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自从阿里赴美上市以来，阿里淘宝平台上的问题成为了阿里心中的一根刺，时不时被资本市场、国guó外大品pǐn牌拨弄一番，严重影响了自己在资本市场上的表现。

4月13日，阿里巴巴宣布加入国guó际反假联盟（IACC）。日前奢侈品pǐn品pǐn牌Gucci以退会表示对IACC接纳阿里巴巴入会的。此前，美国guó轻奢品pǐn牌Michael Kors也以同样的理由退出了该联盟。对此IACC表示，阿里加入IACC符合流程规范。虽然阿里巴巴表示，加入IACC将更好地提高gāo治理自己平台问题的能力，然而阿里的风波一直持续不断，问题也未有完全避免。

去年，古驰的母公司开云集团再次以”阿里巴巴作为平台，为提供便利的理由”起诉阿里巴巴，这一次阿里巴巴表示，不接受这样的指控，并表示将全力监控阿里平台上的产品pǐn。但是shì，如果没有中国guó部门的支持，阿里作为平台也无法根除行为。

马云在接受采访时表示：

“宁可输掉这场官司，也不愿和解，我们会赢得尊严和尊重。”有接近阿里巴巴方面的人士表示，“奢侈品pǐn品pǐn牌是shì希望能够斩断网络的渠道，清理掉主渠道之外的途径，无论是shì正品pǐn还是shì；阿里的模式则是shì认为才应该被清理。”

其实，阿里巴巴与国guó际品pǐn牌的争议展示出国guó内市场与国guó外市场的严重脱节。国guó内大体还处在标准品pǐn思维，对细分fēn品pǐn类概念不够认可，大部分fēn国guó人不会给自己的衣柜分fēn睡衣、晚礼服这种专门品pǐn类，许多人打心底觉得奢侈品pǐn是shì抢钱，或者是shì代表诚信、地位。

按国guó内标准来看仿制品pǐn属于不同款kuǎn式标准品pǐn，跟原品pǐn牌不属于同一品pǐn类就不是shì伪造。国guó外品pǐn牌觉得这些款kuǎn式是shì新品pǐn类，已经是shì伪造。

所以阿里巴巴所要做的是shì对品pǐn类、款kuǎn式标准的协商公关，进而筛除产品pǐn、重新规范现有品pǐn类款kuǎn式。但在资本市场阿里想要拉高gāo溢价，就必须开拓新品pǐn类，正好撞向国guó外公司的枪口。这是shì问题复杂点。

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作者水上焱，喜欢了解商业模式与实际操作中间的故事。欢迎搜索“水上焱”关注我的微博，搜索“zozoTMT”订阅我的微信公众号。