新手如何打造抖音短视频人设？如何做好人设IP的定位？ 视频平台激战奥运，靠全民IP解流量焦虑，抖音快手押注下一个“谷爱凌”

新手如何打造抖音短视频人设？如何做好人设IP的定位？ 视频平台激战奥运，靠全民IP解流量焦虑，抖音快手押注下一个“谷爱凌”， 

新手如何打造抖音短视频人设？如何做好人设IP的定位？

为什么抖音有那么多炫富的人？

为什么教人创业的博主都负债千万？

为什么卖化妆品的博主要把化妆过程展现出来？

一句话总结树立人设的本质：是为了增加客户的信任度，人设的闪光点就是客户所担心的点。

举个例子：你想在抖音上分享创业知识，靠卖课程变现，观众刷到你的视频，想实施的时候会担心什么？担心你是不是瞎编的？我为什么要相信你？

所以创业博主为了打消观众的顾虑，都说自己年入千万或者负债千万。

在这里也给你一个建议，如果你真的要学习创业知识，宁可关注炫富的博主，也不要关注说自己负债千万的人，这部分人连个炫富道具都拿不出来，被骗的概率相对更高。

一、打造人设三个阶段

提高作品数据，最好的办法就是打造人设，人设一共有三个阶段：

第一阶段，通过优质作品吸粉丝关注；

第二阶段，有温度的用利他思维输出内容，让粉丝从对内容感兴趣到对你感兴趣；

第三阶段，粉丝关注的主体从内容演变成个人；

只要是你输出的内容粉丝都会感兴趣，所有的流量明星的成长轨迹也是这样的，通过一个作品吸引粉丝关注，有温度的内容让粉丝通过作品喜欢上这个人，在之后无论这个人做什么都会有很强的粉丝号召力。

二、什么是IP？怎么做IP？

想打造一个好的人设就离不开 ip 和定位。

什么是 ip？听到这个声音会想起谁这就是 ip， ip等于记忆点。

ip 的本质上观众一下就能记住你，打造 ip 也很简单，找到不设计一个你的专属记忆点，然后不断的重复，植入到你的每期视频里。

记忆点可以是一句话、一个动作或者一个道具，但最好是你本身就存在的特质，这样会更吸引人。

ip 和其他人不能重复，是唯一的，只能代表你，已经有人用过的就不能再用，如果还不知道怎么做，

直接给你个最简单的办法去网上搜索一个可以代表你价值观的正能量语录或者诗词，放到你的每期视频结尾不断的重复，剩下的交给时间。

三、什么是定位？怎么做定位？

那什么是定位，定位等于内容的差异化，让观众有新鲜感。

美食博主大 logo， 抖音粉丝过千万，模仿大 logo 的人不计其数，但为什么没有出现第二个大 logo，因为粉丝不会关注两个一模一样的人。

做好内容差异化参考以下四个维度：

身份、服装、场景、道具，

改变任何一点即可做到差异化，还是拿美食播出举例：

改变身份：一只斗牛犬去吃法式大餐

改变服装：穿着晚礼服去吃路边餐

改变场景：上班的时候涮火锅

改变道具：用挖掘机做烤肉

你看到以上的四个内容会想看下去吗？

总结：人设=信任度，ip=记忆点，定位=差异化。

观众看你的视频有新鲜感，并且能记住你信任你，这就是打造人设和 ip 定位的目的。

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视频平台激战奥运，靠全民IP解流量焦虑，抖音快手押注下一个“谷爱凌”

编者按：体育大年开启，超级赛事陆续揭幕。 这是一场属于“运动迷”的狂欢，也将是商业品牌的竞技场。时代周报社将推出《以“冠军”之名》系列专题报道，一方面关注体育大年中的大赛经济，另一方面呈现企业为健康中国、追求冠军精神所做的点滴。

图源：图虫创意

距离巴黎奥运开幕还剩2天，赛场外的流量之争早已硝烟弥漫。

今年，腾讯、咪咕、快手、抖音与中央广播电视总台达成奥运转播版权合作，长短视频平台各占一半。

而今，获得转播权的视频平台们，正紧锣密鼓地打起引流预热赛。

奥运会转播“常客”咪咕已发起奥运话题征集，提前炒热流量；在最后关头拿到转播权的腾讯，正在为视频号首战奥运做准备；短视频玩家快手，也成功“招募”众多运动员，组成“冠军天团”。

作为首次加入奥运转播队列的“新兵”，抖音也陆续上线奥运相关内容。“一般像奥运这样的大赛，（抖音）至少是提前半年就开始筹备。”7月23日，抖音相关负责人向时代周报记者透露。

视频平台之间的较量一触即发，流量酣战背后，则是一场盛大的掘金之战。

近年来，各大互联网平台在获取流量与拉新上日渐走至瓶颈，蕴含巨大流量与商业价值的奥运会IP，成为视频平台吸引新用户、缓解流量焦虑的一张牌。

视频平台打响流量争夺战

为了最大程度抢占奥运会IP流量，手握转播权的平台开启“花式引流”。

具体来看，咪咕将结合AI实时直播赛事，并推出开幕式相关专题、访谈类节目；腾讯方面，除了在腾讯视频等传统长视频端转播内容，其还将通过多端联动，为视频号引流；快手将在奥运期间联动知名艺人与主播，打造泛体育微综艺直播。

抖音则推出多档与奥运相关节目，并将奥运转播作为长线布局体育赛事转播的切口。抖音相关负责人对时代周报记者表示，“赛事联合运营”会是体育未来长期发力的重点之一，抖音将在体育赛事转播方面持续加力。

拿到奥运会转播权，这些视频平台的核心争夺对象是流量和用户。近年来，随着互联网流量红利的逐渐消逝，平台用户与流量基本盘正逐渐触及瓶颈。

QuestMobile披露数据显示，截至2023年末，中国移动互联网用户规模为12.27亿，近一年月同比增速仅为2%左右，增长几近停滞。这也意味着，视频平台在斩获新声代流量难度更大。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示，无论是长视频，还是短视频平台，都将奥运会转播视作引流与粘流的重要手段，这与各平台制作短剧，引入热门电影等的出发点是一致的。“长短视频平台将会利用奥运会IP内容，吸引与抢夺用户。另一方面，上述二者争夺转播权，亦是在获得上游合作伙伴对平台的信赖与认可。”

华越数字营销有限公司CEO欧阳泽标向时代周报记者直言，视频平台抢夺奥运会转播权，其商业目的在于借助奥运会的优质内容留住用户，延长用户在平台上的停留时间，从而实现平台内部流量转化，“比如跳转到与奥运相关的商品链接。”

“除了留住用户，转播奥运会内容还可以吸引新用户的入驻。”欧阳泽标进一步分析，长短视频平台还可以通过奥运赛事的国际化特性，提升平台的出海影响力。

对于以内容作为驱动的视频平台来说，拿到奥运转播权，便能够通过奥运赛事内容，吸引并维系庞大的用户群体，从而通过广告投放、品牌合作多种渠道实现收益最大化。尽管奥运转播平台不曾公布转播奥运会带来的收入，但仍能从奥运会相关费用回流、国际体育赛事转播权对平台贡献上窥探到一二。

以2016年的里约奥运会为例，据《刺猬公社》报道，美国转播商NBC花费12.3亿美元买下转播权，在奥运会开幕前，已经通过广告费回本；从国内来看，腾讯作为国内新媒体转播商，但在赛事开始前，其就收回了包括1亿元版权费在内的所有投入成本。

据《晚点LatePost》报道，仅在2019年，腾讯在NBA获取的营收便高达10亿元左右。

冠军背后的流量生意经

在奥运会IP的流量光环下，各大互联网平台、短视频平台对相关内容进行曝光，不少运动员的个人品牌价值水涨船高。

在2022年北京冬奥会上，谷爱凌、苏翊鸣、高亭宇、武大靖等体育明星成功跻身“顶流”；而2021年东京奥运会，苏炳添、全红婵等冠军选手亦强势出圈。孙颖莎、张雨霏等在单个体育项目赛事上持续夺冠的体育明星，更长期登上各大互联网热榜。

据《中国商报》报道，在冬奥会后，谷爱凌的代言费从150万美元涨到180万美元。时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。而其代言的品牌超过20个，总金额超过2亿元。《财经新知》报道称，15岁就夺冠的全红婵，第一份代言合同的费用就高达1000万元。

“奥运单届三金王”孙颖莎的吸金实力亦不容小觑。《2023运动员微博报告》显示，国乒顶流孙颖莎以340个热搜登上运动员热搜榜首。目前，孙颖莎公开合作品牌有伊利、可口可乐、万和电气、宝洁、汰渍、亲相见和圣象地板等。

基于此，获得转播权的短视频平台，亦争相挖掘运动员IP背后巨大的商业价值。

抖音相关人士向时代周报记者透露，本届巴黎奥运会有超过300名中国代表团运动员开设了个人抖音账号。据抖音平台信息，奥运期间，将有众多现役运动员用短视频、直播等方式分享训练、生活日常和赛后感言，众多退役运动员、名嘴大咖也将推出赛事解读、运动科普等内容。

快手方面，其联合苏炳添、李雯雯、张雨霏等众多运动员组成“冠军天团”，运动员们将在快手平台发布与奥运赛事相关的短视频，开启分享赛事的直播。据《ECO氪体》报道，目前单是和腾讯达成合作的运动员就多达50余位，还有乒乓球、羽毛球、女篮等数支运动队。

在张毅看来，上述短视频平台将运动员个人IP作为热门内容，有利于其提升流量、活跃用户参与，并拉开与长视频平台之间，用户认知度的距离。“在奥运会期间，植入运动员IP的相关直播间可以获得更多的流量扶持，更利于商家进行转化，为平台带来GMV增长。”

从短期来看，无论是重金抢夺转播权，还是投资运动员IP，能否让视频平台们赚回本钱，仍是未知之数。而伴随奥运会开幕临近，获得转播权的各大平台势必迎来一场更激烈的流量争夺。?