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研发投入不断加大，品质和安全性持续提升，营销模式大胆创新——国货美妆 市场广阔

来源：人民日报

爆款产品迭出，“出海”步伐加速……近年来，国货化妆品快速崛起，越来越受消费者的青睐，成为从“中国制造”跃升到“中国质造”的典型代表。国货美妆产业将如何高质量发展？记者进行了采访。

消费升级趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示，2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。

依托国内一流的制造能力，新锐国货品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，国货美妆品牌成为美妆行业的一道亮丽风景线，相关市场数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%。

引进人才 专注研发

提升品质做强竞争力

你见过美妆界的“透明工厂”吗？

走进位于山东济南高新区的福瑞达生物股份有限公司，只见面膜无菌生产车间内，机械臂上下挥舞，将精华原液灌进装有面膜纸的袋内，经过封口等工序后，一片片面膜“诞生”了。

福瑞达生物股份有限公司是一家专门生产化妆品的企业。记者看到，工厂的生产线与参观走廊用透明的玻璃隔开，产品生产全流程一览无余。在4.4万平方米的“透明工厂”里，拥有面膜、喷雾等生产线35条，年产值超40亿元。

“透明工厂”体现的是公司对产品品质的自信。“要想实现企业长远发展，必须进行技术改造，加大研发力度，提升产品品质，这样才能让公司在市场上保持竞争力。”福瑞达生物股份有限公司总经理高春明说。

走进工厂的数据中心，一块大屏上，生产工艺参数、产品质量检测等数据一目了然。“这些年，在政府支持下，我们进行智能化生产、数字化管理，有效保障了产品的品质。”高春明说。

走好研发路，人才是基础。为破解人才瓶颈，济南高新区升级引才政策，通过“名校人才直通车”等活动，协助化妆品生产企业加大高层次人才引育力度。

“如今，我们的研发人员超百人。同时，我们与山东大学、北京工商大学等高校建立了长期稳定的合作关系，让人才源源不断地输送进来。”高春明说。

人才引进来，研发动力足。2022年，依托3个国家级科研平台、13个省级科研平台，山东福瑞达生物股份有限公司研发创新中心正式启用，下设化妆品研究室、医疗器械研究室、原料研究室等多个功能板块，成为公司研发创新的重要载体。

福瑞达生物基础研究部总监刘菲表示，近几年公司的研发出现新变化——产品上市不是结束，而是新的开始，通过与消费者持续沟通，实现技术的迭代和产品的升级。

“有客户反馈，大分子玻尿酸在使用量大的情况下会有黏腻感，我们基于现有技术研发了硅烷化玻尿酸，提升了玻尿酸与皮肤的亲和性以及保湿的长效性。”福瑞达生物应用研究部总监韩婷婷告诉记者。

在研发上下足功夫，才能获得市场的认可。2023年“双11”期间，福瑞达生物旗下部分品牌全渠道销售同比增长超六成。

福瑞达生物股份有限公司是济南深耕“美丽经济”的缩影。济南将利用高新区特色化妆品资源和高层次研发技术优势，发挥“链主”企业优势地位，带领全省化妆品产业走向中高端。

“未来，我们将紧跟国际前沿趋势，以科技创新驱动国产美妆高质量发展，努力打造中国自己的高端化妆品品牌。”高春明说。

高效生产 数字转型

技术升级塑造新优势

广东广州白云区，全国化妆品产业主要聚集地之一，全区化妆品生产企业（不含原料、包材）近1300家，约占全国的1/4、广东省的1/2。在诗妃化妆品生产车间，自动化设备不停运转，数字屏上显示着生产各流程的进展，物料准备、称量、乳化、包装……

“生产车间有严格的环境要求，空气的洁净度、湿度、温度；环境的风速、照明度等均受严格控制。”广州诗妃化妆品有限公司负责人王佳华介绍，为了保证产品的质量，公司还打造了检测中心，通过多种先进设备，严控产品质量。

化妆品行业正逐渐从“制造”向“智造”转变，通过数智化寻求转型升级。对于专做香水香氛品类的广州雪蕾化妆品有限公司来说，数智化平台节省了不少沟通成本，也让生产效率更高。“以备料环节为例，以前靠人工记录核对，效率低、易出错。”该公司供应链中心总监王永平表示，“现在有数据记录，责任到人，效率提升。”

数字化和智能化生产提高了制造业生产效率，也降低了生产成本。同时，这种发展趋势也给化妆品行业带来了一些挑战。王永平表示：“化妆品产业的特点是产品的品类多、个性化程度高，不同型号之间的原料配比和包装工序截然不同。”

面对这一难题，公司将自动化应用于称量和乳化等有共性的工序。以前这些工序非常依赖操作员的个人经验，如今通过自动化系统实现机器精准控制，确保每个批次的一致性。“我们把不同环节的数据管理模块一个个打通，解决库存和订单自动管理的问题，大幅优化了生产过程。”王佳华表示。

白云区市场监管局有关负责人表示，下一步白云区将通过专业力量提供数字化解决方案，建设数字化转型样板工厂，通过集采众购，支持“链主”企业引领带动中小企业建设智能工厂、数字化车间和生产线，提升化妆品企业数智化水平。

直播带货 产业集聚

不断激发消费新活力

国际美妆时尚博览中心的直播间里，主播绘声绘色地介绍美妆产品；时尚生活节上，主播实地探厂让更多网友了解产品生产过程……在浙江湖州吴兴区埭溪镇，新颖的销售方式让美妆产品更加火爆。

近年来，埭溪镇立足吴兴经济开发区埭溪分区打造美妆小镇，集聚从美妆原料种植、产品研发生产到消费旅游体验的全链条平台，累计入驻化妆品及相关企业281家，成为国内集聚度最高的美妆平台之一。

美妆小镇以文旅融合开发沉浸式消费新场景。数据显示，去年埭溪镇游客量突破200万人次，举办了玫瑰文化节、时尚生活节、美妆购物节等多种特色线下活动。“我们还准备举办美妆小镇直播大赛，培养更多的当地居民成为小镇主播，增加群众收入的同时，让更多的人了解美妆小镇。”埭溪镇党委副书记莫芬芬说。

去年“618”期间，美妆小镇入驻企业珀莱雅的主品牌在天猫、抖音、京东的成交金额十分亮眼。“在购物节，美妆小镇的电商和化妆品企业都会开足马力备货生产、直播带货，迎接网络购物高峰。”珀莱雅董事长侯军呈表示。

“从上海美博会到广州美博会，美妆行业的一些重磅展会，小镇都会组团参加。”湖州御梵化妆品科技有限公司董事长张爱东说，从组织参展到现场布展，再到相关配套服务，当地政府给予了巨大支持，公司订单总体比去年同期增长了近20%。

埭溪镇聚焦美妆产业发展需求，通过制定优惠政策，支持企业在国际市场设立营销网络，持续增强美妆企业的国际影响力。数据显示，去年美妆小镇美妆类企业外贸出口额同比增长220.5%，相关产品销售到70多个国家和地区。

“未来，我们希望以美妆为中心，融合多元业态共同发展，在带动产品生产销售的同时，持续释放消费活力。”埭溪镇党委书记汤雪东说。


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在北京的东隅，一座巍然矗立的商务殿堂——北京霄云中心，傲立于朝阳区霞光里15号的繁华地带，它不仅是都市丛林中的一颗璀璨明珠，更是无数梦想与商机交汇的坐标。这座由北京欣安房地产开发有限公司匠心打造的建筑杰作，背后有着中冶置业有限责任公司坚实的资金支持，由中国京冶工程技术有限公司的精英团队精妙设计，再由中建一局集团第二建筑有限公司的能工巧匠一砖一瓦地构筑起来，最终交由北京新浩物业管理有限责任公司精心呵护，确保了每一处细节的完美与尊崇。

霄云中心，这片占地近万平的现代化领地，总建筑面积逾五万九千平方米，如同一位挺拔的巨人，昂首挺胸于蓝天之下。关于它的楼层，有人说是挺拔的21层，也有人偏爱那传说中更加巍峨的24层高度，无论何种说法，都掩不住它高耸入云的姿态。其中，自4层至顶层，每一层都是为标准商务量身打造的殿堂，层高之间，有的传唱着3.35米的开阔，有的则低吟着2.7米的精致，开间面积从温馨的73平方米起步，直至宽敞的158平方米，更有甚者，提及了更加壮阔的151至1251平方米的空间版图，让每一种商业构想都能找到合适的舞台。

步入霄云中心，首先映入眼帘的是它那艺术品般的外观。洁白如玉的石材，如同冬日初雪覆盖下的山峰，既展现出自然的纯净之美，又赋予了建筑现代而尊贵的艺术气息。这不仅仅是一座建筑，它更像是城市中一个独立的艺术品，每一处细节都经过精心雕琢，每一处材料都透露出不凡的品质，让人在踏入大门的那一刻起，便能感受到一种超脱于日常的尊贵与典雅。

而说到配套，霄云中心更是无出其右。它仿佛是城市血脉中的一个枢纽，周边地铁网络密布，10号线、12号线、13号线、14号线、17号线等多条线路交织成网，为员工们编织了一张快捷便利的出行网络。同时，地面交通也极为便捷，公交站点星罗棋布，无论是公交还是地铁，都能让你轻松抵达城市的每一个角落。

在商业配套方面，霄云中心同样展现出其无可比拟的优势。家乐福、京客隆等大型超市近在咫尺，燕莎友宜购物中心等国际商业体更是环绕四周，无论是日常采购还是商务宴请，都能在这里找到心仪的去处。此外，国际展览中心、大中电器城、国美电器城等更是为商务活动提供了无限可能。

在健康方面，霄云中心同样不遗余力。周边分布着中日友好医院、北京同仁眼科医院、煤炭医院等多家知名医疗机构，为员工们的身心健康提供了坚实的保障。无论是日常的体检、疫苗接种，还是紧急情况下的医疗救治，都能在这里得到及时而专业的服务。

金融服务方面，更是无需多言。上海浦东发展银行、中国建设银行、招商银行、中国银行等多家银行网点密布周边，无论是企业的日常资金往来，还是个人的理财规划，都能在这里得到便捷而高效的解决。

总之，北京霄云中心不仅是一座建筑，更是一种生活方式的象征。它以其卓越的地理位置、完善的配套设施、典雅的建筑风格以及尊贵的服务品质，成为了众多企业和个人的理想之选。在这里，每一位入驻者都能感受到前所未有的商务便利与生活享受。在霄云中心的每一个角落，都散发着一种难以抗拒的魅力，它不仅仅是办公的场所，更是一场关于味蕾与身心的盛宴。走进这片繁华之地，首先映入眼帘的是那琳琅满目的餐饮殿堂。从精致典雅的高档饭店，到细腻入微的日本料理，每一道菜都是对食材的极致尊重与烹饪艺术的完美诠释。比如，在日本料理店内，你可以亲眼见证寿司大师如何以指尖的灵巧，将鲜美的生鱼片与醋饭巧妙融合，每一口都是对大海的深情致敬。

而美食城，则是一个集天下美食于一堂的欢聚地，从川菜的麻辣鲜香到粤菜的清淡雅致，再到异国风味的轮番上阵，让味蕾在世界的每一个角落旅行。至于啤酒屋，更是下班后放松心情的最佳去处，一杯冰镇啤酒下肚，所有的疲惫似乎都随着泡沫消散。

但霄云中心的魅力远不止于此，它还为忙碌的商务人士打造了一片释放活力的绿洲。健身中心内，各种先进的器械闪烁着冷冽的光芒，等待着挑战者的汗水与坚持；网球俱乐部里，白色的网球在空中划出一道道优美的弧线，每一次挥拍都是对速度与力量的追求。而当夜幕降临，亮马桥路酒吧街便悄然苏醒，灯光与音乐交织成一首夜的赞歌，人们在这里畅谈梦想，共享欢乐。

此外，霄云中心还坐拥着得天独厚的国际化氛围。项目周边，美国、日本、德国、韩国等国大使馆如珍珠般散落，它们不仅是国家间交流的桥梁，更为这里的商务活动增添了无限的可能。在这里，你可以轻松接触到来自世界各地的精英人士，共同探索合作的机遇，拓宽视野的边界。

五、市场风云

在风起云涌的商务市场中，霄云中心以其独特的建筑风格和优越的地理位置脱颖而出，成为了朝阳区一颗璀璨的新星。其租房源丰富多样，从宽敞明亮的独立办公室到设施齐全的共享空间，满足不同企业的需求。租金价格更是经过精心考量，既保证了投资者的回报，又兼顾了企业的成本效益。因此，越来越多的企业选择在这里安家落户，共同书写着属于霄云中心的辉煌篇章。

展望未来，随着北京城市化的加速推进和朝阳区作为国际商业中心的地位日益巩固，霄云中心的商业价值无疑将得到进一步的彰显。它将继续以其卓越的品质和丰富的配套设施，吸引着全球的目光与资本的汇聚，成为推动区域经济发展的重要力量。

综上所述，北京霄云中心是一座融合了现代化、艺术化与国际化精髓的商务地标。在这里，每一份努力都能找到绽放的舞台，每一段梦想都能找到飞翔的翅膀。它是企业成长的摇篮，也是城市梦想的起点。?