严打虚拟主播？腾讯视频号拟限制数字人带货：鼓励真人直播 过气男明星摇身一变成“中老年励志师”，视频号杀出新赛道！

严打虚拟主播？腾讯视频号拟限制数字人带货：鼓励真人直播 过气男明星摇身一变成“中老年励志师”，视频号杀出新赛道！， 

严打虚拟主播？腾讯视频号拟限制数字人带货：鼓励真人直播

200平方米的公司凌晨空无一人，一排排的电脑、手机陈列其中，全是数字人在直播，仿佛一场没有人类的AI狂欢......

一年一度的618即将到来，对于近年兴起的数字人直播带货，平台正在收紧监管尺度。

澎湃新闻记者获悉，近日为了优化视频号橱窗生态，营造良好的交易环境，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集。

据最新的修订方案，“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人/数字人直播，将被视频号明确列入低质量内容，并进行违规处理。

对于相关修订的原因，6月17日，视频号相关人士告诉澎湃新闻记者，使用数字人/虚拟人直播目前属于平台直播带货中的违规行为，如被平台发现，将依据相关规则进行处罚，包括不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

该人士称，平台希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。

尽管相关修订没有完全落地，但是对于数字人直播的态度如此“严厉”，视频号属于行业首家。

实际上，目前业内各大平台对于数字人的态度普遍比较积极。其中以京东最为鲜明，此前以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的数字人“东哥”亮相京东直播间，曾引发热议。

当时，根据京东超市披露，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万；仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万，创造京东超市采销直播间开播以来，观看人数的最高峰；近1小时观看量超2000万，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。

京东CEO许冉更表态，刘强东数字人之后，数百位总裁数字人将在618活动期间在京东平台直播。

淘宝在去年就开始入局数字人直播。去年7月25日，六位不同打扮的AI主播“烈儿宝贝”和本人同台直播，这也是淘宝头部直播间首次尝试AI上岗开播。去年618期间，首家AI淘宝店“卢咪微Lumiwin”开播，AI数字人马斯氪上岗淘宝直播间，2个小时吸引超16万人次观看，由AI设计的T恤在TVB直播间上架、销出数百件。

快手相关负责人曾表示，快手研发的女娲数字人平台能支持2200个数字人同时直播24小时。

数字人带货无疑是个巨大市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国数字人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

尽管如此，从实际应用角度，多家头部直播间负责人告诉记者，正式投入数字人还需要谨慎，“直播间要能赚钱，靠的是人、货、场三者良好的经营。还有直播间品牌的积累，数字人只是工具。”

头部直播间“交个朋友”相关负责人告诉澎湃新闻记者，在他看来，目前数字人技术整体还非常初级，此前公司也尝试过用数字人直播，但是效果并不好，“数字人直播目前还是不太成熟，京东利用刘强东的数字人，也是利用刘强东的IP，实际上数字人主播距离正式商用可能还有3-5年的距离。”

电商平台梦饷科技CTO曹均涛告诉记者，目前数字主播在电商中的应用还在起步阶段，“以前的数字人对用户意图的理解不精准，很难和用户形成交流，但是在大模型出现后，未来肯定能形成顺畅的人机交互的。未来，大模型和数字直播结合起来之后，才能真正用数字人直播来替代真人直播。现在数字人直播只能和真人直播形成补充。”

也有不少公司利用数字人概念“割韭菜”，引发安全挑战。《2024人工智能安全报告》显示，2023年基于AI的深度伪造欺诈案件呈现出惊人的增长趋势，增长率高达3000%。

另一头部直播平台抖音对于数字人直播同样持谨慎态度。

3月27日，抖音安全中心公众号发布《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》。公告提到，创作者、主播、用户、商家、广告主等在抖音应用生成式人工智能技术时，须遵循相应规范。

根据公告内容，此次抖音将重点治理利用AI生成假外国人、假精英及利用AI生成形象骗互动等三类内容，包括生成境外虚假人设，消费爱国心理、博取关注；生成俊男美女虚假形象，骗取互动，交友导流；生成精英人士虚假人设，发布心灵鸡汤、财商、伪国学、厚黑学、伪成功学等不良内容，低质吸粉，甚至引流到站外以卖课、入群等方式获利。

公告还提到，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证等。

早在去年5月，抖音曾在业内首发关于人工智能生成内容的平台规范。倡议中提及，发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责。同时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。虚拟人也需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证，使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。


过气男明星摇身一变成“中老年励志师”，视频号杀出新赛道！

还有人记得和杨幂一起出演《宫》里的“四爷”何晟铭、《十八岁的天空》里的朱泳腾、《回家的诱惑》里的迟帅、《新还珠格格》中出现的高梓淇吗？

近些年来，关于这些过气中年男明星的消息寥寥无几，一个个仿佛人间蒸发，你以为都退圈消隐了吗？当然没有！

如果此时打开视频号，找到他们的视频号，你会发现他们非常活跃，并且拥有很多粉丝。

视频里他们一身西装、举手投足间尽显成熟霸总魅力，侃侃而谈女性觉醒，呼吁着女性多多爱护自己：

“姐姐，后半生一定要活成自己喜欢的模样，为自己而活”

“我特别欣赏一个女人，她可能没有公主命，但有一颗女王的心 ，我说的是你吗？”

“姐姐们，你们一定要独立、自信、美丽、优雅，要好好爱自己。”

这些鸡汤文学，实实在在的打在了那些姐姐们的心巴上，引起巨大的情感共鸣。评论区里，无数中老年女性留下肯定点赞、爱心鲜花、感谢弟弟等评论。

这批超过40岁的中年男明星，随着年纪渐长，在影视剧里的工作机会越来越少，没有作品和名气也接不到商务广告和代言。如今反而在视频号开辟新赛道，找到了新的“就业机会”。

01 霸总暖男人设是“流量密码”

曾经青春记忆中的男神，荧幕里的帅气男主角，也曾吸引了一批女粉丝，如今摇身一变成了视频号里“中老年励志师”，同样受到女性粉丝们的喜爱，不过粉丝年龄层不太一样了。

朱泳腾穿着一身西装，举着一杯水，在视频中沉稳地谈论自己欣赏什么样的女人，一举一动颇有几分“霸总”的感觉，姐姐们直呼善解人意。

何晟铭同样是一身西装或者商务休闲服，在视频风格会更加风情万种一些，拉丝的眼神，温柔的吐词，暧昧的情绪，让姐姐们为之疯狂。

迟帅则是以一袭雾霾蓝的新中式上衣，鼻梁上架着一副金丝眼镜，凭借民国贵公子的气质也能得到一批姐姐们的喜爱。

他们打造出一副”“深情霸总”或“温柔暖男”的形象，说着颇具情感大师风格的句子，深得“姐姐们”的心，给她们提供情感价值和精神慰藉。

多看几个这类男明星的视频，就会发现他们竟多多少少都有一些“靳东的影子”，也有不少网友调侃，这不就是明星版“秀才”嘛？

以前就有过新闻报道，一位中年大姐和“假靳东”谈恋爱，被多次骗取钱财。大姐说，“靳东”跟她很聊得来，很会体贴人，给满情绪价值，哪怕身边的人跟她说这是骗子，大姐也坚决不信！

曾经在抖音红极一时、拥有不少阿姨粉的主播“秀才”走的也是这个路子。

可见温柔成熟的“靳东”人设对姐姐们的吸引力有多大！拿捏了这批女性消费者的心，男明星们也火热开启了直播带货，稳稳收割姐姐们的钱包，一跃成为视频号直播的“李佳琦”，开启自己的事业第二春。

02 “懂你”的男明星直播带货收割姐姐们

中老年女性们已经步入了“有钱有闲”的结算，有一定的消费能力和家庭日用需求，也有大把的时间停留直播间。下单频率高、退货率低、会为情绪价值冲动型消费，拥有这些属性中老年女性消费者们，含金量不言而喻。

他们直播带货的品类多以护肤品、内衣、家居清洁用品为主，基本上是国产品牌或者白牌商品。

在直播时也会将他们“懂你”的人设贯彻到底。

比如朱泳腾会直接拉上自己76岁的母亲，现场分享面部精华油的使用感和效果，然后再霸气宣布：“我只有一个保证，用完它你不会想在用其他产品了”。

他这样的霸总话术会频繁出现在秋月梨、燕窝粥、围巾、连衣裙等等各种产品中，类似李佳琦的口头禅“所有女生”。

除了朱泳腾这样的霸总人设，迟帅在直播间以偏偏公子的风格上演“消费的诱惑”，任重开启“居家风”的带货模式，稳立居家好男人的人设。

偶尔，这些中年男明星们也会发挥自己的演技，在直播间上演逼单“小剧情”。比如朱泳腾深情款款朗读姐姐粉的表白信，打感情牌让粉丝多消费。还有上演带病工作、上错链接、标错价格等等剧情，从数据上来看姐姐们很吃这一套。

还是以朱泳腾为例，平台数据显示两场视频号直播带货，销售额就达到155万元，单场直播带货的销售额就超过75万元。任重直播里的一款行李箱的销售额就接近300万；迟帅的首播就创造了近450万场观……

这些数据如果拿到已经成熟的某音、快某来看其实不算什么，但是对于这些中年男明星来说，已经在视频号赛道上的领头羊。

未来他们会变成视频号的“李佳琦”吗？相信努力的人一定会有收获的，他们面临“过气”“年纪大”这样的劣势，仍然积极寻找新出路，这才是真实的“披荆斩棘的哥哥”。

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