微信版“剪映”秒简相机上线，或是为视频号助攻 最卷618，视频号还是没有大主播

微信版“剪映”秒简相机上线，或是为视频号助攻 最卷618，视频号还是没有大主播， 

微信版“剪映”秒简相机上线，或是为视频号助攻

近日有消息显示，微信方面在App Store上线了一款名为“秒简相机”的 App，这是一款集拍摄、影像美化、拼图分享于一体的相机类工具产品，并号称够帮助用户“告别反复修图，按下快门就能得到满意的影像”。

据了解，秒简相机App能提供质感滤镜、焦距预设、专业构图工具、高画质拍照、HDR、高清高帧率录像、超级防抖等功能，可最大程度发挥相机的能力，并实时预览成片效果、做到所见即所得。而且在其他细节功能上，秒简相机还可根据用户选择记录拍摄时的时间、地点、天气等环境信息，为影像增添故事感。

看完了秒简相机的基本情况后，想必许多朋友都会有一个疑问，那就是微信为什么会在此时推出这样一款创作类工具App呢？

除了试水本就热门的相机类工具App外，答案或许还是与视频号有关。

作为此前马化腾钦点的“全场的希望”，肩负振兴广告、电商等业务重任的视频号，如今无疑是腾讯最为重要的项目之一，并且视频号也确实不负期望，屡屡成为财报中的亮点。例如就在今年第二季度，腾讯方面就首次披露了视频号的业绩，显示其3个月的广告收入超过30亿元。虽然这个数字相比抖音、快手并不算多，但要知道视频号引入信息流广告才不过一年时间。

但不可否认的是，作为后起之秀，视频号在内容的广度与深度上，目前与先行者抖音和快手存在一定的差距。要知道短视频和直播平台的内容丰富程度在培养用户的习惯，以及提高用户的使用时长方面十分重要，而这也是视频号在用户规模相近、甚至超越抖快两家的前提下，用户使用时长上却远远不及两者的重要原因之一。同时抖快此前就已证明，庞大的内容库更是短视频和直播平台变现的基础。

所以如今摆在微信面前的是如何促进平台内的既有优质图文创作者向视频迁徙，以及怎么站外创作者来丰富内容生态。正所谓工欲善其事必先利其器，一款高效的工具对内容产出的重要性显然不言而喻。

更何况在短视频这个以UGC为主的生态中，毕竟精通PS、PR、达芬奇等专业工具的创作者只是少数，更多的创作者并不精于此道。所以在这样的情况下，针对自身的内容体系，开发一款足够方便快捷的拍摄、剪辑工具，对于希望让“人人都能表达”的视频号而言，显然也是顺理成章的事情。

此前，抖音、快手、B站等平台早已陆续推出自己的创作工具剪映、快影、必剪。其中剪映也正是凭借着“剪同款”这类极为便捷的创作模式，帮助大批用户实现了从观众转向创作者的第一步。如今剪映已长期位居App Store“摄影与录像”类目免费App排行榜首位，更是有不少创作者依靠产出视频模板等，在此实现了变现。

而且从用户的角度看来，微信的工具更适配在微信生态进行内容创作这个逻辑，显然也能做到自洽。这一点从微信表情的成功，离不开当年其推出“自拍表情”功能这个先例上就不难发现。

那么微信为什么不直接在App内集成这样的工具呢？原因或许是因为微信不希望自己继续“重下去”，所以将涉及功能复杂的工具拆出，也符合其“即用即走”的产品理念。再加上大体量App基于自身生态做业务延伸已经是必然的规律，同时也是行业的通行做法。

总而言之，秒简相机之于视频号就如同剪映之于抖音、快影之于快手、必剪之于B站，都是主打降低用户创作门槛、让视频生产更便捷，进而提升平台内容的丰富程度。

不过需要注意的是，其实这并非是微信方面首次推出这类工具。事实上，微信早早就的就意识到了“利其器”的重要性，2020年就曾推出定位为朋友圈短片制作神器的“秒剪”App。而且这款App随后也逐渐与视频号打通，支持用户一键将制作好的视频发布。此外同样是在2020年，腾讯方面还收购了具有剪辑功能的短视频平台VUE VLOG。

但由于模版数量和剪辑功能相对有限，再加上没有提供拍摄功能，所以时至今日秒剪依旧只是不温不火，在App Store“摄影与录像”类目免费App排行榜中，也落后于剪映、快影、醒图、美图秀秀、轻颜相机等竞品。而且由于定位的关系，秒剪与视频号并不能做到完全适配。而至于VUE VLOG，则早已彻底关停、消失在历史的长河中。

所以从这个角度来说，微信此次推出覆盖从拍摄到剪辑等视频制作全流程的秒简相机，或许也抱有赛马的意图，希望能够真正打造出一款与视频号相辅相成的创作工具。那么未来秒简相机能否成长为像剪映、快影这样的视频创作剪辑常用工具呢？这个问题的答案，目前依旧是尚未可知。

不过面对剪映、快影等先行者的竞争，秒简相机也并非全无“底气”。虽然目前秒简相机尚未上线背景音乐等功能，但从剪映、快影等同类产品的发展轨迹可以看到，工具类App一定会不断进行相关功能的叠加，以提升用户粘性。并且在经过多年的积累后，如今腾讯在文娱、音乐、体育、游戏等领域已经积累了大量的的版权，所以如果秒简相机和视频号能够凭借这些储备来深挖差异化内容，便足以打造出自己的护城河。

此外近年来AIGC相关技术的突飞猛进，或许同样也是秒简相机弯道超车的机会。目前在这股技术浪潮下，用户一个指令就实现在短时间内完成故事撰写、脚本整理，已然不再是遥不可及的梦想。甚至在快手生产和社交业务负责人肖新攀看来，“通过AIGC，视频创作这件事将变得如呼吸一样简单”。

就在不久前，腾讯方面已经正式发布了自研的混元大模型，并且其已通过备案、面向公众开放。相比之下，无论抖音还是快手，虽然也曾多次有大模型的相关消息传出，但截至目前相关产品仍在测试中，并且真正上线。

所以抢占了这一先机的秒简相机，后续未必就没有赢面。

【本文图片来自网络】

发布于：湖北


最卷618，视频号还是没有大主播

文|新摘商业评论 洛枳

过去一年多以来，被冠以太多关注度的视频号，只有飞奔起来，才能对得起“全场希望”这个名号。

一年一度的618开始了，视频号不能再佛系了，应该把握一年里最好的营销时机，冲击直播带货。

在这个“最焦虑”的一届618，综合电商与短视频平台们使出浑身解数拥抱增长。

根据易观研究数据显示，今年618第一周期(5月20日-6月3日)，以淘宝天猫、京东、拼多多为首的综合电商大盘GMV增速达到了14%。

不光是低价的功劳，直播电商在其中功不可没。

李佳琦才艺跨界，加盟热播综艺《披荆斩棘的哥哥》登上微博热搜、“另起炉灶”的董宇辉现身深圳南山，仅一场直播就卖了一个亿。刚喷完快手的辛巴赶在618前夕道歉博眼球的同时，换取了账号的解封。

与淘抖快坐拥的头部主播纷纷下场，为平台贡献话题量、热度不同，有微信扶持的视频号多存在感略显不足。虽被公认为“新的增长洼地”“全场的希望”，可已经在直播带货赛道探索3年的视频号，依然没有发掘出真正的超头。

618李佳琦首场直播美妆类目GMV 26.75亿元、快手一哥辛巴618首播带货GMV 14.27亿元，分别是视频号一姐郭亿易单场GMV 5000万元的50倍和28倍。

没有辐射全网的大主播之外，在直播带货行业增速放缓的当下，视频号电商的成绩与竞对相比差距较大。根据公开资料，视频号电商2023年的GMV约为1000亿元。相当于抖音电商的1/20，快手电商的1/10。

快手与抖音能有今天万亿的成绩，离不开平台之力对头部主播的推波助澜。至今依然靠产品驱动 的视频号若想加盟“万亿俱乐部“不可以再这么佛系了。

视频号没有诞生出媲美于李佳琦 和董宇辉的超级头部，和平台的顶层设计有很大关联。

就如张小龙所说，视频号的目的是塑造平等普惠的生态，不是头部玩家的专属，不邀请明星入驻，不花钱买内容。奉行“技术平等普惠”的原则，视频号的页面也不对外展示粉丝数，内部甚至没有制定过带货GMV的KPI，对各大主播尽可能追求一视同仁。

也正是没有培养超头的心思，哪怕有全网爆红的头部机构想要入驻，视频号也能把机会拱手让人。

据悉，2023年，东方甄选团队曾就入驻视频号一事与微信商议。而微信只是表示欢迎来开播，却不提供流量扶持，不会区别对待。相反淘宝，却派了20人小队争取，同年8月，东方甄选投入淘宝直播怀抱。

具体到电商生态体系的布局上，视频号与腾讯广告还存在战略不协调的情况。

据报道，腾讯广告主张视频号走抖音兴趣电商的路子，通过扩大GMV的方式，提升内循环广告的收入，提高商业化水平，这几乎是一条已经被验证的成长路径。视频号却因为钟情于技术摇摆不定，定位依然是工具，并没有尝试解决直播电商业务关注的客服、供应链问题。

因为缓慢的步伐，视频号也被外界诟病基础设施成长慢。

就像零售电商行业专家庄帅所评价，在关联销售、跨店优惠、满减促销、用户评价体系等等电商基础建设上，腾讯都是借助微盟等第三方平台来做，这就导致了视频号电商体系的完整性有所欠缺。

基础设施的不完整一定程度上限制了平台头部主播的崛起。

相对比，今年淘宝为了扶持新手主播，在今年2月推出了全托管服务为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供从账号冷启动、官方货盘支持到营销策划的“保姆式”运营服务。结果显而易见，酒妹妹、魏骏杰均为今年新入淘的垂类“黑马主播”，其直播间销售额破亿。

视频号被外界翘首期盼，渴望高速成长，然而行动力却十分拧巴，坚持走自己的路，导致视频号偏离商业化快速成长的轨道。

头部直播间靠低价换取销量是共识。

品牌承若低价换取头部直播间 漏出位置，实现确定性的销量，主播靠更低的价格获得粉丝下单，两者相互成就。李佳琦就靠着“全网最低价”，收割不俗关注，换取品牌让利，创造了直播间交易额的屡次突破。

但与各大主播直播间主打低价策略不同，视频号限制平台的达人在产品上拼低价，而是走向了拼品牌力这条路。

去年3月，视频号出具相关规范禁止达人以低于市场均价的价格宣传推广商品；10月，加大力度排查低价引流行为，最低价格低于5元的商品将暂时无法准入联盟，同时禁止商家采用憋单手段或针对大量商家售后评价不佳的低价商品进行促销等。

除了拒绝过低价格，在带货主播风格上，视频号更倾向于激励商家或达人学习董宇辉式的知识性直播，而不是李佳琦的叫卖式。

以内容为卖点的主播，其实变现效率不及李佳琦。靠“知识带货”出圈的东方甄选意识到这个问题，在明显弱化直播间的内容输出占比，把更多时间留给带货。虽被吐槽“变味了”，但我们可以看出视频号目前鼓励的内容型带货或许上升空间有限。

在拼多多低价策略、李佳琦式叫卖已经被市场验证的当下，视频号果断走向了另一条路。当然，视频号的心之所向，即品牌策略进展也不够理想。

在拼品牌力的视频号却也因矫枉过正，将很多品牌拒之门外。

今年2月上旬，视频号更新了品牌商家入驻认证规则，不再要求提供淘系、京东、拼多多和抖快等外站的资质证明，而是转向参考由腾讯官方制定的品牌力分级准入标准，包括品牌上市上榜情况、微信指数、公众号粉丝等评估维度。

有报道称 ，此次认证视频号品牌商家部分类目甚至高出上述几家平台。一位在天猫开设了旗舰店的家居类目商家就因为“品牌力不够”，未通过近期申请的视频号旗舰店认证。

强调品牌力本质是为了保证用户体验、用户口碑，维护生态的健康度，但微信公众号的运营并非一日之功，过高的准入门槛无疑会延长品牌入驻的周期，很多品牌被拒之门外。对于刚起步的视频号来说，供应不足的情况下，势必会影响直播电商规模化发展。

微信公开课数据显示，品牌商家贡献的GMV占比只有15%。对比来看，2022年淘宝天猫有七成收入来自品牌商家；2021年抖音品牌方GMV占比高达近60%。部分知名品牌在抖音已形成常态化直播，但在视频号只是“偶尔”。

可以理解，视频号并不想用拼多多的方式打天下，想要打造的是一个颇有品牌调性的独特价值，但在以低价为各大电商平台核心竞争点的今天，视频号反其道而行之， 究竟有多少增长空间，还需要时间验证。

佛系，克制，固然是微信的底 色。过去一年多以来，被冠以太多关注度的视频号，只有飞奔起来，才能对得起“全场希望”这个名号。

腾讯方面显然希望它快起来，据报道，或将进一步扩大视频号电商业务的队伍，微信支付团队也将加入视频号电商业务建设，参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建。

可现在，视频号GMV只有1000亿，按照微信对外公开的1%到5%的技术服务费标准，只有增加到1万亿的水平，才有可能成为腾讯新的增长支柱，那么目前可以抄的作业就是 同样GMV突破万亿的抖音和快手了。

快手电商在2023年GMV才刚刚达到万亿，抖音电商在2022年推出，2022年实现万亿GMV。那么在这个过程中，两个平台采取了什么策略呢？

很明显的一点就是以平台为主导，扶持头部主播，放大平台可以卖货的声量，培养消费者心智。

抖音与众多明星名人牵手，更是与科技圈网红罗永浩上演了一起“真还传”，后来更是与东方甄选合谋，培养出董宇辉这个全网顶流。明星、网红来来回回、起起落落固然有其带货能力不足的因素，但你不能否认的是，抖音作为操盘手，对平台的流量一直掌握绝对的控制权，平台才是头部的主要推手。

快手则积极引入了大量YY网红，整体形成了“江湖气”浓厚的直播生态。再在算法推波助澜下，培养了一批家族、帮派等形式的主播，虽然后来出现，以辛巴为首的主播叫板平台的现象，但在平台之手的运营下，逐渐将流量导向腰尾部正规主播。

总体而言，两个内容电商平台都是头部主播打头阵，等内容平台可购物的心智形成后，才开始扶持中腰部主播，让整个生态健康化发展。能成长为今天万亿的GMV，绝不是全凭借产品自然生长的，平台肩负重大作用。

直播电商虽然是对传统电商的场景式创新，但他依然逃脱不了电商的范畴，可以这么说，电商本质就是靠运营，这其实与视频号目前想要的产品导向相悖的。而微信讲究用完即走，直播带货又想要尽可能长时间的留住人，两者的调性能否搭配也是一个问题。

腾讯曾输过短视频、微博、电商多次战役，而直播带货又是短视频+电商，腾讯两个弱点的融合，这次又到了紧要关头。微信有没有想清楚接下来的路线，尽快做决策才是关键。 [db:内容]?