改革开放之路丨大国强县看义乌:小商品 大市场 穆雷投资的男装品牌Castore继续加码男性高端运动市场
改革开放之路丨大国强县看义乌:小商品 大市场 穆雷投资的男装品牌Castore继续加码男性高端运动市场,
改革开放之路丨大国强县看义乌:小商品 大市场
来源:央视网
编者按:在中国大地上,2800 多个县级行政区星罗棋布,这里热气腾腾——全国74%的人口就在县域的场景中工作生活;这里也生机勃勃——正是经济转型的第一现场。每一天,变化都在县城发生,个体的努力通过地缘纽带辐射出去,带动整个区域大步向前。《大国强县》系列策划第一季选取六座县城的特色产业,讲述一县一产的故事,它们中有衣食住行的“供应商”、有关键技术的“攻坚者”,也有高质量发展的“硬脊梁”。正是千百个县域百花齐放,铺就了中国经济的快速崛起之路。
义乌,就像是中国年轻人的阿拉丁神灯,想要什么,许愿就行。不管是新奇别致的家居摆件,还是世界各国的特色商品,义乌都能在极短的时间内为您包邮发货。
最近,年轻人渐渐学会了不让中间商赚差价,直接来到“万物起源地”义乌。旅游?拿货?创业考察?主打的就是一个极致性价比。
义乌有多牛?
在义乌,主干道路的命名都围绕生意进行,诚信大道、国贸大道、商博路环抱着占地640余万平方米的义乌国际商贸城,这里有约210万种单品,与全球230多个国家和地区有贸易往来。江湖上流传着这样一个传说——如果在商贸城的每个商铺停留1分钟,那么逛完整个商贸城需要3个月。
在这里,喜庆可以批发,精致可以批发,足球梦也可以论斤卖。
作为“世界圣诞用品基地”,义乌每年向100多个国家和地区出口2万多种圣诞用品,光是圣诞树,就能细分出至少五十种不同的树叶。这也造就了“每10个圣诞老人中约有8个产自义乌”的“神话”。
如果你是纪念品爱好者,义乌可以满足你一次性集齐全世界名胜古迹手信的愿望,或许你还能找到自己在埃菲尔铁塔旁购买的同款冰箱贴。
在足球领域,义乌在世界舞台上的曝光率远高于国足,2014年巴西世界杯期间,义乌一家体育用品公司卖出了150多万个足球。
人们总是对义乌的精准嗅觉津津乐道,比如,商人们在美国大选时通过活动用品的订单量预测获胜人选,卡塔尔世界杯期间通过球衣订单预测冠军,甚至是最早通过纪念品订单得知英国女王去世的消息。
如何用一句话概括义乌有多牛?联合国、世界银行与摩根士丹利等权威机构将义乌小商品城认定为 “全球最大的小商品批发市场”。2021年,义乌规模以上快递业务量占全国总量的11%。
看到这里,你也想在义乌创业致富了吗?门槛低到难以置信!只要盘下一间店面,大到桌椅板凳,小到灯泡摆件,甚至是低价进货,一切前期工作都能在商贸城内部解决,妥妥的“小商品的多元宇宙”,更别说义乌还拥有成熟的基建、供应链与港口。就这样,得益于前期积累的集中、规模、低价优势,义乌商人不断巩固着自己的领先地位,创造了一个无比活跃的商业奇迹。
义乌为什么牛?
四十五年前,义乌还是浙江中部一个贫困的农业小县,地处内陆,三面环山,资源贫乏,除了甘蔗几乎没有适合种植的农作物。
也正因如此,这里的人们一直有着经商的习惯,“鸡毛换糖”的故事广为流传。
改革开放初期,人们开始在街头巷尾自发摆摊,马路市场悄然兴起。1982年,当时的义乌县委、县政府顺应改革开放大潮,大胆作出了允许农民经商、允许从事长途贩运、允许开放城乡市场、允许多渠道竞争的决定,毅然开放位于义乌湖清门的小商品市场,从路边摊到规范的集市,义乌小商品市场由此创立。两年之后,市场从业人员中农民占到94.8%。
1991年,义乌小商品市场以10.25亿元的成交额站上中国十大市场之首。从此,义乌小商品开始走向全国、走向全世界。
但义乌从不为自己已经创造的成绩自满,而是不断挑战巅峰,这一年,义乌确定了划行归市战略——把数千个品种的商品分门别类,让同类商品在同一交易区经营,让客商在短距离、短时间内即可完成花色品种、质量、价格等方面的“货比三家”。这也促使义乌的小商品走向系列化、多样化,质量大大提升,更具竞争优势。
就这样,在义乌商人的不懈奋斗和政府的长远规划中,义乌经济走向良性循环,规模越大,生产、销售、货运成本越低,参与的商家越多。至今,义乌小商品市场已经经历了5代变迁11次扩建。在长期发展的过程中,义乌找到了自己独特的产业集群化优势,并带着全球小商品集散地的光环越走越远。
穆雷投资的男装品牌Castore继续加码男性高端运动市场
界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁
近日,英国高端运动品牌Castore收购了位于英国利兹的服装供应商Infinity Inc。
Castore在声明中表示,这项交易加强了其供应链,提高了其为英国和国际体育合作伙伴提供服务时的效率。Castore并未披露具体的交易数字。
Castore是一个十分年轻的品牌,2015年成立于英国,创始人是一对兄弟Thomas Beahon和Philip Beahon。
Beahon家族是一个体育世家。两兄弟的祖父Joseph Beahon曾是一位职业足球运动员。Thomas从小练习足球,Philip则更青睐板球。出于对时尚和体育行业的兴趣,两人最终决定成立Castore。
2017年,Castore获得首次公开融资,一个由五个私人投资者组成的投资团队为Castore提供了956万英镑的投资。两年之后,Castore再获2550万英镑的投资,奢侈品电商Net-a-porter的早期投资者之一Arnaud Massenet以及英国著名网球运动员安迪·穆雷都在投资者名单中。
新生的Castore能在群雄林立的运动鞋服行业获得资本的青睐,很大程度上要归功于其打出的差异化定位。Tom Beahon认为,根据消费者心理,同样的金钱,顾客更愿意购买数量少的高质量产品,而非数量较多的低质量产品。相对来说,男性运动市场缺少高端定位的专门品牌。
界面新闻在Castore官网发现,正如Tom Beahon所说,Castore的产品并不便宜:其外套零售价在180英镑到245英镑不等,背心的起售价为80英镑。主要覆盖健身、足球、网球、高尔夫以及跑步品类。
而消费者也愿意为Castore的高端男性产品买单,这从品牌日益增长的销售额中就可以看出。Castore目前还未上市,最新的公司财务数据是其于2023年公布的数据:在截至2023年1月31日的一年里,Castore的营业额从4880万英镑增长至1.15亿英镑(约合10.41亿元人民币),税前利润从800万英镑跃升至1460万英镑。
凭借着亮眼的业绩,Castore为自己吸引来了更多的投资者。
2022年,Castore获5000万英镑融资。2023年12月初,Castore完成了成立以来最大的一笔融资。本轮融资金额高达1.45亿英镑(约合13.06亿元人民币),由成长型股权投资基金Raine Partners领投,Hanaco Ventures、Felix Capital等两家机构参投,估值进一步提升至10亿英镑。
获得融资后,创始人Beahon两兄弟认为公司将更具竞争力,“这笔投资让我们能够投资供应链,提高数据分析能力,并与其他传统大牌一较高下。”
多轮融资亦让Castore有足够的成本投入到宣传中,以提高品牌的知名度。
2020年获得穆雷投资仅3个月后,Castore就与苏格兰流浪者足球俱乐部签署了合作协议,品牌成为了俱乐部的官方装备与零售合作伙伴。同年,Castore还发布了与迈凯伦汽车部门合作的系列产品,并宣布将和迈凯伦车队合作研发高性能运动服系列。2023年,这家年轻的英国品牌更是从彪马(PUMA)手下抢下了红牛F1车队的队服赞助合同。
图片来源:界面新闻/范剑磊
在中国市场,专业高端男性运动市场还相对空白。这或许可以成为Castore的一个重要海外增量。
不过,Castore目前在中国市场还未有太多动作。目前品牌在天猫等主要国内电商平台上还未开设官方旗舰店。微博、微信等社交媒体平台上也还未有这家英国品牌入驻的身影。不过,Castore官网显示,消费者购买的产品满900元人民币时,产品可以配送到中国。?
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