨头，相当于美国的小红书+淘宝综合体，在美国女性中颇有市场。

它们的共同特点，是便宜得“可怕”。

在Temu上，3美元的手表，4美元的t恤，沙发、数码相机、智能家电等不到10美元就能拿下，外国网友们哪见过这场面。

相比亚马逊上的那些牌子货，这些商品质量可能差点，但几乎没有品牌溢价，傻子都知道怎么选。

2018-2020年，短短三年，Temu用户就突破一亿。但从2021年开始，事情突然变了

监视营收，被强制下架，连谷歌搜索都被禁止，连续六个季度大幅下滑。对比巅峰时刻，用户数已流逝近七成，股价更是跌落谷底。

难道便宜的东西已经提不起外有兴趣了？当然不是。

大家应该都记得，拼多多最早是怎么火起来的吧。

和最初的中国消费者一样，Temu在美国爆火，也是美国消费者你传我、我传他的结果。

在薅羊毛这件事儿上，全球人民都一样。

有人批评说，这些电商平台出海的本质，就是把本国劳动力贱卖了，本来就该罚。

但问题是，我国在很多方面的工业产能很早就处于过剩状态。

现在不是贱不贱卖的问题，是我们需要一个足够大的渠道，去消耗这些过剩产能。

你得先把地圈下来，再去谈建设问题。

最近两年，很多分析都说，如今国内很多企业在成为国内龙头后，面临天花板导致市值增长空间不足，所以一直无法与海外的巨头企业相抗衡，原因就在于在国内很多增量的红利在减少，导致大家被逼内卷。

中国虽然是个极为庞大的市场，对14亿人而言，确实有些小了，我们必须“走”出去。

毕竟，解决了吃饱的问题后，还要吃好。

难道，只有法国人能过每周休三天的日子，我们就不行？（全文完）

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