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1992年的一天,北京王府井半岛酒店门前门可罗雀,LV中国大陆第一家直营店在这里开业了,大名鼎鼎的法国奢侈品牌LV竟然把店开到了家门口,远在上海的“洋”女士感动得热泪简直要喷出眼眶,她看了看墙上泛黄的老照片,她曾今在英国留学的奶奶穿着时髦精致的CHANEL套装,带着礼帽,手提着一个从巴黎买回来的“LV老花”在60年前的黄浦江边笑靥如花。她马上去机场买了最早一班飞北京的机票。
这一年范冰冰11岁,那一年范冰冰不会想到自己会与这个闻所未闻的品牌有那么大的渊源。
这是1821年,法兰西的宫闱已然颓败,但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑的离世带走了法兰西最强大的帝国,而路易·威登也在这一年诞生,悄无声息地延续着拿破仑的帝国精神,32后他开创了法国历史上最伟大的品牌——Louis Vuitton。
范爷与Louis Vuitton 的热恋已经是人尽皆知了,从8年开始,范冰冰的街拍,机场拍,大小活动百分之90都是LV。
同时,她的爱也得到了回报,2012年成为了LV Alma包的形象大使。
上有范爷,下有大妈,把LV读成驴牌的平民大妈一开始当然是不会拿几万块去买个包的,但是虚荣之心人皆有之,当上流社会将价格昂贵的奢侈品变成彰显身份和品味的象征后,势必会吸引更多的下层群众去追捧这并不符合他们消费能力的稀罕玩意儿。电影《泰坦尼克号中》中LV行李箱就是20世纪初英国权贵们的身份象征。
情况出现变化是在初入职场的办公室女郎,省吃俭用几个月工资也要拿下一只最便宜的路易·威登开始,也可能是在中国大妈买光巴黎春天百货的LV手袋开始,这个最初被奉为尊贵和地位的LV包包如今在精英阶级眼里变成了烂大街的庸俗货。今年热播的电视剧《北京女子图鉴》中,陈可将LV设成了自己的电脑桌面,以此激励自己一定要尽早买到一个Louis vuitton。
人真的是世界上最矛盾的动物,希望自己与众不同,包括喜欢的东西,一旦曾经喜欢的自认为是高贵,独特的东西被更多人喜欢了,就开始嫌弃了:你变了,你当初不是这么俗气的,你已经不是当处的你了!
看看现在有多少小众歌手红了以后就被老歌迷脱粉的,好多文青是以小众为自豪的。拜托,人家根本就没变,变得是你自己。
说到底人性还是自私的,占有欲被破坏了,喜欢的东西被拿出来被更多人欣赏分享了,你就觉得烂大街了。
我觉得一个品牌的兼容性是很重要的,例如一罐可口可乐拿在Lady gaga手中和拿在一个印度贫困山区儿童手中你都不会觉得有什么不妥,LV在奢侈品里无疑是有这个兼容性的,虽然被大妈们疯抢被“精英们”鄙视,但仍然不妨碍它成为各大明星潮人手中的潮流圣品。
1965年,身材娇小的奥黛丽·赫本委托LV的创始人亨利·路易威登为她定制一款更轻便小巧的旅行袋,方便随身携带,于是于是就诞生了火了88年的Speedy 25系列.
2017年,Supreme x LV联名系列一出街,就引起抢购风潮,在东京等待购买的潮人从涩谷排到了原宿。
这次联名不但救活了声名不再的街头潮牌Supreme,还将LV的影响力再扩大到了街头潮人圈。
而在我看来,路易威登无论何时都是一个令人尊敬的品牌。
路易?威登老爷子1821年出生于法国东部一个小镇的,他的父亲皮埃尔·威登经营着一家木材工作坊。受父亲熏陶,他从小就学会了木材的加工方法。
小路易不知道听谁说巴黎的月亮比较圆,他于是励志要去看看巴黎的月亮。终于在他在14岁时,他存够了盘缠徒步走了四百公里到达巴黎;一开始在皮箱店为客人们打包衣服。
1852年,拿破仑三世登基,Louis Vuitton被选为欧仁妮皇后的御用捆工,从此涉足上流社会。
1854年,路易革命性地创制了平顶皮衣箱,在巴黎尊贵地段Rue Neuve Des Capucines四号开了第一家的店面。当时的社会和经济发展对他十分有利,当时大举发展资本主义,民众开始热衷于消费。
在那时代,贵妇们在准备出门旅游时,由于日常穿著多是束腹内衣和蓬蓬裙,所以必须使用大型衣箱来装尽这些大型的衣物。
路易便是看淮了王公贵族和资产阶级的消费实力,适时推出大型行李箱,使用上等的木材製作,并饰以猪皮和丝质布料。
同时他还考虑到,上流人士出外时,行李总是放在马车外面,因此他出产的行李箱特别加上了防止雨水渗透的功能,这使得路易?威登推出的旅行箱品质有口皆碑,一时间蔚为风尚。
就像今天一样,他的设计很快便被抄袭,Louis Vuitton的儿子George Vuitton上线,他觉得横条纹太boring,而且被仿起来也没什么技术含量,所以在1888年的时候,颜色又变成了更复杂的啡白格子,并相间地印上L.Vuitton标志字样,并把横条纹升级成了横竖方格的纹路。
这就是后来大名鼎鼎的Damier棋盘格,它在 1888年得了专利。 最开始它主要有Damier Ebene(棕色棋盘格)和Damier Azur(白色棋盘格)。可以说,它的出现史其实是一部与“山寨货”的抗争史!
而更加著名的时间就是那艘全球闻名的巨轮泰坦尼克号了,在泰坦尼克号沉没几年后,一件从海底打捞上岸的LV棋盘格硬型皮箱,竟然没有渗进半滴海水!从此,Louis Vuitton名声大躁。
1921年,Louis Vuitton顺势打出了“Show me your luggage and I will tell you who you are。(旅行箱是您身份的象征) ”这句经典的广告语。广告大片中湖面漂浮着的是古老的Damier旅行箱。
而在Damier诞生8年后的1896年,乔治威登为了纪念先父路易威登先生,创造了老花图。他利用啡褐色作为底色,由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星,加上父亲名字的缩写“LV”,组成了独一无二的Monogram图,这成为了LV最经典的LOGO样式,也就是我们说的老花。
LV的Monogram图诞生至今一百多年的时间里,在保持品质和格调的基础上,也不断的对细节做调整创新,近几年更是推出了超多大热的爆款!
2007年推出的Neverfull手袋是Louis Vuitton品牌具有代表性的款式之一,意味永远装不满,如果你不知道要买哪一只手袋,那就买Neverfull吧。
比如PetiteMalle,因为它,小箱子形状的包包开始大热起来,老花加上了三个红色叉叉,配在一起有了妙不可言的时髦感。
还有到处卖断货的Metis,老花还是老花,但是配上经典的邮差包,多了复古的耐人寻味的美感!
从设计最初到2018年,印有“路易威登”标志这一独特图的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚之经典。
LV在当时设计箱子的设计理念,也非常值得现在的设计师借鉴:
1、设计时要尽可能用尽材料,不要浪费;
2、箱子既要牢固又要轻便;
3、在设计箱子内部构造时,要尽可能要考虑全未来填塞物品的各种可能性;
4、最重要的,让箱子服务物品;而非物品服务箱子。
2017年6月6日,《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布,路易威登名列第29位。
LV的发展历程就像它在朋友圈打的广告文那样深沉又耐人寻味。
假如那个14岁的小路易没有萌生去看巴黎的月亮到底是不是比家里圆的话呢......
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