介绍十款高仿普拉达衬衫(普拉达短袖衬衫)渠道货源

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雷小xiǎo山（美）：限购房车后，陈先生把钱花在zài北京两千平米的de庞大dà宅邸上，全球qiú采购，总共花了le3亿多人民币。

“这zhè个gè问题听起来有yǒu点diǎn好笑，”陈先生对我wǒ说。这zhè一yī天北京的de天灰蒙蒙的de，他tā开着红色法fǎ拉lā利兜风，“但是shì我wǒ不bù知道该gāi把钱花在zài什么地方fāng。”1980年nián代dài末至1990年nián代dài初，陈先生在zài海南nán岛搞房地产chǎn赚到第dì一yī桶金，然后搬到了le北京，在zài这zhè里他tā培养起“做地产chǎn大dà项目”所suǒ需的de关系。到我wǒ们men有yǒu些交情的de时shí候，陈先生已经成为wèi中zhōng国最富有yǒu的de开发商shāng之一yī，他tā的de商shāng业地产chǎn和hé住宅地产chǎn开发拓展到了le全国各地。

中zhōng国富豪háo的de消费倾向

过去qù陈先生往往把钱投到自zì己的de开发项目当中zhōng，但是shì房地产chǎn的de预期回报不bù够高gāo，所suǒ以yǐ把钱从地产chǎn投资里拿出来，又不bù知道该gāi怎么办。他tā考虑过在zài美国投资地产chǎn或是shì在zài夏威夷毛伊岛或纽约买mǎi房子，但他tā一yī年nián只去qù那nà里一yī两次，往往是shì看kàn望他tā在zài美国新英yīng格兰地区念贵族寄宿学校的de女儿ér。

“我wǒ以yǐ前会买mǎi所suǒ有yǒu豪háo车品pǐn牌最新最好的de车款。”他tā告gào诉我wǒ。我wǒ见过这zhè些车——在zài他tā北京的de豪háo宅的de车库里，停放着保时shí捷、路虎揽胜，以yǐ及可以yǐ组一yī个gè小xiǎo型车队的de数辆奔驰S600。但是shì，他tā接着说：“我wǒ已经有yǒu一yī年nián多没买mǎi新车了le。”尽管他tā有yǒu过硬的de关系，又有yǒu钱，陈先生还是shì没有yǒu办法fǎ在zài过去qù一yī年nián里搞到一yī块北京车牌。为wèi了le减少汽车数量，北京推出限牌新政zhèng，现xiàn在zài北京人得通过每měi月一yī次的de摇号申请车牌；实际上只有yǒu不bù到1%的de人能把车牌弄到手。

限购房产chǎn和hé车辆限牌对中zhōng国的de亿万富豪háo造成了le影yǐng响，迫使他tā们men把钱花到别的de地方fāng去qù。全国各地有yǒu许xǔ多市实施了le限发车牌的de措施，以yǐ缓解交通拥堵和hé环境污染。纽约证券交易yì所suǒ上市公司易yì车网的de创始人和hé首席执行xíng官李斌告gào诉我wǒ：“上海和hé北京限牌之后，其qí他tā的de城市比如rú广州、天津和hé杭州都dōu推出了le限牌措施。因为wèi城市规划并未预料到汽车数量增长会这zhè么快，交通拥堵已经变成中zhōng国大dà城市的de严重问题，需要花很hěn长时shí间才能解决。”

李认为wèi限牌的de措施将jiāng会在zài中zhōng国继续推广。“其qí他tā一yī些汽车保有yǒu量较高gāo的de大dà城市也yě可能会采取限牌措施遏制交通拥堵。”出于遏制炒房投机的de考虑制定了le房产chǎn限购措施，这zhè也yě改变了le消费模式。

陈告gào诉我wǒ2014年nián他tā的de钱无处可投。“我wǒ不bù相信股市——弄虚作假和hé操控市场的de事情太多了le。”

我wǒ们men回到三环路上，我wǒ问陈他tā现xiàn在zài的de钱怎么用。他tā说他tā正在zài北京建造一yī座2000平方fāng米的de庞大dà宅邸，“从全世界进jìn口最好的de东西xī。意yì大dà利的de大dà理石和hé窗帘，缅甸的de柚木。”全部算起来，他tā估计花了le5000万美元。

限购政zhèng策下每měi个gè人能买mǎi的de房屋数量有yǒu限，对豪háo华大dà宅的de需求应运yùn而ér生。五年nián前，很hěn少有yǒu房屋卖到500万或1000万美元以yǐ上。现xiàn在zài，1500万美元的de住宅也yě有yǒu，有yǒu一yī些卖到800万到1000万美元，每měi平米单价2万到3万美元。这zhè并不bù是shì指zhǐ整个gè小xiǎo区的de价格都dōu是shì这zhè样，而ér是shì说，一yī套房子卖到800万到1000万美元，每měi平米2万到3万美元，这zhè样的de情况变得很hěn普遍。

购房者不bù像以yǐ前一yī买mǎi就jiù买mǎi好几jǐ套换着住,现xiàn在zài只买mǎi一yī套房居住，花一yī笔钱翻新装潢。

这zhè些几jǐ百万美元一yī套的de豪háo宅从外观上看kàn基本běn都dōu差不bù多，但是shì进jìn去qù后你就jiù会发现xiàn各有yǒu千秋。美国的de购房者可以yǐ从备选项里挑选一yī种室内装潢方fāng，包括地板和hé墙壁等，但是shì中zhōng国的de购房者不bù一yī样，因为wèi大dà部分fēn房子是shì毛坯房，只有yǒu空白的de水泥墙。购房者必须自zì己挑选并安装电线、地板、灯光，甚至管道。

超级jí富豪háo过去qù会照搬别人的de装修方fāng，全都dōu弄成富丽堂皇的de伪路易yì十格，一yī样的de镀金栏杆，一yī样的de豹纹装潢，但是shì现xiàn在zài追求个gè性的de趋势开始了le，因为wèi大dà家对家装流程很hěn熟悉了le，想要创造一yī个gè不bù一yī样的de家。

陈先生特意yì要把自zì己的de家装修得和hé周围人家里不bù一yī样。他tā告gào诉我wǒ他tā用从世界各地旅行xíng时shí买mǎi回来的de摆设、家具和hé其qí他tā装饰品pǐn来装点diǎn自zì己的de家，营造一yī个gè“温暖，温馨的de氛围，我wǒ老婆会喜欢，而ér且和hé别人家的de不bù一yī样。”他tā到南nán非狩猎旅行xíng的de时shí候，买mǎi了le动dòng物皮pí毛做成的de地毯。他tā把去qù印度尼西xī亚和hé泰国旅游时shí买mǎi的de黑檀木雕挂在zài墙上。

房产chǎn限购、限发车牌加上资本běn管制，这zhè意yì味着中zhōng国的de富人在zài国内能买mǎi的de高gāo价产chǎn品pǐn比以yǐ前要少。房产chǎn限购禁止中zhōng国人像纽约人在zài汉普顿或波士顿人在zài南nán塔克kè那nà样可以yǐ买mǎi度假屋，中zhōng国富豪háo在zài他tā们men常住的de房子上会投入更多钱。

财cái富被分fēn花到艺术品pǐn、家具和hé家居装饰上。中zhōng国最大dà的de国有yǒu地产chǎn开发商shāng保利集团旗下的de保利文化公司，专攻古董收藏和hé艺术品pǐn拍卖，2014年nián这zhè家公司IPO之后股价飙升，因为wèi投资者知道有yǒu钱人都dōu在zài买mǎi艺术品pǐn，一yī部分fēn是shì为wèi了le彰显自zì己的de品pǐn味以yǐ及做投资，但也yě有yǒu一yī部分fēn是shì因为wèi他tā们men不bù知道还能把钱投到别的de什么地方fāng。2013年nián中zhōng国成为wèi全球qiú最大dà的de艺术品pǐn买mǎi入市场，总额超过40亿美元。

陈先生也yě买mǎi了le一yī些裸钻和hé切割gē钻石，做成定制首饰后送给亲戚。他tā认为wèi做首饰“独特又贴心”，因为wèi定制首饰比从奢侈品pǐn牌店买mǎi现xiàn成的de首饰感觉更特别。

一yī些中zhōng国富豪háo的de离岸消费，往往在zài澳门通过可疑的de渠道进jìn行xíng，他tā们men假意yì购买mǎi商shāng品pǐn，刷银联卡。消费者通过刷银联卡购物，然后退回商shāng品pǐn，套取比付款额稍低的de现xiàn金，差价作为wèi手续费，这zhè样用刷卡套现xiàn来绕过兑duì换外汇的de限制。比如rú说，他tā们men刷银联卡买mǎi一yī块20万美元的de手表，然后退回手表拿取19万美元现xiàn金，店铺则拿走5%的de差价作为wèi手续费。也yě有yǒu其qí他tā一yī些人会找非法fǎ的de兑duì汇者，就jiù是shì偷偷出没在zài银行xíng和hé热门观光地点diǎn附近的de黄牛。

CMR对十几jǐ位中zhōng国亿万富豪háo调研之后发现xiàn，他tā们men出国旅行xíng时shí会避开去qù巴黎和hé罗马的de大dà众路线，而ér到更不bù寻常的de一yī些地方fāng去qù冒险，比如rú南nán非或阿拉lā斯加。中zhōng国那nà些真正的de有yǒu钱人追求的de是shì跟其qí他tā人都dōu不bù一yī样。

亿万富豪háo也yě在zài花更多的de钱买mǎi高gāo价商shāng品pǐn，比如rú飞机和hé游艇，因为wèi购买mǎi这zhè些产chǎn品pǐn没有yǒu太多限制。近几jǐ年nián来，军方fāng对私人飞机开放了le空域，国内的de机场也yě开始出租飞机库供私人飞机停放。通用动dòng力旗下的de湾流宇航，在zài中zhōng国的de业务wù火得惊人。

炫耀性消费在zài改变

1990年nián代dài，买mǎi一yī个gè几jǐ千美元的de路易yì威登包包或古驰包包是shì大dà多数中zhōng国人认为wèi自zì己永远无法fǎ企及的de梦，就jiù跟如rú今大dà多数美国人买mǎi不bù起几jǐ十万美元的de法fǎ拉lā利和hé劳斯莱lái斯一yī样。用外国品pǐn牌，就jiù算是shì大dà众品pǐn牌，比如rú宝洁的de洗发水或耐克kè运yùn动dòng鞋xié，也yě是shì成功的de象征。消费者在zài北京秀水街和hé上海襄阳路这zhè样的de市场上，买mǎi的de拉lā尔夫·劳伦服饰和hé贴着普拉lā达标biāo签的de山寨名牌包，是shì穷日子里的de穷办法fǎ，而ér不bù是shì缺乏道德。当时shí的de有yǒu钱人拎着正宗的de名牌包，感觉倍有yǒu面子。

到世纪之交时shí，奢侈品pǐn对许xǔ多中zhōng国人而ér言仍然遥不bù可及。炫耀性消费，穿戴名牌是shì得社会身份地位不bù可或缺的de一yī种方fāng式。带有yǒu明显品pǐn牌标biāo识的de手袋、钢笔和hé手表，比如rú路易yì威登、欧米茄、万宝龙这zhè些名牌的de商shāng品pǐn在zài货架上被一yī抢而ér空。标biāo识越大dà，越明显，越闪瞎眼,就jiù越好。

到了le2000年nián代dài末，中zhōng国人成为wèi了le新一yī批1980年nián代dài的de日本běn人。到2012年nián，中zhōng国人消费的de奢侈品pǐn大dà约占到全球qiú奢侈品pǐn份额的de20%，纽约第dì五大dà道和hé巴黎香榭丽舍大dà街挤满了le中zhōng国人。奢侈品pǐn零售商shāng雇佣会说普通话的de售货员yuán。

炫耀性消费仍然占主zhǔ导地位。中zhōng产chǎn阶级jí消费者成群结队地抢购路易yì威登和hé普拉lā达；2013年nián中zhōng国消费者购买mǎi的de路易yì威登产chǎn品pǐn占到该gāi品pǐn牌全球qiú额的de50%。此时shí，这zhè些东西xī已经正式成为wèi了le主zhǔ流商shāng品pǐn——于是shì超级jí富豪háo们men不bù再需要了le。一yī位北京女富豪háo告gào诉我wǒ，她不bù会买mǎi任何路易yì威登的de东西xī，因为wèi太“大dà路货”——就jiù算办公室里一yī个gè月赚800美元的de秘书也yě在zài存钱（通常不bù吃午饭），为wèi了le买mǎi带路易yì威登印花的de聚氯乙烯塑料皮pí包。

亿万富豪háo转向更高gāo级jí的de品pǐn牌，比如rú香奈儿ér、葆蝶家以yǐ及爱ài马仕，并且开始把注意yì力集中zhōng在zài更贵的de东西xī上，比如rú汽车。2014年nián中zhōng国成为wèi保时shí捷和hé劳斯莱lái斯最大dà的de市场。有yǒu钱的de消费者购买mǎi私人飞机和hé高gāo端红酒，并开始把小xiǎo孩送到国外顶尖的de寄宿学校，比如rú美国的de圣保罗和hé安杜佛。

为wèi了le更了le解中zhōng国超级jí富豪háo们men的de消费习惯，我wǒ在zài2014年nián采访了le玛蒂·维科斯特罗姆。她于2009年nián和hé2013年nián间任职于历丰集团，是shì这zhè家全球qiú第dì二大dà奢侈品pǐn控股公司时shí装与yǔ配pèi饰部门的deCEO。她目前是shìHarrys of London 的de总裁，这zhè家高gāo级jí手工制鞋xié品pǐn牌，采用橡胶鞋xié底，逐渐jiàn受到年nián轻皇室成员yuán的de青睐，品pǐn牌客户包括碧翠丝公主zhǔ，威斯敏斯特公爵夫人以yǐ及汤姆·帕克kè·鲍尔斯（卡米拉lā的de儿ér子）。

过去qù几jǐ年nián我wǒ和hé她在zài巴黎和hé上海见过面，发现xiàn她总是shì能把握中zhōng国富豪háo和hé名人的de生活方fāng式的de潮流。

“中zhōng国消费者的de品pǐn味水平和hé消费习惯变得越来越挑剔了le，”维科斯特罗姆告gào诉我wǒ。她的de品pǐn牌Harrys of London就jiù是shì个gè很hěn好的de例lì子。艾美奖奖演员yuán达米安·刘易yì斯在zài最新一yī部电影yǐng里就jiù穿着Harrys of London,它是shì世界上最高gāo级jí的de鞋xié履品pǐn牌之一yī——一yī双售价从几jǐ百英yīng镑到几jǐ千英yīng镑，去qù过伦敦的de中zhōng国富豪háo们men越来越流行xíng穿这zhè个gè牌子的de鞋xié。这zhè些消费者看kàn重“工艺、材质、传统、耐穿”，她说，而ér这zhè些品pǐn质“已经开始超越炫耀性消费和hé炫富品pǐn牌，成为wèi了le购物的de关键标biāo准”。

“但是shì通过购物而ér得社会身份地位是shì否仍然主zhǔ流呢？”我wǒ问。

“身份地位是shì文化不bù可或缺的de一yī部分fēn，但是shì在zài购物方fāng面已经发生了le明显的de转变，购物是shì为wèi了le形成消费者的de个gè性和hé独特风格，”维科斯特罗姆回答dá。在zài她看kàn来，自zì从2012年nián“反腐行xíng动dòng开始之后，毫无疑问加快了le”这zhè种转变，与yǔ2008年nián金融危机后“全球qiú开始脱离名牌标biāo识，炫耀性消费下降”的de趋势同期而ér行xíng。

标biāo识特别显眼的de那nà些品pǐn牌，比如rú路易yì威登，已经不bù再吃香，并不bù是shì因为wèi消费者的de品pǐn味进jìn化或层次提高gāo了le，仅仅是shì因为wèi他tā们men想要更低调一yī些。

维科斯特罗姆把这zhè种趋势称为wèi“藏富”行xíng动dòng；不bù那nà么显眼，与yǔ周围人不bù一yī样，富裕人群在zài寻找低调的de小xiǎo众品pǐn牌，例lì如rúHarrys of London，以yǐ及布里奥尼或者奇顿这zhè样的de复合品pǐn牌精品pǐn店。维科斯特罗姆说这zhè种趋势也yě为wèi中zhōng国品pǐn牌创造了le机会，例lì如rú国产chǎn品pǐn牌“例lì外”。第dì一yī次国事访问出行xíng莫斯科时shí提的de就jiù是shì这zhè个gè品pǐn牌的de手袋。“许xǔ多见多识广的de消费者开始认为wèi‘例lì外’的de一yī些品pǐn类比某些西xī方fāng品pǐn牌还要好”，比如rú手袋和hé外套。

超级jí富豪háo的de新玩具

“超级jí富豪háo们men现xiàn在zài想要什么呢？”我wǒ问。

维科斯特罗姆回答dá说：“精明的de中zhōng国消费者现xiàn在zài把目标biāo锁定在zài那nà些把他tā们men和hé其qí他tā人区分fēn开的de品pǐn牌，能反映出消费者有yǒu品pǐn味的de风格和hé日趋成熟的de思想：卓越的de消费者体验，定制商shāng品pǐn和hé独家的de商shāng品pǐn，以yǐ及带有yǒu内在zài价值的de产chǎn品pǐn。”

维科斯特罗姆的de分fēn析与yǔCape Cobra的de老板理查德·夏佛的de经历一yī致。这zhè家南nán非顶级jí皮pí毛制品pǐn商shāng为wèi蒂凡尼、迈克kè·高gāo仕和hé克kè洛伊等品pǐn牌皮pí革制品pǐn。夏佛告gào诉我wǒ，他tā的de名牌鳄鱼皮pí和hé鸵鸟皮pí皮pí具广受那nà些在zài他tā开普敦皮pí具精品pǐn店驻足的de中zhōng国客人的de喜爱ài，这zhè些客人往往是shì“最高gāo端的de消费者”。他tā还跟耀莱lái集团有yǒu限公司签订了le合同，从2013年nián起在zài北京鸵鸟皮pí制品pǐn。因为wèi中zhōng国人渴望与yǔ众不bù同且更高gāo端的de品pǐn牌，销量比他tā们men原先预期的de数字高gāo出了le好几jǐ倍。

“我wǒ刚买mǎi了le一yī架湾流550，”叶先生告gào诉我wǒ。这zhè会儿ér我wǒ们men在zài他tā奢华的de私家会所suǒ里吃饭。叶先生是shì中zhōng国最富有yǒu的de人之一yī，但保持着极度低调的de状态——他tā从不bù出现xiàn在zài中zhōng国任何一yī个gè富豪háo榜单上，比如rú胡润百富或者福布斯富豪háo榜，尽管以yǐ他tā的de身价绝对有yǒu资格上榜。而ér且他tā从来不bù接受媒体采访。最好不bù要太出风头，他tā这zhè么跟我wǒ说。他tā愿意yì与yǔ我wǒ交谈，正是shì因为wèi他tā相信我wǒ不bù会做任何有yǒu害他tā的de事。

会所suǒ的de墙壁上装饰着玉石雕像和hé古代dài的de钟铃。叶指zhǐ出几jǐ件他tā称为wèi“无价之宝”的de物件。叶先生的de妻qī子提一yī只香奈儿ér手袋，穿着粉色套装和hé一yī双黑色高gāo跟鞋xié。叶先生穿一yī身现xiàn代dài派的de中zhōng山领衬衫。叶先生经常要去qù也yě门和hé其qí他tā中zhōng东国家以yǐ及非洲国家谈能源生意yì。他tā说有yǒu一yī架私人飞机可真是shì帮了le大dà忙。

私人飞机销量飙升，使得许xǔ多公司把他tā们men最先进jìn的de飞机卖给中zhōng国买mǎi家，而ér不bù像以yǐ前那nà样卖给中zhōng东皇室。游艇也yě变得很hěn热门。一yī些海南nán岛的de住宅小xiǎo区的de售楼噱头就jiù是shì买mǎi房送游艇私家泊位。反腐行xíng动dòng影yǐng响了le游艇，但是shì受影yǐng响的de大dà多是shì给企业的de那nà部分fēn。2014年nián参加海天盛筵游艇展销品pǐn牌的de数量跌至72家，而ér一yī年nián前有yǒu139家。然而ér卖给富豪háo私人的de游艇销量一yī直表现xiàn出惊人的de增长态势。一yī家游艇商shāng告gào诉我wǒ，如rú果中zhōng国的de人均游艇保有yǒu量达到香港gǎng的de水平，那nà么中zhōng国市场还有yǒu很hěn大dà的de增长空间。意yì大dà利贸易yì委员yuán会的de数据显示，香港gǎng的de游艇保有yǒu量是shì每měi25个gè富豪háo当中zhōng就jiù有yǒu一yī个gè拥有yǒu游艇，而ér现xiàn在zài大dà陆的de情况是shì每měi318个gè富豪háo中zhōng有yǒu一yī个gè拥有yǒu游艇。

中zhōng国奢侈品pǐn消费者的de变化

尽管富有yǒu人群的de品pǐn味不bù断变化，而ér且渴望保持低调，奢侈品pǐn在zài中zhōng国仍然很hěn重要——买mǎi奢侈品pǐn背后的de动dòng机在zài发生变化。看kàn重的de产chǎn品pǐn与yǔ种类在zài变，但总体购买mǎi力仍然很hěn强劲。

2006年niánCMR受一yī家总部在zài香港gǎng的de奢侈品pǐn零售商shāng委托，展开了le一yī项调研。这zhè家公司的de地位相当于亚洲的de美国高gāo级jí商shāng店萨克kè斯第dì五大dà道精品pǐn百货店或者尼曼百货。调研的de主zhǔ要发现xiàn揭示，消费者渴望的de品pǐn牌全都dōu差不bù多，就jiù那nà么五到十个gè品pǐn牌，包括路易yì威登、杰尼亚、登喜路等，只有yǒu少数例lì外。购买mǎi同样的de品pǐn牌能让他tā们men展示身份，说明达到了le“跟大dà家一yī样”的de水平，但是shì恐落luò人后的de担忧yōu左右了le大dà部分fēn的de购物决策。消费者担心买mǎi错了le牌子看kàn起来又傻又土。几jǐ乎是shì一yī种高gāo中zhōng生的de心态卷土重来。

CMR等候在zài男装西xī服品pǐn牌杰尼亚门店的de出口，采访购物的de客人，有yǒu许xǔ多人告gào诉我wǒ们men，他tā们men完全就jiù是shì照着塑料模特身上的de那nà一yī套——西xī服、领带、衬衫、皮pí带、皮pí鞋xié来全部买mǎi齐——因为wèi他tā们men希望看kàn起来穿搭合体。他tā们men不bù知道如rú何混搭。

2006年nián杰尼亚用“英yīng雄所suǒ见略lüè同”这zhè样的de广告gào语来做宣传，其qí中zhōng的de那nà种涵义如rú今不bù可能再奏效。因为wèi中zhōng国市场的de消费者越来越自zì信，足以yǐ自zì己来思考和hé决定买mǎi什么。

生活小xiǎo康的de白领阶层正在zài形成，也yě增加了le对高gāo端品pǐn牌的de需求，例lì如rú迈克kè·高gāo仕和hé蔻驰（Coach）。这zhè些品pǐn牌的de定位仅次于路易yì威登这zhè样的de大dà牌奢侈品pǐn。白领们men开始相信他tā们men永远也yě成不bù了le真正的de富人，这zhè和hé五年nián前的de情况很hěn不bù同，那nà时shí候许xǔ多白领都dōu相信他tā们men正走在zài成为wèi富人的de路上。

2009年niánCMR在zài例lì如rú上海这zhè样的de一yī线城市采访中zhōng产chǎn阶级jí。他tā们men中zhōng的de大dà多数人认为wèi自zì己还在zài成为wèi真正富豪háo的de路上迈进jìn。2013年niánCMR调研发现xiàn，这zhè种心态发生了le戏剧性的de转变——大dà多数人表示他tā们men永远不bù可能成为wèi超级jí富豪háo，因为wèi他tā们men错过了le过去qù十年nián的de房地产chǎn热潮。

中zhōng产chǎn阶级jí现xiàn在zài的de目标biāo比以yǐ前稍微低了le一yī些，他tā们men购物的de档次也yě比之前梦寐以yǐ求的de顶级jí品pǐn牌降了le一yī级jí。从路易yì威登到博柏利、麦丝玛拉lā以yǐ及托里·伯奇。另一yī方fāng面，最有yǒu钱的de消费者比以yǐ前升了le一yī个gè档次，购买mǎi香奈儿ér和hé爱ài马仕。而ér大dà牌奢侈品pǐn例lì如rú古驰、普拉lā达和hé路易yì威登则落luò在zài了le中zhōng间，高gāo不bù成低不bù就jiù。

主zhǔ席影yǐng响深远的de反腐行xíng动dòng了le奢侈品pǐn消费的de转变，那nà些受欢迎的de品pǐn牌和hé产chǎn品pǐn类别与yǔ以yǐ前不bù一yī样了le。反腐也yě让奢侈品pǐn增长整体放缓。奢侈品pǐn的de增长从2011年nián的de30%跌至2012年nián的de7%，再落luò到2013年nián2%的de水平。《理财cái周刊》（MoneyWeek）的de梅林·萨默赛特·韦伯观察到奢侈品pǐn销量的de骤降。他tā在zài2013年nián8月的de一yī期《金融时shí报》上撰文断言，反腐行xíng动dòng让所suǒ有yǒu奢侈品pǐn牌和hé所suǒ有yǒu奢侈品pǐn类别的de销量一yī落luò千丈。还有yǒu许xǔ多分fēn析师也yě持有yǒu这zhè样的de观点diǎn。根据这zhè种看kàn法fǎ，腐败的de生意yì人购买mǎi奢侈品pǐn并给官员yuán送礼是shì此前奢侈品pǐn大dà增的de原因。但真的de是shì这zhè样吗？

送礼对于奢侈品pǐn行xíng业的de影yǐng响有yǒu多大dà，如rú果你观察得比萨默赛特更深入一yī些，得出的de观点diǎn就jiù会不bù一yī样。对中zhōng国市场大dà多数的de奢侈品pǐn品pǐn牌而ér言，送礼只占到额的de20%。而ér对一yī些与yǔ暗中zhōng送礼更密切相关的de特定产chǎn品pǐn类别，比如rú高gāo端茶叶、手表、白酒和hé高gāo档香烟等，送礼所suǒ占额的de比例lì要高gāo出许xǔ多。这zhè在zài不bù同的de品pǐn牌之间差别很hěn大dà——往往流行xíng送路易yì威登和hé欧米茄而ér不bù是shì依芙圣罗兰或者麦丝玛拉lā。不bù同的de性别之间也yě有yǒu鲜明差别，行xíng贿的de礼品pǐn中zhōng男性使用的de产chǎn品pǐn远多于女性配pèi饰和hé服装。

CMR在zài2012年nián和hé2013年nián分fēn别调研了le1000位购买mǎi奢侈品pǐn的de消费者。基于这zhè些调研我wǒ们men发现xiàn，基本běn上购买mǎi礼物占到奢侈品pǐn总额的de20%，其qí中zhōng有yǒu一yī半（总额的de10%）是shì买mǎi来送给朋友的de。的de反腐行xíng动dòng对这zhè部分fēn生意yì的de影yǐng响并没有yǒu许xǔ多人设想的de那nà么大dà。送礼的de部分fēn中zhōng还有yǒu四分fēn之一yī（总额的de5%）是shì商shāng务wù往来，剩下的de四分fēn之一yī（总额的de5%）是shì给官员yuán送礼的de腐败行xíng为wèi。对许xǔ多品pǐn牌来说，送礼给官员yuán的de购买mǎi所suǒ占的de份额并不bù多。

对品pǐn牌来说，更大dà的de威胁来自zì官员yuán使用公款购买mǎi奢侈品pǐn进jìn行xíng奢侈消费。许xǔ多官员yuán的de薪资水平低于他tā们men交际圈的de平均水平。公务wù员yuán一yī个gè月的de工资不bù到1000美元，这zhè种情况很hěn普遍。他tā们men以yǐ往使用公款买mǎi礼物送给其qí他tā官员yuán。

2013年nián像龙井这zhè样的de高gāo端茶叶的de销量同比大dà跌70%，一yī年nián中zhōng几jǐ千家高gāo端餐饮生意yì惨淡。超过50家五星级jí酒店游说相关部门，请求降低一yī个gè星级jí成为wèi四星酒店，因为wèi实行xíng的de新政zhèng要求公务wù员yuán差旅不bù得下榻五星级jí酒店，航班不bù得乘坐公务wù舱。也yě减少了le公务wù员yuán出差住酒店的de天数，缩短和hé减少了le公务wù员yuán出国的de行xíng程以yǐ及出国考察的de次数。

更严格的de监管环境和hé挑剔的de眼光一yī起改变了le中zhōng国富人消费奢侈品pǐn的de现xiàn状。他tā们men更趋于在zài梦寐以yǐ求的de生活方fāng式上花钱。这zhè些方fāng式往往根植于中zhōng国的de民族主zhǔ义，而ér不bù是shì炫耀财cái富和hé身份地位的de心理。同样显而ér易yì见的de是shì，奢侈品pǐn行xíng业的de许xǔ多品pǐn牌仍然有yǒu充分fēn得增长的de机遇。

（吴怡瑶 译）

（本běn文节选自zì 雷小xiǎo山新著《山寨中zhōng国的de终结》（上海译文出版社）。雷小xiǎo山是shì中zhōng国市场研究集团（CMR）的de董事总经理。）