综艺赛道上，短视频输得很惨？ 抖音SEO网站工具：流量暴增的方法_视频_关键词

综艺赛道上，短视频输得很惨？ 抖音SEO网站工具：流量暴增的方法_视频_关键词， 

综艺赛道上，短视频输得很惨？

而就在前不久，一档聚集了Twins、容祖儿、谢霆锋的闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》在抖音上线。节目主打“糖三角姐妹花”之间的友情，曾因为 #阿娇回应容貌焦虑# 的话题一度上过热搜。

这10几个观众中，只有一位表示看过，下一秒就滑走了。“对于这类节目，如果内容不是特别吸引自己，不会持续关注，顶多是看两眼就刷走了。”一位观众表示，对于在短视频上看到的综艺，并没有足够的兴趣支撑自己追完。

从第三方平台的热度来看，豆瓣和知乎上相关话题寥寥无几，除节目播出的第一期上过微博热搜话题以外，其余平台基本没有什么水花。

但从抖音官方平台的播放量来看，情况似乎并没有那么差。

据刺猬公社观察，官方平台上面，《因为是朋友啊》播放量已达3亿，前段时间上线的《给你我的新名片》和《很高兴认识你》的播放量也都在1.6亿左右。而长视频平台热播的几大综艺《哈哈哈哈哈第二季》、《令人心动的offer3》、《青春环游记》，平均只有几千万的播放量。

线上如此高的播放数据，与线下如此冷清的关注度，形成鲜明对比。这也反映着一个不容忽视的问题：短视频平台的综艺在站内看起来声量不小，但说到出圈，还差得很远。

回顾短视频涉足综艺的历程，从2019年正式开始，至今已有几年的时间，然而效果并不理想。短视频究竟为何开始走上自制综艺之路？为何一直没能出圈，本文将探讨这些问题。

垂直类到泛娱乐化 探索路上步步深入

“吆咿吆咿吆咿吆咿吆咿吆”、“蛋饺肉丝”......即使你没看过节目，也一定刷过或听过相关的视频和歌曲。

《乘风破浪的姐姐》主题曲《无价之姐》片段、《追光吧哥哥》中杜淳跳舞的片段.....这些仅有几秒的视频曾在抖音上爆火，并拿下热搜第一、上百亿话题播放量的成绩。站内热度达到顶点后，迅速转移至站外。追节目，讨论姐姐和哥哥的舞蹈，占据人们社交和生活的一部分。

短视频凭借其短平快的优势，成为助推一档节目出圈的利器。用户从短视频上了解相关节目，再回归到节目本身。节目借助短视频强大的推广力量，实现注意力的转移。这样的传播逻辑，已衍生为当下节目的宣传常态。

相应地，短视频平台逐步认识到，不能当一味帮他人引流的工具，开发一条新的线路，通过自制综艺形式攻下娱乐生态的新壁垒，才是下一阶段的生存之道。

2019年，短视频的摸索之路开始。依靠母公司字节跳动矩阵产品的全线助力，西瓜视频出品了一档微综艺节目《头号任务》，通过现场嘉宾，引导全民开动脑筋，执行头号任务，讲述全民“大智慧”和“趣生活”。尽管有湖南卫视名嘴汪涵和当红流量小花、小生助阵，还是扑得无声无息。

“从人物出场方式到棚内场景的设计，《头号任务》始终没有脱离《火星情报局》的影子”。《冷眼看电视》评论道。

随后，两档旅行主题微综艺《丹行线》、《侣行：翻滚吧非洲》接连上线，节目主打主持人朱丹的个人IP和知名旅行家张昕宇、梁红夫妇的IP，在沿途风景里，感受不同的风土人情。这种低成本、小体量的探索模式，对于刚刚起步的平台来说，最为适宜。

为了持续吸引用户，短视频平台需要不断提升内容创新力度，开拓自己的阵地。因此，2021年开始，平台将目光转向泛娱乐领域，综艺题材从细分领域向多元领域扩展，内容生态链的布局再次延伸。

2021年，抖音联合浙江卫视推出一档“大屏小屏”联合互动的音乐综艺《为歌而赞》，快手联合笑果文化推出一档脱口秀节目《超Nice大会》。不难发现，短视频综艺的类型越来越多元化。

至此，短视频综艺的探索之路渐渐成熟起来。

从引流到沉淀 用户争夺的必然逻辑

《文娱商业观察》曾分析：“短视频平台急于向内容上游进军，是因为随着竞争加剧，用户和流量渐成行业洗牌的基础门槛，建立持续循环的创新内容生态变得越发重要。”

近年来，随着平台之间的竞争愈发激烈。视频号、微博、知乎等平台依靠社交、社区属性积攒的长期注意力，在短视频方向上持续发力，使得短视频自身的流量优势减弱。

据《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，2020年短视频用户规模增长率为15.2%，相较于2019年的25.1%来看，下降了近10个百分点，用户增速已明显放缓。平台对于自制综艺的开发，本质上是想进一步占领用户的注意力高地。

最常用的办法，就是通过提高用户迁移的成本，增加留存率，增强用户对于平台的忠诚度。自制综艺，可以将长视频平台的部分观众分流到短视频平台，实现从碎片化内容累积的初粘性用户，向被优质内容吸引的高粘性用户过渡。

综艺正是这样一方未开发的沃土。自制综艺作为内容生态的补充，是继PGC+UGC+直播电商之后，平台下的又一步棋。

从最开始的个人IP类微综艺《丹行线》、《侣行：翻滚吧非洲》等，到如今堪比长视频的大体量综艺《因为是朋友呀》《很高兴认识你》第二季等，不难看出，专业化、精品化的综艺内容已成为短视频下一步的发展方向。

丰富内容的形式和题材，打造符合平台调性的原创内容，保证优质内容产出的连续性和体量化，才能更好地满足用户多元的内容需求。短视频流量优势的壁垒被攻破的形势下，对于内容制作的要求反而更高。

当制作要求提高以后，精品化和专业化的内容就成为平台的内在刚需。目前抖音出品的几档短视频综艺，均聚焦当下社会热点议题和对年轻人生活的探讨，从话题广度和内容深度上来看，比早前抖音自制的访谈综艺《每个我》等节目精致很多。

以《每个我》为例，每一期节目仍专注于对嘉宾个人的挖掘，话题无法产生一种强烈的共鸣；而《很高兴认识你》第二季，则将话题着眼于当下的热点，从嘉宾出发，映照到每个个体身上。从制作上来看，更加精良。

当下，短视频平台正面临着从草根化到精品化、专业化的转变。这意味着优质内容将成为推动平台内容创新的动力，而综艺已经成为平台生态布局中的一环，保持内容的优质化，才能在为新一轮的用户沉淀中，立于不败之地。

通过长视频综艺，短视频希望建立强粘性用户的新高地，实现从吸引用户到沉淀用户的过渡。

60分钟的片长与碎片化的注意力

社恐、独居、潮人恐惧症......这些当下年轻人最关注的话题，都出现在抖音由抖音和品心明联合出品的《很高兴认识你》第二季中。

原本节目的话题应该戳中年轻人的痛点，引起广泛的共鸣，却受到不少质疑。“节目内容有点多，每一部分都是点到为止，就像拼凑了很多故事，但没有细节和深入。”某位看过节目的网友表示。

要知道，第一季《很高兴认识你》的口碑不错，豆瓣虽只有5000多个人评价，但是评分并不低，被很多人评价为“治愈系综艺”，第二季的口碑为何会拉胯？

带着这样的疑惑，刺猬公社收看了第一期节目。这一期节目的嘉宾是李雪琴，李雪琴在阿雅和周迅的陪伴下，参加了很多年轻人的活动，也聊到很多有意思的话题。

遗憾的是，当某话题还未进行更深入地探讨时，镜头已切换到下一个场景，开始了下一部分的故事。对于主打治愈系慢综艺的主题来说，没有给到观众更多思考的空间和时间。风格与阿雅之前的慢综艺《奇遇人生》很相似，整体上没有摆脱《奇遇人生》的影子。

与《很高兴认识你》风格类似的还有《因为是朋友啊》，这档抖音和英皇娱乐出品的节目，也是一档闺蜜旅行类慢综艺，同样聚焦了一些当下能引起强烈情感共鸣的女性话题，比如“容貌焦虑”、“事业上较为成功的女性，到了一定年龄还需要爱情吗”等等。

风格和内容上来看，“类似于《花样姐姐》《花儿与少年》《野生厨房》《向往的生活》几档节目的拼贴”，一位微博网友评论道。

在刺猬公社看来，这些节目从内容制作上来说，足够用心。

但的确也存在一些问题：比如，环节的设置方面，缺少创新性和亮点，与其他同类型的综艺差异较小；话题方面，有待于挖掘背后的情感原因，对个体的关照仍需进一步聚焦；另外，真人秀环节，嘉宾之间的互动与情感连接，整体较为平淡，缺少起承转合与情感上的推进。

简而言之，节目整体的感觉是：中规中矩，看完就过去了，没有想继续追下去的欲望。

其实，上述两档节目还有一个共同点，就是每集的时长均在1个小时左右。而此前，抖音首档自制选秀综艺《无线偶像》成团夜的直播时间也长达4个小时左右。

短视频综艺逐渐与长视频平台的综艺时长相差无几，而与被碎片化收看习惯培养起来的受众需求严重不符，难免导致用户无法长时间集中，注意力流失。

抖音重度爱好者小丹告诉刺猬公社，曾在抖音上刷到《因为是朋友啊》，但实在追不下去。“在短视频上看综艺，看一眼还行，时间一长就没耐心了。”小丹表示。

而就在此前，从站内一直火到站外的“张同学”，因其视频快节奏、高能又密集的分镜头，而赢得高关注度和讨论度。不难看出，短视频平台本身的特点决定了其用户的收看偏好。冗长的内容、慢下来的节奏，对于平台原有的受众来说，并没有起到预期的传播效果。

另一方面，短视频平台目前没有设立综艺的专区，用户搜索完整节目的成本较高。目前收看完整节目有两种方式：一种是在节目直播的时候，点开相应页面，即可收看；第二种是在抖音的官方平台“节目”一栏中观看。

为了收看节目，刺猬公社在抖音里搜索“因为是朋友呀”，弹出的十个答案里，有两个是“完整版在哪看”、“节目在哪播出”。可以看出，如果节目不是对用户特别有吸引力，一旦节目时长太长和搜索成本太高，用户很容易被“劝退”。

当下，自制综艺逐渐成为短视频平台，撬动长视频综艺流量池的杠杆。虽然就目前的效果来看，短视频平台仍然是新手，但随着更多专业团队的加入，短视频平台可以在结合自身优势的基础上，探索出真正有影响力的综艺节目。

但这并不是终点。

“当人们的视听器官习惯了以‘秒’为单位进行转换的时候，是否还有人和我们一起耐心地凝视那些摄像机所面对的终极目标——那些与我们相同或不同的人。”

多年前，贾樟柯在《小山回家》的创作手记中写下这样一段话。在观众以秒为单位判断内容价值的时代，精品、专业的短视频综艺内容能否打动用户，仍然需要适应传播趋向的转变和探索。

（文中小丹为化名）


抖音SEO网站工具：流量暴增的方法_视频_关键词

随着短视频平台的蓬勃发展，抖音已成为众多企业与个人争相抢占的流量高地。无论是打造个人品牌，还是推广产品服务，抖音都为用户提供了一个展示自我、获取粉丝的绝佳平台。面对海量的竞争者，如何让自己的内容在众多视频中脱颖而出，并快速积累流量，成了很多用户头疼的问题。

这时候，抖音SEO网站工具应运而生。SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎优化）作为网络营销的核心技术之一，早已在传统搜索引擎中得到广泛应用。如今，SEO技术同样可以应用在短视频平台上，通过优化抖音视频的标题、描述、标签、封面等内容，提升视频在搜索结果中的排名，让更多人看到你的作品。

抖音SEO是什么？为什么它如此重要？

抖音SEO的核心就是通过优化视频内容，让其更容易被抖音的搜索算法捕捉和推荐。虽然很多用户认为抖音的推荐系统是基于用户的兴趣和行为习惯，但实际上，抖音的搜索功能也扮演着重要角色。尤其是当用户在搜索某个关键词时，抖音SEO优化过的视频更有可能出现在靠前的位置，进而增加视频的曝光度。

简单来说，抖音SEO网站工具是一种专门为优化抖音内容设计的工具，它可以帮助用户分析视频的表现、竞争对手的情况、以及当前热搜的关键词。通过这些数据，用户可以有针对性地调整自己视频的内容策略，确保视频获得更多的自然流量。

抖音SEO网站工具的主要功能：

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竞争分析：在抖音上，每个关键词都伴随着激烈的竞争。抖音SEO网站工具能够帮助用户分析竞争对手的视频内容，了解他们使用了哪些关键词、视频表现如何，从而制定出更优的优化策略。

视频优化建议：抖音SEO网站工具不仅仅是提供数据，它还能给出具体的优化建议。比如根据视频内容和关键词推荐适合的标题、描述、封面等，确保视频能够最大程度地符合抖音的推荐机制。

数据跟踪与分析：通过抖音SEO网站工具，用户可以实时监控自己视频的表现，包括播放量、点赞数、评论数等核心数据。这些工具还能根据历史数据给出未来趋势的预测，帮助用户更好地制定内容策略。

如何利用抖音SEO网站工具提升流量？

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如果你使用了抖音SEO网站工具，你可以通过关键词分析功能，找到目前美妆类视频中最受欢迎的关键词，可能是“秋冬口红色号推荐”、“适合黄皮的口红”等。接着，你可以将这些关键词合理地融入视频标题、描述和标签中，甚至根据工具的建议调整封面图片和视频的前几秒，以提高吸引力。

抖音SEO工具还能帮助你分析竞争对手的视频数据，了解其他美妆博主的视频表现，避免重复错误，提升自己的内容质量。通过这样精细化的运营，视频的流量自然会得到显著提升。

为什么每个抖音用户都应该使用SEO网站工具？

随着抖音平台的用户数量爆炸式增长，想要在激烈的竞争中脱颖而出，单靠内容本身已经远远不够。即使你的内容非常优秀，但如果没有被推荐算法抓取或出现在用户的搜索结果中，再好的作品也难以被广泛看到。

在这种情况下，抖音SEO网站工具就显得尤为重要。它不仅能够帮助用户提高视频在搜索结果中的排名，还能通过对关键词的精确匹配，让视频更容易出现在用户的兴趣推荐中。最重要的是，这一工具能够大幅提升运营效率，让用户少走弯路，快速积累起自己的粉丝群体。

具体案例：抖音SEO工具如何帮助品牌推广？

我们可以通过一个品牌推广的案例来说明抖音SEO工具的强大效果。某时尚品牌希望通过抖音推广新一季的服装系列。在使用抖音SEO网站工具之前，他们的视频内容较为常规，仅依赖于品牌自身的影响力和粉丝群进行传播。经过一段时间的运营，他们发现视频的流量增长缓慢，难以吸引新的受众。

后来，该品牌决定引入抖音SEO工具，通过对关键词的分析，他们发现在时尚领域中，“秋冬穿搭”、“减龄穿搭技巧”等关键词搜索量非常高，但竞争较为适中。于是，品牌团队决定优化视频内容，围绕这些关键词制作了一系列关于秋冬穿搭的视频。在上传时，他们将这些关键词合理地融入到视频标题和描述中，并在封面图片上突出相关的关键词信息。

经过优化后，该品牌的抖音视频获得了大量的曝光，视频播放量和点赞数迅速提升，品牌的粉丝数量也随之暴涨。这不仅增加了品牌的影响力，也为他们的新季服装系列带来了实质性的销量增长。

总结：如何开始使用抖音SEO网站工具？

想要在抖音平台上获得成功，单纯依赖内容本身已经不再是唯一的途径。通过SEO优化，提升视频的排名和曝光度，才能让更多人看到你的作品。抖音SEO网站工具无疑是每个想要快速增长流量、提高视频曝光率的用户的必备利器。

无论你是个人创作者，还是品牌营销人员，通过抖音SEO工具，你都可以精准找到用户需求，优化内容策略，并在激烈的竞争中脱颖而出。所以，如果你还没有开始使用抖音SEO网站工具，不妨今天就试一试，掌握这一流量暴增的秘密武器，让你的抖音之路更加顺畅！返回搜狐，查看更多

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