天黑请上新！解锁抖音生活服务万圣主题IP新玩法 互联网时代如何打造个人IP？

天黑请上新！解锁抖音生活服务万圣主题IP新玩法 互联网时代如何打造个人IP？， 

天黑请上新！解锁抖音生活服务万圣主题IP新玩法

伴随数字化发展，餐饮行业的经营渠道已经从单一线下拓展到了线上，抖音生活服务平台正成为餐饮商家经营的新“主场”。尤其对于茶饮甜点细分赛道的商家来说，更需要借势线上经营，不断创造新鲜感，实现获客及转化。为探索商家节日新品营销模式，2022年万圣节前夕，「抖音心动上新季」联动爸爸糖、Coco都可、茉酸奶等茶饮甜品商家，打造“天黑请上新”营销主题，将节日内容与消费场景融合，沉淀品牌在抖音营销的新模式。

从10月13日至10月31日，历时仅半月，“天黑请上新” 联动茉酸奶、爸爸糖、Coco都可等茶饮甜品商家，撬动GMV增长2700w+，本次合作中，茉酸奶品牌脱颖而出，首次尝试与平台IP合作屡创新高，营销成果超目标预期240%。

为何“天黑请上新”能帮助茶饮甜点商家迅速出圈并实现销量突破？聚焦茉酸奶为首的茶饮甜点商家，共同解读IP营销背后的方法论。

预热种草｜万圣节氛围拉满，提升心动新品声量

正如菲利普·科特勒所言：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Wow Moment（惊叹时刻）。”为了带给商家更多品牌声量，抖音生活服务借势「抖音心动上新季」的平台级营销IP，结合万圣节的节日文化，打造“天黑请上新”主题，聚合站内开屏跳转、抖音号官宣，以及线下商家门店电子屏轮播、联名海报等，多点曝光活动，万圣节氛围拉满。

与此同时，品牌商家在抖音站内进行5000+短视频预埋，全视角展现新品的卖点与特色，形成新品预热种草矩阵，带动抖音私域活跃及公域蓝海转化。

站内，抖音生活服务发起热门话题，聚合节日热度，带动品牌声量同步提升。其中#江浙沪万圣节氛围已经到位 上升至同城热点榜TOP1，vv超3000万。话题热度驱动下，带动休闲玩乐、主题乐园等行业内容发酵，热点吸引明星自发参与其中，带动新品热度曝光。

直播爆发｜主题直播联动，引爆IP变现价值

万圣节前10天，“天黑请上新”节日直播爆发，以企业号作为新品首发直播，达人矩阵铺排陆续开播。活动中，茉酸奶企业号粉丝涨幅238%，直播GMV累积破千万，直播当日冲上全国带货榜TOP1，引爆IP变现价值。

万圣节主题直播，新品转化加码，助力参与商家迅速抓住时机，业绩突破成长。以茉酸奶来讲，虽然全国仅220家门店，但首次尝试抖音直播，直播GMV破千万，其中企业号首播GMV突破400万，超目标400%达成，成功突破商户直播心智；达播突破100万，成为城市到餐业务首个达播百万场。

线下体验｜限时半价惊喜，驱动门店引流转化

作为“抖音心动上新季”的主角，品牌商家们将“心动”这一心智落地到了执行，“天黑请上新”的暗号对接后，“限时半价”惊喜持续兑现，引力每晚24点-24点半，企业号新品/爆品一律半价。场景式互动不仅让商家们实现了销量增长，也帮助商家与消费者建立了更紧密的联结。

一次万圣节专题的探索，成就了茉酸奶、爸爸糖、Coco都可这样的“新秀”商家，这也体现出“抖音心动上新季”IP经营的价值，通过创意策划、资源聚合等方式，让茶饮甜品商家在抖音生活服务实现高频次曝光，品牌声量大幅提升，从而实现品牌的长效经营。更多令人心动的IP专题，共同期待。

发布于：北京


互联网时代如何打造个人IP？

互联网时代为什么要打造个人IP？有的人说我没有IP，也不知道如何找到属于自己的IP。其实我们每个人都有品牌，比如说你的名字，绰号，小名或者是别人习惯对你的称呼等。

打造个人IP不是一个重资产的活，不需要你买设备、租产地之类的。一个人就可以开始了，不需要招员工，也不需要到外面去跑客户。只要你有微信、有公众号、视频号、抖音号等，你就可以开始了。并不需要你辞职，你在公众号、抖音等渠道看到的多数IP都是从兼职、业余开始的。

比如说我们在逛街的时候，看到别人店门口的店名，卖卤菜的叫张老三传统卤菜，卖烧饼的叫武大烧饼，卖豆腐脑的叫胡三姐胡辣汤，卖服装的叫小丽潮流店，卖家具的叫李明手工定做家具，卖调味干货的叫王师傅调料商行等等。做生意的可以根据自己的名字定个品牌。

有的人做生意做大了注册商标上市了。比如说康师傅饮料，王老吉凉茶，王守义十三香，老干妈辣椒酱等等。我们本地有个瓜子工厂，月饼厂，烧鸡厂都是用自己的名字作为品牌的。

您的个人IP将帮助您开拓您的市场，上面那几家工厂市场越做越大，从本地开始做起，然后往周边的城市拓展，现在通过互联网已经把生意做到全国各地了。甚至有的工厂在网上开了店铺，把生意做到海外市场了。

另外我们也可以借助自媒体扩大品牌影响力，一篇博客文章、一则广告、一段视频以及任何与您的个人IP相关的在线内容，都会自动帮助您吸引到精准的目标用户。

互联网是一个巨大的空间，找到一个合适的地方展开您的市场可能会非常具有压倒性。但同样，互联网上总是有一个适合每个人的空间，因为它是如此巨大的。个人IP是一种策略，可以引导您进入这个领域，以便您可以获得更加精准有效的营销网络和客户关系。毋庸置疑，个人IP会为您带来很多益处。

最重要的是，一个成熟的个人IP可以帮助您在不同的时间、不同的平台和不同的业务中扩张和发展。如果您想建立长期的事业，那么个人IP是实现目标的必要条件。

打造个人IP的最重要目的就是为了能获得更多机会。这些机会可以包括增加流量、提高曝光率、推动转化和实现变现等等。个人IP的力量在于它能够为我们创造更多更好的价值。

当你在某个领域积累了足够的影响力之后，你就会被赋予更多机会。举个例子，当你在知乎上回答问题时，人们可能会主动找上你并向你咨询问题，甚至发私信与你互动。但如果你没有个人IP，这些人可能不会主动与你沟通交流。然而，如果此时有人向他发私信寻求帮助，他可能就会感到疑惑。

在这样一个人人都是自媒体的时代，如果你不懂得搭建自己的个人IP，那么你将会被淘汰出局。前段时间我杭州的朋友，他公司准备招一个运营经理，投简历的人有几十个，最终筛选只剩两个人，其中一个在互联网上能搜到他的很多作品和IP影响力，其中一个不懂利用互联网工具搞IP。最终我的那位朋友录用了在互联网上有点影响力的面试者。所以如果你不懂如何搭建个人IP，未来很难找到好的工作。

个人IP的打造不受地域和时间的限制，你可以通过互联网和社交媒体与全球范围内的受众进行互动和交流。而且，个人IP的打造也充满创新性，你可以选择适合自己的方式和形式进行内容创作，包括文字、视频、音频等多种形式。这种灵活性和创新性为个人品牌的推广提供了更多的可能性和机会。

发布于：河南[db:内容]?