腾讯视频号向后，微信生态向前 在微信视频号，倪叔想要成为一道“风景”

腾讯视频号向后，微信生态向前 在微信视频号，倪叔想要成为一道“风景”， 

腾讯视频号向后，微信生态向前

8月14日，腾讯以一份“赚钱很能打”的财报出现在人们视线中。

二季度期间，腾讯收入1611.17亿元，同比增长8%，经营利润584.43亿元，同比增长27%。拆分来看，游戏业务的回暖是这个季度腾讯财报中最大的一个亮点。

但是，很多人更关注视频号这个“全村的希望”，尤其是在2024年初腾讯创始人马化腾指出要全力发展视频号电商这一背景下。

这两年，视频号被当成了流量洼地，越来越多人挤进视频号。当年做公众号的那帮人涌进来了，在“抖快”等平台卷不动的带货达人们转战视频号，视频号上也长出了郭亿易、妍伊夫妇等头部主播。

以至于现如今，视频号的一举一动，都牵动着无数人的神经。

就在财报前两天，腾讯才发布公告称，要将视频号小店升级为微信小店，激起了商家们对于视频号电商走向的讨论。

这一次的财报，关于视频号的数据并不多，但是，外界对于腾讯视频号战略的好奇反而更强烈了。

那么，2024年过半，视频号究竟还有多少红利，距离抖音还有多远，能挑起腾讯大梁了吗？我们一起来分析分析。

01 狂奔三年，难敌抖音、但跻身一线

视频号还在加速奔跑。

在这次财报中，腾讯提到，视频号总用户使用时长同比显著增长。视频号的发展，带动了广告业务以及毛利润的增长。此外，得益于视频号带货技术服务费的收入及云服务的稳步增长，企业服务收入实现了双位数增长。

只是在具体的视频号业绩数值层面，腾讯相对比较“神秘”。

上一季度，腾讯也只是公布了用户使用时长的增长数据，是同比增长超过80%。财报中为数不多披露的数据，还是在去年二季度时曾披露过视频号广告的收入，是超过了30亿元。

但是，视频号的快速奔跑，还是能够从一些三方调研的数据看出来。

在用户数据层面，从2020年初开始内测，到2023年，视频号的日活和月活用户量，紧追抖音，已经超过了快手。

根据国海证券的调研报告， 2023年视频号MAU（月活用户）为9亿，DAU（日活用户）为4.5亿，人均单日使用时长为54分钟，主要竞争对手抖音MAU为11亿，DAU为7.6亿。而快手财报显示，2023年底MAU为7亿，DAU为3.74亿。

从收入层面来看，视频号距离抖音和快手，还有一定距离，但已经处在快速发展的过程中。

对于GMV，腾讯只是在微信公开课中提到过，2023年GMV实现近3倍增长，但没有明确数字。不过，根据《晚点 LatePost》报道，微信视频号电商2023年的GMV达到了一千亿元左右。

只是，一千亿元这个数字，还仅仅不到抖快的十分之一。快手2023年财报指出，全年电商GMV首次突破万亿规模达1.18万亿。36氪称，2023年抖音电商GMV大约为2.7万亿。今年上半年，共实现了约1.4万亿元的GMV。

但是，这并不能否认，视频号作为短视频领域的后来者，快速突破千亿元，在行业内已经占据了一席之地。

再从平台头部主播层面来看，抖音有罗永浩、董宇辉、三只羊等大主播，快手有辛巴家族。视频号做直播电商，并没有延用扶持超级主播的流量集中化思维，但是也长出了一部分标杆案例。

视频号的带货博主中，郭亿易在2023年7月一场视频号直播GMV超3000万，双十一期间，其直播间总销售额超5000万元。

视频号截图

还有妍伊夫妇，在2022年底开始做视频号，主要展示家庭生活日常，从2023年5月开始带货，在一年多的时间里，妍伊夫妇便从月均200多万的GMV增长到单场直播2000多万GMV。

或许正是因为2023年视频号给出了惊喜，在今年初，马化腾才表明2024年要全力发展视频号电商，让视频号真正成为“全鹅厂的希望”。

02 视频号向后，微信生态向前

2024年，视频号是一个很重要的业务，这早已成为无需验证的一点。

只是相较于视频号本身，当下的腾讯，可能更想要的是，或者说不得不做的是，爆发微信生态的势能。

财报中的数据披露或许就是迹象之一，尽管视频号的地位一再被提升，在财报中也是放在第一位来强调，但视频号相关的数据在财报中一直都不算充分。

反倒是整个微信生态，是腾讯财报中亮眼的一笔。腾讯公布了微信的月活用户，达13.71亿，小游戏总流水同比超过了30%，小程序总用户使用时长同比增长超过20%。

再者，腾讯内部关于视频号团队的架构也一直在调整。

今年5月，微信发布公告宣布视频号直播电商团队并入微信开放平台（小程序、公众号等）团队，转由微信开放平台负责人负责。

这次调整或许也意味着，视频号电商团队将和微信生态进一步融合。

就在8月12日，腾讯发布公告要将视频号小店升级为微信小店，新的微信小店可以在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等平台上展示和流转商品信息。

图源腾讯官方

这被解读为视频号将能够和公众号、小程序等渠道进一步融入，能够获得更大的公域流量红利。

财报会上，腾讯总裁刘炽平的解释，或许更印证了这一点。

刘炽平提到，腾讯最近对直播电商重新定位后， “更像微信电商系统”。

在这个系统里，微信不仅基于视频号或者直播构建生态，而是 “把电商生态系统构建在微信内部，与整个微信生态系统相连接，这显然仍将从公众号以及直播中获得更多支持”。

他还解释称，这与腾讯构建的小程序有些类似。“多年来，小程序生态看起来似乎没有产生很多收入，但当真正释放能量时，大量用户参与为线上线下的商家以及内容提供商创造了巨大价值，并成为许多不同领域（包括小游戏等）的重要收入来源。而这，也将是腾讯发展微信电商的模式。”

出现这样的局面，似乎也并不奇怪。毕竟，从用户和商家层面来看，视频号的优势，就在于微信生态的流量红利。

你一定听过一句话，“如果错过了几年前的公众号，那一定不能错过现在的视频号”。选择视频号的人，有一部分人来自微信生态。比如，当公众号已经被当成古典自媒体时，背靠微信生态的公众号运营者们，也是先将视频号当成转型短视频的第一站。

还有一部分人是因为抖快等短视频平台营商环境越来越卷，比如“妍伊夫妇”来到视频号，就是因为抖音平台卷不动了，而视频号更像是一个流量蓝海。

某种程度上，腾讯有点在模仿抖音，通过兴趣推荐扩大视频号的生态内容。腾讯财报中强调，视频号用户使用时长的增长，得益于推荐算法的优化。

但视频号跟抖音不一样的点在于，视频号具备公私域联动的生态。熟人社交模式和庞大的用户基础，是视频号的特色和优势，这为中小商家们提供了一个突破的机会。

马化腾也深知这一点，所以在年初的年会上对于视频号的定位也明确称，腾讯最关键的不是跟在别人身后做一样东西，而是结合自身特点，做熟人社交的短视频。

做短视频电商，腾讯在摸着抖音过河，但腾讯显然也不想形成路径依赖。而做强微信生态，打造“电商生态系统”，实际上就是要走一条别人没走过的路。

03 腾讯，终究还是得靠微信生态

视频号承载了太多的希望，涌进来的平台商家们希望能够通过视频号赚钱，腾讯更想靠视频号获得增长。

要知道，在今年二季度之前，腾讯的本土游戏业务曾连续两个季度下滑，王牌业务疲软之下，让视频号之于腾讯的重要性更为凸显。而视频号已经不负众望，开始带动腾讯的两大业务支柱（广告业务和企业服务所属的To B收入）的增长。

没有人能够忽视视频号的潜力。因为，视频号电商，更是腾讯做电商、探索本地生活的一个触角。靠着社交和游戏起家的腾讯，也想在更广阔的市场里激活潜力。在淘宝、京东的腹地，腾讯想冲进去分到一杯羹，在抖音、快手抢美团饭碗的当下，腾讯也想吃到本地生活这块蛋糕。

但是，又不可否认，视频号还处于早期，视频号电商也还处在早期完善交易基建的层面。视频号要想真正爆发，也离不开庞大的微信生态。

图源腾讯官方

马化腾曾用“老树发新芽”来形容腾讯的潜力，在这之后，腾讯具备创新性和增长点的业务，就被称为了“新芽”业务。

视频号是新芽业务之一，但正如财报所呈现的，同属于新芽业务的小程序、小游戏，目前已经爆发出了强大的生命力，成为了腾讯增长的一个动力引擎。

摸索电商、本地生活，腾讯要从巨头的夹缝中抢夺一部分市场，需要以一个强大的生态系统，来获取更高质量的增长。当把视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等一众产品打通组合在一起，微信相当于加速了流量的流通，打通了一整个商业系统。

刘炽平在此前的财报会中，就曾描绘出一个蓝图：“搜一搜、小程序和视频号与微信拥有很深入的生态连接，是一个不断扩大的内容生态系统。我们认为，随着时间的推移，腾讯的增长会继续从这些高质量收入的持续增长中受益，目前仍处于商业化周期的早期阶段。”

在这样的蓝图下，微信生态圈，依然是微信最坚实的基本盘，而打好微信生态圈的组合拳，也将是腾讯未来再一次起飞的基础。

图片源于腾讯官网，侵删。

发布于：北京


在微信视频号，倪叔想要成为一道“风景”

不知道有多少朋友知道：微信官方推出了一个名曰【八点一刻】的官方直播活动。

简单来说，就是微信视频号官方，邀请了一些公众号领域的内容高手，每天固定八点一刻直播，来给大家做分享。

目的是为了提升整个视频号直播内容分享质量。众所周知，虽然现在市面上以知识为名的分享不在少数，但伴随短视频时代崛起的不少知识IP却是微商出身，盖因为短视频更重互动，真正的深度内容难以得到凸显。

而倪叔之前讲过，微信生态以其整体独特而巨大的商业价值才足以支撑内容创作的高额成本，最终形成了公众号“一处水源供全球”的核心格局与公众号号主这个庞大的内容创作者群体。

而【八点一刻】存在就带动了很多沉淀在公众号体系的内容高手，通过直播的方式出圈，更好的表达与展现自己，同时也成为视频号直播的一道特色风景。

很庆幸，倪叔我也被邀请成为“风景中的一部分”

准备讲点什么呢？

虽然被邀请是被动的，但年前这个时间点我觉得非常好，非常适合：

总结一下21年的经验，同步展望2022年

这原本就是倪叔每年都会拿几天时间来深度思考的问题，于是有了这一次的主题：

展望2022：没有一条路属于所有人

我相信：大家都能感受到我们所处的时代，正处于非常剧烈的变动当中，这几年，一些朋友未必赚到钱了，但已经见证过很多次历史了。

倪叔我对2021年这一年的总结就是两个字：变局。

如果说19年是疫情来袭的错愕，20年是疫情后遗症的显现，那么21年的拨乱反正，已经属于“变化之后的变化”，曾经的外部冲击已经演变成了系统性的结构逻辑在影响未来的发展了，对此我们要有一个心理准备：

那就是我们现在所面临的变化，不是短期的波动，不是小范围的调整，而是一次可能持续很长时间，转折很大的变局。

我相信很多人都听说过一句话“今年是过去十年最坏的一年，也是未来十年最好的一年”

过去，我们在复述这句话的时候，往往感叹的是：这句话对整个社会的发展方向判断的十分准确，而很少去关注，如果这一次改变的周期，真的像预言所说的那样是十年这么长的，那么意味着：

应对这样的新周期，靠躲靠熬是熬不过去的。所以，只必须有所变化！

但很遗憾的是，在2021年的结尾的时候，我们看到是数据却是：2021年毕业的清华毕业生，70%进入了体制内……

这是倪叔成年以来，第一次见识到整个社会向求稳转变的神奇时刻。

我们大部分人都是活在一个有限的经验之中，所以很容易把一个短期上很持续的现象看做是长期的规律，进而产生一些判断：

比如，房价永远会涨；

比如，公务员是铁饭碗，端上了就很稳定；

倪叔不是在说：求稳不对，而是事实上，所谓的平稳与确定性很多时候都只是一厢情愿。

而如果我们愿意面对挑战，面对未来的不确定性，而试图勇敢的去改变自身，那么：

如何变，就是这一次我想要和大家讨论的核心命题

目前来看它可能会包括以下内容：

1）回顾：2021&2022年的变局分析；

2）回顾：80后90后们曾经享有的”赛道红利"

3）当下：内卷时代与反内卷策略

4）展望2022:没有一条路属于所有人

5）展望2022:找到属于你最重要的那件事

PS:直播内容目前还在准备当中，此大纲仅供参考，具体直播过程中会有调整；

好啦，如果你也是和倪叔一样喜欢思考人生，愿意展望未来。

那么2022.2.27，也就是后天 20：15，在倪叔的视频号直播间见，我们一起聊聊22年

发布于：江苏?