在拼多多 把云南的春天搬回家 “2022多多新国潮”行动走进马克华菲：95后热捧“新国潮”服饰，单月热销1500万

在拼多多 把云南的春天搬回家 “2022多多新国潮”行动走进马克华菲：95后热捧“新国潮”服饰，单月热销1500万， 

在拼多多 把云南的春天搬回家

天气常如二三月，花枝不断四时春。

又是一年早春二月，云南处处盛开的鲜花似乎在提醒人们：这里的春天到了。

不少云南人谈起云南的花季情景，当真可以如数家珍：昆明圆通山的樱花、植物园的茶花、西山的玉兰、郊野的桃花，罗平的油菜花……姹紫嫣红，争奇斗妍。著名散文家李广田先生在散文《花潮》中留下了“春光似海，盛世如花”的名句，使得“圆通花潮”享誉海内外。很多人春天到云南旅游就是为了赏花。

那么不能到云南赏花呢？很多消费者通过新电商平台拼多多，寻得自己心仪的鲜花。也在乍暖还寒时，把云南的春天“搬”回了家。

▲昆明晋宁区一位花农正在采摘玫瑰。橘红色玫瑰代表初恋的心情、友情和青春美丽，也可以代表富贵吉祥。穆功/摄

昆明往西南出发，200余公里外的玉溪市新平彝族傣族自治县戛洒镇，这里因“褚橙”而为人所熟知。2月，背靠巍峨的哀牢山，面向蜿蜒的戛洒江，南蚌村已全然未见初春时的萧索，一片绿意盎然的景象。25岁的昆明小伙赵俊宇和他的父母正在百合花地里忙活。“虽然离昆明远些，但这里气温高，没有霜，冬天能种出很好的百合。”种了20年的百合，赵俊宇的父亲找到了适合冬夏两集种植百合的“密码”，冬季时“拓展”到此，租地种起了百合。

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玉溪市新平县戛洒镇南蚌村，这里气温适宜，无霜，适合冬季百合种植。曲鸣飞/摄

▲百合花地里，有的迎风初绽，嫣然含笑；有的含苞待放，半藏半露。曲鸣飞/摄

▲花农正在采收百合。曲鸣飞/摄

▲花农正在采收百合。曲鸣飞/摄

而赵俊宇，虽然20出头，却已是一个相当了解花事的“老把式”。什么时候种植、采摘最好，在哪里能卖个好价钱，以及除了传统渠道，寻找做电商的合作伙伴，赵俊宇都了然于胸。

▲赵俊宇正将采收的百合搬运上车，准备运往昆明，通过新电商平台销售。曲鸣飞/摄

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赵俊宇的父亲正在给百合浇水。种植百合20年，老赵掌握了适合冬夏两季种植百合的“密码”。曲鸣飞/摄

安徽80后残疾青年杨道林是一位有特色的拼多多鲜花商家。他原本做手机电商销售，偶然的机会到云南旅游，发现鲜花生产成本与内地的市场销价，存在很大的利润空间，商机广阔，于是开始尝试到拼多多开店，如今他们的拼多多店铺已成为平台领先企业。

▲电商店铺工作人员正在对刚送到的百合进行分拣，将好品质的鲜花送到消费者手中。曲鸣飞/摄

杨道林的堂兄杨道云负责采购和发货，到鲜花种植基地向花农采购鲜花，把好质量关。正是在这个过程中，杨道云和赵俊宇有了合作，把赵俊宇他们种的百合，通过拼多多，从产地直发，卖向了全国各地。杨道云说，百合、玫瑰、向日葵、康乃馨、雏菊、洋桔梗等品种都深受消费者喜爱，来自广东、江苏、上海、北京、浙江、山东等地的消费者通过拼多多下单，将云南的春天搬回家。

▲电商店铺冷库里的各种鲜花，很多消费者形成了日常购花的习惯，每次购买不同的鲜花进行搭配。曲鸣飞/摄

▲百合、玫瑰、向日葵、康乃馨、雏菊、洋桔梗等品种都深受消费者喜爱。曲鸣飞/摄

统计数据显示，杨道林他们的店铺2021年店铺销售鲜花230万单，销售额达到数千万元。他们还专门在云南多地建立了鲜花种植基地，与当地花农签订采购和销售合同，借助拼多多“农地云拼”的创新模式，带动了330多户当地花农增收致富。

▲拼多多店铺仔细包装鲜花，天冷时，他们还会仔细为鲜花包上“保暖衣”，让云南鲜花以最好的状态将春天带给全国消费。

曲鸣飞/摄

业内有言，中国每10枝鲜花里，有7支来源于云南。由于气候、土壤等天然优势条件，云南鲜花全国闻名，质量稳定，适合日常消费。官方发布的数据显示，云南已成为全球最大的鲜切花生产地，鲜切花生产面积、产量均位居全球第一。

拼多多的产地直发模式，正好将云南的鲜花直接推向城市消费者，也因此与云南鲜花结缘颇深。2020年3月，拼多多联合中国铁路昆明局集团开通“鲜花专列”，将云南花农赠送给武汉抗疫医护人员的鲜花成功送到，得到央视新闻联播点赞。同年，时任云南泸西县县长莫伟等政府领导走进了拼多多直播间，为云南鲜花代言，获得160万网友围观支持，也让云南鲜花在拼多多平台积累下更多粉丝。

▲拼多多“农地云拼”模式，将云南的鲜花直接推向城市消费者。曲鸣飞/摄

拼多多农业项目负责人表示，平台“农地云拼”的创新模式就是希望打造一条“花田直连家庭购物车”的“产消对接”高速通道，用稳定的订单优化鲜花种植的供应链，助农增收，同时也通过减少中间环节让广大消费者享受到更优惠的鲜花商品。“未来我们还将通过百亿补贴、万人团、限时秒杀等优势资源，进一步提升平台鲜花品类的消费体验。”

▲新采摘的百合，两个多小时后，他们将从产地到达昆明的仓库，借由电商平台“飞”向消费者。曲鸣飞/摄

有消费者在买花后留言：真是太爱云南的鲜花啦！在拼多多，也必定会找到心中的鲜花胜景。【推广】

【原标题】在拼多多 把云南的春天搬回家

来源 | 海外网

编辑 | 岳雨田

责编 | 陈 柱


“2022多多新国潮”行动走进马克华菲：95后热捧“新国潮”服饰，单月热销1500万

“20220222也是正月二十二星期二，二的谐音也是爱，欢迎大家在这么多爱的日子，进入我们的直播间。”2月22日，“2022多多新国潮”行动的直播间迎来了新面孔，多元艺术潮牌马克华菲首次走入拼多多直播间，为网友推荐国潮好货，并用全网最大的优惠力度回馈平台消费者。

直播当天，马克华菲公司电商总经理陈允、新国潮设计师团队也先后做客直播间，为网友依次分享了国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克、妙手回潮长袖衬衫等产品的国潮设计理念，累计吸引141万网友围观点赞。

▲2月22日，马克华菲公司电商部总经理陈允走进拼多多直播间，为网友分享新国潮设计理念。（黄贤斌 摄）

“过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变，当下的国潮热无疑是国产品牌实现弯道超车的大好机遇。”“多多新国潮”项目负责人表示，拼多多开启的“2022多多新国潮”行动旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，对新国货品牌进行专项扶持，助力中国实体经济。

“新国潮视觉盛宴”受热捧，141万网友驻足点赞

当天下午的2点22分，马克华菲在上海的直播间迎来了年度最为热闹的一场直播活动，电商部总经理陈允也进入直播间，为大家介绍马克华菲与《国家宝藏》联名款的卫衣。

据介绍，这款新国潮卫衣胸前的金翅鸟图案即源于国家宝藏的经典IP，并采用精美的刺绣工艺，融合传统文物元素和时尚学院风格，呈现出传统与潮流融合的新视觉效果。

▲直播中，马克华菲公司电商部总经理陈允（左）为网友介绍国家宝藏系列的设计巧思。（黄贤斌 摄）

除国家宝藏系列，马克华菲还在直播中准备了一波“新国潮视觉盛宴”，集中为网友展示了山海经神话、中国瑞兽羊尊、“及时雨”宋江等形象为主要元素的联名款服饰，也让网友纷纷下单，大呼过瘾。

直播期间，陈允还为网友发放了一大波超值福利，比如任嘉伦同款连帽卫衣在百亿补贴基础上直降364元，原价563元，到手价格仅需199元。在陈允的带动下，直播间的人气一直居高不下。截至当天18点，累计百万网友进入直播间观看国潮好货直播，各联名款服饰也备受热捧，店铺单日销量同比增长超过320%，并带动平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过270%。

95后成“新国潮服饰”消费主力军，马克华菲单月销售额超1500万

近年来，新国潮、新国货是最火热的消费现象。在此前央视的元宵节直播中，央视主持人李思思、尼格买提也向网友倾情推荐了马克华菲的新国潮服装，也一度引爆了直播间的氛围。

▲在央视直播中，央视主持人李思思与尼格买提为网友介绍马克华菲国家宝藏系列卫衣。（孙雪 摄）

作为新国潮服饰的代表品牌之一，马克华菲20年来始终“为潮而生”，通过不断进行产品和设计创新，俘获了很多年轻人的喜爱。据拼多多的数据显示，在购买马克华菲的人群中，95后占比超过48%，且主要集中在一二线城市。而自入驻拼多多以来，马克华菲也进入了增长的快车道，官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元。

在直播中，马克华菲公司电商总经理陈允表示，“2022多多新国潮行动”让新国潮品牌增加了更多被看见的机会，希望此次直播，向拼多多的网友传递出马克华菲新国潮服饰的设计理念，让消费者看到马克华菲与众不同的一面，也希望通过“多多新国潮”，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被熟知、被喜爱。

“随着95后、00后成为新消费的主力军，新国潮展现出了巨大的市场潜力。”据“多多新国潮”项目负责人表示，为了助力新国潮直连新消费，拼多多特地推出了“2022多多新国潮”行动，并上线了首季新国潮消费季，

至少投入10亿级别的流量资源，对新国潮品牌进行专项扶持，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续助力传统产业转型升级。

此前，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。双方将继续在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。除了家电领域，对3C、服装、日化、医疗等传统制造业品牌的专项扶持也在继续。

目前拼多多已联合珀莱雅、艾莱依、马克华菲等品牌举办多场直播活动，超六百万网友齐聚线上，共同参与首季“新国潮消费季”。用户打开拼多多，搜索“新国潮”“新国货”“多多新国潮”即可进入相关页面，一键下单新国货、新国潮产品。[db:内容]?