《奢侈品文化与品牌鉴赏》

《奢侈品文化与品牌鉴赏》， 

　　《奢侈chǐ品pǐn文化与品pǐn牌鉴赏》

　　李原 老师

　　【课程chéng背景】

　　一yī项新xīn的de数据表明：中国guó已超越美国guó成为了世界上位wèi居第dì二的de奢侈chǐ品pǐn消费fèi大国guó。目前，中国guó奢侈chǐ品pǐn的de消费fèi总额占到了全球的de27.5%。再过五年nián,中国guó将会占据全球奢侈chǐ品pǐn消费fèi市场的de首位wèi。

　　而支撑这种消费fèi数据背后的de中国guó奢侈chǐ品pǐn消费fèi群有着怎样yàng的de奢侈chǐ品pǐn消费fèi观、他们men处于社会中的de哪个阶层、年nián龄结jié构如何？中国guó消费fèi者在选择奢侈chǐ品pǐn时shí是否消费fèi的de盲目性及跟风性？

　　针对这些问题点，对于中国guó的de消费fèi者而言：如何能更好的de从文化的de角度去认识shí奢侈chǐ品pǐn、鉴赏奢侈chǐ品pǐn的de同时shí提升自我的de审美品pǐn位wèi、如何选择符合自我风格gé定位wèi及其独特tè气质zhì的de奢侈chǐ品pǐn、如何更加理性的de消费fèi奢侈chǐ品pǐn成为了一yī个新xīn的de课题。

　　课程chéng从奢侈chǐ品pǐn的de特tè点、奢侈chǐ品pǐn文化的de起源、中国guó奢侈chǐ品pǐn的de消费fèi前景及消费fèi的de心理特tè点、经jīng典diǎn品pǐn牌的de历史传承、品pǐn牌文化、逸闻趣qù事、品pǐn牌识shí别、风格gé定位wèi、经jīng典diǎn产品pǐn等等方面着手为大家奉上一yī场奢侈chǐ品pǐn牌文化鉴赏的de盛宴！

　　【课程chéng特tè色sè】

　　从文化的de视角着手、从鉴赏的de角度出发、以提升审美品pǐn位wèi为目的de的de课程chéng设shè置；

　　大量的de图片展示、专业的de理论支撑、鲜活生动的de案àn例分享；

　　职员如何更加高效.

　　【课程chéng时shí间】：2天 12小时shí

　　【课程chéng提纲】

　　第dì一yī模块kuài 奢侈chǐ品pǐn的de概念及特tè点

　　第dì二模块kuài 奢侈chǐ品pǐn的de前世与今生

　　第dì三模块kuài 顶级jí奢侈chǐ服fú饰系xì列（服fú装、饰品pǐn、包包、香xiāng水）

　　第dì四模块kuài 顶级jí奢侈chǐ品pǐn服fú饰系xì列（男士服fú饰、护肤、香xiāng水）

　　第dì五模块kuài 顶级jí奢侈chǐ珠zhū宝bǎo系xì列

　　第dì六模块kuài 拾大奢侈chǐ名表系xì列

　　第dì七模块kuài 葡萄酒jiǔ知识shí与鉴赏

　　第dì八模块kuài 奢侈chǐ品pǐn的de个性应用

　　【展开如下】

　　第dì一yī模块kuài 奢侈chǐ品pǐn的de概念及特tè点

　　奢侈chǐ品pǐn的de概念及特tè点

　　第dì二模块kuài 奢侈chǐ品pǐn的de前世与今生

　　奢侈chǐ品pǐn的de起源----时shí尚之都巴黎

　　其奠定法国guó时shí尚之都的de三个决定性人物wù

　　视频导入+案àn例分享

　　最早的de时shí装周的de概念：时shí装、发型、珠zhū宝bǎo、、、

　　“巴黎式“生活方式与品pǐn位wèi观念对当今时shí尚的de影响力

　　何为高级jí制定？

　　高级jí制定的de起源

　　高级jí制定的de现状

　　谁在消费fèi高级jí制定？

　　三大奢侈chǐ品pǐn集团及其品pǐn牌归属

　　LVMH集团及其品pǐn牌归属

　　案àn例：时shí尚教父奢侈chǐ品pǐn之父-贝bèi尔纳德.阿ā诺及其创造的de奢侈chǐ品pǐn王国guó

　　贝bèi尔纳德.阿ā诺的de奢侈chǐ理念

　　瑞士历峰访集团

　　法国guóPPR集团

　　第dì三模块kuài 顶级jí奢侈chǐ品pǐn服fú饰系xì列（服fú装、饰品pǐn、包包、香xiāng水、彩妆）

　　爱玛仕(HERMES)--经jīng典diǎn的de达达马蹄声

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　爱马仕六代传承及品pǐn牌转型的de曲折之路

　　手工匠人与艺术臻品pǐn

　　品pǐn牌图腾与理念传播

　　与品pǐn牌产品pǐn相关的de逸闻趣qù事： HERMES 与皇室、名流的de渊源

　　LV(路易.威登)– 一yī口箱子的de时shí光之旅

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　LV之所以是‘LV’:LV有何过人之处

　　LV最具人气的de包包

　　LV包与泰坦尼克号

　　小马哥的de天马行空

　　古驰(GUCCI)— 性感与干练liàn并行

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　设shè计师的de故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI

　　案àn例：LV GUCCI 之争

　　香xiāng奈尔(CHANEL)—女士服fú装革命先驱

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　香xiāng奈儿设shè计的de美学基础：香xiāng奈儿的de生平与灵感来源

　　山茶花呀山茶花：香xiāng奈儿对山茶花的de精神追求

　　黑与白的de美学

　　品pǐn牌创始人与时shí尚界的de老佛爷

　　迪奥(DIOR)—战后的de花瓣纷飞

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　大器晚成的deMR DIOR and 少年nián得志的deYVES SAINT LAURENT

　　NEW LOOK的de蓝血血统与放fàng荡不羁的de设shè计师与其天马行空的de设shè计

　　圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　吸烟装及缪斯的de力量

　　经jīng典diǎn产品pǐn的de设shè计理念与美学依据

　　告别秀完wán美的de呈现

　　纪梵希(GIVENCHY)—对古典diǎn主义的de仰慕

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　赫本的de御用设shè计师

　　巴宝bǎo莉(BUBERRY)—百年nián经jīng典diǎn风雨衣

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　上至总统下至白领的de共同选择

　　阿ā玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　由医生转行而来的de顶级jí设shè计师

　　商业与艺术的de完wán美结jié合

　　权力套装与华尔街的de穿衣哲学

　　华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国guó红

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　VALENTINO在中国guó：当李逵遇见李鬼

　　普拉达(PRADA)—大牌少女梦

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　设shè计师的de哲学思考及品pǐn牌的de成就

　　人气渐涨的de副牌MIUMIU

　　三宅一yī生(ISSYMIYAKI)—神奇的de褶皱

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　抱bào着面料睡觉感受质zhì感的de设shè计师

　　唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成人都市梦

　　品pǐn牌历史传承、品pǐn位wèi定位wèi、风格gé定位wèi、品pǐn牌识shí别技jì巧qiǎo、经jīng典diǎn产品pǐn

　　精益求精 成就你我都市梦

　　拾大IT BAG

　　拾大IT名包及特tè色sè

　　拾大香xiāng水品pǐn牌

　　第dì四模块kuài 顶级jí奢侈chǐ品pǐn服fú饰系xì列二

　　.顶级jí奢侈chǐ品pǐn男装系xì列

　　男士西装的de四种版型

　　男士衬衫的de领型与脸型的de关系xì

　　风格gé定位wèi与西装版型、面料、品pǐn牌定位wèi之间的de关系xì

　　男士西装品pǐn牌：ARMANI(意大利lì)、Calvin Klein(美国guó)、CERRUTI(意大利lì)、GUCCI(意大利lì)、RALPH LAUREN(美国guó)、HUGOBOSS(德国guó)、DOLCE GABBANA(意大利lì)、BURBERRY(英国guó)、PAUL SMITH(英国guó)

　　男士常用的de配饰：皮带、皮鞋、公文包等的de品pǐn牌

　　第dì五模块kuài 顶级jí奢侈chǐ珠zhū宝bǎo系xì列

　　HARRY WINSTON（哈利lì·温斯顿）：拥有一yī枚哈利lì·温斯顿的de珠zhū宝bǎo，意味着与传奇为伍。

　　BUCCELLATI (布契拉提) 文艺复兴艺术光彩的de简洁美，赢得了全世界皇室的de青睐.

　　VAN CLEEFARPELS(梵克雅宝bǎo) 莎士比亚诗般浪漫的de珠zhū宝bǎo花园，精灵居住的de梦境国guó度

　　TIFFANY CO. 珠zhū宝bǎo界的de皇后

　　Cartier（卡地亚）皇帝的de珠zhū宝bǎo商，珠zhū宝bǎo商的de皇帝，全球时shí尚人士的de奢华梦想。

　　BVLGARI（宝bǎo格gé丽）色sè彩的de王国guó，意大利lì风格gé，独特tè珠zhū宝bǎo镶嵌工艺的de创新xīn者。

　　MIKIMOTO（御木本）“珍珠zhū之王”，百年nián人工育珠zhū史，纯净无暇的de珍珠zhū魅力。

　　第dì六模块kuài 葡萄酒jiǔ知识shí与鉴赏

　　葡萄酒jiǔ的de历史

　　葡萄酒jiǔ的de功能

　　葡萄酒jiǔ的de世界：新xīn世界与旧世界的de概念

　　葡萄酒jiǔ的de等级jí与赏别

　　品pǐn酒jiǔ的de步骤与礼仪

　　第dì七模块kuài 顶级jí名表文化及鉴赏

　　价值连城的de附加功能---手表鉴赏的de细节

　　拾大顶级jí品pǐn牌

　　百达翡丽------表中翘楚

　　江诗丹顿------贵族的de艺术品pǐn

　　爱彼----------坚持百年nián传统

　　宝bǎo玑----------皇族名仕的de选择

　　IWC万国guó------美国guó人打造的de瑞士名表

　　积家---------实用与美学的de完wán美结jié合

　　卡地亚-------上流社会的de宠物wù

　　伯爵--------华丽丽的de计时shí器

　　劳力士-------富贵的de象征

　　欧米茄-------锐意开拓的de先驱精神

　　第dì八模块kuài 奢侈chǐ品pǐn个性化应用

　　中国guó社会的de奢侈chǐ品pǐn消费fèi群体分析

　　中国guó奢侈chǐ品pǐn消费fèi者的de消费fèi心理分析

　　中国guó消费fèi者奢侈chǐ消费fèi心理分析

　　奢侈chǐ品pǐn消费fèi的de三个层次

　　中国guó奢侈chǐ品pǐn群体的de消费fèi习惯与资产比例之间的de关系xì

　　消费fèi的de倾向：表、包、服fú饰还是首饰？

　　消费fèi的de品pǐn牌

　　消费fèi的de地点

　　消费fèi的de渠道

　　支撑中国guó奢侈chǐ品pǐn消费fèi市场四大类奢侈chǐ品pǐn消费fèi群体

　　顶级jí富豪háo的de消费fèi习惯及消费fèi倾向

　　品pǐn牌消费fèi倾向

　　生活方式与习惯

　　顶级jí富豪háo奢侈chǐ品pǐn消费fèi中体现五大特tè点

　　奢侈chǐ品pǐn的de个性化选择及呈现技jì巧qiǎo

　　个人风格gé、色sè彩理念与各大品pǐn牌风格gé及个性化定位wèi之间的de关系xì

　　奢侈chǐ品pǐn个性化、品pǐn味化的de呈现技jì巧qiǎo

　　如何建立和奢侈chǐ相关的de第dì一yī印象

　　如何建立个性化的de奢侈chǐ消费fèi观

　　奢侈chǐ品pǐn的de在工作中的de应用

　　奢侈chǐ品pǐn的de社会学、心理学效应

　　奢侈chǐ品pǐn学在待客沟通技jì巧qiǎo中的de应用

　　奢侈chǐ品pǐn的de观察点与客户购力之间的de关系xì

　　如何利lì用奢侈chǐ品pǐn构建沟通渠道

　　拜访大客户时shí应该如何进jìn行自我装扮

　　如何自信的de与高端客户打交道

　　如何利lì用奢侈chǐ品pǐn的de桥梁作用与客户建立更紧密的de

　　课程chéng的de总结jié与回顾及答疑学员

　　官方网站：