突发！高途直播间停播 小红书开直播的条件有哪些?小红书直播卖货怎么开通？

突发！高途直播间停播 小红书开直播的条件有哪些?小红书直播卖货怎么开通？， 

突发！高途直播间停播

来源：YOUNG财经漾财经

突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

曾因东方甄选“小作文”事件收获“泼天富贵”的高途佳品，在九个月后还是按下了暂停键。

近日，高途佳品在各大粉丝群宣布暂时停播，复播时间待定，并已清空抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品。其抖音直播动态停留在9月4日至9月5日的中秋节专场直播。截至发稿，高途佳品直播间粉丝数为244.8万人。

除高途佳品主账号外，今年初开启的新账号“高途佳品美生活”、“高途佳品妈妈帮”也于日前停播，而“高途佳品快乐成长”（原高途佳品珍食汇）依然在运营，9月10日直播时长近四个小时，最高观看人次达8.3万，直播销售额2.5万-5万，目前仍有742件商品在售。截至发稿，该账号粉丝数为52.6万人。

近30天场均销售额10万至25万

高途佳品为高途旗下的电商直播间。高途官方微信公众号显示，高途的前身是“跟谁学”，2014年6月，由陈向东带领创建，团队成员主要由来自新东方等教育培训机构及百度、阿里等互联网公司的核心技术骨干组成。

高途直播间的爆火，和东方甄选“小作文”事件有关。去年12月，东方甄选小编称董宇辉的“小作文”大多为文案团队所写而非一人的创作，引发董宇辉粉丝不满。此后粉丝进入竞品直播间高途佳品，要求“接住泼天的富贵”，同样从教培行业转战直播带货的高途意外“捡漏”爆火，两天涨粉28万。去年12月11日晚，一共有60万人涌入“高途佳品”直播间，而该直播间前一天的人气只有2.7万人。

高途佳品此前直播截图

据澎湃新闻报道，当时，高途创始人、董事长兼CEO陈向东在接受采访时表示，“东方甄选和高途是完全不同的公司，不能进行类比。”

陈向东彼时表示，高途在上市时，前十大老师一度占到公司近40%的营收，如果对老师足够好，怎么会走，如果真走的话，也得祝贺人家。高途在去年一年多苦练基本功，每个员工都是自己亲自选拔，面对机遇希望能“接住”。

当时陈向东曾预测，即使热度过去以后，高途直播间也不会恢复到从前只有十几个人在线的状态，“那么多粉丝有了，我们只要做好基本的动作，它就是一个活下去的公司，它就没有任何的问题。”

飞瓜数据显示，高途佳品直播间近30天（8月12日-9月10日）的直播场次为32场，场均观看人次10.9万，直播总销售额250万至500万，场均销售额10万至25万。与之相对比，东方甄选近30日的场均观看人次是760万，最高观看人次达3821.4万，直播总销售额过亿。

大手大脚花钱

据21世纪经济报道，今年第二季度，高途的亏损让人大跌眼镜，净亏损高达4.3亿元，同比增加864.9%。这也是高途连续第四个季度亏损。

比营业成本抬升更快的是运营费用。今年第二季度，高途的总运营费用高达11.6亿元，超过了营业收入，同比增加144%。

在当前的经济形势下，如此激进的费用投入在全行业中属于另类。

其中，营销费用为8.4亿元，同比增长158%；研发费用为1.6亿元，同比增长65%；管理费用为1.6亿元，同比增长209%。

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编辑：杜岳 审核：樊博

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一、小红书开直播的条件有哪些

实名认证： 在小红书开直播之前，商家必须完成平台的实名认证，确保账号的真实性。

入驻小店： 开通小红书直播需要先入驻小店。商家需要在小店中完善店铺信息、上传商品，确保店铺运营的合规性和规范性。

粉丝数量： 小红书规定，开通直播的商家需要拥有一定数量的粉丝，以确保直播的观众基数。

良好的商品品质： 小红书注重用户体验，商家需要提供具有良好品质的商品，以提升用户购物体验。

合规守法： 商家需要确保销售的商品符合法规，避免违反平台规定，影响直播正常进行。

完善资质认证： 部分商品需要提供相应的资质认证，商家需要确保这些资质的完善，以避免因此而影响到直播的进行。

了解平台规则： 商家在开通小红书直播之前，需要仔细了解小红书平台的直播规则，确保自己的操作符合平台的要求。

二、小红书直播的开通步骤

登录账号： 商家首先需要使用已经入驻的小红书账号登录平台。

进入小店： 在登录后，进入小店管理页面，在页面中找到“直播”入口。

申请开通直播： 在直播入口中，商家可以找到申请开通直播的选项，点击进入。

填写相关信息： 商家需要填写一些必要的信息，包括直播间名称、直播内容等。

提交审核： 填写完相关信息后，提交审核，等待平台审核结果。

审核通过后配置直播间： 审核通过后，商家可以配置直播间，包括直播间封面、标签、商品橱窗等。

直播预告： 商家可以设置直播预告，提前吸引粉丝关注。

准备商品： 商家需要提前准备好直播中要展示和销售的商品，确保直播流畅进行。

三、小红书直播的运营技巧

打造吸引人的直播内容： 制定有趣、吸引人的直播内容，提高观众留存和互动率。

及时回应用户提问： 在直播中，及时回应用户的提问，增加用户黏性。

提供独家优惠： 在直播中提供独家的优惠，促使用户在直播中完成购买。

搭配专业化设备： 使用专业的直播设备，确保直播画面和音质的高质量。

合理运用弹幕和礼物： 弹幕和礼物是提高互动性的有效手段，商家可以合理运用，增加直播的趣味性。

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