LEVI'S KIDS|小黄人萌酷联名，掀起童装市场牛仔穿搭风暴 童装不“俏”了？嘉曼服饰上半年营收净利双降

LEVI'S KIDS|小黄人萌酷联名，掀起童装市场牛仔穿搭风暴 童装不“俏”了？嘉曼服饰上半年营收净利双降， 

LEVI'S KIDS|小黄人萌酷联名，掀起童装市场牛仔穿搭风暴

2024 年 7 月，《神偷奶爸 4》电影热映之际，牛仔领导品牌 LEVI'S KIDS 携手环球旗下风靡全球的小黄人 IP，将经典丹宁元素与小黄人萌趣形象完美融合，推出2024秋冬联名系列，成功掀起童装市场牛仔穿搭“萌酷”风潮。

萌酷“蕉”点，非你莫属

随着 90 后、00 后新生代父母成为童装消费主力，他们与孩子一起玩耍、一起长大、一起看世界的全新育儿观，对童装的品牌、品质、个性及潮流有更高要求，同时也赋予童装更多情感与社交诉求。LEVI'S牛仔也“疯狂”，作为牛仔鼻祖早已将潮流与不羁刻入了品牌DNA。而作为“全球顶流”IP的小黄人，凭借人见人爱的黄色胶囊造型和调皮捣蛋的可爱个性，俘获了粉丝。当LEVI'S的牛仔“酷”与小黄人的反差“萌”完美结合， LEVI'S KIDS小黄人联名系列便拥有了让大小朋友都无法抗拒的萌酷魅力。

LEVI'S KIDS小黄人联名系列品类丰富，包括牛仔棒球夹克、牛仔裤、牛仔半裙、T恤等。每一件单品都能轻松搭配，每一套LOOK都是萌酷“蕉”点。优质的活性染牛仔面料，健康舒适，耐磨耐穿。顽趣搞怪的小黄人贴布绣图案，点亮鲜活灵动的个性。经典版型与百搭配色，可满足孩子们校园、户外等多场景穿搭需求，让每一个亲子互动瞬间都洋溢着满满欢乐与活力。

联动狂欢，萌力全开

LEVI'S KIDS小黄人联名系列一经亮相，便大展“萌”力。从空降一年一度的“小黄人香蕉节” 万人狂欢，到在《神偷奶爸4》首映礼上化身萌物焦点，再到惊喜亮相天猫的“环球影业品牌日”。随后，ROOKIE上海久光中心、万象城、七宝万科门店，以及北京宜家荟聚中心、蓝色港湾门店相继举办小黄人见面会，以一场接一场欢乐惊喜的亲子体验活动，与大小朋友们创造了一段段欢乐的时光。

ROOKIE门店小黄人见面会现场，不仅有可爱的小黄人氛围布置和趣味拍照打卡牌，更有小黄人来店内互动表演和随机“捣蛋”，引得大小朋友争相合影。一时间，ROOKIE门店化身为欢乐爆棚的童趣乐园。丰富的促销福利和联名周边礼赠，更是将家长们的情绪推向高点，纷纷带孩子试穿和购买。

童星潮搭，萌酷爆款

LEVI'S KIDS小黄人联名系列，不仅ROOKIE门店掀起了亲子打卡热潮，也吸引了一众高颜值人气童星纷纷上身，演绎多元萌酷潮搭。热播剧《狐妖小红娘》中小妮的扮演者@妮妮爱吃冰淇淋，《卿卿日常》《云之羽》等多部影视剧中的帅哥小演员@小也先森，帅气可爱的综艺小达人担当@我叫高赞赞……他们以精彩的LOOK搭配，为LEVI'S KIDS小黄人联名系列的萌酷潮力注入了千人千面的个性活力。

此次LEVI'S KIDS小黄人联名系列活动彰显了 ROOKIE的营销创新。作为国际一线品牌童装集成店，ROOKIE凭借近1000家实体店的强大网络，汇聚了NIKE、JORDAN、CONVERSE、TOMMY HLIFIGER、Calvin Klein等一线品牌，为追求个性化、多样化和品牌化的新生代父母及其孩子们提供了一站式的儿童服饰购物体验。在未来，ROOKIE将携手更多童装品牌，发挥其渠道优势和创新能力，为童装市场注入更多活力，让更多家庭在ROOKIE中感受到关爱、陪伴和幸福。

发布于：上海


童装不“俏”了？嘉曼服饰上半年营收净利双降

8月28日晚间，嘉曼服饰发布2024年上半年业绩报告，公司上半年营收净利双双下滑。

2024年上半年，公司实现营收4.8亿元，同比下降8.30%；归母净利润9235.55万元，同比下降4.11%；扣非净利润6042.64万元，同比下降11.89%；经营活动产生的现金流量净额为2337.61万元，同比下降10.20%。

二级市场上，截至8月29日收盘，嘉曼服饰涨1.60%，报17.79元/股，总市值19.21亿元。

服装产品收入全线下滑

线上销售也表现不佳

据财报，嘉曼服饰是一家运营中高端童装为主的企业，主要产品包括自有品牌水孩儿和暇步士，授权品牌哈吉斯，国际零售代理品牌EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS等的童装产品。

嘉曼服饰在半年报中表示，童装市场具有较强的成长性，相比于全球童装市场，我国童装市场需求的增长速度仍较强劲，国内童装市场规模占全球市场比率不断升高。不过，童装市场内部竞争逐渐加剧。

分产品来看，报告期内嘉曼服饰的服装产品收入同比全线下滑。

报告期内，嘉曼服饰服装业务收入同比下滑11.18%，其中，占总营收比10%以上的产品为外套、上衣和裤子，营收分别同比下滑2.13%、11.80%及17.21%。

数据显示，2024年上半年，嘉曼服饰线上销售实现销售收入占比超过30%，不过营收较上年同比下降18.35%。报告称，主要系公司调整了销售策略，控制了旗下品牌的销售折扣力度所致。由于线上渠道的消费者对商品的折扣及价格因素更为敏感，所以销售策略的调整使得公司线上销售有所下降。

近年营收增速下滑

今年上半年试运营成人装品类

事实上，虽然嘉曼服饰称童装市场具有较强的成长性，从过往年报数据来看，2017年起公司营收增长幅度便开始放缓。

iFind数据显示，2017年~2021年，嘉曼服饰营收分别同比增长35.06%、34.11%、23.01%、16.39%及16.38%。2022年上市后公司交出的首份年报显示，营收同比下滑5.87%。

嘉曼服饰2022年年报显示，公司盈利相较2021年有所下降，主要受2022年国际政治和国内经济波动影响、消费品市场需求疲软。报告期内，国内线下经济呈下行趋势，使得实体店的销售及客流量等受到了较大的冲击。同时，受经济形势的影响，消费者的消费意愿也暂时有所降低。

据该年年报，从公司历史经营经验上来看，第四季度是公司销售的旺季，但年末受居民消费意愿大幅度降低影响，线下实体店基本停摆，线下直营业务受到严重影响。同时，公司多个主要销售区域出现快递停发、物流延误的情形，使得部分线上客户选择退货，线上直营销售亦有所下降。在上述条件综合作用下，2022年公司整体盈利能力相比2021年有所下降。

到了2023年，公司营收仅同比增长了0.76%。

今年起，嘉曼服饰开始涉足成人装品类。半年报显示，2024年年中，公司开始试运营暇步士成人装品类。

该品牌的童装品类自2013年起被嘉曼服饰开始以授权经营模式经营。2023年9月，公司收购了暇步士品牌在大陆及港澳地区的全品类IP资产。收购完成后，男女装、箱包配饰和鞋类等加入公司的产品品类。

多家同类别公司营收净利双降

事实上，2024年上半年，经营婴童服饰业务的上市公司中，有多家营收净利双降。

金发拉比8月22日发布半年度报告。公司上半年营业收入7825.93万元，同比减少24.29%；归属上市公司股东的净利润亏损275.39万元，同比减少136.37%。

报告期内，公司产品营收全线下滑，其中，婴童服饰业务营收同比下跌21.35%。

童装龙头安奈儿8月27日晚间发布2024年半年度报告称，报告期内实现营业收入3.44亿元，同比下降16.29%；归母净利润-3007.91万元，亏损同比扩大15.91%。

此外，ST起步也发布业绩预亏公告表示，预计2024年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损3000万元至3200万元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润亏损3100万元至3300万元。

（文章来源：深圳商报）?