基金直播趋严！明起视频号取消私募直播准入资格，公募此前已收紧 微信视频号上线首个付费直播间，看场NBA最少9元

基金直播趋严！明起视频号取消私募直播准入资格，公募此前已收紧 微信视频号上线首个付费直播间，看场NBA最少9元， 

基金直播趋严！明起视频号取消私募直播准入资格，公募此前已收紧

基金视频号直播政策收紧！

经澎湃新闻向视频号直播官方客服核实，自明日起，微信视频号对已取得金融科普准入资格的私募基金相关用户取消准入资格，被取消准入资格的视频号用户不再可于视频号进行金融科普类直播。

近期，微信视频号发布了更新版本的《视频号金融科普类直播准入标准》（下称“《标准》”），更新生效日期为2024年6月18日。其中，在基金从业人员入驻要求方面，《标准》新增“暂不支持从业机构为私募基金机构的用户申请”等。

私募被禁止申请视频号金融科普直播

所谓“金融科普类直播”即指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于：股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。

经澎湃新闻向视频号直播官方客服核实，视频号近日向特定用户发布了《视频号金融科普直播准入标准更新通知》（下称“《通知》”），《通知》内容显示，为更好地保障用户权益，推动平台生态健康发展，根据《视频号金融科普类直播准入标准》，视频号暂停私募基金相关用户申请金融科普直播准入。此外，视频号也将于2024年6月27日起对已取得金融科普准入资格的私募基金相关用户取消准入资格，被取消准入资格的视频号用户不再可于视频号进行金融科普类直播。

其中，“私募基金相关用户”是指在申请金融科普准入时提交了私募基金相关从业证明的、且获得视频号金融科普准入资格的视频号个人用户或企业机构类型用户。

那么，视频号政策的调整会对私募基金产生怎样的影响？

澎湃新闻从多家中等规模以上的私募了解到，当前涉足直播的私募机构并不多，少数一些以视频内容为主。

“目前视频内容一切正常，未接到相关通知”，其中一家尝试过直播的私募机构向澎湃新闻表示，半年前就已暂停直播，视频号对私募“效用不是很大”。

另一家机构也向澎湃新闻坦言，合规管控严格，一直未尝试相关直播。

“私募公开宣传本身受很多限制，出于合规的要求也会非常谨慎。”一位私募人士向澎湃新闻表示，此次受影响的多数为少部分小型或不正规的私募，“做一些擦边的内容，通过流量夹带一些私货，促进销售，其实这可能是主要整治的对象和方向”。

值得注意的是，2023年12月，因直播推介等多项违规，贵州证监局曾对友山私募基金管理有限公司出具警示函。

公募基金暂未大面积受影响

公募基金也是“金融科普类直播”的老用户。继私募基金传出直播趋严的消息后，近期也有市场消息称，沪上某公募基金公司的直播被认为存在“无资质认证讨论金融类话题”的情况而被中途掐断。

不过，澎湃新闻记者采访近二十家公募后了解到，目前大部分公募在微信视频号直播并未出现相关异常。

对此，一位业内人士称，公募机构的公众号、视频号每年都要进行认证与审核，“去年年末就已经对资质要求提出了明确规则，倘若没有资质认证，就会存在中途被掐断的情况。不过大部分公募机构一开始就会申请相关资质认证，正常认证完后一切照常。”

另有公募内部人士向澎湃新闻记者表示，“实际上，公募机构的视频号直播已收紧一年多，主要是在‘金融类直播资质认证、不让录播、分发要报备’这三个方面。而在直播内容审核这块，微信视频号团队从未对我们审核过的脚本提出过异议。”

“但是新政策还是在大方向上对公募基金在视频号的直播进行进一步规范，比如新规要求今年在真人出镜方面，还补充要求‘主播不得以小窗口的形式出镜，且出镜画面需大于总画面比例的三分之一。”一位公募负责电商平台的人士向澎湃新闻记者表示，“相比较抖音等其他平台，微信视频号的直播要求是最为严格的。”

具体来看，综合受访的公募基金人士提供的内容，今年新增了的三条要求：

一、围绕股票、证券相关知识进行科普直播，出镜主播的执业岗位必须为“证券投资咨询（分析师）”或“证券投资咨询（投资顾问）”。基金公司员工通常不具备前述资质。

二、围绕股票、证券、基金、期货相关知识进行科普直播，直播间画面需标明对应风险提示语。包括但不限于：“投资有风险，入市需谨慎”“基金公司不保证基金保本保息，请谨慎投资”等。

三、围绕股票、证券、基金、期货相关知识进行科普直播，若涉及引用具体投资理财产品过往的业绩，需在相应位置添加相关提示语表明展示数据为过往业绩，并不代表未来表现。如：“历史数据仅供参考”。

责任编辑：石秀珍 SF183


微信视频号上线首个付费直播间，看场NBA最少9元

1月24日，被微信寄予厚望的视频号上线了首个付费直播间，以体育赛事正式切入视频付费赛道。这一举动外界早有预期。在前不久前的2022微信公开课上，微信团队表示，视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。

记者实测发现，视频号首个付费直播间落地场景为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。换算成金额，苹果用户需花费约13元观看，安卓用户需花费9元观看。

目前iOS版充值页面显示，用户可根据需要选择7、126、350、896、3626、9086等数量不等的微信豆，分别对应的充值金额为1元、18元、50元、128元、518元和1298元。按iOS版1元7个微信豆，安卓版1元10个微信豆计算，则苹果用户需花费约13元观看，安卓用户需花费9元观看。直播间也有主题提醒“本场直播需微信豆解锁”。

值得一提的是，新用户购买腾讯视频体育VIP的连续包月价格为15元/月。据《会员服务协议》，开通体育会员后，以每31天为周期，用户可获得8张观赛券，用于观看标注“用观赛券”角标的腾讯体育内容，即花费15元每月至少能观看8场比赛。目前腾讯体育VIP与视频号不互通。相比之下，在视频号直播间购买微信豆观看的性价比并不高。

不过，微信官方在直播间推出微信豆这一虚拟货币，并非意在抢夺本已成熟的体育赛事受众。早在2021年12月23日，iOS端微信更新到了7.0.2版本，个人资料页就多出了“微信豆”一栏。微信官方对微信豆的定义是：用于购买微信内虚拟物品和服务的道具，目前可用于购买视频号直播间的虚拟礼物和公众号付费内容。

记者查阅《微信豆充值协议》发现，微信豆仅限在微信场景下购买和使用，包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务，并按平台规则赠送给主播或其他内容创作者。

如此看来，此次微信将微信豆道具和视频号结合，将打赏功能引入视频内容，是在对标抖音、快手，希望依托微信天然的流量优势，打造更具规模的内容付费平台。

“当视频号和微信支付发生化学反应时，自然会有打赏功能，未来就不排除有收费内容；当与公众号融合时，便会在公众号的文章中看见视频号的视频。这些反应还能发生在看一看、搜一搜中。”视频号业务负责人张孝超此前表示。

为实现内容付费闭环，微信正在加紧打造优质内容。微信团队表示，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。同时还推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的，进一步完善内容创作者的成长体系。

在过去一个月，微信视频号开始试水音乐会直播，先后上线西城男孩和五月天两场线上音乐会。公开课上，视频号也公布了多场直播的数据：西城男孩演唱会线上观看人次超 2700 万，最高同时在线人数 150 万，五月天演唱会观看人次超1400万。

图片来源：微信

发布于：北京[db:内容]?