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雷小山（美）：限购房车后hòu，陈先生把钱花在zài北京两千平米的de庞大dà宅邸上，全quán球采购，总共花了le3亿多duō人民币bì。

“这zhè个gè问题tí听起qǐ来有yǒu点好笑，”陈先生对我说。这zhè一天北京的de天灰蒙蒙的de，他tā开kāi着红色法拉lā利兜风，“但dàn是shì我不bù知道该把钱花在zài什么me地dì方。”1980年代末至1990年代初，陈先生在zài海hǎi南nán岛搞房地dì产chǎn赚到dào第一桶金，然后hòu搬到dào了le北京，在zài这zhè里他tā培养起qǐ“做地dì产chǎn大dà项目”所需的de关系。到dào我们有yǒu些xiē交情qíng的de时候，陈先生已经jīng成chéng为中zhōng国guó最富fù有yǒu的de开kāi发商之zhī一，他tā的de商业地dì产chǎn和住宅地dì产chǎn开kāi发拓展到dào了le全quán国guó各地dì。

中zhōng国guó富fù豪的de消费倾向

过去陈先生往wǎng往wǎng把钱投到dào自己的de开kāi发项目当中zhōng，但dàn是shì房地dì产chǎn的de预期回报不bù够高gāo，所以yǐ把钱从地dì产chǎn投资里拿出来，又yòu不bù知道该怎么me办。他tā考虑过在zài美国guó投资地dì产chǎn或是shì在zài夏威wēi夷毛伊岛或纽niǔ约买房子，但dàn他tā一年只去那里一两次，往wǎng往wǎng是shì看kàn望他tā在zài美国guó新英格gé兰地dì区念贵族寄宿sù学校的de女儿。

“我以yǐ前会买所有yǒu豪车品pǐn牌pái最新最好的de车款。”他tā告诉我。我见过这zhè些xiē车——在zài他tā北京的de豪宅的de车库里，停放着保时捷、路虎揽lǎn胜，以yǐ及jí可以yǐ组一个gè小型车队的de数shù辆奔驰S600。但dàn是shì，他tā接着说：“我已经jīng有yǒu一年多duō没买新车了le。”尽管他tā有yǒu过硬的de关系，又yòu有yǒu钱，陈先生还是shì没有yǒu办法在zài过去一年里搞到dào一块kuài北京车牌pái。为了le减少汽车数shù量，北京推出限牌pái新政，现在zài北京人得通过每月一次的de摇号申请车牌pái；实际上只有yǒu不bù到dào1%的de人能把车牌pái弄到dào手shǒu。

限购房产chǎn和车辆限牌pái对中zhōng国guó的de亿万富fù豪造成chéng了le影yǐng响，迫使他tā们把钱花到dào别的de地dì方去。全quán国guó各地dì有yǒu许多duō市shì实施了le限发车牌pái的de措施，以yǐ缓解交通拥堵和环境污染。纽niǔ约证券交易所上市shì公gōng司易车网wǎng的de创始人和首席执行官李斌告诉我：“上海hǎi和北京限牌pái之zhī后hòu，其他tā的de城市shì比如rú广州、天津和杭州都推出了le限牌pái措施。因为城市shì规划并未预料到dào汽车数shù量增长会这zhè么me快，交通拥堵已经jīng变biàn成chéng中zhōng国guó大dà城市shì的de严重问题tí，需要花很hěn长时间才能解决。”

李认为限牌pái的de措施将会在zài中zhōng国guó继续推广。“其他tā一些xiē汽车保有yǒu量较jiào高gāo的de大dà城市shì也可能会采取限牌pái措施遏制交通拥堵。”出于遏制炒房投机的de考虑制定了le房产chǎn限购措施，这zhè也改变biàn了le消费模式shì。

陈告诉我2014年他tā的de钱无处可投。“我不bù相信股市shì——弄虚作假和操控市shì场chǎng的de事情qíng太多duō了le。”

我们回到dào三环路上，我问陈他tā现在zài的de钱怎么me用yòng。他tā说他tā正在zài北京建造一座2000平方米的de庞大dà宅邸，“从全quán世界进口最好的de东西xī。意大dà利的de大dà理lǐ石和窗帘，缅甸的de柚木。”全quán部算起qǐ来，他tā估计花了le5000万美元yuán。

限购政策下每个gè人能买的de房屋数shù量有yǒu限，对豪华大dà宅的de需求qiú应运而ér生。五年前，很hěn少有yǒu房屋卖到dào500万或1000万美元yuán以yǐ上。现在zài，1500万美元yuán的de住宅也有yǒu，有yǒu一些xiē卖到dào800万到dào1000万美元yuán，每平米单价2万到dào3万美元yuán。这zhè并不bù是shì指整个gè小区的de价格gé都是shì这zhè样，而ér是shì说，一套房子卖到dào800万到dào1000万美元yuán，每平米2万到dào3万美元yuán，这zhè样的de情qíng况变biàn得很hěn普遍。

购房者不bù像以yǐ前一买就jiù买好几jǐ套换着住,现在zài只买一套房居住，花一笔钱翻新装潢。

这zhè些xiē几jǐ百万美元yuán一套的de豪宅从外观上看kàn基本都差不bù多duō，但dàn是shì进去后hòu你就jiù会发现各有yǒu千秋。美国guó的de购房者可以yǐ从备选项里挑选一种室shì内装潢方，包bāo括地dì板和墙壁等，但dàn是shì中zhōng国guó的de购房者不bù一样，因为大dà部分fēn房子是shì毛坯房，只有yǒu空白的de水泥墙。购房者必须自己挑选并安装电线、地dì板、灯光，甚至管道。

超级jí富fù豪过去会照搬别人的de装修方，全quán都弄成chéng富fù丽堂皇的de伪路易十格gé，一样的de镀金栏杆，一样的de豹纹装潢，但dàn是shì现在zài追求qiú个gè性的de趋势开kāi始了le，因为大dà家jiā对家jiā装流程很hěn熟悉了le，想要创造一个gè不bù一样的de家jiā。

陈先生特意要把自己的de家jiā装修得和周围人家jiā里不bù一样。他tā告诉我他tā用yòng从世界各地dì旅行时买回来的de摆设、家jiā具和其他tā装饰品pǐn来装点自己的de家jiā，营造一个gè“温暖，温馨的de氛围，我老婆会喜欢，而ér且和别人家jiā的de不bù一样。”他tā到dào南nán非狩猎旅行的de时候，买了le动物皮毛做成chéng的de地dì毯。他tā把去印度尼西xī亚和泰国guó旅游时买的de黑檀木雕挂在zài墙上。

房产chǎn限购、限发车牌pái加上资本管制，这zhè意味着中zhōng国guó的de富fù人在zài国guó内能买的de高gāo价产chǎn品pǐn比以yǐ前要少。房产chǎn限购禁jìn止中zhōng国guó人像纽niǔ约人在zài汉普顿或波士顿人在zài南nán塔克那样可以yǐ买度假屋，中zhōng国guó富fù豪在zài他tā们常住的de房子上会投入更多duō钱。

财富fù被分fēn花到dào艺术品pǐn、家jiā具和家jiā居装饰上。中zhōng国guó最大dà的de国guó有yǒu地dì产chǎn开kāi发商保利集团旗下的de保利文化公gōng司，专攻古董收藏和艺术品pǐn拍卖，2014年这zhè家jiā公gōng司IPO之zhī后hòu股价飙升，因为投资者知道有yǒu钱人都在zài买艺术品pǐn，一部分fēn是shì为了le彰显自己的de品pǐn味以yǐ及jí做投资，但dàn也有yǒu一部分fēn是shì因为他tā们不bù知道还能把钱投到dào别的de什么me地dì方。2013年中zhōng国guó成chéng为全quán球最大dà的de艺术品pǐn买入市shì场chǎng，总额超过40亿美元yuán。

陈先生也买了le一些xiē裸钻zuān和切割钻zuān石，做成chéng定制首饰后hòu送sòng给亲戚。他tā认为做首饰“独特又yòu贴心”，因为定制首饰比从奢shē侈品pǐn牌pái店买现成chéng的de首饰感觉更特别。

一些xiē中zhōng国guó富fù豪的de离岸消费，往wǎng往wǎng在zài澳门通过可疑的de渠道进行，他tā们假意购买商品pǐn，刷银联卡。消费者通过刷银联卡购物，然后hòu退回商品pǐn，套取比付款额稍低的de现金，差价作为手shǒu续费，这zhè样用yòng刷卡套现来绕过兑duì换外汇huì的de限制。比如rú说，他tā们刷银联卡买一块kuài20万美元yuán的de手shǒu表，然后hòu退回手shǒu表拿取19万美元yuán现金，店铺则拿走5%的de差价作为手shǒu续费。也有yǒu其他tā一些xiē人会找非法的de兑duì汇huì者，就jiù是shì偷偷出没在zài银行和热rè门观光地dì点附近的de黄huáng牛。

CMR对十几jǐ位中zhōng国guó亿万富fù豪调diào研之zhī后hòu发现，他tā们出国guó旅行时会避开kāi去巴黎和罗马的de大dà众路线，而ér到dào更不bù寻常的de一些xiē地dì方去冒险，比如rú南nán非或阿拉lā斯加。中zhōng国guó那些xiē真正的de有yǒu钱人追求qiú的de是shì跟gēn其他tā人都不bù一样。

亿万富fù豪也在zài花更多duō的de钱买高gāo价商品pǐn，比如rú飞机和游艇，因为购买这zhè些xiē产chǎn品pǐn没有yǒu太多duō限制。近几jǐ年来，军方对私人飞机开kāi放了le空域，国guó内的de机场chǎng也开kāi始出租飞机库供私人飞机停放。通用yòng动力旗下的de湾流宇航，在zài中zhōng国guó的de业务火得惊jīng人。

炫耀性消费在zài改变biàn

1990年代，买一个gè几jǐ千美元yuán的de路易威wēi登包bāo包bāo或古驰包bāo包bāo是shì大dà多duō数shù中zhōng国guó人认为自己永远无法企及jí的de梦，就jiù跟gēn如rú今大dà多duō数shù美国guó人买不bù起qǐ几jǐ十万美元yuán的de法拉lā利和劳斯莱斯一样。用yòng外国guó品pǐn牌pái，就jiù算是shì大dà众品pǐn牌pái，比如rú宝洁的de洗发水或耐克运动鞋，也是shì成chéng功的de象征zhēng。消费者在zài北京秀水街和上海hǎi襄阳路这zhè样的de市shì场chǎng上，买的de拉lā尔夫·劳伦服饰和贴着普拉lā达标biāo签的de山寨名míng牌pái包bāo，是shì穷日子里的de穷办法，而ér不bù是shì缺乏道德。当时的de有yǒu钱人拎着正宗的de名míng牌pái包bāo，感觉倍有yǒu面子。

到dào世纪之zhī交时，奢shē侈品pǐn对许多duō中zhōng国guó人而ér言仍然遥不bù可及jí。炫耀性消费，穿戴名míng牌pái是shì得社会身shēn份地dì位不bù可或缺的de一种方式shì。带有yǒu明显品pǐn牌pái标biāo识的de手shǒu袋、钢笔和手shǒu表，比如rú路易威wēi登、欧ōu米茄、万宝龙这zhè些xiē名míng牌pái的de商品pǐn在zài货架上被一抢qiǎng而ér空。标biāo识越大dà，越明显，越闪瞎眼,就jiù越好。

到dào了le2000年代末，中zhōng国guó人成chéng为了le新一批1980年代的de日本人。到dào2012年，中zhōng国guó人消费的de奢shē侈品pǐn大dà约占到dào全quán球奢shē侈品pǐn份额的de20%，纽niǔ约第五大dà道和巴黎香xiāng榭丽舍大dà街挤满了le中zhōng国guó人。奢shē侈品pǐn零售商雇佣会说普通话的de售货员。

炫耀性消费仍然占主导地dì位。中zhōng产chǎn阶级jí消费者成chéng群结队地dì抢qiǎng购路易威wēi登和普拉lā达；2013年中zhōng国guó消费者购买的de路易威wēi登产chǎn品pǐn占到dào该品pǐn牌pái全quán球额的de50%。此时，这zhè些xiē东西xī已经jīng正式shì成chéng为了le主流商品pǐn——于是shì超级jí富fù豪们不bù再zài需要了le。一位北京女富fù豪告诉我，她不bù会买任何路易威wēi登的de东西xī，因为太“大dà路货”——就jiù算办公gōng室shì里一个gè月赚800美元yuán的de秘书也在zài存钱（通常不bù吃chī午饭），为了le买带路易威wēi登印花的de聚氯乙烯塑料皮包bāo。

亿万富fù豪转向更高gāo级jí的de品pǐn牌pái，比如rú香xiāng奈儿、葆蝶dié家jiā以yǐ及jí爱马仕，并且开kāi始把注意力集中zhōng在zài更贵的de东西xī上，比如rú汽车。2014年中zhōng国guó成chéng为保时捷和劳斯莱斯最大dà的de市shì场chǎng。有yǒu钱的de消费者购买私人飞机和高gāo端红酒，并开kāi始把小孩送sòng到dào国guó外顶尖的de寄宿sù学校，比如rú美国guó的de圣保罗和安杜佛。

为了le更了le解中zhōng国guó超级jí富fù豪们的de消费习惯，我在zài2014年采访了le玛蒂dì·维科斯特罗姆。她于2009年和2013年间任职于历丰集团，是shì这zhè家jiā全quán球第二大dà奢shē侈品pǐn控股公gōng司时装与配饰部门的deCEO。她目前是shìHarrys of London 的de总裁，这zhè家jiā高gāo级jí手shǒu工制鞋品pǐn牌pái，采用yòng橡胶鞋底，逐渐受到dào年轻皇室shì成chéng员的de青睐，品pǐn牌pái客户包bāo括碧翠丝公gōng主，威wēi斯敏斯特公gōng爵夫人以yǐ及jí汤姆·帕克·鲍尔斯（卡米拉lā的de儿子）。

过去几jǐ年我和她在zài巴黎和上海hǎi见过面，发现她总是shì能把握中zhōng国guó富fù豪和名míng人的de生活方式shì的de潮cháo流。

“中zhōng国guó消费者的de品pǐn味水平和消费习惯变biàn得越来越挑剔了le，”维科斯特罗姆告诉我。她的de品pǐn牌páiHarrys of London就jiù是shì个gè很hěn好的de例子。艾美奖奖演员达米安·刘易斯在zài最新一部电影yǐng里就jiù穿着Harrys of London,它是shì世界上最高gāo级jí的de鞋履lǚ品pǐn牌pái之zhī一——一双售价从几jǐ百英镑到dào几jǐ千英镑，去过伦敦的de中zhōng国guó富fù豪们越来越流行穿这zhè个gè牌pái子的de鞋。这zhè些xiē消费者看kàn重“工艺、材质、传统、耐穿”，她说，而ér这zhè些xiē品pǐn质“已经jīng开kāi始超越炫耀性消费和炫富fù品pǐn牌pái，成chéng为了le购物的de关键标biāo准”。

“但dàn是shì通过购物而ér得社会身shēn份地dì位是shì否仍然主流呢？”我问。

“身shēn份地dì位是shì文化不bù可或缺的de一部分fēn，但dàn是shì在zài购物方面已经jīng发生了le明显的de转变biàn，购物是shì为了le形成chéng消费者的de个gè性和独特风格gé，”维科斯特罗姆回答。在zài她看kàn来，自从2012年“反fǎn腐行动开kāi始之zhī后hòu，毫无疑问加快了le”这zhè种转变biàn，与2008年金融róng危机后hòu“全quán球开kāi始脱tuō离名míng牌pái标biāo识，炫耀性消费下降jiàng”的de趋势同期而ér行。

标biāo识特别显眼的de那些xiē品pǐn牌pái，比如rú路易威wēi登，已经jīng不bù再zài吃chī香xiāng，并不bù是shì因为消费者的de品pǐn味进化或层次提高gāo了le，仅仅是shì因为他tā们想要更低调diào一些xiē。

维科斯特罗姆把这zhè种趋势称为“藏富fù”行动；不bù那么me显眼，与周围人不bù一样，富fù裕人群在zài寻找低调diào的de小众品pǐn牌pái，例如rúHarrys of London，以yǐ及jí布里奥尼或者奇顿这zhè样的de复合品pǐn牌pái精品pǐn店。维科斯特罗姆说这zhè种趋势也为中zhōng国guó品pǐn牌pái创造了le机会，例如rú国guó产chǎn品pǐn牌pái“例外”。第一次国guó事访问出行莫斯科时提的de就jiù是shì这zhè个gè品pǐn牌pái的de手shǒu袋。“许多duō见多duō识广的de消费者开kāi始认为‘例外’的de一些xiē品pǐn类比某些xiē西xī方品pǐn牌pái还要好”，比如rú手shǒu袋和外套。

超级jí富fù豪的de新玩具

“超级jí富fù豪们现在zài想要什么me呢？”我问。

维科斯特罗姆回答说：“精明的de中zhōng国guó消费者现在zài把目标biāo锁定在zài那些xiē把他tā们和其他tā人区分fēn开kāi的de品pǐn牌pái，能反fǎn映出消费者有yǒu品pǐn味的de风格gé和日趋成chéng熟的de思想：卓越的de消费者体验，定制商品pǐn和独家jiā的de商品pǐn，以yǐ及jí带有yǒu内在zài价值的de产chǎn品pǐn。”

维科斯特罗姆的de分fēn析与Cape Cobra的de老板理lǐ查德·夏佛的de经jīng历一致。这zhè家jiā南nán非顶级jí皮毛制品pǐn商为蒂dì凡尼、迈克·高gāo仕和克洛伊等品pǐn牌pái皮革制品pǐn。夏佛告诉我，他tā的de名míng牌pái鳄鱼皮和鸵鸟皮皮具广受那些xiē在zài他tā开kāi普敦皮具精品pǐn店驻足的de中zhōng国guó客人的de喜爱，这zhè些xiē客人往wǎng往wǎng是shì“最高gāo端的de消费者”。他tā还跟gēn耀莱集团有yǒu限公gōng司签订了le合同，从2013年起qǐ在zài北京鸵鸟皮制品pǐn。因为中zhōng国guó人渴望与众不bù同且更高gāo端的de品pǐn牌pái，销量比他tā们原yuán先预期的de数shù字高gāo出了le好几jǐ倍。

“我刚买了le一架湾流550，”叶先生告诉我。这zhè会儿我们在zài他tā奢shē华的de私家jiā会所里吃chī饭。叶先生是shì中zhōng国guó最富fù有yǒu的de人之zhī一，但dàn保持着极度低调diào的de状态——他tā从不bù出现在zài中zhōng国guó任何一个gè富fù豪榜单上，比如rú胡润百富fù或者福布斯富fù豪榜，尽管以yǐ他tā的de身shēn价绝对有yǒu资格gé上榜。而ér且他tā从来不bù接受媒体采访。最好不bù要太出风头，他tā这zhè么me跟gēn我说。他tā愿意与我交谈，正是shì因为他tā相信我不bù会做任何有yǒu害hài他tā的de事。

会所的de墙壁上装饰着玉石雕像和古代的de钟zhōng铃。叶指出几jǐ件他tā称为“无价之zhī宝”的de物件。叶先生的de妻子提一只香xiāng奈儿手shǒu袋，穿着粉色套装和一双黑色高gāo跟gēn鞋。叶先生穿一身shēn现代派的de中zhōng山领衬衫。叶先生经jīng常要去也门和其他tā中zhōng东国guó家jiā以yǐ及jí非洲国guó家jiā谈能源生意。他tā说有yǒu一架私人飞机可真是shì帮了le大dà忙。

私人飞机销量飙升，使得许多duō公gōng司把他tā们最先进的de飞机卖给中zhōng国guó买家jiā，而ér不bù像以yǐ前那样卖给中zhōng东皇室shì。游艇也变biàn得很hěn热rè门。一些xiē海hǎi南nán岛的de住宅小区的de售楼噱头就jiù是shì买房送sòng游艇私家jiā泊位。反fǎn腐行动影yǐng响了le游艇，但dàn是shì受影yǐng响的de大dà多duō是shì给企业的de那部分fēn。2014年参加海hǎi天盛筵游艇展销品pǐn牌pái的de数shù量跌至72家jiā，而ér一年前有yǒu139家jiā。然而ér卖给富fù豪私人的de游艇销量一直表现出惊jīng人的de增长态势。一家jiā游艇商告诉我，如rú果中zhōng国guó的de人均游艇保有yǒu量达到dào香xiāng港的de水平，那么me中zhōng国guó市shì场chǎng还有yǒu很hěn大dà的de增长空间。意大dà利贸易委员会的de数shù据显示shì，香xiāng港的de游艇保有yǒu量是shì每25个gè富fù豪当中zhōng就jiù有yǒu一个gè拥有yǒu游艇，而ér现在zài大dà陆的de情qíng况是shì每318个gè富fù豪中zhōng有yǒu一个gè拥有yǒu游艇。

中zhōng国guó奢shē侈品pǐn消费者的de变biàn化

尽管富fù有yǒu人群的de品pǐn味不bù断变biàn化，而ér且渴望保持低调diào，奢shē侈品pǐn在zài中zhōng国guó仍然很hěn重要——买奢shē侈品pǐn背后hòu的de动机在zài发生变biàn化。看kàn重的de产chǎn品pǐn与种类在zài变biàn，但dàn总体购买力仍然很hěn强劲jìn。

2006年CMR受一家jiā总部在zài香xiāng港的de奢shē侈品pǐn零售商委托，展开kāi了le一项调diào研。这zhè家jiā公gōng司的de地dì位相当于亚洲的de美国guó高gāo级jí商店萨克斯第五大dà道精品pǐn百货店或者尼曼百货。调diào研的de主要发现揭示shì，消费者渴望的de品pǐn牌pái全quán都差不bù多duō，就jiù那么me五到dào十个gè品pǐn牌pái，包bāo括路易威wēi登、杰尼亚、登喜路等，只有yǒu少数shù例外。购买同样的de品pǐn牌pái能让ràng他tā们展示shì身shēn份，说明达到dào了le“跟gēn大dà家jiā一样”的de水平，但dàn是shì恐落人后hòu的de担忧左右了le大dà部分fēn的de购物决策。消费者担心买错了le牌pái子看kàn起qǐ来又yòu傻又yòu土。几jǐ乎是shì一种高gāo中zhōng生的de心态卷土重来。

CMR等候在zài男装西xī服品pǐn牌pái杰尼亚门店的de出口，采访购物的de客人，有yǒu许多duō人告诉我们，他tā们完全quán就jiù是shì照着塑料模特身shēn上的de那一套——西xī服、领带、衬衫、皮带、皮鞋来全quán部买齐——因为他tā们希望看kàn起qǐ来穿搭dā合体。他tā们不bù知道如rú何混搭dā。

2006年杰尼亚用yòng“英雄所见略同”这zhè样的de广告语来做宣传，其中zhōng的de那种涵义如rú今不bù可能再zài奏效。因为中zhōng国guó市shì场chǎng的de消费者越来越自信，足以yǐ自己来思考和决定买什么me。

生活小康的de白领阶层正在zài形成chéng，也增加了le对高gāo端品pǐn牌pái的de需求qiú，例如rú迈克·高gāo仕和蔻kòu驰（Coach）。这zhè些xiē品pǐn牌pái的de定位仅次于路易威wēi登这zhè样的de大dà牌pái奢shē侈品pǐn。白领们开kāi始相信他tā们永远也成chéng不bù了le真正的de富fù人，这zhè和五年前的de情qíng况很hěn不bù同，那时候许多duō白领都相信他tā们正走在zài成chéng为富fù人的de路上。

2009年CMR在zài例如rú上海hǎi这zhè样的de一线城市shì采访中zhōng产chǎn阶级jí。他tā们中zhōng的de大dà多duō数shù人认为自己还在zài成chéng为真正富fù豪的de路上迈进。2013年CMR调diào研发现，这zhè种心态发生了le戏剧性的de转变biàn——大dà多duō数shù人表示shì他tā们永远不bù可能成chéng为超级jí富fù豪，因为他tā们错过了le过去十年的de房地dì产chǎn热rè潮cháo。

中zhōng产chǎn阶级jí现在zài的de目标biāo比以yǐ前稍微低了le一些xiē，他tā们购物的de档次也比之zhī前梦寐以yǐ求qiú的de顶级jí品pǐn牌pái降jiàng了le一级jí。从路易威wēi登到dào博柏利、麦丝玛拉lā以yǐ及jí托里·伯奇。另一方面，最有yǒu钱的de消费者比以yǐ前升了le一个gè档次，购买香xiāng奈儿和爱马仕。而ér大dà牌pái奢shē侈品pǐn例如rú古驰、普拉lā达和路易威wēi登则落在zài了le中zhōng间，高gāo不bù成chéng低不bù就jiù。

主席影yǐng响深远的de反fǎn腐行动了le奢shē侈品pǐn消费的de转变biàn，那些xiē受欢迎的de品pǐn牌pái和产chǎn品pǐn类别与以yǐ前不bù一样了le。反fǎn腐也让ràng奢shē侈品pǐn增长整体放缓。奢shē侈品pǐn的de增长从2011年的de30%跌至2012年的de7%，再zài落到dào2013年2%的de水平。《理lǐ财周刊》（MoneyWeek）的de梅林·萨默mò赛特·韦伯观察到dào奢shē侈品pǐn销量的de骤降jiàng。他tā在zài2013年8月的de一期《金融róng时报》上撰文断言，反fǎn腐行动让ràng所有yǒu奢shē侈品pǐn牌pái和所有yǒu奢shē侈品pǐn类别的de销量一落千丈。还有yǒu许多duō分fēn析师也持有yǒu这zhè样的de观点。根据这zhè种看kàn法，腐败的de生意人购买奢shē侈品pǐn并给官员送sòng礼是shì此前奢shē侈品pǐn大dà增的de原yuán因。但dàn真的de是shì这zhè样吗？

送sòng礼对于奢shē侈品pǐn行业的de影yǐng响有yǒu多duō大dà，如rú果你观察得比萨默mò赛特更深入一些xiē，得出的de观点就jiù会不bù一样。对中zhōng国guó市shì场chǎng大dà多duō数shù的de奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái而ér言，送sòng礼只占到dào额的de20%。而ér对一些xiē与暗中zhōng送sòng礼更密切相关的de特定产chǎn品pǐn类别，比如rú高gāo端茶叶、手shǒu表、白酒和高gāo档香xiāng烟等，送sòng礼所占额的de比例要高gāo出许多duō。这zhè在zài不bù同的de品pǐn牌pái之zhī间差别很hěn大dà——往wǎng往wǎng流行送sòng路易威wēi登和欧ōu米茄而ér不bù是shì依芙圣罗兰或者麦丝玛拉lā。不bù同的de性别之zhī间也有yǒu鲜明差别，行贿的de礼品pǐn中zhōng男性使用yòng的de产chǎn品pǐn远多duō于女性配饰和服装。

CMR在zài2012年和2013年分fēn别调diào研了le1000位购买奢shē侈品pǐn的de消费者。基于这zhè些xiē调diào研我们发现，基本上购买礼物占到dào奢shē侈品pǐn总额的de20%，其中zhōng有yǒu一半（总额的de10%）是shì买来送sòng给朋友的de。的de反fǎn腐行动对这zhè部分fēn生意的de影yǐng响并没有yǒu许多duō人设想的de那么me大dà。送sòng礼的de部分fēn中zhōng还有yǒu四分fēn之zhī一（总额的de5%）是shì商务往wǎng来，剩下的de四分fēn之zhī一（总额的de5%）是shì给官员送sòng礼的de腐败行为。对许多duō品pǐn牌pái来说，送sòng礼给官员的de购买所占的de份额并不bù多duō。

对品pǐn牌pái来说，更大dà的de威wēi胁来自官员使用yòng公gōng款购买奢shē侈品pǐn进行奢shē侈消费。许多duō官员的de薪资水平低于他tā们交际圈的de平均水平。公gōng务员一个gè月的de工资不bù到dào1000美元yuán，这zhè种情qíng况很hěn普遍。他tā们以yǐ往wǎng使用yòng公gōng款买礼物送sòng给其他tā官员。

2013年像龙井这zhè样的de高gāo端茶叶的de销量同比大dà跌70%，一年中zhōng几jǐ千家jiā高gāo端餐饮生意惨淡。超过50家jiā五星级jí酒店游说相关部门，请求qiú降jiàng低一个gè星级jí成chéng为四星酒店，因为实行的de新政要求qiú公gōng务员差旅不bù得下榻五星级jí酒店，航班不bù得乘坐公gōng务舱。也减少了le公gōng务员出差住酒店的de天数shù，缩短和减少了le公gōng务员出国guó的de行程以yǐ及jí出国guó考察的de次数shù。

更严格gé的de监管环境和挑剔的de眼光一起qǐ改变biàn了le中zhōng国guó富fù人消费奢shē侈品pǐn的de现状。他tā们更趋于在zài梦寐以yǐ求qiú的de生活方式shì上花钱。这zhè些xiē方式shì往wǎng往wǎng根植于中zhōng国guó的de民族主义，而ér不bù是shì炫耀财富fù和身shēn份地dì位的de心理lǐ。同样显而ér易见的de是shì，奢shē侈品pǐn行业的de许多duō品pǐn牌pái仍然有yǒu充分fēn得增长的de机遇。

（吴怡瑶 译）

（本文节选自 雷小山新著《山寨中zhōng国guó的de终结》（上海hǎi译文出版社）。雷小山是shì中zhōng国guó市shì场chǎng研究集团（CMR）的de董事总经jīng理lǐ。）